Как сделать качественные фотографии товара?

Если изображение стоит тысячи слов, то потрясающее изображение продукта стоит целое состояние. Интернет-потребители всегда экономят время, а изображения вашего магазина естественным образом привлекают их внимание и помогают быстро принять решение о покупке. Изображения формируют первое впечатление клиента, создавая отправную точку, с которой ваши посетители продолжают просмотр и в конечном итоге покупают .

Удобство электронной коммерции очень важно для покупательского опыта. Возможность просматривать товары из гостиной, не ходить в магазин, чувствовать товар так, как он есть перед глазами, - это мечта любого онлайн-покупателя. Особенно в такое время меньшее взаимодействие необходимо как никогда.

Для охвата онлайн-потребителей четкие и привлекающие внимание изображения ваших продуктов жизненно важны, чтобы посетители могли быть уверены в ваших предложениях - уверенностью, заходя в обычный магазин, чтобы лично увидеть товар. Однако это непросто, так как вам потребуется некоторое оборудование для создания красивых изображений, которые будут продаваться с первого взгляда.

В этом руководстве я покажу вам, как делать качественные фотографии товаров для вашего магазина Shopify и оптимизировать процесс создания фотографий, чтобы сэкономить время. Бюджет на предметную фотосъемку тоже будет низким, потому что я знаю, что вы тоже об этом беспокоитесь.

Начнем стрелять!

Что такое фото продукта?

Проще говоря, фотография продукта — это особая техника, используемая для привлекательной демонстрации продуктов компании . Качество изображений побудит потенциальных покупателей приобрести конкретные продукты, предлагаемые компанией.

С тех пор, как появились газеты, изображения продуктов были неотъемлемой частью рекламы как в Интернете, так и в офлайне. Вы можете увидеть фотографии продуктов в каталогах, брошюрах, рекламных щитах, журналах, на веб-сайтах компаний и в онлайн-рекламе, особенно когда продукты демонстрируются непосредственно потребителям.

Фотография выше из старой рекламы в журнале Porsche до сих пор является отличным рекламным материалом. Копия интригует и привлекает внимание, давая читателю понять, насколько забавен Porsche 944. Но, надо признать, именно машина привлекла мое внимание сразу. Ярко-красный цвет и лаконичный дизайн в сочетании с открытой дорогой под машиной — все выглядит так хорошо, что мне сразу же захотелось его купить.

Это может привести нас к пониманию причин, по которым изображения продуктов так важны.

Почему важны качественные фотографии товаров

Наш мозг часто передает информацию как визуальную. Просто попытайтесь вспомнить что-нибудь в уме; разве образы не всегда первыми приходят на ум? Независимо от того, насколько искушены посетители вашего веб-сайта, они всегда в первую очередь обращают внимание на визуальные элементы, делая изображения ключевой частью процесса принятия решений, в конечном итоге определяя удержание вашего магазина Shopify и коэффициент конверсии.

Качество изображений вашего продукта отражает имидж вашего бренда, создавая жизненно важное первое впечатление. И правильный способ произвести хорошее первое впечатление — представить профессиональные, отточенные и качественные фотографии, которые могут вызвать максимальное вовлечение.

Качественный визуал повышает доверие покупателя

93% покупателей считают изображения важной частью решения о покупке. Ваши фотографии отражают воспринимаемое качество и ценность вашего продукта. Они обращаются непосредственно к целевой аудитории, делая ваш продукт более привлекательным и узнаваемым. Изображения продуктов также показывают характеристики бренда с помощью цветов, представлений и стиля.

Изображения играют ключевую роль в брендинге

Брендинг всегда должен стоять в центре каждого решения, которое принимает ваша компания, что отображается в ваших сообщениях в социальных сетях, на вашем веб-сайте и во всех маркетинговых усилиях. Изображения лежат в основе брендинга, они производят первое впечатление, внушают доверие и приглашают потребителей внимательно присмотреться.

У большинства крупных компаний есть руководство по имиджу бренда, поэтому их имидж един для всех платформ. Целью большинства брендов является формирование долгосрочных отношений с клиентами, а фотографии помогают вам говорить единым голосом, который может связаться с аудиторией. Если текст — это тон бренда, то картинка — это его аватар. Полная индивидуальность позволяет потребителям воспринимать ваш бренд как реального человека в своем воображении.

