5 примеров целевых страниц Tableau, которые помогут вам разработать следующий дизайн

Прогнозируется, что к 2020 году мир будет генерировать в 50 раз больше данных и в 75 раз больше источников информации, чем в 2011 году. С такими цифрами нет никаких сомнений в том, что организациям нужны такие компании, как Tableau, чтобы лучше видеть и понимать их данные.

Tableau меняет то, как люди используют данные для решения проблем, что было бы невозможно без использования целевых страниц после клика. Давайте быстро рассмотрим определение целевой страницы после клика, а затем взглянем на пять убедительных целевых страниц Tableau после клика.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика — это отдельная веб-страница, на которой используются убедительные элементы, такие как убедительные заголовки, привлекательные изображения, социальные доказательства и привлекающие внимание кнопки призыва к действию, чтобы убедить посетителей совершить действие в отношении конкретного предложения. Этим действием может быть загрузка электронной книги, регистрация на мероприятие или вебинар, подписка на бесплатную пробную или демонстрационную версию и многое другое.

5 примеров целевых страниц Tableau после клика

(Имейте в виду, что для более коротких страниц мы отобразили всю страницу. Для более длинных страниц мы показали только верхнюю часть сгиба, поэтому вам нужно будет перейти на страницу, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами моментов. Кроме того, некоторые из этих страниц могут проходить A/B-тестирование с альтернативной версией, чем показано ниже.)

1. Чтобы предложить потенциальным клиентам бесплатную пробную версию

Поиск Google по запросу «Tableau» дал следующие результаты:

Щелкнув по главному заголовку Tableau, потенциальные клиенты попадают на эту страницу, чтобы загрузить бесплатную пробную версию:

Что страница делает хорошо:

• Совпадение сообщения между описанием объявления Google и копией целевой страницы Tableau после клика позволяет посетителям понять, что они находятся в нужном месте для загрузки бесплатной пробной версии.
• Изображение обеспечивает предварительный просмотр программного обеспечения, а показ его в контексте делает его более привлекательным для потенциальных клиентов.
• Только одно поле формы позволяет посетителям быстро и легко отправить свою информацию и загрузить бесплатную пробную версию.
• Оранжевая кнопка CTA привлекает внимание, потому что единственные другие оранжевые элементы на странице также являются призывами к действию.
• «Кредитная карта не требуется» под полем формы гарантирует посетителям, что это предложение действительно бесплатное.
• Вторая кнопка CTA — это якорный тег, который переводит потенциальных клиентов на форму захвата лидов для улучшения взаимодействия с пользователем и побуждает их вставлять свой адрес электронной почты.
• Несколько расширяемых разделов позволяют посетителям увидеть дополнительную полезную информацию, не перегружая их лишним текстом на первый взгляд.
• Отзыв клиента — с полным именем, должностью и принадлежностью — служит социальным доказательством, оказывая сильное положительное влияние на потенциальных клиентов. Добавление портрета Рафаэля Штейна сделало бы его еще более убедительным.
• История клиента, визуализация и видео о продукте предоставляют посетителям полезную информацию о маркетинге Tableau и аналитике Tableau в увлекательной интерактивной форме.
• Логотипы брендов в нижней части страницы служат сигналами доверия, сообщая потенциальным клиентам, что Tableau был представлен на многих надежных и авторитетных веб-сайтах.

Что можно изменить и провести A/B-тестирование:

• Логотип с гиперссылкой в ​​верхнем левом углу — это ссылка для выхода, которая может привести к тому, что посетители немедленно покинут целевую страницу Tableau после клика, прежде чем совершить конверсию.
• Копия CTA расплывчата, и ее следует изменить на что-то более персонализированное и убедительное, чтобы убедить больше потенциальных клиентов щелкнуть. «Начать бесплатную пробную версию» более убедительно, чем «Скачать сейчас».
• Навигационные ссылки нижнего колонтитула также служат выходными ссылками, обеспечивая простой способ покинуть страницу перед конвертацией.

