Субдомены против подкаталогов и SEO

Вопрос о поддоменах и подкаталогах горячо обсуждается в течение некоторого времени – и Google попытался прояснить свою позицию, хотя она не всегда совпадает с тем, как на нее смотрят оптимизаторы поисковой оптимизации.

В этой статье я рассмотрю два решения, споры и то, какое из них вам следует выбрать.

• Что такое субдомен?
• Что такое подкаталог?
• Дебаты о поддоменах и подкаталогах
• Страницы местных городов
• Перенос поддомена в подкаталог
• Итак: поддомен или подкаталог?
• Часто задаваемые вопросы: Какие факторы следует учитывать при выборе между субдоменом и подкаталогом для организации контента веб-сайта?

Что такое субдомен?

Субдомен — это зависимый домен, созданный внутри основного домена (также известного как корневой домен).

Например, предположим, что корневой домен вашего веб-сайта — acme.com , и у вас есть поддомен для блога — он будет выглядеть как blog.acme.com .

Люди используют поддомены для таких вещей, как блоги, места в конкретной стране или в любой момент, когда кажется, что по теме имеется достаточно ресурсов, и они не хотят создавать основной сайт.

Одним из примеров может быть справочный центр, например support.google.com.

Во всех случаях поддомены помогают организовать контент по темам.

Что такое подкаталог?

Подкаталог — это папка в корневом домене, в которой упорядочиваются ваши веб-страницы. Подкаталоги также организуют контент по уровням.

Например, если ваш корневой домен — acme.com , у вас может быть подкаталог для блога, который будет выглядеть как acme.com/blog , и подкаталог для ваших продуктов, который может выглядеть как acme.com/widgets .

Благодаря этому содержимое блога будет храниться в одном месте, а содержимое продукта — в другом. Подумайте о том, как вы организуете контент на жестком диске вашего компьютера – в иерархических структурах, называемых каталогами или папками.

В целях SEO то, как вы организуете контент на своем веб-сайте в его подкаталогах, может улучшить или разрушить ваш SEO. В Брюсе Клее мы называем это SEO-разрознением — концепцию, которую мы изобрели много лет назад.

Дебаты о поддоменах и подкаталогах

И субдомен, и подкаталог прекрасно упорядочивают контент по темам. Так в чем же дело?

Субдомены и подкаталоги могут одинаково хорошо ранжироваться в результатах поиска с правильным контентом, при прочих равных условиях. Однако если вы хотите, чтобы ваш основной домен извлекал выгоду из контента вашего субдомена, этого может не произойти.

Несмотря на то, что Google заявил, что не имеет значения, что вы выберете — поддомен или подкаталог — поддомены рассматриваются как совершенно отдельные сайты, и вы даже проверяете их отдельно в консоли поиска Google.

В видеоролике Google Search Central от 2017 года Джон Мюллер из Google попытался решить вопрос о поддоменах или подкаталогах:

Посмотрев это видео, кто-то, не обладающий особыми знаниями в области SEO, может подумать, что это в любом случае не имеет значения.

Я вижу расплывчатый ответ, который не затрагивает тонкостей выбора поддомена и подкаталога.

Фактически, это видео привело к горячим дебатам между оптимизаторами и представителями Google по официальному совету Google, и вот лишь один фрагмент этих дебатов:

Давай, чувак. С уважением, но год назад вы бы сказали: «Ну, это вообще не ясно, и это даже не затрагивает реального вопроса».

– Рэнд Фишкин (@randfish) 23 января 2018 г.

В 2018 году Мюллер снова ответил на вопрос, как Google относится к поддоменам и подкаталогам:

Здесь Мюллер говорит, что «в целом мы видим это одинаково». Но он продолжает совет, что люди должны стараться, когда это возможно, сохранять контент в основном домене и «использовать поддомены, где дела обстоят немного иначе».

(Читайте: если у вас есть актуальные темы, которые отличаются от основного домена и не подходят для него.)

Например, предположим, что у вас есть бренд, который продает арахисовое масло и желе. Было бы разумно включить эти продукты в один домен, используя каталоги… с другой стороны, арахисовое масло и свечи зажигания — выберите поддомен.

