SWOT-анализ Nike: обзор эффективности в 2022 году

NIKE, Inc. — американская многонациональная корпорация, которая разрабатывает, продает и распространяет спортивную обувь, одежду, оборудование и аксессуары для мужчин, женщин и детей.

Выручка компании, известной своим логотипом, образованным от крыла греческой богини победы Ники, «Свуш», в 2022 году составила 46,71 миллиарда долларов США.

После предварительного анализа нескольких примеров SWOT-анализа этот SWOT-анализ Nike покажет сильные и слабые стороны Nike, возможности и потенциальные угрозы перед лицом современного рынка.

SWOT-анализ Nike

4 компонента SWOT-анализа Nike рассматриваются с целью выявления факторов, влияющих на действия, стратегии или инициативы компании.

SWOT-анализ Nike: сильные стороны

1. Сильная узнаваемость бренда

Осведомленность о торговой марке характеризует степень узнаваемости товара потребителем. Nike — один из самых легко узнаваемых брендов в мире, а логотип Swoosh представляет его основные ценности — вдохновение, инновации, аутентичность, силу и превосходство.

Слоган Nike « Просто сделай это », придуманный еще в 1988 году, служит одновременно универсальной и глубоко личной мотивацией.

2. Доля рынка и стоимость бренда

По состоянию на 2022 год бренд Nike оценивался более чем в 33 миллиарда долларов США с долей рынка более 25% на мировом рынке спортивной обуви.

Это легко делает Nike не только самым дорогим брендом спортивной одежды, но и самым дорогим брендом одежды на планете. Они предлагают больше продуктов большему количеству клиентов в большем количестве стран, чем любой другой спортивный бренд.

Это ключевая сила SWOT-анализа Nike.

3. Большая клиентская база

Клиентская база — это целевая демографическая группа со схожими интересами, что делает их интерес к продукту более вероятным.

Хотя клиентская база Nike чрезвычайно широка, в первую очередь они ориентируются на клиентов в возрасте от 15 до 40 лет, удовлетворяя потребности спортсменов в равной степени как мужчин, так и женщин.

Компания уделяет все больше внимания подросткам, чтобы привлечь постоянных клиентов. Профиль клиента включает в себя людей, которые активны, модны и занимаются спортом.

Об этом сразу говорят миллионы людей по всему миру.

Источник изображения: forbes.com. SWOT-анализ Nike

4. Выдающийся маркетинг

Очень важным преимуществом SWOT-анализа Nike является превосходный маркетинг.

Одним из аспектов являются отличные маркетинговые кампании Nike, направленные на тщательное позиционирование продуктов, продажу трогательных историй, а не только продуктов, обеспечение беспроблемных онлайн-покупок и использование всей мощи маркетинга в социальных сетях.

Бренд Nike известен культовыми партнерскими отношениями с известными спортсменами, такими как Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Тайгер Вудс и Серена Уильямс.

Кроме того, компания только что объявила о приобретении RTFKT Studios, компании по производству виртуальной обуви, которая производит NFT. Около 7 миллионов человек со всего мира уже посетили Nikeland, магазин Nike Metaverse, который открылся 5 месяцев назад.

При этом важно отметить, что у Nike невероятно высокий маркетинговый бюджет. Только в 2022 финансовом году расходы на рекламу и продвижение составили 3,11 миллиарда долларов США , о таком выдающемся бюджете многие компании могут только мечтать.

5. Низкая стоимость продукта

Nike не владеет и не управляет собственными фабриками и предприятиями, а вместо этого передает производство в другие страны. Вся одежда, оборудование и большая часть обуви производятся на « контрактных » фабриках в таких странах, как Китай, Индонезия, Вьетнам и Мексика.

Поскольку заработная плата и производственные затраты в этих странах очень низкие, это означает высокую прибыль от продажи продукта для Nike.

6. Несколько брендов

Nike потратила более 305 миллионов долларов США на приобретение брендов для расширения своего портфолио. Дочерние компании, находящиеся в полной собственности, включают Converse, Cole Haan, Hurley, Umbro и другие.

