Как выбрать лучшие стоковые фотографии для ваших маркетинговых кампаний (руководство)

Стоковые фотографии — фальшивка, пустая трата места, и их одинаково ненавидят все, кто когда-либо их видел. Правильно?

Так почему же они до сих пор широко используются некоторыми крупнейшими мировыми брендами?

Потому что не все они так плохи, как этот:

На самом деле, они лучше, чем «неплохо». Если вы знаете, как правильно их использовать, они станут ценным инструментом для экономии времени вашей команды и ваших бизнес-ресурсов. Однако, когда вы используете их бессистемно, они могут передать неискреннее сообщение, которое отправляет потенциальных клиентов прямо в объятия ваших конкурентов.

Чтобы они продолжали потреблять ваш контент, мы собираемся поделиться несколькими золотыми правилами использования стоковых фотографий в вашем маркетинге, но сначала две вещи:

Новый гид по стоковым фотографиям Instapage

В следующей статье будут изложены золотые правила использования стоковых фотографий в вашем маркетинговом контенте, но чтобы узнать о дополнительных способах получить еще больше от ваших стоковых фотографий, загрузите новое руководство по стоковым фотографиям Instapage: Как выбрать лучшие стоковые фотографии для ваших маркетинговых кампаний. .

Предупреждение: это не правила вашего бренда.

В Instapage мы используем набор рекомендаций по использованию стоковых фотографий в маркетинговом контенте. У вас наверняка тоже есть набор, и вряд ли у вас такой же, как у нас.

Итак, если вы видите в этой статье что-то, что противоречит правилам вашего бренда, помните, что ваши правила имеют приоритет. Согласованность бренда сильно влияет на решения о покупке, поэтому, когда вы используете стоковые изображения, которые не соответствуют вашему бренду, вы подрываете доверие к себе.

Основные правила использования стоковых фотографий в маркетинговом контенте

Прошло несколько лет с тех пор, как визуальный контент начал завоевывать Интернет, и эта тенденция сохраняется и сегодня. Фотографии, инфографика и видео правят Интернетом, но для их создания требуются ценные ресурсы. Вот несколько правил использования стоковых фотографий, которые сэкономят вашим дизайнерам время, необходимое для создания каждого изображения с нуля:

Держитесь подальше от глупых изображений

Есть хорошие стоковые фотографии, а есть те, от которых все так устали — дрянные, как эта:

Можете ли вы вспомнить тот последний раз, когда вы дали своему коллеге «дай пять»?

Или как насчет этого?

Вы когда-нибудь видели, чтобы кто-нибудь на работе наряжался в костюм супергероя перед утренней встречей?

Это фотографии, которые мы все ненавидим. И это никак не связано с тем, что они постановочные. Это то, что они дрянные. Они нереальны и неестественны. Вот что мы имеем в виду:

Нереалистичные фотографии

Больше всего люди ненавидят фотографии, изображающие нереалистичные сценарии. Примером может служить женщина выше, одетая в плащ в офисе. Люди не носят накидки в офисе. Они не носят накидки дома. Они не носят накидки в супермаркете. В другие дни, кроме Хэллоуина, накидки нигде не видны ни на одном взрослом.

Итак, когда фотографии людей в плащах появляются в ваших электронных книгах, сообщениях в блогах и на целевых страницах после клика, они заставляют ваших потенциальных клиентов закатывать глаза, а в некоторых случаях даже игнорировать ваш контент. Спросите себя: стал бы я следовать бизнес-совету компании, которая использует нелепые фотографии в своем маркетинге?

Вместо этого выберите фотографию, на которой изображена ситуация, которая действительно произошла бы в реальной жизни. Вот более реалистичное изображение деловой женщины в офисе:

Она сидит за своим столом, пристально глядя на свой компьютер. Она работает. Она не улыбается от уха до уха, потому что люди не улыбаются от уха до уха во время работы. Это то, что вы, скорее всего, могли увидеть, входя в свой собственный офис. И это хороший способ сказать, реалистично что-то или нет. Если вы никогда (или редко) не видите его в реальной жизни, то вам, вероятно, не следует включать его в свой маркетинговый контент.

Неестественные изображения

Как нереалистичный сценарий, так и неестественный можно заметить одним взглядом. Давайте использовать пример.

