Экологичные способы проведения локальной маркетинговой кампании

Предприятиям любого размера приходится сталкиваться с реальностью, что многие из их повседневных операций могут привести к негативным последствиям для окружающей среды. Внедрение методов устойчивого маркетинга полезно не только для планеты, но и для бизнеса: 76% американцев ожидают, что предприятия, которые они поддерживают, помогут бороться с изменением климата (BusinessDIT).

Получите бесплатный пошаговый контрольный список для полного локального SEO-аудита. Скачайте чек-лист прямо здесь и прямо сейчас.

Учитывая это важное потребительское ожидание, предприятия, которые учитывают экологические требования во всех аспектах своей деятельности, включая местные маркетинговые кампании, могут позиционировать себя как социально ответственные. В этой статье мы расскажем все, что вам нужно знать о том, как сделать местные маркетинговые кампании более экологичными.

Оглавление

• Преимущества экологичного маркетинга
  • Сократить отходы
  • Меньший углеродный след
  • Поддержка местных инициатив
• Экологичные методы маркетинга
  • Цифровая реклама
  • Многоразовые материалы
  • Социальные медиа
• Часто задаваемые вопросы
  • Каковы 5 принципов устойчивого маркетинга?
  • Что такое зеленый и устойчивый маркетинг?

Преимущества экологичного маркетинга

Мыслить экологично, когда дело доходит до проведения местных маркетинговых кампаний, полезно для планеты и для прибыли компании. Поскольку многие традиционные методы местного маркетинга не отражают сегодняшние насущные экологические проблемы, выход за рамки сильно загрязняющих окружающую среду кампаний, таких как почтовые рассылки, может помочь предприятиям значительно уменьшить свое негативное воздействие на землю.

Учитывая растущую обеспокоенность потребителей экологическими проблемами, практика экологически чистого местного маркетинга также может помочь укрепить репутацию бизнеса и имидж бренда. Давайте подробнее рассмотрим преимущества проведения экологичных маркетинговых кампаний.

Сократить отходы

Экологичный маркетинг означает меньше мусора на свалках. У всех нас был опыт проверки нашей почты только для того, чтобы найти огромную стопку листовок, купонов и брошюр, и все они отправляются прямо из почтового ящика в мусор. В масштабе это означает, что чистый эффект от всех этих локальных маркетинговых кампаний может быть огромным количеством ненужных трат.

Один из лучших способов, с помощью которых предприятия могут сократить потери, когда речь идет о местном маркетинге, — это использовать цифровые маркетинговые материалы вместо бумажных печатных материалов. Цифровые альтернативы предпочтительнее даже переработанных печатных материалов, которые в конечном итоге все равно производят больше мусора на свалках. Если местные маркетинговые усилия действительно включают рассылку по почте, компаниям следует отдавать предпочтение экологически чистым, биоразлагаемым материалам.

Основное преимущество отказа от расточительного прямого маркетинга в печати? Огромная экономия средств. Расходов на печать и почтовые расходы можно избежать, сосредоточившись на альтернативах цифрового маркетинга, которые в любом случае более эффективны и могут быть более целенаправленными, чем прямая почтовая рассылка.

Меньший углеродный след

Применяя экологически безопасные методы маркетинга, предприятия могут снизить свой углеродный след. Последствия этого приносят пользу как местному сообществу, так и всему миру. Отказ от загрязняющих окружающую среду методов местного маркетинга может уменьшить вклад организации в загрязнение воздуха и глобальное потепление — две насущные экологические проблемы.

Предприятия могут уменьшить свой углеродный след с помощью экологически безопасных маркетинговых стратегий. Это может включать в себя более частый выбор каналов цифрового маркетинга, работу с экологически чистыми поставщиками и замену традиционных рекламных продуктов и корпоративных подарков экологически чистыми вариантами из бамбука или биоразлагаемых материалов.

Поддержка местных инициатив

Взяв на себя обязательство практиковать более экологичные маркетинговые методы, компании могут поддерживать и сотрудничать с местными инициативами при планировании своих маркетинговых кампаний. Поддерживая местные экологические инициативы, предприятия могут поставить свое имя в поддержку организаций, занимающихся важной экологической деятельностью. Они также могут привлечь внимание к экологическим проблемам и даже извлечь выгоду из маркетинга, сопровождающего поддержку инициативы.

Например, местный бизнес может взять на себя обязательство работать только с местными поставщиками, что дает обеим сторонам возможность совместно продвигать бизнес друг друга. Пожертвования местным экологическим благотворительным организациям — это еще один способ поддержать местную инициативу, которая также может повысить репутацию бизнеса на местном уровне.

