Занавес для Google Optimize: чистая спекуляция? Зерно истины? Взять на себя Convert.

Кажется, вчера мы говорили о том, что Google Optimize — новая популярная платформа для A/B-тестирования… (2015… вау, мы в Convert всегда были немного любопытны).

И мы все знаем, что произошло с тех пор…

GO пришел, увидел, победил… Google Optimize сделал с экспериментами то же, что Google Analytics сделал со сбором и измерением данных. Теперь каждый мог попробовать «черный ящик» и почувствовать себя компетентным в этом вопросе.

Хорошо это (или нет) — вопрос спорный.

Это разоблачение предназначено для устранения ропота.

Перенесемся в 2022 год, и кажется, что на горизонте еще один сбой.

Это правда? Планирует ли Google закрыть Google Optimization?

Вот «Полная история». Буквально.

Мы покопались, и, по словам одного из наших уважаемых источников, на Spark, конференции пользователей FullStory 2022 года, появились слухи.

Это ставит дату между 3 и 5 октября 2022 года .

Мы просмотрели множество интернет-архивов, но пока термин «закат» относится исключительно к Universal Analytics. Если вы являетесь существом глубокой сети и видели доказательства, датированные до октября 2022 года, оставьте комментарий.

Потому что сюжет сгущается.

Вероятно, никто не обращал особого внимания на молодую бомбу, пока Коллин Кромвель (старший директор Kameleoon, Северная Америка) не сделал немыслимое. Он высказал свои опасения:

На LinkedIn и в частной группе CXL в Facebook.

Это было поддержано сообщением Деборы О'Мэлли (в котором рассматривались более широкие последствия закрытия популярного инструмента, такого как Google Optimize), но мы в основном сосредоточимся на том, что комментарии в этих двух сообщениях содержали с точки зрения достоверности новостей.

Вот что мы знаем на данный момент.

1. Как отметил наш генеральный директор Деннис ван дер Хейден, Google объединила усилия с гигантом A/B-тестирования Optimizely, чтобы вывести на рынок инновации, основанные на машинном обучении и искусственном интеллекте, и использовать обширное облачное присутствие Google . В статье Venture Harbour далее поясняется, что Optimizely рассматривает здесь возможность взять Adobe Experience Cloud и Salesforce Commerce Cloud с помощью рукопожатия. Большие рыбы!
   
   Но что такое железо Google в огне?
   
   Коллин добавил к разговору с инсайдерами из своего источника:
   
   

   Они официально ничего не сказали о прекращении поддержки Google Optimize, но перестали принимать сертификаты Google Optimize в качестве требования для получения статусов ведущих партнеров. Я думаю, что в связи с недавним партнерством между Optimizely и Google, в конечном итоге, Google будет использовать Optimizely в качестве своего инструмента A/B-тестирования.

   Я думаю, что сначала нужно заменить инструмент A/B-тестирования Firebase . Поскольку в настоящее время это облачное партнерство .

   
   

   Firebase добавляет возможность запускать и отправлять тесты мобильных приложений в Kitty GO.

2. Поставьте булавку в этой части « прекратил принимать сертификаты Google Optimize» , потому что в нашем независимом исследовании мы тоже наткнулись на это. Один из наших контактов признал, что, несмотря на то, что сделки Google Optimize 360 ​​по-прежнему заключались, сертификация GO устарела . Они также выразили мнение, что Firebase, вероятно, будет первым, кто уйдет на пенсию .
   
   Здесь мы торгуемся в спекулятивных водах, но не можем игнорировать комментарий Шивы Манджунатха: Google привык быть лидером рынка… это практически глагол. Было ли это оскорблением от того, что он не был большой кахуной (мудрой репутацией) экспериментаторов?
   
   Деннис ван дер Хейден, генеральный директор Convert, говорит:
   
   

   Optimizely была приобретена компанией Episerver, которая затем взяла на себя бренд своего популярного нового дополнения . Кроме того, Optimizely также привлекла финансирование в размере 28 миллионов долларов, при этом Google Ventures стала одним из инвесторов . С более тесными связями благодаря их взаимным исследованиям в области облачных вычислений для Google может иметь смысл просто взять Optimizely в свои ряды и управлять насестом.