Типы изображений продуктов электронной коммерции

По сути, существует два типа изображений продуктов электронной коммерции, которые можно использовать в маркетинговых каналах и на страницах продуктов.

Первый тип — это четкие изображения товаров на белом фоне . Этот тип фотографий демонстрирует ваш рекомендуемый продукт с различными изображениями, показывающими разные ракурсы. Страницы продуктов часто являются лучшим местом для использования изображений такого типа. Они называются фотографиями только продукта.

Изображения только продукта показывают ваш продукт в лучшем свете со всех соответствующих ракурсов. Белый фон помогает создать единообразный вид всей линейки продуктов и обеспечивает более плавный просмотр. Эти изображения описывают продукты с первого взгляда и подталкивают посетителей страницы к совершению покупки.

Вопреки распространенному мнению, вам на самом деле нужны десятки изображений только продукта для лучшего коэффициента конверсии. На страницах продукта смешайте их с некоторыми изображениями продукта в контексте, чтобы создать эмоциональную связь.

Второй тип — изображения продуктов в контексте или реальных жизненных ситуациях . Этот тип фотографий может показать, как ваш продукт используется покупателями в предполагаемой среде или вместе с другими дополнительными продуктами. Их называют контекстными фотографиями или снимками образа жизни.

Контекстные изображения рассказывают историю продуктов и лучше всего подходят для сообщений в блогах, сообщений в социальных сетях, электронных писем и других маркетинговых каналов в верхней части воронки. По-прежнему действует то же правило: изображения в контексте должны показывать ваши продукты в лучшем свете, но у вас гораздо больше свободы творчества.

Вы можете снимать в помещении или на улице, в зависимости от настроек, которые подходят вашему бренду. Какой бы выбор вы ни сделали, подготовьте аппаратное и программное обеспечение, чтобы получить наилучшие результаты фотосъемки. В следующем разделе мы рассмотрим, что вам нужно настроить для фотосъемки товаров.

Вот все виды предметной фотографии, их можно сгруппировать в две вышеперечисленные категории, но это тоже полезно знать:

1. Отдельные снимки : изображение вашего продукта на белом фоне.
2. Масштабные снимки : изображение, которое дает лучшее представление о размере вашего продукта, например, размещение дивана рядом со стеной.
3. Детализированные снимки : изображения крупным планом, чтобы подчеркнуть особенности вашего продукта, такие как материал или текстура.
4. Групповые снимки : фотографии продуктов, представленных вместе, часто используемые для коллекции.
5. Фотографии упаковки : фотографии упаковки вашего продукта.
6. Снимки образа жизни : как уже упоминалось, изображения ваших продуктов, используемых в реальных ситуациях.

Что нужно для фотосъемки товаров?

Gear — неотъемлемая часть фотографии, поэтому вам, очевидно, нужно что-то, чтобы делать качественные снимки товаров для вашего магазина Shopify. Но для новичков может быть запутанным и дорогостоящим тратить слишком много на высокотехнологичное оборудование. Будьте непредвзяты, не переплачивайте за гаджеты и находите только то, что соответствует вашим потребностям. Если у вас уже есть камера, вам не потребуется более 100 долларов для ее настройки.

Вот несколько вещей, которые нужно подготовить перед съемкой:

Камера

Вам не нужны сумасшедшие камеры, как у профессионалов. Попробуйте посмотреть, что у вас уже есть в руках. Если у вас уже есть механическая камера, это здорово. Но если все, что у вас есть, это смартфон, это тоже нормально. Фотография на смартфон прошла очень долгий путь. Для дешевой камеры старые модели Canon или Nikon могут сослужить службу, позволяя продемонстрировать хороший результат на скромном оборудовании.

Хорошие снимки делает не только камера. На самом деле это только часть головоломки. Фотография также включает в себя навыки, освещение, экспозицию, окружающую среду, сайлинг и постобработку.