2. Показать демо-видео

Когда потенциальные клиенты нажимают на первую ссылку сайта в объявлении Google выше, они переходят на эту целевую страницу после клика, которая предлагает демонстрацию программного обеспечения Tableau:

Что страница делает хорошо:

• Взгляд людей на изображении направлен на кнопку CTA, что делает ее сигналом направления, который подсознательно побуждает посетителей смотреть на нее и смотреть демонстрацию.
• Персонализированный, ориентированный на выгоду заголовок , вероятно, побудит потенциальных клиентов продолжать прокручивать страницу, чтобы узнать больше о предложении.
• Оранжевая кнопка CTA выделяется тем, что на странице нет другой оранжевой кнопки (кроме другой ссылки CTA).
• Двухэтапная форма подписки разбивает процесс конверсии на две части, чтобы не пугать посетителей длинной формой захвата лидов.
• Пустое пространство вокруг каждого раздела страницы делает ее эстетически приятной и легкой для понимания.
• Маркеры с минимальным текстом передают функции и преимущества программного обеспечения Tableau, не перегружая посетителей чрезмерным текстом. Выделение маркированной копии жирным шрифтом сделает ее еще более заметной.
• Второй призыв к действию облегчает просмотр демонстрации потенциальным клиентам; но разработка ее как кнопки CTA, а не просто копии с гиперссылкой, скорее всего, приведет к большему количеству конверсий.
• Стрелка рядом со вторым призывом к действию служит указателем направления, сообщая потенциальным клиентам, что есть более ценный контент, который можно увидеть за пределами этой страницы.
• При нажатии на видео также отображается форма захвата потенциальных клиентов, как и CTA.
• Отзывы клиентов рассказывают положительную историю о Tableau, помогая убедить потенциальных клиентов совершить покупку. Включение полного имени, принадлежности и титула Ричарда Ротшильда эффективно, но добавление выстрела в голову сделает его еще более надежным.
• Логотипы компаний в нижней части страницы — это сигналы доверия, которые сообщают потенциальным клиентам, что Tableau размещается на нескольких надежных авторитетных веб-сайтах.

Что можно изменить и провести A/B-тестирование:

• Логотип компании в верхнем левом углу — это ссылка для выхода, которая может привести к тому, что посетители немедленно покинут страницу.
• Копия CTA может быть улучшена. Хотя он более конкретен, чем предыдущий пример, он все же может быть более персонализированным и ориентированным на выгоду для увеличения числа конверсий. «Покажи мне демоверсию» более персонализировано и заслуживает тестирования.
• Ссылки в нижнем колонтитуле (навигация в нижнем колонтитуле и кнопки социальных сетей) также могут отвлекать посетителей и заставлять их покидать страницу без конвертации.

3. Для создания загрузок отчетов

Последняя ссылка на сайт в приведенном выше примере объявления Google ведет потенциальных клиентов на эту целевую страницу после клика, где они могут загрузить отчет Gartner Magic Quadrant за 2017 год:

Что страница делает хорошо:

• Заголовок точно сообщает потенциальным клиентам, что они получают, совершая конверсию.
• Оранжевая кнопка призыва к действию «выскакивает» на синем фоне, сразу привлекая внимание посетителей.
• Двухэтапная форма подписки уменьшает запугивание и трения, поскольку она разбивает процесс преобразования на две отдельные части.
• Нумерованный список легко найти, и он подчеркивает основные причины, по которым крупные предприятия выбирают Tableau.
• Нажатие на второй CTA «Получить отчет» и изображение графика служат дополнительными способами отображения формы захвата лидов.
• График служит трем целям: отличный визуальный элемент страницы, сравнение того, как Tableau оценивается по сравнению с конкурентами, и еще один способ отобразить форму захвата лидов.
• Стрелки рядом с призывами к действию — это указатели направления, позволяющие потенциальным клиентам понять, что есть более ценный контент, который можно увидеть за пределами этой страницы.
• Свидетельство Стивена Джона — полное имя, принадлежность и титул — служит социальным доказательством, положительно влияя на посетителей, чтобы они работали с Tableau. Добавление выстрела в голову сделало бы цитату более достоверной.
• Логотипы компаний в разделе «Популярные в» — это сигналы доверия, информирующие потенциальных клиентов о том, что Tableau публично признана многими заслуживающими доверия брендами.
• Достаточное пустое пространство вокруг каждого раздела страницы делает страницу эстетически привлекательной и удобной для навигации.

Что можно изменить и провести A/B-тестирование:

• Несколько выходных ссылок — логотип Tableau, ссылки в разделе «Дополнительные ресурсы», «Читать больше обзоров Tableau…» и ссылки в нижнем колонтитуле — могут увеличить показатель отказов страницы.
• Обзор Gartner Peer Insights за 2016 год следует обновить, поскольку он немного устарел и не очень информативен.

