Как выжить в любом разговоре с оптимизатором

Как и у всех, у вас на уме только одно: быть первым в Google и стать мировым эталоном в своей области. Но бог интернета жесток к бизнесу. Попробовав пассивность, но безрезультатно, вы решили обратиться к профессиональному оптимизатору, чтобы завоевать позиции. Однако, столкнувшись с этим гибридным существом, чей язык представляет собой удачную смесь английского, латыни и html, вы делаете храброе лицо и киваете, толком не понимая, что происходит. Не паникуйте, я перечислил для вас ключевые слова, которые нужно интегрировать, чтобы сохранить лицо и общаться почти безопасно.

Алгоритм

Зверь на убой! Google, Facebook или Instagram, все они живут только своим алгоритмом. За этим словом скрывается набор правил и критериев, целью которых является достижение ранжирования контента поисковой системой. Чтобы попасть в рейтинг, мы должны предложить Google наиболее релевантный ответ на заданный вопрос.

Аналитика

Мировой судья! Как правило, предоставляемая Google, аналитика охватывает все данные, которые измеряют производительность веб-сайта. Среди них мы находим неизбежные KPI, ключевые показатели эффективности, такие как количество уникальных посетителей, время посещения, показатель отказов, показатель кликов… В этом вопросе Google Analytics щедр, ваша миссия — знать, как сортировать, чтобы сохранить эти которые действительно свидетельствуют о вашем успехе!

обратная ссылка

Святой Грааль SEO! Бэклинк — это постоянный квест сеошника в поисках позиций. За этим стоит порочный механизм. Чем больше ссылок указывает на страницу с одним из ваших материалов, тем более релевантной эта страница будет оценена Google. Ваша миссия: собрать максимум таких ссылок, чтобы завоевать авторитет. Однако будьте осторожны, чтобы работать, эти обратные ссылки должны быть качественными, тематическими и относительно естественными. Итак, больше никаких перекрестных ссылок между сайтами, которые были бы… без какой-либо связи между ними!

Теги

Необходимый аксессуар! Тег title или мета-описание важны для SEO. Их роль, опишите 65 символов для заголовка, 155 для описания, содержание страницы и, в частности, заставьте пользователя хотеть щелкнуть, чтобы генерировать бесплатный трафик. Для этого, не секрет, вы должны найти идеальный баланс между целевыми ключевыми словами и описанием, достаточно привлекательным, чтобы вызвать любопытство. Что касается тегов H1, H2, H3, они соответствуют разным уровням заголовков вашего контента. Чем больше заголовок, тем меньше его справочный номер. Это логично!

Черная шляпа

Пограничные стратегии! В мире SEO есть два клана: те, кто строго соблюдает рекомендации Google, белые шляпы, а остальные — черные шляпы. В банде черных шляп авантюристы, которые позволяют себе нарушать правила, установленные движком, чтобы принудительно индексировать контент алгоритмом. Часто это работает. Пока Google не заметит. И вдруг, однажды утром, у тебя ничего нет. Ваш сайт запрещен в Интернете.

Личность покупателя

Знаменитый идеальный клиент! Это тот, которого вы должны нарисовать портрет, чтобы понять, как заставить его поддаться вашему искушению. Ваша цель: определить, кто ваша цель на самом деле, к чему они чувствительны, где их найти и как убедить их купить. В среднем у покупателей компании есть 6 лиц, включая покупателя, которому вы не хотите ничего продавать. Это концепция, которую необходимо интегрировать, чтобы не тратить деньги, энергию и жизненные силы на цель, которая будет брать, не отдавая!

Призыв к действию

CTA — это ваше секретное оружие, волшебная кнопка, которая приведет вас к успеху. Ваша миссия: найти формулировку, которая вызовет движение, в данном случае щелчок, а затем еще один, пока ваша цель не будет достигнута. От генератора лидов «Забронируйте потрясающую демонстрацию» до классического «Узнать больше» — все зависит от формулировки и цвета. Чтобы заинтересовать клиента, стремитесь к точности и энтузиазму.

Конвертировать

Когда цифровой энтузиаст счастлив, что обратился или даже изменился, это означает, что он достиг своей цели, заставив вас делать то, что он хотел, чтобы вы делали; что вы положительно отреагировали на его призыв к действию. Давайте проясним: вы отказались от ценной информации. Наугад ваш адрес электронной почты или номер вашей кредитной карты. В SEO, после ранжирования на странице, количество конверсий является ключевым показателем для измерения успеха действия.