Штатив

При использовании камер для съемки продуктов вы часто используете более медленную скорость затвора, чтобы получить больше света. Если держать камеру руками, из-за этого объект может смазаться, поэтому необходим штатив. Даже для смартфона стоит приобрести штатив. Есть много дешевых штативов стоимостью менее 20 долларов, так что не волнуйтесь.

Белый фон

Поскольку вы собираетесь делать десятки фотографий только продукта, необходим белый фон. Вы можете получить дешевые развертки белой бумаги от Amazon; если они испачкаются, вы просто отрезаете и закатываете новый кусок. Еще один недорогой вариант — купить плакатные доски, не забудьте поискать чистый белый цвет. Если ваш продукт небольшой, есть много коробок для фотостудий; вам нужно подключить для освещения.

Светоотражатель

Когда вы освещаете естественным светом, есть яркая сторона, где свет бросается в глаза, но теневая сторона может быть слишком темной. Было бы лучше, если бы у вас был светоотражатель, чтобы осветлить эту часть. Профессиональные светоотражатели стоят около 30 долларов на Amazon, но вы также можете использовать пенопластовые плиты. Для изысканного светового эффекта объедините белый отражатель спереди и черный отражатель сзади.

Комната

Комната с окном у стены может обеспечить идеальное освещение. Чем больше окно, тем больше естественного света вы можете использовать. Чтобы подготовить помещение для ваших продуктов, у вас должен быть стандартный стол, украшение по вашему желанию и несколько лент для крепления платы или отражателя.

Руководство по фотографии

Чтобы поддерживать постоянный имидж по мере роста вашего бизнеса, вам понадобится четкое руководство по фотографии бренда. Что вам нужно, так это записать всю информацию о:

• Цветовая палитра
• Фокусное расстояние
• Насыщенность
• Сочинение
• Тени
• Контекст и местоположение
• Последовательность

Все мелкие детали, такие как расстояние между камерой и продуктом, настройка освещения, ракурсы, должны быть задокументированы. Изображения ваших продуктов — это представители вашего бренда, поэтому не относитесь к этому легкомысленно. Руководство по фотографии поможет всем, кто участвует в съемках вашего продукта, хорошо работать, сэкономив вам деньги в долгосрочной перспективе и много времени в процессе обучения.

Ваше программное обеспечение для редактирования фотографий также должно иметь техническое руководство и шаблон, чтобы помочь сохранить ваш масштаб и постоянный размер. Если у вас сильный имидж бренда, даже создайте руководство по стилю для изображений продукта в контексте.

Как делать качественные фотографии товаров?

В первый раз, когда вы фотографируете продукт, вы можете немного понервничать. Но не волнуйтесь, после нескольких раундов ваши снимки будут выглядеть более естественно с каждым кадром. Выполните следующие шаги, и вы увидите, как быстро делаете качественные фотографии продукта.

1. Настройте фон

Правильный фон может упростить весь процесс съемки и редактирования, поэтому усилия того стоят. Есть много способов импровизировать фон для вашего бюджета, который также определит стоимость вашего белого фона.

Предположим, ваш продукт небольшой (например, сумочка, книга, чашка и т. д.); все, что вам нужно, это рулон крафт-бумаги. Затем придвиньте стул к стене и приклейте крафт-бумагу к стене, позволяя ей естественно упасть на землю и создать плавный переход. Другой бюджетный подход — создать свой собственный лайтбокс или купить его на Amazon.

Для одежды лучше всего использовать манекен, который можно легко снять, а также быстрее поменять предметы. Для снимков образа жизни попросите друга или члена команды примерить ваши продукты и просто используйте кафе или арендованную гостиную, чтобы сделать снимки.

Если вы снимаете более крупные предметы, такие как мебель, вам, возможно, придется заплатить больше за развертку на подставке, а также за искусственное освещение. Но вы все еще можете импровизировать, используя больший рулон крафт-бумаги, прикрепив его к стене, и пусть сила тяжести сделает всю работу.

2. Настройте освещение

Свет является одним из наиболее важных факторов, влияющих на качество изображения продукта. Это может быть сложно настроить правильно, но освещение может принести прекрасные результаты и значительно сократить время постобработки. По сути, у вас есть два варианта: естественный свет и студийный свет.

