Все, что вам нужно знать о структурированных данных

То, как поисковые системы представляют информацию пользователям, постоянно меняется. Поисковые системы, такие как Google, Bing, Yandex и Yahoo, раздвигают границы, чтобы предоставлять релевантную и ценную информацию пользователям, обновляя алгоритмы поиска и предлагая дополнительную информацию в поисковой выдаче.

Одним из самых последних достижений в поведении поисковых систем является использование структурированных данных для поисковой выдачи. Структурированные данные — это код, который помогает поисковым системам лучше понимать контекст и содержание веб-страниц. Это словарь, который вы можете использовать, чтобы общаться с поисковыми системами и объяснять ценность различных фрагментов контента на ваших веб-страницах.

В этом сообщении блога мы рассмотрим значение структурированных данных и то, как вы можете использовать структурированные данные на своем веб-сайте, чтобы улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах.

Что такое структурированные данные

Структурированные данные — это код, который подчеркивает важность различных элементов на вашей веб-странице. Это помогает поисковым системам понять структуру и содержание вашей страницы. Кроме того, это делает ваш сайт более индексируемым и удобным для пользователей. Структурированные данные должны быть включены на каждую страницу вашего веб-сайта, даже те, которые не содержат текста.

Источник

Schema.org — это всеобъемлющий ресурс для изучения стандартов структурированных данных и способов их реализации на вашем веб-сайте. Это помогает оптимизировать ваш контент для Google и других поисковых систем, облегчая посетителям поиск того, что они хотят знать.

Структурированные данные против неструктурированных данных

Как следует из названия, структурированные данные — это данные, структурированные таким образом, чтобы поисковым системам было проще их индексировать и предоставлять релевантные результаты для пользователей. Эти данные могут быть набором значений, таких как имена, адреса и т. д.

Неструктурированный контент не имеет такой структуры, поэтому его трудно обрабатывать. Крайне важно помнить об обоих типах данных при разработке веб-сайта или маркетинговых кампаний, так как это поможет понять текущую ситуацию и добиться лучших результатов.

Структурированные данные против полуструктурированных данных

Структурированные данные содержат определенные поля, которые необходимы веб-сайту для измерения эффективности его стратегий контент-маркетинга.

С другой стороны, полуструктурированные данные включают такие вещи, как комментарии или рейтинги. Эти типы данных часто трудно обучить или эффективно индексировать.

Отношения Google со структурированными данными

Google очень тесно связан со структурированными данными. Это одна из причин, по которой Google является поисковой системой № 1 в мире.

Алгоритмы поиска Google лучше индексируют сайты с помощью структурированных данных. Кроме того, именно на основе этого понимания структурированных данных веб-сайта Google создает расширенные результаты поиска, которые предлагают дополнительную информацию для искателей.

Примеры структурированных данных

Структурированные данные не видны пользователям Интернета. Он скрыт за привлекательным дизайном UI/UX вашего сайта. Однако это влияет на то, насколько хорошо Google может понимать ваши веб-страницы.

Это также может привлечь вас в поисковую выдачу, что является хорошей причиной подумать о добавлении структурированных данных на ваш сайт. Особенности контента — это результаты поиска, отображаемые в виде отдельного раздела среди обычных результатов поиска.

Эти результаты предлагают дополнительную ценность и помогают пользователям найти лучший источник информации для их поискового запроса. Давайте рассмотрим несколько типов рекомендуемых результатов в Google, на которые влияют структурированные данные.

Карусели

Избранные карусели отображаются в виде отдельного раздела над другими результатами. Он показывает несколько вариантов поискового запроса с дополнительной информацией, такой как рейтинги, отзывы, цена и т. д.

Карусели — самое желанное пространство среди брендов электронной коммерции. Все хотят, чтобы их товары/видео/фильмы/услуги были представлены здесь.

Источник

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты — это веб-результаты в верхней части поисковой выдачи. Это элементы контента с наибольшей ценностью и вовлеченностью пользователей. Структурированные данные помогают улучшить видимость вашего контента, что еще больше увеличивает CTR (рейтинг кликов) вашей веб-страницы и позволяет ей стать избранным фрагментом.

Панели знаний

Панели знаний — это готовые счетчики для конкретных результатов поиска о человеке, месте, компании и т. д. Это специальное поле, отображаемое в правой части поисковой выдачи. Google использует информацию, полученную из структурированных данных, для создания панели знаний.

Источник

Что такое Schema.org?

Созданный в 2011 году в результате сотрудничества Google, Bing и Yahoo, schema.org представляет собой руководство по передовым методам веб-разметки, которое поможет вам создавать структуры данных для ваших веб-страниц. Использование разметки schema.org поможет поисковым системам лучше отображать ваш контент в поисковой выдаче, что приведет к более высокому CTR.

