Держите его свежим: шаги по обновлению контента вашего веб-сайта

Есть четыре столпа SEO-контента: опыт, авторитет, доверие (EAT) и обслуживание. Это именно те качества, на которые поисковые системы обращают внимание при ранжировании вашего сайта. Google даже прямо говорит об этом в своих рекомендациях по оценке качества.

Чтобы продемонстрировать экспертность, вы публикуете исчерпывающий контент по своей теме.

Чтобы продемонстрировать авторитет, люди делятся вашим контентом с помощью ссылок и упоминаний без ссылок.

Чтобы продемонстрировать доверие, вы публикуете примеры своих успешных проектов, отзывы и обзоры клиентов, а также четко формулируете свои заявления о конфиденциальности и безопасности.

Чтобы продемонстрировать обслуживание, вы поддерживаете свой контент в актуальном состоянии.

Помните об этих четырех вещах, и вы будете на правильном пути для разработки высокорейтингового, привлекательного и полезного контента для пользователей и поисковых систем.

Здесь мы углубимся в обслуживание — поддержание вашего контента в актуальном состоянии и актуальности.

BCI находится в процессе полной инвентаризации контента для поддержки и поддержки BruceClay.com. Пока мы помним этот процесс, мы познакомим вас с полной программой обновления содержимого веб-сайта.

Прочитайте от начала до конца или перейдите к разделу со ссылками ниже:

• Определение и настройка конверсий
• Содержание инвентаря, выявление обновлений
• Анализировать текущую производительность
• Получить отзывы пользователей
• Разработайте свою стратегию
• Обновить содержимое
• Тестовые изменения

План игры

Оберните голову вокруг ситуации, которая является вашим сайтом. Вы знаете, что вы хотите, чтобы он сделал для вас: помочь вашему бизнесу. Чтобы привести план игры в порядок, вам нужно:

1. Уточните, какие цели ваш веб-сайт должен выполнять для вашего бизнеса и его посетителей. Здесь вы упорядочиваете свои конверсии.
2. Получите полное и четкое представление о содержании, существующем в вашем домене. Здесь вы проводите инвентаризацию своего контента.

Определение и настройка конверсий

Возможно, вы уже определили и настроили свои цели в Google Analytics в какой-то момент, но стоит сделать это снова — с нуля.

BCI объединила наших менеджеров и заинтересованных лиц, чтобы определить каждую конверсию и микроконверсию, которые мы хотим отслеживать на сайте.

Перечислите конверсии, которые вы хотите выполнить на своем сайте. Возможно, с тех пор, как вы в последний раз выполняли это упражнение, появились новые. Возможно, вы забыли о чем-то, о чем вам нужно было напомнить.

Если раньше у вас не было списка конверсий как части стратегии вашего веб-сайта, теперь он у вас есть. Позвольте ему направлять дизайн вашего сайта и предлагать контент.

Примеры преобразования включают в себя:

• Запрос квоты
• Телефонный звонок
• Поиск магазинов
• Назначение запланировано
• Подписка
• Видео просмотрено

Определив ваши конверсии, технический специалист вашей команды может сопоставить ваши конверсии и микроконверсии с онлайн-действиями.

В Google Analytics можно настраивать цели с большой гибкостью и детализацией. Например, целями назначения обычно являются страницы благодарности или подтверждения заказа. Цели событий могут отслеживать такие вещи, как загрузки и клики. Думайте о целевых целях как о странице, на которую попадает посетитель, а о целях события — как о действиях, которые совершает посетитель.

Все о создании целей в аналитике читайте здесь.

Содержимое инвентаря, выявление обновлений

Если вы находите процесс организации катарсисом, значит, у вас скоро появится дзен. Вы начнете со сканирования своих веб-страниц и закончите четким представлением контента, который нужно обновить, оптимизировать или даже вырезать.