Естественным светом намного легче управлять, и он экономит много времени на настройку. Начните с размещения устройства возле большого окна, в идеале того, через которое в комнату попадает больше всего света. Если свет слишком резкий, попробуйте закрыть окно куском ткани или белой бумаги. Если тени слишком много, используйте светоотражатель, чтобы смягчить ее. Лучше всего показывать, когда свет самый яркий, давая вам много света для игры.

Студийный свет лучше подходит для профессиональных снимков, но для достижения наилучшего эффекта вам понадобятся как минимум два световых софтбокса: один служит основным источником света, а другой — заполняющим или контровым светом. Ваш ключевой свет будет находиться спереди, немного сбоку от продукта, а подсветка — на противоположной стороне.

Студийный свет может дать вам гораздо больший контроль над процессом, особенно если вы планируете снимать несколько продуктов в течение нескольких часов. Но естественный свет создает естественную атмосферу, которую клиенты могут легко найти при небольшом бюджете.

Если у вас есть правильное освещение, вы можете получить профессиональные и стабильные результаты для ваших изображений продукта.

3. Выберите камеру

Цены на цифровые зеркальные камеры значительно упали за последние годы. Однако, если у вас ограниченный бюджет, смартфон также может дать потрясающие результаты. Иногда камеры смартфонов делают снимки даже лучше, чем профессиональные камеры. Пока у вас есть хорошее освещение и фон, ваш iPhone может хорошо справляться со своей задачей. Я даже попробовал Google Pixel, и результат потрясающий.

Но, как уже упоминалось, вы должны получить штатив для стабильности, согласованности и фокусировки. Если у вас ограниченный бюджет, стопка книг или табуретка могут устойчиво удерживать вашу камеру. Для смартфонов стабилизаторы или штативы стоят довольно дешево, так что вы определенно можете их приобрести.

4. Обработайте фотографии

Чтобы фотографии вашего продукта выглядели безупречно, их ретушь после съемки жизненно важна. Даже если вы делаете фотографии на смартфон, редактирование — это разница между посредственным и профессиональным. Получение правильного фона или освещения может потребовать проб и ошибок, но программы для редактирования фотографий, такие как Photoshop, могут устранить ненужные недостатки.

Ретушируйте изображения своих продуктов, чтобы покрыть все, от удаления фона до цветокоррекции, удаления манекенов и редактирования теней для естественного вида. Обработка фотографий — трудоемкий процесс, поэтому попробуйте некоторые инструменты, такие как Pixlr или Snapseed, чтобы увеличить скорость. Если у вас есть бюджет, вы можете нанять профессионального редактора. Цены начинаются примерно от 1 доллара за фото.

Как оптимизировать изображения товаров

Загружая изображения товаров на сайт, не забывайте их оптимизировать, чтобы получить наилучшее качество, но не снизить скорость загрузки сайта. Платформы и торговые площадки часто имеют свои собственные наборы требований к редактированию фотографий, поэтому убедитесь, что вы следуете их руководствам.

Когда дело доходит до страниц продукта, каждая секунда на счету и может снизить коэффициент конверсии. Поэтому убедитесь, что вы используете инструменты минимизации, чтобы оптимизировать изображения и отрезать несколько ненужных мегабайт. Такие приложения, как Tiny PNG и SEO Image Optimizer, прекрасно подходят для запуска с бесплатного плана.

Для поисковой оптимизации (SEO) вы должны правильно называть изображения и включать как можно больше релевантных метаданных и ключевых слов. Это поможет поисковым системам понять, о чем ваши фотографии, улучшит ваш рейтинг и увеличит органический трафик в результатах поиска.

Часто задаваемые вопросы о фотосъемке товаров

Какое оборудование необходимо для качественной фотосъемки товара?

1. Камера : Смартфоны работают нормально, но более дорогие камеры могут улучшить внешний вид и детализацию изображений товаров.
2. Освещение : Хорошее освещение помогает обеспечить качество снимков, можно использовать как естественные, так и искусственные источники света.
3. Белый фон : помогает отражать свет обратно на продукт и создает более контролируемую среду для лучшего качества.
4. Штатив : уменьшит дрожание камеры и улучшит качество снимков.