Источник

Кроме базового кодирования и знания HTML, для начала вам больше ничего не нужно. schema.org позаботится о рутинной работе за вас, и вы можете просто размечать свои страницы так, как хотите, используя эту библиотеку кодов. Он даже дает вам разметку структурированных данных для других платформ, таких как карточки Twitter (используемые Twitter) и открытые графики (используемые Facebook и Instagram) для создания структурированных данных для социальных сетей. schema.org — отличный вариант для архитекторов веб-страниц, разработчиков и оптимизаторов, которые хотят создавать структурированные данные, простые для понимания и навигации.

Различные типы разметки Schema.org

Разметка Schema.org необходима для любого веб-сайта, который хочет улучшить свою видимость, но не вся разметка schema.org одинакова. Существует три типа синтаксиса, которые вы можете использовать для добавления структурированных данных на свой веб-сайт: микроданные, RDFa и JSON-LD. Микроданные — это язык разметки, обычно используемый в теле страницы. Разметка RDFa может использоваться как в теле страницы, так и в заголовке. JSON-LD является наиболее широко распространенным синтаксисом и используется в заголовке вашей веб-страницы.

Если вам нужна более гибкая разметка, попробуйте JSON-LD. Этот новый формат предлагает большую гибкость, чем старая разметка schema.org, что упрощает работу в мире поисковой оптимизации.

Кроме того, JSON-LD совместим с различными браузерами и наборами схем, поэтому вы можете быть уверены, что ваш сайт будет выглядеть одинаково на всех устройствах. JSON-LD можно использовать для каталогов данных, списков продуктов, сообщений в социальных сетях и т. д.

Как добавить структурированные данные на сайт

Множество различных инструментов позволяют добавлять структурированные данные, поэтому выбор правильного инструмента для вашего веб-сайта имеет решающее значение. После добавления данных регулярно обновляйте их, чтобы они оставались точными и актуальными.

Компания Google создала инструмент, упрощающий добавление разметки данных на ваш веб-сайт — Помощник по разметке структурированных данных. Это простой инструмент для добавления разметки schema.org на ваши веб-страницы для поиска и извлечения данных.

Добавление структурированных данных повышает точность вашей аналитики и рейтинг кликов на ваших страницах. Вы можете использовать его в несколько простых шагов. Итак, давайте начнем добавлять структурированные данные на ваши веб-сайты уже сегодня!

Шаг 1. Откройте Помощник по разметке структурированных данных Google.

Первым шагом в добавлении структурированных данных на ваш веб-сайт является открытие помощника по разметке структурированных данных Google.

Источник

Шаг 2: выберите тип данных и введите URL-адрес

Выберите тип данных на вашей веб-странице. Есть двенадцать категорий на выбор, таких как статьи, события, обзоры книг, фильмы, программные приложения, страницы вопросов и ответов, местные предприятия и рестораны.

Источник

Выбрав тип данных, введите URL-адрес страницы и нажмите «Начать тегирование».

Шаг 3. Выделите элементы страницы и назначьте теги данных

Выделите части страницы, которые вы считаете важными. Например, если вы создаете структурированные данные для статьи, вам нужно выделить имя автора, тему статьи, важные ключевые слова, факты и цифры. Продолжая выделять данные, вы увидите их на панели «Мои элементы данных» справа.

Шаг 4: Создайте HTML-код веб-страницы

После того, как вы охватили все важные теги данных, выберите «Создать HTML», чтобы сгенерировать код страницы JSON-LD. Вы также можете выбрать создание разметки Microdata или RDFa в раскрывающемся меню справа.

Шаг 5. Добавьте разметку Schema на свою страницу

Убедитесь, что вы добавили разметку схемы в раздел заголовка (если вы используете JSON-LD) вашего HTML-документа, чтобы его было легко понять поисковым системам.

Шаг 6. Проверьте свою разметку с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google.

Вы можете проверить свою разметку с помощью Google Structured Data Testing Tool. Он покажет вам результаты добавления структурированных данных на ваш сайт. Как только вы будете довольны результатами, вы можете приступить к их реализации в более широком масштабе.

Шаг 7. Диагностика и устранение проблем

После того как вы добавили структурированные данные на свою веб-страницу, протестируйте их с помощью Инструмента тестирования структурированных данных Google. Если вы обнаружите какие-либо проблемы, отмеченные красным, устраните их, чтобы получить наилучшие результаты.

