Рост устойчивой моды после COVID

Согласно статистике ООН, швейная промышленность потребляет больше энергии, чем авиация и судоходство вместе взятые. На долю индустрии моды приходится 10% глобальных выбросов углерода, поэтому индустрия моды вносит большой вклад в сточные воды , выбросы парниковых газов и текстильные отходы из-за отсутствия переработки или недостаточного использования. Помимо отходов и выбросов, корпоративное управление и справедливые условия труда также стали ключевыми темами, поскольку бренды оказались в центре внимания из-за дискриминации и в некоторых случаях неоплаты работникам швейной промышленности. Если когда-либо возникал вопрос о том, должна ли индустрия моды стремиться к устойчивости и повышению общественной осведомленности, потребители, похоже, громко ответили на него во время пандемии Covid.

Мы поговорили с Дайаной Верде Ньето, соучредителем Positive Luxury , компании, разработавшей уникальную марку Butterfly Mark, чтобы узнать, как она видит будущее устойчивого развития в индустрии моды, роскоши и красоты после COVID.

Какие возможности появились в результате COVID для брендов, чтобы перейти к более устойчивым модным практикам?

Covid-19 дал брендам право внедрять инновации и быстро ошибаться, а затем пробовать что-то еще. Самые авангардные бренды внедряют инновации в области устойчивого развития. Например, они могут пробовать разные бизнес-модели или тестировать разные рецептуры и упаковки. Самый большой сдвиг, который мы наблюдали во время Covid-19, заключается в том, что устойчивость теперь определяется сверху вниз. Высшее руководство понимает, что существует тесная связь между оценкой и финансовыми показателями бизнеса и устойчивостью. Мы очень надеемся, что эта траектория сохранится и в мире после Covid-19.

Считаете ли вы, что требования потребителей сместились, чтобы больше сосредоточиться на таких вопросах, как устойчивость, после/во время серьезной глобальной пандемии?

В целом существует разрыв между тем, что потребители говорят, что они собираются делать, и тем, что они делают на самом деле; и я считаю, что этот разрыв сокращается, что действительно обнадеживает. Однако, как я уже говорил ранее, стимул для брендов включить устойчивость в свою бизнес-стратегию выходит за рамки потребительского спроса.

Акцент на устойчивость как ключевое решение о покупке

Хотя Диана отмечает, что устойчивость бизнеса выходит за рамки потребительского спроса, стоит отметить, что в условиях пандемии потребители в подавляющем большинстве считают, что еще важнее ограничить воздействие на изменение климата. Исследование McKinsey & Company показало, что из 2000 опрошенных потребителей 57% существенно изменили свой образ жизни, чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду. Кроме того, 67 % считают использование экологически чистых материалов важным фактором при покупке , а 63 % принимают во внимание продвижение бренда в области устойчивого развития, что делает очевидным, что бренды должны признать, что потребители принимают осознанное решение о покупке у игроков в области устойчивого развития моды. .

Заявление о миссии Patagonia ясно дало понять, что они занимаются спасением нашей родной планеты. Бренд для активного отдыха прекрасно воплощает в себе то, что значит быть целеустремленным, а успех бренда стоимостью 1 миллиард долларов доказал, что польза для окружающей среды также может быть полезна для бизнеса.

Посмотреть этот пост в Instagram

Наука ясна. Катастрофические пожары на Западе делают риски неоспоримыми. США необходимо быстро отказаться от ископаемого топлива и инвестировать в «зеленую» экономику и во все хорошие рабочие места, которые она принесет. Голосуйте за отрицателей климата вне офиса.⁠⠀ Составьте план голосования по ссылке в профиле. #сделайрастение⁠⠀

Пост, опубликованный Patagonia (@patagonia) на 6 октября 2020 г., 14:15 по тихоокеанскому времени

