SWOT-анализ McDonald's: 5 вещей, которые нужно знать

McDonald's, американская франшиза быстрого питания, стала раем для людей во всем мире, которые любят поесть. Будучи девятым самым дорогим брендом в мире, он сохраняет доминирующее положение в индустрии быстрого питания.

McDonald's установил глобальное присутствие с ресторанами в более чем 120 странах.

McDonald's — самая успешная сеть ресторанов в истории; давайте воспользуемся SWOT-анализом McDonalds, чтобы увидеть, как им удалось остаться на вершине сектора сети быстрого питания. Это один из множества примеров SWOT-анализа, которые мы рассматриваем в этом блоге.

SWOT-анализ McDonalds

О Макдональдсе

Ричард и Морис Макдональды основали сеть ресторанов быстрого питания McDonald's в Соединенных Штатах в 1940 году. В настоящее время во всем мире насчитывается более 37 000 франчайзи, работающих под этой торговой маркой.

McDonald’s славится своими бургерами и картофелем фри. В дополнение к упомянутым выше, они также продают безалкогольные напитки, куриные продукты, завтраки, сэндвичи и сладости.

Добавление в меню салатов, фруктов, рыбы и смузи — еще один способ адаптации бизнеса к предпочтениям современных посетителей . Франшизы часто предлагают ограниченный выбор товаров, который может варьироваться в зависимости от региона.

Теперь, когда мы знаем, что такое McDonald's, мы можем проанализировать сильные и слабые стороны бренда, возможности и угрозы.

1. SWOT-анализ McDonald's: сильные стороны

Сильные стороны McDonald's освещают области, в которых компания превосходит конкурентов, и условия, в которых она может удержаться.

Самая высокая стоимость бренда

По данным Forbes и Interbrand, у McDonald's самый дорогой бренд в мире. Со временем имя McDonald's приобрело огромную ценность. McDonald's имеет самую высокую стоимость бренда в индустрии быстрого питания — 150 миллиардов долларов.

По состоянию на февраль 2022 года их рыночная оценка составляет 186,40 миллиарда долларов. Благодаря этому успеху они стали одними из самых ценных компаний мира.

История рыночной капитализации McDonald с 2001 по 2022 год

Стратегия маркетингового комплекса McDonald's

McDonald's использует сочетание локализации и стандартизации маркетинговой стратегии, создавая идеальный подход Marketing Mix. Эта стратегия оказалась очень успешной для компании. Это главная причина, по которой McDonald's так популярен во всем мире.

McDonald's сохранил свой прежний успех благодаря этой стратегии, которая позволяет ему учитывать местные вкусы, сохраняя при этом неизменность меню.

Технологическая инновация

По сообщениям, гигант быстрого питания McDonald's обсуждает использование революционных новых технологий для поддержания конкурентоспособности. Компания перешла к улучшению целевого маркетинга, купив Dynamic Yield.

Это важная часть SWOT-анализа McDonalds. Кроме того, он внедрил терминалы доступа в Интернет, чтобы сократить время, которое проходит между размещением заказа и моментом, когда его можно забрать.

Вкусно и разнообразие блюд

Общеизвестно, что McDonald's предлагает лучший картофель фри в любой сети быстрого питания. Кроме того, он часто добавляет новинки, в том числе кофе, смузи и бургеры Angus, в свое и без того обширное меню.

Ведущий ресторан быстрого обслуживания

По сообщениям Statista, McDonald's является одной из пищевых сетей, которая расширяется самыми быстрыми темпами. При таком подходе можно увеличить количество клиентов со всего земного шара.

Кроме того, финансовые операции McDonald's в 2018 году возглавили список на уровне 38,52 млрд долларов.

Последовательный контроль качества и санитарные протоколы

McDonald's всегда придерживался строгих стандартов контроля качества, а общественное здравоохранение делает его одним из самых надежных ресторанов быстрого питания. Это также важный фактор SWOT-анализа McDonald's.

Они говорят, что весь жизненный цикл продукта компании подлежит строгому контролю качества. Регулярные проверки качества и стандарты безопасности пищевых продуктов на местах гарантируют, что конечный продукт безопасен для потребления человеком.

По большей части McDonald's выделяется на фоне конкурентов благодаря множеству функций, которых нет у конкурентов.

2. SWOT-анализ McDonald's: слабые стороны

Слабые стороны — это области, в которых бизнес испытывает недостатки и в которых он должен внести изменения, чтобы оставаться конкурентоспособным.

Высокая текучесть кадров

В McDonald's работает около 210 000 человек. Текучесть кадров по-прежнему значительна. Многие бросают работу из-за низкой зарплаты или тяжелой работы. Репутация компании страдает из-за недовольных работников.

Активисты за права рабочих возобновили свое требование, чтобы сотрудники McDonald's получали по крайней мере федеральную минимальную заработную плату. Из-за того, что эта проблема широко распространена в качестве темы для разговоров, она может нанести ущерб репутации McDonald's.

Имидж компании, а также недовольство сотрудников и клиентов могут пострадать, если рабочие и потребители будут иногда устраивать забастовки или протесты по этому вопросу. Это очень важно для SWOT-анализа McDonalds.