Есть много причин, по которым компании совершают такие приобретения, такие как диверсификация , увеличение доли рынка и снижение затрат, и все они вносят свой вклад в усиление материнского бренда.

7. Устойчивое развитие

Более двух десятилетий назад компания Nike проложила путь к более устойчивому будущему. Их кампания «Move to Zero» посвящена достижению нулевых выбросов углерода и нулевых отходов при производстве своей продукции.

В настоящее время Nike предлагает одежду с маркировкой «экологически безопасный» материал, который состоит не менее чем на 50% из переработанных материалов. Их цель ясна – помочь защитить будущее спорта.

SWOT-анализ Nike: слабые стороны

Изучив первую часть SWOT-анализа Nike, ее сильные стороны, пришло время сосредоточиться на второй части и изучить ее слабые стороны.

1. Аутсорсинговое производство с плохими условиями труда за границей

Nike получает большую прибыль от аутсорсинга производства в других странах. Тем не менее, компанию неоднократно обвиняли в таких проблемах, как принудительный труд, детский труд, неприемлемые условия труда, чрезвычайно низкая заработная плата, ненормированный рабочий день и жестокое обращение с работниками.

Рабочие фабрик Nike по всему миру несколько раз устраивали забастовки, и в конечном итоге компания внесла некоторые улучшения, такие как повышение минимальной заработной платы и усиление внимания к мониторингу. Тем не менее, в этой области есть куда желать лучшего.

2. Долги и высокие операционные расходы

Общий долгосрочный долг Nike по состоянию на 2022 год составляет 8,92 миллиарда долларов США , что представляет потенциальную финансовую угрозу, даже несмотря на то, что компания, похоже, финансово процветает.

Кроме того, с начала пандемии Nike столкнулась с множеством проблем в управлении цепочками поставок, таких как нехватка транспортных контейнеров и блокировки в разных странах. Это показало влияние на операционные расходы компании.

3. Судебные процессы

Это нормально, когда известные бренды подвергаются справедливой доле судебных исков, пока они велики на рынке, и Nike не является исключением. У Nike и Adidas было несколько споров в суде, в том числе многочисленные иски о нарушении патентных прав в отношении технологии вязаной обуви и приложений.

Четыре женщины, ранее работавшие в Nike, подали федеральный иск о дискриминации по признаку пола, что представляет серьезную угрозу для имиджа компании. Это лишь некоторые примеры потенциальных недостатков Nike в будущем.

4. Зависимость от рынка США

Nike зарекомендовала себя во всем мире на протяжении многих лет, однако ее продажи и доходы по-прежнему поступают в основном из рынка США. Говоря цифрами, 39% продаж компании приходится исключительно на Северную Америку. Остальные 61% составляют мировые продажи .

5. Проблема с ритейлерами

Очень высокий процент продукции Nike продается напрямую розничным торговцам и другим оптовикам. Это приводит к проблемам со структурой ценообразования и прямым доступом к клиентам.

Недавно Nike предприняла серьезные усилия, чтобы изъять свою продукцию у нескольких розничных продавцов и ускорить свою стратегию прямого обращения к потребителю.

Вам нравится этот SWOT-анализ Nike? Возможно, вы захотите прочитать нашу статью Заявление о миссии Nike: окончательный анализ в 2022 году.

SWOT-анализ Nike: возможности

1. Развивающиеся рынки

Когда дело доходит до выявления возможностей, Nike уже зарекомендовала себя во всем мире, но есть огромный потенциал для расширения в Азии и Латинской Америке.

Ожидается, что растущее экономическое процветание стран в этих регионах, наряду с огромным интересом к спорту, вызовет высокий спрос на продукцию Nike.

Для бразильского рынка разрабатывается выдающийся маркетинговый план , который должен превзойти все предыдущие усилия по подготовке к чемпионату мира и Олимпийским играм.

2. Инновации и технологии

Nike является лидером в области инноваций, превосходя всех конкурентов с помощью системы поддержки Nike Flyware, амортизирующего пеноматериала Lunarlite и многих других.