Это больше соответствует тому, как многие эксперты по SEO рассматривают поддомены, а не подкаталоги, поскольку данные во многих распространенных сценариях показали, что подпапки имеют больше смысла с точки зрения SEO.

Мы видим споры вокруг концепции «равного». Субдомены уже давно используются в качестве микросайтов, то есть они имеют немного измененный контент по сравнению с основным сайтом и, возможно, имеют малое качество. Мы считаем, что «почти равно» недостаточно.

Желая лучше понять точку зрения Google на субдомены, Уилл Кричлоу взял интервью у Мюллера в SearchLove и подтвердил, что Google иногда относится к субдоменам по-разному.

В этом интервью Мюллер сказал:

… мы пытаемся выяснить, что принадлежит этому веб-сайту, и иногда это может включать поддомены, а иногда и не включать поддомены.

Иногда это включает в себя подкаталоги, а иногда и не включает конкретные подкаталоги.

Итак, вероятно, именно отсюда в этой конкретной ситуации мы говорим: «Ну, для этого сайта он не включает этот поддомен, потому что похоже, что этот поддомен на самом деле является чем-то отдельным».

Итак, если вы объедините их вместе, в конечном итоге это может быть другая модель, тогда как для многих других сайтов мы могли бы сказать: «Ну, здесь много поддоменов, поэтому все эти поддомены часть основного сайта, и, возможно, нам следует относиться к ним всем как к одному и тому же».

И в этом случае, если вы перемещаете что-то внутри этого сайта, по сути, из поддомена в подкаталог, вы не увидите много изменений. Вот, вероятно, отсюда и происходят многие из этих различий. И в конечном итоге, если у вас есть субдомен, который мы видим как часть вашего веб-сайта, то это то же самое, что и подкаталог.

Другими словами, бывают ситуации, когда Google рассматривает поддомены как часть основного домена, а иногда и нет.

В некоторых случаях перемещение контента из субдомена в подкаталог дает огромные преимущества, а в других случаях их может не быть.

Насколько вы уверены, что Google все сделает правильно?

Страницы местных городов

Кстати, Мюллер также предположил, что в наступающую эпоху гиперлокальности городскую информацию лучше всего размещать в подкаталоге. А много лет назад Мэтт Каттс (помните его?) сказал мне, что Google предпочитает подкаталоги.

Миграция поддомена в подкаталог

Если вы хотите, чтобы ваш основной домен извлекал выгоду из контента вашего корневого домена, то, в конечном итоге, вы можете перенести контент в подкаталоги, когда это будет разумно.

По нашему опыту, мы наблюдаем увеличение трафика иногда на 50% и более, когда люди мигрируют из поддомена в подкаталог.

Однако это должно иметь смысл. Для принятия решения о субдомене или подкаталоге необходимо мнение эксперта по SEO. В общем, чтобы это работало, тема поддомена должна соответствовать основному домену. И вам также придется взвесить затраты и выгоды от переноса контента.

Мюллер из Google прокомментировал эту тему в видео 2022 года:

Мюллер отмечает, что при перемещении контента из поддомена в основной домен Google проведет повторную оценку веб-сайта:

Я думаю, что один из аспектов, который важен, например, при переходе с поддомена на основной домен в другой каталог, заключается в том, что нам нужно взглянуть на новый веб-сайт в целом и переоценить общую ситуацию.

Далее он говорит, что «если вы перейдете из одного домена в другой, нашим системам будет легко сказать: возьмите все здесь и просто скопируйте сюда. Но если вы переходите с субдомена на субдомен в основном домене, вы, по сути, объединяете разные веб-сайты в части целевого веб-сайта. И конечный результат, который вы получите, будет зависеть от вашей окончательной структуры».

Он имеет в виду, что если вы переносите контент из субдомена в основной домен, вы рискуете разбавить тему и/или неправильно переместить контент. И это может стать настоящей проблемой для основного домена.

Допустим, у вас есть корневой домен, посвященный арахисовому маслу, и два поддомена, посвященные желе и шоколаду.

Перенос контента из поддоменов в основной домен будет работать нормально, поскольку тема останется нетронутой. Вам все равно нужно будет убедиться, что вы правильно разместили контент в основном домене.