Вот фото человека в стрессе на работе:

Теперь это реалистично, потому что это может случиться, и это часто случается. Люди постоянно находятся в стрессе на работе. Это также естественно. Потому что, если бы это произошло, то, вероятно, это было бы близко к тому, на что это было бы похоже. Это также может выглядеть так:

Или, может быть, даже это:

Однако это не будет выглядеть так:

Или это:

И это точно не будет выглядеть так:

Это не так глупо, как деловая женщина в плаще, но и не так далеко. Когда вы выбираете стоковую фотографию для своего маркетингового контента, вы хотите, чтобы она была реалистичной. Итак, спросите себя, выглядел бы изображенный сценарий на самом деле так, если бы это происходило? Если ответ «да», у вас есть реалистичная фотография.

Выберите реалистичную и естественную фотографию

Это, вероятно, само собой разумеется, но стоит уточнить: вам нужна фотография, которая одновременно реалистична и естественна. Это означает:

• Фотография, изображающая сценарий, который на самом деле произошел бы в реальном мире.
• Фотография, которая точно изображает тот реальный сценарий.

Итак, еще раз, чтобы убедиться, что вы все поняли…

Нереально (никогда не произойдет)

Реалистично и неестественно (деловые люди могут собираться, но пялиться в камеру нельзя)

Реалистично и естественно (было бы так, и люди бы выглядели так повсюду)

Выберите релевантное изображение, а не случайное

Еще одна причина, по которой стоковые фотографии так ненавидят, заключается в том, что некоторые люди используют их в качестве заполнителей. Они размещают их в верхней части своих сообщений в блогах или на своих целевых страницах после клика, потому что они слышали от того-то и того-то, что визуальный маркетинг является мощным. Поэтому они решили, что подойдет любое старое изображение. Спойлер: не будет.

Чтобы изображение нашло отклик у вашей аудитории, оно должно иметь какое-то отношение к контенту, с которым оно связано. Это изображение не подойдет для размещения в верхней части сообщения о маркетинге в социальных сетях:

И слабая общность, как это фото имеет для маркетинга в социальных сетях, тоже не поможет:

Это изображение актуально, но оно ничего не добавляет к сообщению. На самом деле, вы можете возразить, что это снижает ценность поста. Для потребителя это выглядит так, как будто менеджер блога искал «маркетинг в социальных сетях» и загружал первый увиденный результат. Вместо этого подумайте о том, чтобы выбрать что-то более конкретное для вашей аудитории.

Если вы выбирали фотографию для публикации в блоге о съемке фотографий для социальных сетей, вы можете использовать такую ​​фотографию:

Или, если ваш пост был посвящен прямой трансляции в социальных сетях, вы можете использовать такую ​​фотографию:

Если он не имеет отношения к контенту, для которого вы его используете, его там быть не должно.

Выбирайте изображение для своей аудитории, а не для себя

Это правда, всем время от времени нравятся удачные фотографии кошек. Но такие фотографии работают только для определенных брендов — те, которые вы можете назвать причудливыми или комедийными.

Для большинства компаний, включая нас в Instapage, этот очаровательный пиратский кот никогда не станет частью маркетингового контента (кроме этого, конечно), как бы мы этого ни хотели:

И это потому, что наш фирменный стиль не глупый и не причудливый. Нашими клиентами являются солидные компании, которым время от времени может понравиться короткая шутка в маркетинговом контенте, который они потребляют, но в основном они ищут серьезные советы от экспертов в этой области.

Ваша личность не является нашей личностью, и ваша аудитория, вероятно, не является нашей аудиторией. Таким образом, мы не можем сказать вам, чтобы вы не использовали эту фотографию пиратского кота в своем маркетинговом контенте, потому что ваша аудитория может быть особенно неравнодушна к ней. Но мы можем сказать вам, что есть большая вероятность того, что вы относитесь к себе немного менее серьезно, чем должны. И если вы не относитесь к своему контенту серьезно, почему ваши потенциальные клиенты должны?

Узнайте остальную часть истории с нашим гидом по стоковым фотографиям

Эти три золотых правила должны помочь вам начать использовать стоковые фотографии в своем маркетинговом контенте. Однако вам еще предстоит многому научиться.

Узнайте, почему люди, объекты и цвета на ваших изображениях важны для ваших потенциальных клиентов, и как использовать их для повышения конверсии с помощью нового руководства по стоковым фотографиям Instapage: Как выбрать лучшие стоковые фотографии для ваших маркетинговых кампаний.