Семантический кокон

Когда ваш сеошник предлагает вам установить семантический кокон, это потому, что он пойман яростным желанием валяться в постели ключевых слов. Его цель состоит в том, чтобы создать хранилище, в котором можно объединить все запросы, способные генерировать полезный трафик. Здесь идея кокона трансформируется в упорядоченную древовидную структуру, в которой склонения ключевых слов выровнены и соединены прочно закрепленными внутренними ссылками. Техника, которая, безусловно, заставляет вас набирать места, но не гарантирует при этом конверсий.

Гусеничный трактор

Настоящий симулятор, краулер — это небольшой (робот)бот, отправленный Google для перехода от ссылки к ссылке, пока он не найдет веб-страницу, которая предлагает наиболее релевантный ответ на запрос. Если у Google есть своя маленькая армия, которая регулярно бродит по вашей внутренней сетке, ваш SEO-специалист также может поиграть со своими собственными краулерами, чтобы понять работу, изолировать недостатки в связывании страниц и найти оптимизации, которые продвинут вас в золотой треугольник, первые 3 позиции запроса.

SEO-краулер OnCrawl

SEO-краулер для корпоративных аудитов и ежедневного мониторинга. Увеличьте свой органический трафик и доходы сайта с помощью надежных данных.

Учить больше

CTR

Рейтинг кликов — это один из показателей, за которым нужно внимательно следить, чтобы измерить отдачу от инвестиций в SEO. После славы о том, что вы попали на первое место, рейтинг кликов будет отображать интерес вашей аудитории к предлагаемому вами контенту. Рассчитать его просто, достаточно разделить количество посетителей, перешедших по ссылке, на общее количество показов. Теоретически, чем ближе вы к топу, тем выше CTR. Если на практике вы видите обратное, пришло время вернуться к тегам, чтобы пробудить интерес ваших читателей.

Дублированный контент

Дублированный контент — один из самых безопасных способов получить бан в Google, поскольку он противоречит хорошей практике. Понятно, что это просто копирование и вставка содержимого одной страницы на другую, до запятой. В результате Google оказывается с двумя идентичными страницами для ранжирования, что ставит его в безвыходное положение, заставляя отдавать предпочтение одной из двух. Это тем более раздражает, что тот, кто первым опубликует, не всегда будет первым проиндексирован. Чтобы избежать какой-либо двусмысленности, Google просто запрещает присваивать контент, написанный другим, в строжайшем соблюдении авторских прав.

Избранный фрагмент

Избранные сниппеты — это короткие фрагменты, которые появляются вверху страницы в Google, как только вы вводите запрос типа вопроса. Цель, выдвинуть суть ответа, не нажимая. Это называется нулевой позицией. Хороший или плохой план? В этом вопросе у каждого своя религия. Некоторые люди видят в этом возможность получить все клики, другие видят в этом способ для Google собирать информацию без перенаправления трафика.

Цель поиска

Очевидно, что когда дело доходит до SEO, значение имеет намерение. Ваша цель — понять ожидания, которые заставляют вашего пользователя вводить запрос, чтобы предоставить им ожидаемый ответ на их поиск. Глобально поисковые намерения делятся на 4 категории:

• Информационные запросы: пользователь ищет ответ на свой вопрос, хочет что-то узнать, понять. Например: как поменять пломбу?
• Навигационные запросы: здесь пользователь Интернета хочет попасть на определенную страницу, не зная адреса. Поэтому он просит у Google повышения, как правило, указывая бренд и функцию. Пример: служба поддержки клиентов Darty.
• Транзакционные запросы: пользователь Интернета хочет что-то приобрести, еще не окончательно решив, где, что и как. Эти запросы легко узнаваемы по своей смысловой природе. Например, «доставка цветов в Париже».
• Коммерческие запросы: с помощью этих запросов пользователь Интернета пытается окончательно принять решение о покупке. На пересечении информации и транзакций они включают такие ключевые слова, как «лучший», «сравнительный», «хороший план»… например, лучший отель в Париже.

Наполнение ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами — это полностью устаревший метод SEO в 2021 году. Настоящее оскорбление искусственного интеллекта, которым оснащен Google, заключается в создании контента вокруг одного ключевого слова, повторяющегося десятками и отклоняемого синонимами, в надежде на ранжирование по запросу. . Помимо стилистической тяжеловесности, этот метод определенно малоэффективен в семантическом SEO.

