Суббренд: почему все больше компаний используют суббренды

Если вы занимаетесь бизнесом или продаете ряд продуктов, вы можете задаться вопросом, является ли суббренд лучшей стратегией. Как компания, занимающаяся графическим дизайном, мы работали с брендами, предлагающими широкий спектр различных продуктов и услуг. Новая тенденция — это суббренд, который предлагает особую возможность для развития вашей компании и увеличения потенциального дохода.

Что такое суббрендинг?

Если вы здесь, вы, вероятно, уже имеете хорошее представление о том, что такое суббрендинг. Суббрендинг — это именно то, на что это похоже — когда у вас есть бренд, и вы создаете по крайней мере еще один бренд под ним. Это особенно распространено в крупных компаниях по производству потребительских товаров. Один родительский бренд включает в себя множество дочерних брендов, которые предлагают свою собственную уникальную линейку продуктов.

Вы когда-нибудь покупали что-то нового и уникально выглядящего бренда только для того, чтобы посмотреть на упаковку и обнаружить, что это принадлежит другому известному бренду? Если да, то вы столкнулись с суббрендом.

Каковы плюсы и минусы суббрендинга?

Вы расширяете предложения своей компании или думаете об этом. Поздравляем! Суббрендинг можно считать рискованным, поскольку вы выходите за рамки того, чем был ваш бизнес до сих пор. Вот почему это часто называют «растягиванием бренда».

Создание суббренда может пойти по любому пути — это может быть потрясающе, а может стать катастрофой. Если вы подготовитесь заранее и будете знать возможные подводные камни, вы повысите свои шансы на то, что все пройдет гладко.

Плюсы суббрендинга

Оседлайте фалды вашего нынешнего бренда

Если у вас уже есть успешный бизнес, по крайней мере, с приличной клиентской базой, ваш новый бренд может оказаться в центре внимания. Когда люди обнаружат, что этот новый бренд связан с вашим первоначальным брендом, они сразу же поверят ему. Точно так же у вас уже есть опыт развития успешного бренда, поэтому многие навыки вам дадутся легче во второй раз. Если вы можете сделать это один раз, вы можете сделать это снова.

Привлеките новую аудиторию

Суббренд может быть идеальным способом задействовать новый сегмент аудитории. Например, Gillette является суббрендом Procter and Gamble, но это ограничивает их целевую аудиторию взрослых, покупающих бритвы. С другим суббрендом, Pampers, они открывают себя для нового рынка: новых родителей. Конечно, эти две аудитории могут пересекаться, и если люди знают Proctor and Gamble и доверяют им, они, скорее всего, рискнут воспользоваться другими своими суббрендами.

Предлагайте бесплатные продукты

Если вы заметили пробел в том, что вы предлагаете в настоящее время, это может быть намеком на то, что вам следует создать суббренд. Например, если вы работаете с клиентами, которые постоянно просят бесплатный продукт или услугу, возможно, вам следует предлагать их через суббренд. Примером является веб

Дальнейшее определение вашей ниши

Это возможность специализироваться. Например, если мыловаренная компания создает мыло для людей, страдающих экземой, это автоматически ставит ее на карту как «мыловаренную компанию, которая знает все об экземе». Для тех, у кого экзема, выбор вашей компании по сравнению с обычными брендами мыла становится легкой задачей.

Минусы суббрендинга

Затраты на запуск

Само собой разумеется, что новый суббренд означает дополнительные затраты. Будь то расходы на рекламу, разработку продукта или что-то еще, вам, вероятно, придется освободить место в своем бюджете. Это может временно напрячь ситуацию, пока ваш суббренд не начнет приносить прибыль.

Дополнительная работа

Подумайте обо всем, что вы делаете или платите кому-то, чтобы сделать для вашего текущего бизнеса. Теперь удвойте. Суббренд звучит красиво на бумаге, но важно реалистично оценивать дополнительную нагрузку, которую он повлечет за собой. Готовы ли вы пожертвовать временем, энергией и ресурсами, чтобы сделать свой суббренд ошеломляющим успехом?

Потенциальное отчуждение старых клиентов

Следует отметить, что суббренды не всегда хорошо воспринимаются. Подумайте о небольшой местной группе, которая внезапно становится известной и меняет свое звучание. Несомненно, у них будут сторонники, которые последуют за ними в переходный период. Но также, вероятно, будет часть их старых поклонников, которые отвернутся от них и не одобрят новое направление. Запуск суббренда может означать изменения и в вашем текущем бренде, поэтому приготовьтесь к тому, что не все поймут.

Суббрендинг против расширения бренда

Короче говоря, суббренд — это когда ваш бренд создает мини-бренд внутри себя. Расширение бренда — это просто расширение линейки предлагаемых товаров или услуг.

Например, если компания по производству чая со льдом начинает продавать кофе со льдом под тем же названием, это расширение бренда. Если у компании есть несколько брендов с разными названиями под эгидой родительского бренда, это суббренд.

Если вы не уверены, к чему стремиться, важно точно определить свою цель. Что вы надеетесь получить от этой попытки? Как расширение торговой марки, так и суббренды могут достичь одних и тех же целей, о которых говорилось выше.

Примечание: одним из наиболее распространенных случаев является «расширение строки». По сути, компании выпускают продукт, похожий на другие продукты, но немного отличающийся (например, когда соевое молоко Silk выпускалось с миндальным и овсяным молоком, или когда Coca-Cola выпускалась со вкусом дикой вишни).

Как реализовать стратегию суббрендинга

Первое, о чем следует подумать, — действительно ли необходим суббренд. Могли бы вы достичь своих целей любым другим способом, например, расширением бренда? Почему вы не можете предлагать эти продукты или услуги через ваш нынешний бренд?

Если вы уже ответили на эти сложные вопросы, вы можете перейти к следующему этапу. Это когда вы начинаете работать над такими вещами, как заявление о позиционировании бренда, текст и графический дизайн.

Стоит взглянуть на архетипы брендов, чтобы увидеть, где вы падаете. Знаете ли вы, какую роль ваш основной бренд играет для ваших клиентов? Отличается ли она от той роли, которую должен играть ваш суббренд? Все эти тонкости должны быть проработаны, чтобы вы могли найти способы построить свой клиентский опыт соответствующим образом. Если несколько брендов будут принадлежать одной материнской компании, важно разобраться в архитектуре вашего бренда. После того, как все приготовления сделаны, вы можете уверенно представить публике свой новый суббренд.

Нужна помощь в разработке суббренда?

Команда графических дизайнеров Penji всегда готова помочь вам уверенно и легко запускать проекты.

Наши дизайнеры — это не просто группа случайных фрилансеров, которых мы нашли в Интернете (которые могут или не могут предоставить ваши проекты вовремя). Наша команда постоянно проходит обучение, и мы годами работали вместе, чтобы помочь компаниям создавать незабываемые впечатления от бренда. Наш процесс проверки прост, и мы гордимся тем, что делаем все правильно.

Благодаря нашей удобной в использовании платформе вам никогда не придется задумываться о ходе выполнения дизайн-проекта — дизайнер будет информировать вас о каждом шаге на этом пути. Независимо от того, какой тип дизайна вам нужен, мы можем выполнить его в течение нескольких дней, а не недель (реклама, публикации в социальных сетях, упаковка продуктов, приложения, логотипы и многое другое). Работайте один на один с дизайном внутри нашей платформы, чтобы получить именно то, что вам нужно, когда вам это нужно.

Узнайте больше о том, как работает неограниченный графический дизайн.