Изменение покупательского поведения потребителей

Неудивительно, что во время пандемии потребители сократили расходы на товары первой необходимости. Мало того, согласно исследованию McKinsey , 65% опрошенных потребителей заявляют, что планируют приобретать более долговечные модные вещи . Эти сдвиги в покупательском поведении потребителей демонстрируют возможность для брендов создавать товары из экологически чистых материалов, способных выдерживать длительное использование. На прошлой неделе Reebok выпустила свои первые кроссовки на растительной основе, в состав которых входят такие ключевые ингредиенты, как касторовые бобы, эвкалипты и каучуковые деревья. Бренд спортивной одежды обещает, что беговые кроссовки на растительной основе могут работать так же, как и традиционные беговые кроссовки, и предлагают такую ​​​​же долговечность — идеальный пример того, как модные бренды могут оживить категорию продуктов, сосредоточившись на устойчивости после COVID.

Посмотреть этот пост в Instagram

Сделано из вещей, которые растут. Нажмите на ссылку в профиле, чтобы купить новый Forever Floatride Grow. #ПочувствуйПоплавок

Пост, опубликованный Reebok (@reebok) на 2 октября 2020 г., 8:01 по тихоокеанскому времени

Рост экономики замкнутого цикла

Рынок подержанных предметов роскоши стал самой быстрорастущей областью индустрии роскоши. По оценкам, в 2021 году рынок принесет доход в размере 36 миллиардов долларов. Согласно опросу McKinsey, около 50% представителей поколения Z и миллениалов ожидают покупки подержанных модных вещей после COVID, что делает очевидным, что у модных брендов есть большие возможности для входа в экономику замкнутого цикла. Поскольку Gucci следует по стопам Burberry и Стеллы Маккартни и формирует свое последнее партнерство с The RealReal , эти люксовые бренды продемонстрировали, что консигнационные рынки могут дополнять бренды , предлагая им платформу, которая не только продлевает срок службы одежды, но и создает новую демографическую группу потребителей.

Посмотреть этот пост в Instagram

Мы рады объявить, что @TheRealReal объединили усилия с @Gucci в партнерстве, которое продвигает циркулярность для роскошной моды. Отправляйте или покупайте #Gucci в #TheRealReal, и @OneTreePlanted будет сделано пожертвование для поддержки глобального лесовосстановления. Присоединяйтесь к нам, чтобы продлить жизненный цикл предметов роскоши и изменить планету к лучшему. Изучите тщательно подобранную версию TRR x Gucci и узнайте больше на #linkinbio.⁠ -⁠ #TRRxGucci @gucciequinance⁠ В ролях: @latonyayvette, @lucafersko, @zippyseven, @quillemons⁠ Режиссер: @clarazara⁠ Стилист: @iancogneato

Пост, опубликованный therealreal (@therealreal) на 5 октября 2020 г., 3:06 по тихоокеанскому времени

Независимо от того, сосредоточены ли бренды на создании более экономичных и экологичных цепочек поставок и логистических операций, инвестируют в более возобновляемые и регенеративные волокна, внедряют справедливый труд и лучшие условия труда или сосредотачиваются на создании устойчивой розничной среды, переход к устойчивым практикам окажется важным . для модных, роскошных и косметических брендов, чтобы добиться успеха в долгосрочной перспективе. Для брендов жизненно важно создать основу, которая обеспечивает подлинность и прозрачность ценностей их компании, чтобы обеспечить доверие и лояльность к бренду.

Если вам нужно больше информации о том, как компании могут применять более ответственные методы ведения бизнеса, прочтите ежеквартальный отчет Focus Report от Positive Luxury. Дайана Верде Ньето, соучредитель Positive Luxury, также присоединится к другим ключевым спикерам отрасли, чтобы обсудить возможности устойчивого развития и перестроить более экологически сознательную отрасль во время нашего саммита Performance 2020 . Зарегистрируйтесь бесплатно и забронируйте место уже сегодня!