4. Поощрять загрузку официального документа

По сравнению с поиском Google, поиск Bing по запросу «программное обеспечение Tableau» дал следующие похожие результаты PPC:

Прежде чем мы проанализируем целевую страницу Tableau после клика, давайте посмотрим на объявление Bing, созданное компанией. Обратите внимание, что ссылка на сайт «10 лучших тенденций бизнес-аналитики на 2017 год» говорит «Только что выпущена» и продвигает основные тенденции, которые будут определять 2017 год, но сейчас 2018 год. Эту кампанию необходимо обновить, добавив новую, более актуальную акцию.

Когда пользователи нажимают на ссылку, они попадают на эту целевую страницу после клика в официальном документе:

Что страница делает хорошо:

• Совпадение сообщения между объявлением Bing и целевой страницей после клика обеспечивает согласованность и подкрепление сообщения, а также позволяет потенциальным клиентам понять, что целевая страница после клика актуальна, когда они приходят.
• Несколько способов показать форму захвата лидов увеличивают шансы посетителей увидеть ее и совершить конверсию.
• Маркеры в копии целевой страницы после клика позволяют посетителям быстро просмотреть страницу и извлечь важную информацию.
• Стрелки указывают посетителям, что помимо этой страницы есть дополнительный контент для просмотра.
• Изображение людей добавляет человеческий элемент и, вероятно, заставит посетителей чувствовать себя более связанными с предложением.
• Отзыв клиента (ниже сгиба) показывает потенциальным клиентам, как Tableau помогла другим профессионалам добиться успеха.
• Логотипы брендов в нижней части страницы сообщают посетителям, что Tableau был представлен на нескольких известных веб-сайтах.

Что можно изменить и провести A/B-тестирование:

• Копия кнопки CTA не убедительна. Добавление копии от второго лица или упоминание о том, что это бесплатно, сделало бы ее гораздо более привлекательной. Что-то вроде «Покажи мне технический документ» является более описательным и заслуживает A/B-тестирования.
• Черная кнопка призыва к действию не так сильно выделяется на черном фоне, как могла бы. Тестирование в более контрастном цвете, например, в желтом, сделает его более привлекательным. Быстрый взгляд на цветовой круг, чтобы выбрать цвет, противоположный черному, сделает его более привлекательным.
• Несколько выходных ссылок — логотип Tableau, «Узнайте, как», «Узнайте больше» и ссылки в нижнем колонтитуле — могут увеличить показатель отказов страницы и снизить конверсию.

5. Увеличить количество регистраций на конференции

Tableau создал этот пост в Facebook, чтобы продвигать свою конференцию 2018 года и предлагать скидку всем, кто зарегистрируется до 19 января:

Когда потенциальные клиенты нажимают на ссылку в описании поста, они перенаправляются на целевую страницу события Tableau после клика:

Что страница делает хорошо:

• Дизайн с переходом по клику устраняет трения в процессе конверсии, поскольку позволяет посетителям узнать все о предложении, не пугаясь формы захвата лидов при первом посещении.
• Многоступенчатая форма также устраняет трения после клика на целевой странице, разбивая длинную форму на более короткие и менее сложные шаги.
• Дата, место и цена, выделенные в верхней части страницы, немедленно сообщают посетителям наиболее важные детали события, прежде чем они начнут изучать остальную часть страницы.
• Видео конференции 2017 года дает потенциальным клиентам хорошее представление о том, какой будет конференция 2018 года.
• Акция по снижению цен упоминается несколько раз на странице, чтобы потенциальные клиенты знали, что они получат лучшее предложение, зарегистрировавшись раньше, чем позже.

Что можно изменить и провести A/B-тестирование:

• Синие кнопки призыва к действию следует протестировать другим цветом, например желтым, потому что в других частях страницы есть синий цвет.
• Копия кнопки CTA может быть улучшена. Измените его на что-то более персонализированное и убедительное, например «Сохраните мое место!» скорее всего, приведет к большему количеству конверсий.
• Ссылки на выход — кнопки «Доступ к TCL» и «Проспект спонсорства TC18», ссылки в разделе «Какова политика отмены конференции?» раздел и ссылки в футере — могут отвлекать посетителей и удалять их со страницы без регистрации на мероприятие.

Возьмите пример с этих целевых страниц Tableau после клика

Из приведенных выше примеров видно, что рекламная и маркетинговая стратегия Tableau в значительной степени зависит от целевых страниц после клика для продвижения различных предложений. Понятно, что компания знает, что специальные целевые страницы после клика имеют основополагающее значение для увеличения многих аспектов успеха в бизнесе.

Расширьте свой бизнес, создав полностью настраиваемые целевые страницы после клика с помощью платформы оптимизации пост-клика Instapage. Подпишитесь на демонстрацию Enterprise сегодня.