Для последнего сканирования веб-сайта, в котором я нуждался, я обратился к техническому специалисту моей команды, который написал некоторый собственный код, который просматривал сайт и добавлял в электронную таблицу следующее:

• URL-адрес
• HTTP-статус
• Каталог первого уровня
• Дата последнего изменения
• Тег заголовка
• Тег описания
• Тег ключевых слов
• Тег H1
• внешние ссылки
• Фрагмент основного текста

Затем я добавляю столбцы, чтобы отсортировать устаревший контент и страницы с ошибкой 404, которые являются другими ошибками. Я также определяю страницы, которые являются основными тематическими центральными страницами, которые должны получать ссылочный вес из глубокого, поддерживающего контента. Столбец, в котором излагается цель страницы или цель, которую она поддерживает, также имеет решающее значение. К концу этого у вас будет четкое представление о форме и фокусах сайта.

Как провести инвентаризацию контента вашего веб-сайта — это дыра в теме здесь, на BruceClay.com, поэтому для получения дополнительной информации я укажу вам на рекомендуемый центр Facebook UX-эксперта и контент-стратега Джонатона Колмана по всем вопросам, связанным с инвентаризацией контента.

Копаться в содержании

Прежде чем освежиться, вы испачкаете руки. Начните копаться в страницах.

Анализировать текущую производительность

Чтобы проанализировать текущую производительность сайта , проверьте свою аналитику и выясните, что люди делают на вашем сайте. Какие ключевые слова приносят органический поисковый трафик, социальный трафик и другие источники трафика? На каких страницах посетители зависают какое-то время, а с каких уходят? Используйте эти данные, чтобы определить свои приоритеты и следующие шаги.

Получить обратную связь от пользователей

По пути вы будете читать ваш сайт. Это так близко к вам, но, возможно, уже какое-то время оно было на автопилоте. Пришло время возобновить знакомство с навигацией по сайту, информацией, путями конверсии, поисковым трафиком. Попросите друзей прочитать страницы. Другие глаза видят то, чего не увидишь ты.

Проведите пользовательские тесты. Наймите UserTesting.com, чтобы провести несколько пользовательских тестов на вашем сайте. Или попросите друга пройти путь конверсии. Составьте сценарий, который произошел сегодня в офисе, и попросите друга попытаться найти решение. Они где-нибудь зависают? Попросите их поговорить, пока они ходят по вашему сайту. Укажите действие, которое они должны попытаться выполнить, и запишите их опыт. Эта информация имеет решающее значение для вашего понимания того, как ваши клиенты воспринимают ваш сайт.

Обновление и тестирование

Поместите свою стратегию на место

На этом этапе у вас будет понимание того, зачем пользователи приходят на ваш сайт, что они делают, когда находятся там, и какие проблемы у них могут возникнуть на сайте. Исходя из этого понимания, вы можете делать улучшения. Это происходит двумя способами:

1. Создание нового контента для решения оставшихся без ответа вопросов и потребностей.
2. Обновление текущего контента, чтобы он был оптимизирован для поиска и взаимодействия с пользователем.

Рассмотрим архитектуру сайта. Это момент, когда вы провели инвентаризацию страниц вашего сайта и можете решить, является ли способ соединения страниц наилучшим.

Вы знакомы с силосом? Соответствует ли иерархия вашего сайта тому, как пользователь перемещается по вашему сайту? По сути, каждая большая идея или категория вашего веб-сайта является его опорой. По этой теме будет главная страница, обычно доступная через основную навигацию. В зависимости от размера сайта или темы может быть группа страниц, содержащая вспомогательный контент по этой теме.

Чтобы помочь с организацией вашего веб-сайта, мы создали шаг по структурированию веб-сайта с помощью разрозненности в нашем руководстве по поисковой оптимизации.

Все страницы по теме будут связаны друг с другом соответствующим образом, чтобы ответить на вопросы читателя по этой теме. Это становится немного техническим, но только ссылки с одного бункера на другой с верхних целевых страниц; это делается для того, чтобы сохранить концентрированную тему в этом разделе сайта, увеличивая шансы на хороший рейтинг из-за релевантности темы.