Инструменты для тестирования ваших структурированных данных

Тестирование структурированных данных жизненно важно для обеспечения их эффективности и соответствия требованиям. Обязательно используйте правильные инструменты для работы и продолжайте обновлять свои файлы по мере необходимости. На рынке доступно множество различных инструментов тестирования, поэтому очень важно найти тот, который соответствует вашим потребностям. Структурированные данные могут повысить посещаемость вашего веб-сайта и коэффициенты конверсии, предоставляя пользователям больше возможностей.

Тест расширенных результатов Google

Язык разметки структурированных данных (SDL) — важный аспект веб-дизайна, который помогает повысить эффективность вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем. С помощью Google Rich Results Test вы можете протестировать схему, разметку и микроданные своего веб-сайта, чтобы увидеть, как он будет работать в поисковой выдаче.

Источник

Средство проверки разметки Bing

Структурированные данные важны для улучшения SEO вашего сайта. Bing Markup Validator — это удобный инструмент, который может помочь вам проверить правильность разметки вашего веб-сайта. Этот инструмент поможет вам убедиться, что все изображения правильно помечены, все ссылки ведут на нужную страницу, а структура вашей страницы верна.

Источник

Кроме того, Bing Markup Validator может помочь обнаружить устаревшие HTML-теги и атрибуты, которые могут вызвать проблемы со сканированием и индексированием поисковыми системами. Использование этого удобного инструмента поможет вам проверить точность вашей разметки и сохранить ваш веб-сайт в лучшем виде на страницах результатов поисковой системы (SERP).

SEO-проверка сайта

При создании веб-сайта важно иметь точные данные. Этого можно добиться, проверив точность ваших тегов, заголовков, описаний и т. д. Кроме того, важно убедиться, что все ваши метаданные актуальны и точны, чтобы улучшить свой рейтинг SEO.

‍

Источник

Выполнив проверку сайта, вы сможете выявить любые проблемы со структурированными данными и исправить их как можно скорее.

Расширение Chrome: инструмент для тестирования структурированных данных

Чтобы убедиться, что вы соответствуете требованиям разметки schema.org, вы можете использовать расширение Chrome для проверки структурированных данных. Это простое расширение покажет вам ошибки структурированных данных в URL-адресе, помогая вам быстро их исправить.

Источник

Убедитесь, что весь ваш контент правильно помечен разметкой schema.org, и протестируйте свои страницы на разных устройствах — настольных и мобильных — чтобы убедиться, что они везде выглядят одинаково. Правильно структурированные данные необходимы для улучшения внешнего вида и удобства использования вашего веб-сайта, поэтому обязательно ознакомьтесь с этим полезным инструментом!

Вывод

Структурированные данные являются важным аспектом разработки веб-сайтов, которые лучше работают в поисковой выдаче. Он открывает целую вселенную расширенного представления вашего веб-сайта. Поскольку поисковые системы продолжают совершенствовать свои методы отображения результатов поиска, использование структурированных данных на вашем веб-сайте гарантирует, что вы будете получать органический трафик хорошего качества.

Увеличение релевантного трафика еще больше улучшит ваш рейтинг кликов (CTR), что в конечном итоге приведет к привлечению потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Так чего же ты ждешь? Начните создавать структурированные данные для своего веб-сайта сегодня и наблюдайте, как ваш контент превосходит остальные. А если вы хотите узнать больше о мире SEO, вы можете изучить нашу обширную библиотеку или ресурсы и блоги на Scalenut.

Часто задаваемые вопросы

‍

Q1. Каковы преимущества использования структурированных данных?

Ответ: Использование структурированных данных дает много преимуществ, в том числе возможность собирать и хранить данные в стандартизированном формате, что упрощает поисковым системам индексирование и поиск информации.

‍

Q2. Можете ли вы порекомендовать какие-либо инструменты, которые могут помочь мне с этой задачей?

Ответ: Для решения этой задачи могут быть полезны несколько инструментов. Помощник по разметке структурированных данных Google — это самый простой инструмент для создания структурированных данных для вашего веб-сайта.

‍

Q3. Что такое schema.org?

Ответ: Schema.org — это совместный проект Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс. Он был запущен в 2011 году для создания обширной библиотеки разметки / кодов, которые люди могут использовать для добавления структурированных данных на свои веб-сайты.

‍

Q4. Какие три типа разметки схемы мы можем использовать для структурированных данных?

Ответ: Три типа разметки схемы, которые можно использовать для структурированных данных:

1. Микроданные
2. РДФа
3. JSON-LD

‍

Q5. Какую разметку схемы рекомендует Google?

Ответ: Google рекомендует использовать разметку JSON-LD для максимальной сканируемости веб-страниц.

‍