Экологичные методы маркетинга

Малые предприятия могут думать, что они недостаточно эффективны, чтобы их экологически сознательные решения имели значение. В действительности, совокупный эффект от того, что все больше малых предприятий выбирают экологически безопасные методы маркетинга, может быть значительным.

Эти инициативы могут иметь несколько эффектов:

• Уменьшить воздействие маркетинга на окружающую среду
• Помогите компаниям наладить отношения с клиентами, разделяющими их экологические ценности
• Экономить деньги

Цифровая реклама

Переход на цифровую рекламу — один из самых простых способов сделать местные маркетинговые кампании более экологичными. Сегодня почти две трети расходов на рекламу приходится на цифровую, а не на традиционную рекламу, и эта доля растет с каждым годом (Statista). Эту тенденцию легко понять: цифровая реклама не только снижает выбросы, отходы и затраты, но и намного эффективнее.

Это связано с тем, что цифровая реклама обладает уникальной способностью ориентироваться на определенную аудиторию и быстрее приносить результаты для бизнеса. Они также гораздо более отслеживаемы, предлагая детальную информацию о том, как работает каждая рекламная кампания в режиме реального времени.

Вместо того, чтобы тратить десятки тысяч долларов на плохо ориентированную прямую почтовую рассылку, компании могут экономически эффективно продвигать свои бренды с помощью цифровой рекламы. Они могут тратить меньше, чтобы попасть в цифровые почтовые ящики клиентов.

Работа с агентством цифрового маркетинга может помочь местным предприятиям тратить свои деньги целенаправленно и эффективно, обеспечивая значительную рентабельность инвестиций.

Многоразовые материалы

При использовании материалов для печати выбор материалов многократного использования может снизить воздействие на окружающую среду. Например, использование многоразовых, переработанных или биоразлагаемых материалов для печатных маркетинговых кампаний часто может предотвратить попадание этих материалов на свалку.

Повторное использование рекламных материалов — еще один способ ограничить их воздействие на окружающую среду. Каждый раз, когда продукт или материал может получить вторую жизнь за счет повторного использования, отходы ограничиваются и может быть реализована потенциальная экономия средств.

Малым предприятиям не нужно полностью исключать печатный маркетинг: часто сочетание стратегий печатного и цифрового маркетинга может дать лучший эффект, чем полагаться только на одну или другую по отдельности. Вместо этого они могут уменьшить свою зависимость от печатного маркетинга, существенно заменив его цифровым, и заменить любые материалы, используемые в оставшейся печатной рекламе, на экологически чистые варианты.

Социальные медиа

Любой бизнес, который хочет продвигать свой бренд экологически безопасным способом, должен использовать социальные сети. Это может ограничить производство выбросов и отходов в процессе маркетинга.

Социальные сети, благодаря своей склонности к виральности, уникально способны помочь компаниям донести свое сообщение до широкой аудитории без необходимости полагаться на более загрязняющие маркетинговые тактики. Социальные сети позволяют компаниям охватить большую аудиторию без использования каких-либо физических материалов.

В дополнение к экологически чистому характеру маркетинга через социальные сети компании могут создавать контент, который повышает их репутацию в Интернете. Они даже могут размещать сообщения о своих экологических инициативах в сообщениях в социальных сетях, помогая потенциальным клиентам понять ценности их бренда.

Часто задаваемые вопросы

Каковы 5 принципов устойчивого маркетинга?

5 C устойчивого маркетинга часто определяются как ориентированный на потребителя, творческий и передовой, сообщество и связи, ориентированный на дело и ясность. Ориентация на потребителя означает, что бизнес ориентируется на точку зрения потребителя при создании и маркетинге продукта. Креативный и передовой относится к важности не зацикливаться на старых путях, а вместо этого отдавать приоритет инновациям и постоянному совершенствованию. Сообщество и связи относятся к построению отношений с другими предприятиями и организациями, которые разделяют повестку дня в области устойчивого развития. Ориентированность на дело означает, что бизнес поддерживает дело, которое поддерживает. Наконец, ясность относится к прозрачности и открытому диалогу с аудиторией.

Что такое зеленый и устойчивый маркетинг?

Зеленый маркетинг обычно относится к усилиям, направленным на продвижение продуктов и услуг, оказывающих меньшее воздействие на окружающую среду. Например, компания, переходящая с пластиковой упаковки на стеклянную, может использовать экологический маркетинг для рекламы этого улучшения. Устойчивый маркетинг более широко фокусируется на всей цепочке поставок продукта или услуги. В своем маркетинге предприятия могут пытаться учитывать все виды устойчивости, а не только экологическую. Устойчивый маркетинг также может относиться к маркетинговым кампаниям, которые сами по себе являются устойчивыми или экологически безопасными. Например, у бизнеса может быть маркетинговая кампания только в цифровом формате, которая сокращает потери, связанные с прямой почтовой рассылкой.