Как воспользоваться тенденциями для SEO?
Опубликовано: 2021-01-14Мы знаем, что кризис в области здравоохранения, вызванный Covid-19, изменил наш образ жизни, а также то, как мы продвигаем и продаем.
Этим контентом я хочу приблизить вас к несколько иному способу SEO: не основанному на органическом позиционировании, определенных ключевых словах или ссылках.
Это возможно? Конечно, да, и если вы работаете в электронной газете, вы уже немного знаете, о чем идет речь.
Тренды как SEO-стратегия
Много раз с опытом мы думаем, что SEO — это довольно точная наука, поскольку есть определенные данные, такие как объемы или сложность, которые позволяют нам иметь определенную предсказуемость в росте.
Но на этот раз я собираюсь поговорить о SEO с помощью другого подхода, когда аспекты, которые мы считаем «обязательными» в SEO, уходят на второй план.
Мы говорим о SEO через тренды, поисковые намерения и реакцию пользователей.
Здесь нашими основными «факторами ранжирования» будут глубокое знание наших клиентов, интуиция, пробы и ошибки, ожидание и время.
Советы, которые мы увидим ниже , представляют собой не упорядоченную дорожную карту , а скорее ряд действий или соображений, которые дадут вам способ действовать, когда вы видите, что что-то движется в мире, и вы хотите воспользоваться этим.
Думайте, что кризисы — это также возможности.
Давайте посмотрим, как использовать их в своей маркетинговой стратегии.
Нет данных, используйте свою интуицию
Как мы уже говорили, здесь нет исходных данных, только факты.
Вот почему в этих случаях вашим самым большим союзником будет ваша интуиция и ваше знание клиентов.
Много говорят о Data-Driven, но маркетинг — это прежде всего творчество и стратегия, так что никогда не забывайте об этом.
Начнем с этого: когда есть текущие проблемы, вокруг них всегда много вопросов , и именно с этого нужно начинать атаку.
Проанализируйте существующую проблему или ситуацию и то, как она влияет на вашу цель клиента.
Отсюда вы сможете задать много вопросов, которые вы можете начать решать в часто задаваемых вопросах по типу поста или контента.
Некоторые примеры:
К каким последствиям это может привести для страны, если Трамп не захочет покинуть Белый дом?
Какую помощь я получу, если я закрою свою компанию из-за Коронавируса?
Могу ли я работать, если я дома на карантине?
Почему биткойн вырос за последний месяц?
Вопросы и ответы — ваша рабочая лошадка
Это будет ваш основной способ начать и ваш главный актив, когда дело доходит до использования трендов и свежего контента для роста.
Хитрость, позволяющая привлечь больше трафика, заключается в том, что вопросы являются заголовком вашего контента и содержат ключевое слово, которое окружает все, что вызвало кризис (Covid, выборы в США, биткойн и т. д.).
Благодаря этому у вас будет больше возможностей для захвата избранных фрагментов или появления в других вопросах пользователей.
Также имейте в виду, что содержание вопросов и ответов обычно генерирует больше вопросов, с которыми вы можете воспользоваться двумя способами:
- Представьте наиболее повторяющиеся вопросы в содержании как новую часть.
- Предлагайте индивидуальную помощь, чтобы попытаться превратить людей, у которых есть проблемы, в клиентов.
Предвидеть факты
Вам не нужно быть лучшим, но вы должны быть максимально конкретными, отвечая на вопросы пользователей.
Как только у вас возникнут вопросы о склонности к нападению: Как я могу работать из дома? Какие подспорья существуют в аграрном секторе? Можно ли водить детей в школу во время карантина? Что произойдет, если кто-то из моей компании заразится?, … Ответьте на них, чтобы задать новые и более глубокие вопросы.
Для этого оставьте дверь открытой, чтобы ваши пользователи могли оставить свою.
Другой способ начать — использовать Google Suggest или похожие поисковые запросы в нижней части поисковой выдачи, смотреть новости и социальные сети . Проанализируйте, какие наиболее распространенные вопросы задают пользователи или какие новости появляются.
Такие инструменты, как Buzzsumo и ahrefs Content Explorer, также могут помочь вам в этом поиске.
После проведения некоторых первоначальных исследований начните с посещения надежных источников информации и используйте эту информацию, чтобы ответить на любые возникающие вопросы, если это возможно.
Следите за новостями в поисковых системах
Это ключ, так как они будут вашими лучшими союзниками.
Точно так же вы не сможете конкурировать с этим типом СМИ по объему, но имейте в виду, что этот тип СМИ является универсальным, и в вашем случае вы пытаетесь ограничить вопросы своей рыночной нишей .
