Выживание SEO в мире голосового поиска

Вы бы не хотели, чтобы ваша годовая прибыль сократилась на 20 процентов, не так ли? Точно так же, как вы не упустите из виду одного из пяти ваших клиентов.

Согласно последней статистике, 20% людей, осуществляющих поиск на мобильных устройствах, используют голосовой поиск. И мы ожидаем, что это число значительно вырастет, поскольку все больше и больше людей адаптируются к голосовому поиску и голосовым помощникам.

Как специалист по маркетингу, вам может быть интересно, как голосовой поиск повлияет на вашу будущую стратегию поисковой оптимизации.

И вот о чем я сегодня расскажу:

• Почему и как ваша аудитория использует голосовой поиск.
• Влияние системы машинного обучения Google, RankBrain, на голосовой поиск, где в игру вступают голосовые помощники и что означает голосовой поиск в мире мобильных устройств.
• Стратегические рекомендации о том, как голосовой поиск влияет на вашу SEO-стратегию.

Почему ваша аудитория использует голосовой поиск

Голосовой поиск во многих случаях связан с удобством.

Неудивительно, что он популярен среди мобильных пользователей. Однако вас удивит, если вы узнаете, что все больше и больше людей используют его дома?

Согласно отчету KPCB Internet Trends за 2016 год, 43 процента людей используют дома голосовой поиск :

И по мере совершенствования технологий растет и внедрение голосового поиска на мобильных устройствах и голосовых помощников, таких как Google Home:

Google возглавляет работу по совершенствованию технологии распознавания голоса.

В ноябре 2015 года Google объявил, что приложение Google улучшило свою способность понимать смысл голосового поиска.

Незадолго до этого на сцену вышла RankBrain — система искусственного интеллекта Google с машинным обучением. RankBrain упрощает интерпретацию запросов (включая голосовой поиск) и сопоставление их с лучшими результатами поиска для поисковой системы Google.

Голосовой поиск за пределами мобильного устройства

Тот факт, что более 40 процентов голосовых запросов происходит дома по сравнению с примерно 20 процентами на ходу, представляет собой новый уровень сложности, когда мы думаем о том, как наши бренды могут стать частью ежедневных поисковых привычек человека.

Чего мы еще не знаем, так это будущего того, как голосовые помощники, такие как Google Home, будут идентифицировать и предоставлять результаты.

Во многих случаях такие устройства, как Google Home, должны принимать за вас сложные решения о том, какой ответ или результат следует предоставить. Это отличается от традиционного способа личного выбора среди набора синих ссылок на странице, и необходимо учитывать оптимизацию голосового поиска.

Голосовой поиск, в частности, усложняет результаты локального поиска. Например, кто-то, у кого сломана водопроводная труба, может просто сказать своему устройству Google Home: «У меня сломалась сантехника» вместо более традиционного голосового поиска, например «покажи мне сантехников в моем районе» или «кто лучшие сантехники в моем районе». область?"

Не будем забывать, что поиск также должен развиваться, чтобы соответствовать вкусам новых поколений.

Что мы знаем, так это то, что происходит сторонняя интеграция, которая позволяет брендам более легко интегрироваться с виртуальными помощниками Google. И это стоит изучить.

Поскольку поисковое поведение меняется, у Google появляется больше работы, чтобы найти лучшие ответы, и нам, цифровым маркетологам, нужно проделать больше работы, чтобы понять, как стать частью этих результатов.

Как подготовить свою SEO-стратегию для голосового поиска

Однако на сегодняшний день мы знаем кое-что о голосовом поиске и о том, как он может повлиять на вашу SEO-стратегию.

Давайте подробнее рассмотрим, что вам нужно знать об оптимизации голосового поиска, чтобы пережить SEO, поскольку это становится все более и более нормой.

Знай свою аудиторию

В рамках стратегии исследования ключевых слов для голосового поиска ваша компания должна знать, как люди будут искать ваш продукт или услугу, если они будут использовать голосовой поиск.

Помните, что голосовой поиск более разговорный и, как правило, сосредоточен на вопросах, а не на запросах из двух или трех слов, которые вводят многие люди.

Но они также могут быть декларативными операторами, такими как тот, который я использовал ранее в примере с сантехникой.