Nike Air использует технологию «супергазов», заключенных в уретан, чтобы обеспечить невероятную амортизацию обуви. Однако многое еще предстоит изучить в области инноваций и технологий, включая искусственный интеллект и цифровой маркетинг.

Первые шаги сделаны в области «носимых технологий», и Nike может извлечь выгоду из погружения в эту область.

3. Диверсификация продукции

Nike рассматривается в первую очередь как производитель обуви и спортивной одежды, а не как гигант моды. Компания может расширить свой портфель продуктов, добавив аксессуары, солнцезащитные очки и другие продукты премиум-класса. Это может оказаться отличной потенциальной стратегией роста.

4. Разрыв связей с дистрибьюторами

В предыдущей части SWOT-анализа Nike зависимость компании от розничных продавцов была отмечена как слабость. Таким образом, сосредоточение внимания на стратегии Direct to Consumer (D2C) может действительно принести пользу бизнесу.

Эта стратегия направлена ​​непосредственно к потребителю без посредников и помогает бренду контролировать весь потребительский опыт.

SWOT-анализ Nike

5. Инвестирование в стартапы

В рамках своей миссии по обеспечению устойчивого развития Nike планирует начать инвестировать в « зеленые » стартапы, ориентированные на устойчивые продукты, производство и торговые площадки.

Это может быть беспроигрышной стратегией, поскольку она может стать как выгодным вложением, так и еще одним подтверждением кампании Nike «Move to Zero».

SWOT-анализ Nike: угрозы

1. Давление рыночной конкуренции

Когда дело доходит до выявления угроз в SWOT-анализе Nike, в индустрии спортивной одежды существует очень острая конкуренция. Несмотря на то, что Nike является лидером рынка, она сталкивается с потенциальными угрозами во всех аспектах бизнеса, включая портфель продуктов, маркетинг, производственные затраты и другие.

Такие компании, как Adidas, New Balance и Skechers, быстро продвигаются вперед в своем стремлении претендовать на больший процент доли рынка, поддерживать суперзвезд и использовать преимущества развивающихся рынков.

Поэтому для Nike крайне важно сосредоточиться на инновационных продуктах и ​​удовлетворении постоянно меняющихся потребностей спортсменов по всему миру.

2. Поддельные продукты

Поддельный продукт использует чужую торговую марку без их разрешения. В сфере спортивной одежды это обычно означает изделия, изготовленные из дешевых материалов, не соответствующих отраслевым стандартам бренда.

Nike объединилась с Таможенной и пограничной службой США, чтобы предотвратить попадание подделок в страну. Компания также предоставила запатентованную технологию, которая позволит идентифицировать контрафактную продукцию. Тем не менее , эта проблема по-прежнему является ключевой потенциальной угрозой .

3. Бюджетное давление

В текущей ситуации с низкой экономикой и колеблющимся валютным риском крайне сложно угнаться за бюджетом конкурса. Если Nike хочет оставаться лидером в индустрии спортивной одежды, ей нужно потратить много денег на маркетинг.

Постоянно развивающиеся цифровые каналы маркетинга открывают новые возможности, но также создают новые потребности в бюджете.

4. Конфликты по патентам

Некоторые из судебных исков, упомянутых в части «слабых сторон» SWOT-анализа Nike, — это иски о нарушении патентных прав с Adidas.

Самый известный из них — это противостояние Nike Flyknit и технологии Adidas Primeknit, где суд удовлетворил судебный запрет Nike по нескольким искам. Эти конфликты и патентные споры кажутся помехой и потенциальной угрозой для процветания бизнеса.

5. Поддержание репутации

Одной из самых сложных задач лидера рынка является постоянное давление для поддержания хорошей репутации среди клиентов.

Из-за плохих условий труда в странах с аутсорсинговым производством и необходимости зарекомендовать себя как устойчивая компания, которая заботится о своем воздействии на окружающую среду, Nike чрезвычайно сложно поддерживать свою репутацию.

Бренд подвергается критике и одновременно получает похвалу, поэтому для компании крайне важно сосредоточить усилия на сохранении баланса.