Выполните поиск, например {ваш рынок} или {ваша целевая аудитория} + основное ключевое слово, чтобы увидеть, что вы найдете. Например: магазины + биткойн
Раскрывайте темы и уточняйте вопросы с помощью Search Console
Как мы уже говорили, вначале нет данных, но как только вы начнете, Search Console предоставит вам те драгоценные ключевые слова и поисковые запросы, которые выполняют люди.
Слова, которые вы можете отсюда получить, позволят уточнить вопросы и позволят выводить новые темы из инициалов благодаря нахождению закономерностей повторения поисков и впечатлений.
[Электронная книга] Техническое SEO для нетехнических мыслителей
Электронная книгаПринесите тренды на свою территорию
Получение трафика — это хорошо, но лучше всего, если вы получаете трафик, который каким-то образом связан с целевой аудиторией .
Подумайте, что во время кризисов они всегда имеют тенденцию создавать проблемы и возможности для различных групп в обществе.
Если у вас есть компания B2B, подумайте о ситуациях, в которых этот кризис может повлиять на компании в вашем секторе, и о том, как вы можете реагировать на их проблемы.
Вы должны стать своего рода газетой
Под этим мы подразумеваем, что вы должны обновлять свой контент часто, даже несколько раз в день, по мере того, как вы получаете больше данных или публикуется новая информация о нем.
Обновление даты и содержания будет иметь ключевое значение для того, чтобы сигнализировать Google и пользователям о том, что публикуемые вами материалы актуальны и соответствуют происходящему.
Создавайте центры контента
Как только вы начнете создавать больше контента, связанного с текущим событием, вы сможете начать создавать концентраторы контента.
Например, если есть конкретные средства помощи в условиях кризиса, определите, существуют ли они для вашей рыночной ниши, например, для компаний, предприятий, розничных или местных рынков, регионов и т. д.
Этот тип контента заставит пользователей дольше просматривать и даст более широкое представление о том, что они могут найти на вашем сайте.
Воспользуйтесь тенденциями, чтобы улучшить другой контент
Это важно, потому что вы знаете, что тенденции носят временный характер, и вы используете их для улучшения контента, который является ключевым в вашей контент-стратегии.
Попробуйте связать вечнозеленый контент или тот, который дает вам лучший результат, в свою маркетинговую стратегию, чтобы усилия окупились в долгосрочной перспективе.
Даже если у вас есть большой успех с этой стратегией, вы можете рассмотреть возможность атаки на рыночные ниши, которые априори не являются вашей целью , либо потому, что они конкурентоспособны, либо потому, что позиционирование в обычных условиях потребует много времени и усилий.
Предложите своим посетителям что-то, с чем вы можете связаться с ними
Наконец, постарайтесь, чтобы каждое ваше посещение могло стать вашим потенциальным клиентом, пытающимся получить его контакт.
Предложите ресурсы или любую помощь, которая позволит вам быть в контакте с этими людьми, которые посетили вас.
Понятно, что они пришли к вам по конкретному делу, но благодаря этому вы наконец можете сделать их своими клиентами.
Вы можете предложить загрузку, вебинар, взять их на автоматизацию, скидку, …
Реальный случай
Вот небольшой пример B2B SaaS, в котором мы ожидаем, что произойдет с пандемией.
14 марта страна была закрыта из-за кризиса в области здравоохранения. Об этом было объявлено за несколько дней до того, как мы ожидали , что это будут самые серьезные проблемы, с которыми столкнутся наши потенциальные клиенты, и мы подготовили обширный контент вопросов и ответов.
Мы обновляли его ежедневно, и благодаря указаниям и новостям мы, наконец, создали более 10 статей, связанных с этой темой.
Эта стратегия позволила нам достичь дневного пика трафика в 10 раз, который у нас был, что уже было хорошо, и со временем она позволила нам увеличить трафик в 4 раза по сравнению с тем трафиком, который у нас был до этого действия, благодаря улучшению с помощью этой стратегии путем связывания других статей. и создание других, большей сложности или тех, которые были для нас ключевыми.
Я знаю, что эта стратегия может иметь определенный фактор случайности, но думаю, что цифровые медиа живут за счет новостей и являются одним из самых посещаемых мест в Интернете.
Старайтесь иметь представление о том, что происходит и что может повлиять на ваш сектор, и постарайтесь воспользоваться тенденциями в вашем секторе. Чем больше вы это делаете, тем чаще вы можете видеть эти признаки и воспроизводить стратегии этого типа.