Внутренняя перелинковка

Как и человеческое тело, ваш сайт должен соединять различные элементы, чтобы сформировать единое целое. Для этого вы размещаете здесь и там ссылки для перехода с одной страницы на другую. Внутренняя сетка — это панорамный вид всех ссылок, прикрепленных к одному и тому же домену. Когда ссылка указывает на страницу за пределами этого домена, она называется внешней ссылкой.

Линкбилдинг

В дополнение к внутренним ссылкам создание внешних ссылок может повысить репутацию вашего веб-сайта. Чем больше ссылок страница получает с другого сайта, которые указывают на нее, тем больше Google будет считать ее авторитетом в своем секторе и придавать ей видимость в результатах поиска.

Длинный хвост

Запрос, определяемый как длинный хвост, просто состоит из длинной последовательности ключевых слов. Как правило, чем точнее пользователь вводит ключевое слово, тем яснее его намерение, а затем и его потенциал для конверсии. Еще одно SEO-преимущество этого метода заключается в том, что запросы с длинным хвостом обычно генерируют меньший объем поиска. Поэтому они более доступны и менее конкурентоспособны. В этом случае следует мыслить совокупным трафиком!

Столб страницы

Pillar Content, как следует из названия, является основой вашей семантической SEO-стратегии. Его цель: сконцентрировать всю информацию по заданной теме в едином, четко структурированном пространстве с большим количеством внутренних ссылок. Ваша цель: включить все ключевые слова смыслового кокона, а также возможность более подробно изучить тему благодаря ссылкам на страницы, посвященные наиболее конкурентным запросам.

Рейтинг

Рейтинг — это единица измерения вашей эффективности SEO, отражающая рейтинг вашего домена среди результатов, отображаемых Google по заданному запросу. Ясно, что на странице 2 ничего не происходит. И чтобы попасть на страницу 1, вам нужно быть терпеливым и техничным. Грааль, застрявший между 1 и 3 позициями ad vitam eternam.

перенаправление

Как и на шоссе, перенаправление состоит в отправке трафика из точки А в точку Б по выделенному маршруту: ссылке перенаправления. Относительно распространенное использование при редизайне сайта и изменении уже проиндексированных URL-адресов. В противном случае сгенерированный трафик попадает прямо в корзину!

Запрос

Запрос — это запрос, отправленный пользователем Интернета поисковой системе. Сформулированный в виде ключевых слов, он транслирует намерение поиска. В зависимости от цели мы привыкли ассоциировать определенные ключевые слова, такие как «купить», «рядом»,…

поисковая выдача

Чистый жаргон SEO, эта аббревиатура страницы результатов поисковой системы — это просто страница результатов, отображаемая Google, когда вы выражаете конкретный запрос. Поисковые выдачи являются навязчивой идеей SEO-специалистов и отражают рейтинг контента, который может, согласно алгоритму Google, предоставить релевантный ответ на запрос, подтвержденный клавиатурой или голосом.

Карта сайта

Если бы ваш сайт был книгой, карта сайта была бы его кратким изложением. Предназначенная для того, чтобы помочь поисковым системам идентифицировать все URL-адреса, прикрепленные к домену, а затем и все страницы вашего сайта, карта сайта является обязательным условием, которое рекомендуется обновлять, чтобы пользоваться всеми его преимуществами.

показатель отказов

Приговор! Среди KPI, за которыми следует внимательно следить, показатель отказов отражает количество посетителей, покинувших ваш сайт после посещения одной страницы. В сочетании со временем, проведенным на сайте, это демонстрирует интерес к вашему контенту. Не пренебрегайте своей стратегией SEO, потому что генерировать трафик — это хорошо, а удерживать его и конвертировать — еще лучше!

Пользовательский опыт

Иногда SEO-специалисты злоупотребляют, пользовательский опыт вот-вот отомстит. Теперь, когда Google вводит ключевой фактор ранжирования, UX будет весить все больше и больше в индексации. На данный момент Google просто ожидает, что ваш сайт будет иметь правильную скорость отображения, интерактивность и визуальную стабильность. Все это, выраженное в показателях, которые нельзя превышать… Это и есть Google Page Experience!

SEO постоянно развивается, специалисты регулярно пополняют свой словарный запас новыми словами и выражениями. Чтобы быть в курсе последних событий, нужно знать правильные термины и использовать их с умом. Этот глоссарий дает вам обзор основных терминов, ежедневно используемых SEO-специалистами, и вы можете бесплатно дополнить его элементами, отвечающими вашим потребностям!