   

   Я считаю, что сделки с GO 360 будут переданы Optimizely с их превосходной поддержкой. Что будет с пользователями GO Free… пока неизвестно!

   Это тоже не совсем неожиданно. Наш источник в Google сбросил атомную бомбу (как и в случае с приобретениями ), отрицая при этом какие-либо сведения о закате Google Optimize и мудро (мы согласны), прося нас следить за их законными PR-каналами.

3. К сообщению Коллина было довольно много «слышанных подобных» комментариев. Мы начали распутывать нити. По-видимому, еще одно ключевое изменение, которое происходит с Google Optimize (в целом), — это сокращение времени выполнения его тестов .
   
   Текущий стандарт составляет 90 дней.
   
   Учитывая тот факт, что многие сайты с «низким» трафиком используют Google Optimize, увеличение продолжительности теста для достижения требуемой значимости и мощности уже является предметом оживленных дискуссий. Доступны ресурсы, пытающиеся помочь оптимизаторам обойти эту проблему.
   
   Итак, угадайте, что — новый лимит рекламируется как жалкие 35 дней .
   
   Мы должны дождаться подтверждения этого , но одно из многих последствий заключается в том , что сайтам с меньшим объемом трафика будет сложно объявить о значительных результатах в обновленной среде выполнения.
   
   Уловка, чтобы вытеснить этих пользователей? Мы не знаем.
   
   Кто-то может сказать, что этот сдвиг — попытка сохранить данные чистыми, и вы все равно не должны доводить эксперимент до бесконечности (альтернативные издержки и все такое). Мы тебя понимаем.
   
   Но если взять с остальным контекстом — это говорит о многом.

Завершение

Весело собирать кусочки вместе. И представьте себе рынок, на котором больше не существует вездесущего бесплатного инструмента.

Беглый взгляд на наше приложение Market Share показывает, что около 286 533 доменов по всему миру имеют фрагмент GO. Это значительно больше, чем Optimizely и VWO вместе взятые, когда речь идет о чистых числах.

Но большая часть тяжелой работы выполняется в GO (бесплатно).

С другой стороны, Optimizely побеждает, даже с его закрытыми ценами и дорогими контрактами.

Добавьте к этому различные разочарования по поводу GO (бесплатно) и кипящее мнение о том, что GO 360 недостаточно обновлен (последнее отмеченное обновление было в феврале 2022 г.), очень похоже на GO (бесплатно) и просто снимает ограничения с одновременных тестирование и цели — и любые предполагаемые будущие закаты кажутся правдоподобными.

Деннис хорошо резюмирует с точки зрения того, что должны делать специалисты по A/B-тестированию:

Мы видели, как проходят закаты Google. Вероятно, будет достойный хедс-ап. Лучшее, что я слышал, — анонс будет где-то в следующем году (2023).

Пользователи GO 360 должны спросить себя: как бы я себя чувствовал при переходе на Optimizely? У них есть варианты в виде надежных инструментов, таких как Kameleoon.

Пользователям GO (бесплатной версии) следует изменить свое представление об экспериментах как о движущей силе стратегии, требующей хорошей инфраструктуры , включая платные приложения , и начать искать альтернативы Google Optimize, такие как Convert, с функциями, которые поддерживают естественное созревание их программ CRO в кратчайшие сроки. доступная ценовая категория .

Один из наших опытных пользователей, Райан Левандер, однажды сказал: « Качество моей жизни улучшилось после использования Convert Experiences. Я трачу много времени на тестирование, и попытки выяснить, как взломать Google Optimize, уже не работают. ”

Есть надежда, что все практики выйдут из цикла «бесплатных инструментов» и будут соответствовать платформам, которые удовлетворяют их уникальные потребности — с такими базовыми функциями, как поддержка . В конце концов, бесплатного обеда не бывает.