В рамках вашего исследования создайте список голосовых запросов, которые, по вашему мнению, будут использовать пользователи. Проведите мозговой штурм со своей командой. Полистайте социальные сети. Посмотрите на форумах. Делайте все, что вам нужно, чтобы составить хороший стартовый список для исследования.

Знай свои результаты

Мы рекомендуем в нашем учебном классе SEO, чтобы люди начали запрашивать свой бренд, продукты и услуги с помощью голосового поиска, чтобы узнать, появляются ли они и как.

Большинство компаний не нашли время, чтобы выяснить, как выполнять поиск своих продуктов или услуг на устройстве с помощью голосового поиска. Но с вашим новообретенным исследованием ключевых слов вы можете начать.

Если после того, как вы выполните это исследование голосовых запросов в реальном времени, вы обнаружите, что ваш веб-сайт не отображается, ваши веб-страницы и их содержимое нуждаются в некоторой доработке.

Вполне вероятно, что страницы вашего веб-сайта плохо отвечают на вопросы типа «где», «когда», «почему», «что» и «как».

Знай свою конкуренцию

В рамках вашей SEO-стратегии вы хотите выяснить, кто на самом деле появляется по этим запросам голосового поиска, если не вы, или кто находится выше вас.

Выполнение постраничного анализа первых 10 позиций, например, для голосового поиска, важного для вашего бизнеса, может помочь вам лучше понять логистику контента на этих страницах с самым высоким рейтингом.

Примените стратегию ключевых слов голосового поиска и оптимизацию веб-сайта

Подход к оптимизации веб-страниц тот же — это означает, что вы хотите убедиться, что следуете передовым методам SEO.

Но вы можете изменить свой контент.

Вы можете включить одни и те же целевые ключевые слова в свою метаинформацию и теги заголовков, но настроить контент так, чтобы он был в форме вопроса, заданного кем-то с помощью голосового поиска.

Например, «планеты в нашей солнечной системе» может стать «сколько планет в нашей солнечной системе?»

Такую тактику модификации ключевых слов можно применять ко всей странице, если это имеет смысл и кажется естественным. Вы также можете использовать данные, полученные в результате исследования ключевых слов голосового поиска, а также упомянутого мною конкурентного исследования, чтобы определить отсутствующий контент на вашем сайте.

Где вы могли бы лучше ответить на многие вопросы вашей целевой аудитории?

Хотя, в конечном счете, задача Google состоит в том, чтобы наилучшим образом сопоставить поисковый запрос с веб-страницей, наша работа как издателей веб-сайтов также состоит в том, чтобы сделать все возможное, чтобы обеспечить это соответствие.

Таким образом, многие методы поисковой оптимизации, которые мы привыкли применять, помогают сделать ваши страницы релевантными.

Я упомянул интеграцию с Google Home, и это те вещи, на которые вы должны обратить внимание, особенно для определенных видов бизнеса.

И стоит еще раз упомянуть, что голосовой поиск сегодня — это очень мобильный опыт. Но мы можем легко представить себе время, когда голосовой поиск станет функцией рабочего стола.

Тем не менее, поскольку Google планирует использовать подход Mobile-First Index, вы не можете позволить себе не быть там.

Прямо сейчас можно с уверенностью сказать, что мы находимся в экспериментальной фазе, где мы изучаем, как работает голосовой поиск на разных устройствах, как отображаются результаты поиска и как стать частью всего этого. И предстоит еще много работы.

Как бренды, мы должны выяснить, как стать органичной частью поисковых привычек нашей аудитории, независимо от технологий и устройств. Представьте, какое конкурентное преимущество вы получили бы, если бы стали лидером в поиске «новых».

Но нам также необходимо продолжать внедрять передовые методы SEO, которые помогают поисковым системам понимать наш веб-сайт и его содержимое. Только сейчас у нас больше контекстов, чем когда-либо.

Что вы думаете? Как вы думаете, может ли бренд последним внедрить стратегию голосового поиска? Не могли бы вы? Дайте мне знать ваши мысли в комментариях ниже.

Позвольте нам помочь вам разработать SEO-стратегию голосового поиска. Индивидуальные услуги Брюса Клэя обеспечивают ваше конкурентное преимущество. Давайте поговорим подробнее о росте доходов за счет более эффективного поискового маркетинга.