Вам понравилась эта статья о McDonald's? Вы можете прочитать следующий контент в McDonald's:

• Стратегия лидерства в затратах McDonald's: 5 ценных уроков
• Заявление о миссии McDonald's: 6 ключевых уроков, из которых следует извлечь уроки

Бизнес-модель франчайзинга

Есть недостатки в использовании франчайзинговой модели для работы заведений быстрого питания. Во-первых, это может подвергнуть бренд опасности, поскольку они мало что могут сказать о том, как они работают в повседневной жизни.

Цепочка поставок

McDonald's — одна из самых известных в мире сетей быстрого питания; в результате наличия самой загруженной пищевой цепи компания вынуждена ограничивать количество продуктов питания, доступных в любой момент времени. Из-за этих сбоев растут операционные расходы, что сокращает прибыль.

Высокая зависимость от поставщиков

Подавляющее большинство франчайзи McDonald's не владеют сырьевыми ингредиентами, необходимыми для производства конечного продукта McDonald's, что возвращает нас к концепции франчайзинга.

В результате каждое заведение McDonald's полагается на различный набор поставщиков , которые поставляют им конечный продукт. Любое нарушение на стороне поставщика может привести к повреждению всего цикла цепочки поставок, что является нежелательным результатом.

3. SWOT-анализ McDonald's: возможности

Возможности в SWOT-анализе заключаются в том, что фирма может получить преимущество над своими конкурентами и получить преимущество над своими продуктами и услугами.

Рост индустрии быстрого питания

Это один из тех секторов экономики, которые имеют потенциал роста. McDonald's может увеличить свою популярность, представляя новые продукты, адаптированные к местным вкусам и предпочтениям.

Из-за изменения в том, как они едят. Это решающий фактор SWOT-анализа McDonalds Учитывая огромный успех McDonald's на американском рынке, гиганту фаст-фуда необходимо сформулировать план выхода на азиатский рынок.

Хэппи Мил, например, в прошлом отлично подходил для привлечения потребителей и повышения узнаваемости бренда. Введение таких единственных в своем роде блюд в меню время от времени может быть отличным способом увеличить местные продажи и сохранить репутацию торговой марки в глазах общественности.

Бюджетный

Доступное меню может привлечь большое количество новых клиентов. Поход в McDonald's на ужин — это своего рода событие для семей, принадлежащих к среднему или низшему среднему классу.

Восстановление имиджа бренда

McDonald's может перестроить свой бренд в сеть ресторанов быстрого питания, чтобы восстановить доверие своих потребителей в эту эпоху, когда все больше концентрируются на здоровье и избегают фаст-фуда, поскольку они изображаются как нездоровая пища, а другие подразделения быстрого питания изо всех сил пытаются сделать прибыль.

Доставка на дом

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald's только что заключила партнерское соглашение со службой доставки еды Ubereats, что позволит им лучше обращаться к своим потребителям и удовлетворять их постоянно меняющиеся потребности.

4. SWOT-анализ McDonalds: угрозы

Угрозы в SWOT-анализе — это характеристики, которые корпорация должна защищать и преодолевать, и фирма должна использовать свои сильные стороны.

Высокая конкуренция

Как только что обсуждалось, McDonald's сталкивается с огромным сопротивлением со стороны продавцов продуктов питания в Соединенных Штатах, других странах и даже их сообществах.

Таким образом, несмотря на то, что McDonald's имеет самую значительную долю рынка , требуется убедительная маркетинговая кампания, чтобы переориентировать клиентов с одного бренда на другой.

Больше потребителей, заботящихся о своем здоровье

С тех пор как сюда пришла волна Covid, все больше людей переходят на более здоровую диету. Этот сдвиг в привычках питания может повлиять на количество денег, привлеченных компанией.

Это большая угроза для компании. Если McDonald's хочет сохранить свою текущую долю рынка, он должен начать предлагать больше вариантов питания, которые лучше для вас.

Культурные предпочтения

Для McDonald's жизненно важно уважать местные обычаи этих мест по мере выхода на новые рынки по всему миру.

Например, McDonald's решил прекратить продажу говядины в Индии, поскольку многие люди в этой стране считают коров и буйволов священными существами.

Ключевые моменты SWOT-анализа McDonald's

• В целом, этот анализ показывает, что имидж бренда McDonald's является одной из самых сильных сторон компании , подчеркивая важность постоянных усилий гиганта быстрого питания по укреплению и защите этого актива. Кроме того, крайне важно гарантировать эффективную работу системы управления цепочками поставок франшизы.
• Основываясь на текущих тенденциях , можно с уверенностью предположить, что этот гигант фаст-фуда будет продолжать расти и процветать в ближайшие годы.
• Вот SWOT-анализ McDonalds, надеюсь, вам понравится. McDonald — один из самых известных ресторанов быстрого питания. Он знает, как извлечь выгоду из возможностей и внедрить выигрышные методы.
• Однако, несмотря на постоянное расширение компании, она должна сдерживать любые потенциально проблемные факторы . Если McDonald's продолжит использовать свои сильные стороны, он продолжит доминировать в секторе быстрого питания.