Но если бы ваши поддомены были посвящены чему-то совершенно несвязанному, вам бы не хотелось разбавлять тему вашего основного домена.

Итак: поддомен или подкаталог?

Ответ здесь, к сожалению, не однозначен.

В девяноста процентах случаев вам захочется организовать контент в подкаталогах на вашем веб-сайте, если контент связан с темой основного домена.

Однако бывают ситуации, когда субдомен имеет наибольший смысл. Крупные бренды (такие как Google и другие) могут обойтись без субдоменов и потенциально по-прежнему преуспевать на фронте SEO.

Поскольку субдомены крупных брендов могут содержать массу контента, они имеют возможность хорошо ранжироваться в поисковых системах.

Однако большинству веб-сайтов требуется много тематического контента, чтобы конкурировать в результатах поиска, и поскольку большинство сайтов с этим сталкиваются, обычно лучше всего разместить весь этот замечательный контент на основном домене.

Мой совет? Придерживайтесь подкаталогов. Если вы запутались, обратитесь за помощью к специалисту.

Наши эксперты по SEO могут помочь вам разобраться с поддоменами, подкаталогами или чем-то еще, с чем у вашей SEO-кампании возникают проблемы. Запишитесь на БЕСПЛАТНУЮ консультацию 1:1 сегодня.

Часто задаваемые вопросы: Какие факторы следует учитывать при выборе между субдоменом и подкаталогом для организации контента веб-сайта?

Часто возникает одно ключевое решение: следует ли организовывать свой контент с помощью поддоменов или подкаталогов? Ответ зависит от различных факторов, которые могут существенно повлиять на производительность вашего сайта и удобство использования. Давайте рассмотрим основные соображения.

Цель сайта

Прежде чем выбирать имя поддомена, внимательно рассмотрите его назначение и цель использования. Субдомены могут оказаться особенно полезными, если каждый из них выступает в качестве независимого объекта — например, если ваш блог находится под именем его субдомена. Однако подкаталог часто более подходит, если контент тесно связан с основным веб-сайтом и является его неотъемлемой частью.

SEO-последствия

Поисковая оптимизация (SEO) является важным аспектом, на который следует обратить внимание. Подкаталоги, как правило, извлекают выгоду из существующего авторитета основного домена, что может улучшить рейтинг в поисковых системах. И наоборот, субдомены могут рассматриваться как отдельные объекты, что потенциально потребует дополнительных усилий по SEO.

Пользовательский опыт

Учитывайте пользовательский опыт. Подкаталоги обеспечивают удобную навигацию, поскольку они воспринимаются как часть основного веб-сайта. Субдомены могут создавать у пользователей ощущение оторванности, требуя дополнительных усилий для доступа к соответствующему контенту.

Техническое обслуживание и управление

Подумайте о простоте обслуживания и управления. Подкаталоги часто проще контролировать, поскольку они являются частью инфраструктуры основного домена. Субдомены могут создавать дополнительную сложность и требовать отдельного хостинга и управления.

Брендинг и доверие

Оцените влияние на брендинг и доверие. Подкаталоги повышают целостность и надежность бренда, поскольку весь контент находится в одном домене. Субдомены можно стратегически использовать для развития суббрендов или обозначения специализированного контента.

Выбор между поддоменами и подкаталогами должен соответствовать конкретным целям вашего сайта и ожиданиям пользователей. Соображения SEO, пользовательский опыт, управление и брендинг имеют решающее значение в этом процессе принятия решений. Вы можете выбрать наиболее подходящую структуру для повышения общей производительности вашего веб-сайта, тщательно оценив эти факторы.

Пошаговая процедура

1. Определите цель вашего сайта.
2. Оцените контент, чтобы решить, должен ли он быть отдельным объектом или частью ведущего сайта.
3. Подумайте о последствиях использования поддоменов или подкаталогов для SEO.
4. Учитывайте пользовательский опыт и то, как организация контента влияет на навигацию.
5. Оцените простоту обслуживания и управления выбранной вами структурой.
6. Изучите влияние на брендинг и поверьте, что ваше решение окажет влияние.
7. Сопоставьте эти факторы с целями вашего сайта и ожиданиями пользователей.
8. Сделайте осознанный выбор на основе оценки приведенных выше соображений.