Что такое платформа на стороне предложения или SSP в рекламе?

Рекламное объявление

Введение

Поскольку Интернет переполнен маркетологами и людьми, которые хотят рекламировать свой бренд в Интернете, система публикации рекламы, управляемая вручную, может сделать очень мало.

Маркетологи, скорее всего, предпочтут издателя, который может принимать различные виды рекламного контента и представлять его таким образом, чтобы максимизировать прибыль — рутина, которую необходимо поддерживать каждый божий день.

Плюс: с таким количеством издателей малейшая человеческая ошибка или неэффективность могут привести к тому, что издатель проиграет в этой конкурентной рекламной среде, где неудачники дремлют, а крупные игроки ежедневно вызывают дождь!

Здесь на помощь приходят SSP! Да, SSP расшифровывается как Supply-Side Platform !

Что такое платформа на стороне предложения или SSP?

Платформа на стороне предложения (SSP) — это программное обеспечение, которое размещает рекламу через автоматизированную систему.

Это гарантирует, что рекламная платформа может отображать графическую, видео и мобильную рекламу наиболее эффективным и действенным способом, тем самым увеличивая прибыль!

В чем разница между платформами на стороне спроса и платформами на стороне предложения?

SSP используют ту же технологию, что и Demand Side Platforms или DSP, но различаются тем, для кого они предназначены.

В то время как DSP запрограммированы на то, чтобы помочь маркетологам находить наиболее экономичные показы рекламы для целевой аудитории своего бренда или продукта, SSP запрограммированы на максимизацию этих показов.

Если вы находитесь на стороне предложения рекламной экосистемы, вам нужно найти маркетологов, которые максимизируют ценность показов, которые вы продаете.

Хотя вы можете использовать свои собственные методы для достижения этих целей, поставщики общих служб предоставляют более эффективное и автоматизированное решение.

Рекламное объявление

Как именно работают SSP?

Если вы достаточно давно работаете в рекламном бизнесе, вы знаете, что вам нужно иметь дело со всеми видами рекламных сетей, бирж и даже DSP.

Продажа ваших рекламных показов всем из них может быть довольно сложной для любого ручного процесса.

Вы также будете учитывать возможность человеческой ошибки, что может плохо сказаться на бизнесе.

Подумайте о типичной процедуре предоставления рекламного инвентаря маркетологам:

• Месяцы работы методом проб и ошибок, чтобы проверить, какие сделки в конечном итоге приведут к наиболее прибыльным результатам.
• Переговоры с покупателем, чтобы цены достигли справедливой рыночной стоимости рекламного места.
• Бесконечные повторения этого процесса с бесчисленным количеством других покупателей, которые также захотят продвигать свой бренд или продукт.
• Не говоря уже о сложных технологиях, с которыми вам придется разбираться на серверах!

Вдобавок ко всему, эти вещи требуют так много времени, потому что вам придется торговаться, анализируя данные среди разных покупателей.

Между тем, сверхизменчивый рекламный рынок колеблется как сумасшедший, поэтому вы не можете быть в курсе свежих данных в режиме реального времени.

Это означает, что?

Что весьма вероятно, что ваши решения устареют к тому времени, когда они будут реализованы!

Не могу, сэр!

SSP решают все эти проблемы и многое другое:

• Управляйте сложной инвентаризацией с помощью автоматизированной системы
• Привлеките больше трафика, чем вы когда-либо могли себе представить за один раз
• Избавьтесь от необходимости вручную обслуживать маркетологов
• Возможность делать все в режиме реального времени!

Все, что вам осталось сделать, это ввести инвентарь для SSP, и он сделает всю работу за вас.

Какие аспекты партнерского маркетинга выигрывают от SSP?

Со временем платформы на стороне предложения стали частью более широкой области партнерского маркетинга, поскольку они влияют на другие переменные, которые могут быть интересны игроку в индустрии онлайн-маркетинга.

Вот три переменные, которые напрямую выигрывают от SSP!

Первая, которая также является основной переменной, на которую влияют SSP, называется торгами в реальном времени или RTB.

Это понятие, скорее всего, знакомо вам, если вы слышали о DSP.

Именно здесь начинаются все обмены и переговоры между маркетологом и издателем.

Поскольку рынок настолько нестабилен, почти все, что имеет ценность, продается и покупается в режиме реального времени.

И поскольку стороны с обеих сторон сделки хотят получить максимальную отдачу от сделки, возникает необходимость в системе торгов.

Как вы уже догадались, RTB пытается управлять обоими.

Используя ту же технологию, что и DSP, мы знаем, что SSP также предназначены для максимально эффективного участия в RTB, что, в свою очередь, максимизирует прибыль для издателя.

Круто, не правда ли?

Однако не все показы покупаются через RTB. Рекламодатели также могут приобретать показы по цене за действие (CPA) или по цене за лид (CPL).

В этих случаях рекламодатель обычно предпочитает платить издателю процент от прибыли. Эта система называется Payout.

В случае, если есть два или более «предлагающих самую высокую цену», SSP выберет сторону, которая предложит самую высокую ставку выплаты.

Хотя это происходит не всегда, SSP запрограммированы так, чтобы быть готовыми справиться с ними, когда они это сделают.

Наконец, SSP также тесно взаимодействуют с платформами управления данными или DMP так же, как DMP взаимодействуют с DSP.

В то время как SSP могут регулярно получать приток трафика, для того, чтобы делать с трафиком (с целью максимизации прибыли), требуется важная информация, такая как данные о поведении пользователя в Интернете.

DMP должным образом сегментируют пользователей таким образом, чтобы SSP точно знали, куда их направить в своей обширной сети DSP, рекламных сетей и рекламных бирж.

Другими словами, DMP гарантируют, что удивительные соединения SSP будут максимальными, предоставляя им правильный трафик на основе данных в реальном времени.

Это увеличивает шансы на невероятно крутую конверсию, что хорошо как для издателя, так и для маркетолога.

Список лучших платформ снабжения

Вот список лучших и самых надежных платформ снабжения на рынке:

• OpenX
• DoubleClick для издателей
• Проект Рубикон
• ПабМатик
• БрайтРолл
• Пакет для издателей AppNexus
• LiveRail

Вывод

Жизнь издателя была бы намного проще, если бы на вашей стороне была Платформа снабжения.

Почему?

Потому что это снижает вероятность ошибки и максимизирует вероятность конверсии с наименьшим объемом работы, что позволяет вам конкурировать на изменчивом рекламном рынке.

Конечно, это только одна сторона партнерского маркетинга.

Узнайте больше о платформах снабжения и обо всем, что вам нужно знать в мире партнерского маркетинга, от одного из самых крутых экспертов Mobidea!