Короче говоря, на данном этапе есть три вещи, о которых нужно подумать:

1. Навигация, которая соответствует тому, что ищут пользователи, когда они попадают на ваш сайт.
2. Информация, структурированная как сильные темы с вспомогательным содержанием.
3. Ссылки по всему сайту таким образом, чтобы поддерживать отдельные темы.

Изменение архитектуры веб-сайта может считаться обновлением, или изменения могут быть настолько радикальными, что это похоже на начало нового. В любом случае, архитектура сайта структурирует ваш сайт как эксперт по теме. Отсюда вы можете размещать и создавать контент.

Когда вы создаете и обновляете контент, вдумчиво связывайтесь с темами сайта поддержки по всему сайту и помогайте своим пользователям переходить к контенту, который им нужен по темам вашей компетенции.

Четкая архитектура сайта является ключом к созданию тем контента. Создайте свой сайт как архитектурный шедевр с контентом высочайшего качества.

Обновить содержимое

Обновляйте старый контент и добавляйте новый контент. Разверните эту таблицу. Добавьте строки для новых страниц, которые нужно будет написать под архитектуру вашего сайта. Для всех новых страниц назначьте ключевые слова, которые гарантируют, что страница поддерживает свою тему.

Пишите контент, который информирует, привлекает, продает, служит, собирает информацию… все, что предназначена для страницы, включая ключевые слова и призыв к действию, чтобы переместить их по намеченному пути.

Для всех уже существующих страниц убедитесь, что назначенные ключевые слова подходят, а также убедитесь, что они действительно используются в содержимом страницы. Используйте такой инструмент, как SEOToolSet Single Page Analyzer (бесплатный SPA здесь), чтобы получить отчет об оптимизации контента, включая фразы, наиболее часто используемые на странице.

Спросите себя, выполняет ли страница то, для чего она предназначена, и понятно ли вам, чего вы хотите от посетителя. Убедитесь, что ответ «да», прежде чем отмечать столбцы основного содержания и призывов к действию в электронной таблице. Подумайте, где страницы ссылаются, чтобы помочь пользователю пройти через воронку и найти более полезный контент.

Пара дополнительных советов:

• Назначить приоритет. Возьмите список страниц сайта и хранилищ и присвойте им ранг важности для бизнес-целей. В электронной таблице укажите цели, за которые отвечает целевая страница или хранилище. Ключевые страницы и/или разделы вашего сайта могут быть рассмотрены в первую очередь. Вы можете использовать эту электронную таблицу на протяжении всего проекта обновления, чтобы управлять обновлениями ключевых слов, основного контента, метаданных и призывов к действию. Создайте столбец для каждого из этих основных элементов в электронной таблице.
• Установите сроки. Управление временем 101. Если вы установили даты, когда вы хотите, чтобы определенные страницы или разделы сайта были проверены, отредактированы, оптимизированы и опубликованы, проект, скорее всего, продолжит двигаться вперед.

Тестовые изменения

Все, что вы узнали, попросив друзей и тестировщиков использовать ваш сайт? Вы должны получить это и для своего нового контента. Тестирование позволяет вам показывать различные версии страницы сегментам ваших посетителей и дает вам информацию о том, как работает каждая из них.

Используйте инструмент тестирования Content Experiments в Google Analytics и посмотрите, какие версии вашей новой страницы (или старые страницы с новыми модификациями) получают больше желаемых действий. Этот обзор поможет вам быстрее узнать об экспериментах с контентом, о том, как они работают и что вы можете сделать.

Разве это не приятно и свежо?

Позвольте нам заставить ваш контент работать на вас усерднее.

Наши услуги SEO-контента основаны на целях SEO. Мы разрабатываем контент, который удовлетворяет аппетиты поисковых систем и посетителей и формирует пожизненную клиентскую базу. Узнать больше .

Этот пост был первоначально опубликован 9 августа 2012 года! #обновить