Сколько я должен инвестировать в профессиональные фотографии продукта?

Если вы можете себе это позволить, чем профессиональнее, тем лучше. Изображения ваших продуктов являются одним из наиболее важных ресурсов для мерчандайзинга, маркетинга и брендинга. Для бренда электронной коммерции или интернет-магазина Shopify изображения еще более важны, потому что потребители не могут увидеть или потрогать продукт лично.

Если есть возможность, наймите профессионала, который поможет убедиться, что ваш продукт имеет изображения самого высокого качества, соответствующие отраслевым стандартам. Средняя стоимость профессионального фотоальбома о продукте согласовывается между вами и фотографом в зависимости от стоимости изображения или почасовой оплаты. Вам не нужно инвестировать в предметную фотосъемку более двух третей своего бюджета на фотосъемку (включая покупку оборудования).

Если вы не можете, следуйте этому руководству и совершенствуйтесь в фотографии.

Сколько стоит профессиональный фотограф?

Цены на фотосъемку продуктов варьируются в зависимости от уровня фотографии и типов продуктов. Фотограф-любитель может брать от 25 до 75 долларов в час, в то время как более профессиональные фотографы могут брать от 200 до 500 долларов в час и от 250 до 1500 долларов за изображение.

Если у вас много продуктов, модель взимания платы за продукт является более экономичной, поскольку чем больше продуктов снято, тем дешевле будет общая цена. Остерегайтесь дополнительных сборов за размер продукта, подготовку, макет, конструкцию декораций, специальные снимки и многое другое.

Какие инструменты следует использовать для редактирования изображений товаров?

Постобработка в фотографии продукта необходима, чтобы ваши фотографии выглядели лучше. Вы сможете корректировать экспозицию, регулировать цветовую температуру, отделять продукты от фона и многое другое. Некоторые удобные инструменты для редактирования фотографий:

• Adobe Photoshop : широко известный среди фотографов, Photoshop позволяет вырезать элементы, заменять фон, очищать окружение, и это лишь некоторые из них.
• Adobe Lightroom : это приложение может хранить все ваши изображения продуктов для быстрого доступа, вы можете легко настроить цвет фотографии неразрушающим способом по сравнению с исходными фотографиями. Вы также можете копировать настройки и синхронизировать множество изображений.
• VSCO : для фотосъемки со смартфона VSCO имеет все лучшие функции редактирования, такие как экспозиция, контрастность, регулировка цвета и многое другое. Вы можете создавать невероятные фотографии на ходу только с этим приложением.
• Snapseed : Сделано Google, Snapseed предлагает мощные возможности редактирования фотографий на вашем смартфоне по бесплатной цене. В сочетании с Google Фото для сохранения фотографий с высоким разрешением вы получаете лучшее из обоих миров.

Еще несколько советов по фотографиям товаров

Вот еще несколько быстрых советов, как улучшить фотографии ваших товаров:

• Используйте как минимум два источника света.
• Приклейте белый картон для плакатов ко дну прозрачного пластикового контейнера, перевернув его на одну сторону, чтобы получился бесшовный белый фон.
• Если вы хотите получить отражение, поместите под изделие кусок плексигласа.
• Не останавливайтесь на одной фотографии для каждого ракурса для каждого продукта, сделайте несколько снимков, чтобы стимулировать опыт просмотра вашего продукта в реальной жизни.
• Не бойтесь экспериментировать с лайфстайл-снимками, никогда не знаешь, что может выглядеть круто.

Заключительные слова

И вот оно, простое руководство по созданию качественных фотографий ваших товаров для магазина Shopify. На самодельном белом фоне можно делать хорошие снимки, не покупая кучу шестеренок и сложного освещения. Но, конечно, если у вас есть бюджет, не возражайте платить за лучших доступных фотографов продуктов, результат поднимет ваш бизнес электронной коммерции на новый уровень.

Если вы попробуете руководство, не стесняйтесь оставлять изображение вашей установки и окончательных результатов изображения. Я бы хотел увидеть результат. Спасибо за чтение!