Шаг за шагом, чтобы создать бренд для вашего бизнеса

Создание бренда с нуля — непростая задача. И речь даже не о процессе раскрытия и признания, а об определении названия, логотипа, цветов и так далее.

Если вы начинаете свой онлайн-бизнес и вам нужно, чтобы ваша аудитория легко узнавала и запоминала вас, вам необходимосоздать бренд .

Что такое бренд?

Ваш бренд — это гораздо больше, чем логотип и имя,люди замечают и запоминают ваш бизнес.

Марку Nike узнают все, название даже писать не надо, оно автоматически ассоциируется со спортом и динамизмом.

Как и некоторые другие, такие как надкушенное яблоко Apple и стилизованный M McDonald's.

Но создание бренда нужно не только большим или маленьким компаниям, у людей также есть личные бренды .

Точно так же, как компания ассоциируется с изображениями и цветами, передающими сообщение, у каждого из нас есть имя, лицо, стиль и способ общения .С этими характеристиками мы передаем впечатления и передаем наши собственные сообщения, сознательно или нет.

Чтобы построить бренд, вы должны думать об этом и делать все осознанно. Подумайте, какое именно сообщение вы хотите передать, потому что это привлечетлюдей к вашему бизнесу .

Как создать бренд

Чтобы создать бренд, вы должны выполнить пять основных шагов:

1. Изучите свою целевую аудиторию и конкурентов

Прежде чем принимать какое-либо решение о создании коммерческого бренда , вам необходимо понять рынок, на котором вы находитесь, то есть, кто ваши конкуренты и потенциальные клиенты.

Есть несколько способов сделать это, например:

• Найдите в Google свой продукт или услугу и проанализируйте появившихся конкурентов.
• Поговорите с людьми на вашем целевом рынке и спросите, какие бренды они покупают.
• Посмотрите на страницы социальных сетей, на которые подписана ваша целевая аудитория.

Наблюдая за тем, как представляют и действуют ваши конкуренты, наблюдайте также за тем, как проявляет себя ваша целевая аудитория.

Обратите внимание на их профиль, язык, который они используют, что им интересно, что их привлекает.

Четкое понимание этого даст вам первый север для построения успешного бренда .

– Как узнать, чего хочет моя аудитория, и привлечь лиды

2. Определите свою личность

Вот самая большая часть мозгового штурма всего процесса.

Основываясь на вашей целевой аудитории, поскольку ваш бренд не может сосредоточиться на том, чтобы угодить всем, подумайте над некоторыми вопросами:

Позиционирование на рынке

Позиционирование — это не что иное, как одна или две строки, в которых вы определяете, на каком рынке вы работаете.

Ваше заявление о позиционировании должно выглядеть примерно так:

Мы предлагаем [ПРОДУКТ/УСЛУГУ] на [ЦЕЛЕВОМ РЫНКЕ] по [ПРЕДЛОЖЕНИЮ ЦЕННОСТИ] со следующим [КЛЮЧЕВЫМ ОТЛИЧИЕМ].

Например: я предлагаю онлайн-курс по математике для начинающих. В качестве дифференциала вы готовы делать расчеты и создавать электронные таблицы в Excel для рынка труда.

Ваше ценностное предложение — самое важное.Найдите его, изучите и сделайте частью сообщения своего бренда.

Слова и понятия, которые представляют вас

Один из способов создать бренд — представить его как личность. Как она будет? Какой у нее был бы характер?

А вот и большоймозговой штурм .Возьмите чистый лист бумаги и начните записывать все слова и понятия, которые приходят на ум в связи с этим человеком.

Сосредоточьтесь на прилагательных, перечислив характеристики и качества, которыми она обладает. Затем запишите, что она хотела бы иметь или с чем бы она сочеталась, например, с типом машины, животным, знаменитостью, едой и так далее.

Это поможет вам создавать формы, а такжезадавать тон вашего бренда.

3. Выберите название своего бренда

В зависимости от типа бизнеса, который вы хотите начать, например, продажи онлайн-курсов , возможно, имя имеет очень мало значения или даже не обязательно.

Если вы продаете информационный продукт , название может быть самим продуктом, например, «Курсы пэчворка от начинающих до продвинутых».

– 7 видов информационных продуктов для продажи в Интернете

Но если вы создаете компанию с более широким спектром продуктов или услуг, вам, вероятно, потребуется объединить все это под одним названием.

Если да, подумайте об этом, потому что это повлияет на логотип вашего бренда, ваш домен, ваш маркетинг и регистрацию вашей торговой марки.

Если вы планируете расширить линейку продуктов, которые вы предлагаете в будущем, подумайте о том, чтобы название вашей компании было широким, чтобы его можно было легко менять.

Определение имени для вашей компании при создании бренда может быть очень сложной задачей, и есть профессионалы, которые работают именно с этим, проводя исследования на основе вашей целевой аудитории и позиционирования на рынке для генерации идей и концепций .

Но если вы собираетесь делать это самостоятельно, некоторые подходы таковы:

• Просто придумайте слово, которое вам нравится, например, пепси.

• Найдите слово или понятие, которое вам нравится, и посмотрите, как оно пишется на других языках.

• Используйте подходящее слово или метафору, например «Буфер».

• Поэкспериментируйте с инициалами своего имени и фамилии и посмотрите, получится ли что-то, что вам нравится, как в случае с Adidas ( Адольф «Ади» Дасслер) и M&M’s ( инициалы фамилий ее основателей: Форрест Марте и Уильям Мюрри). .

• Измените слово, удалив буквы или добавив буквы, например Speedo или Activia.

• Создайте аббревиатуру из более длинного названия, например FIAT ( Fabbrica Italiana Automobili Torino ) и IBM ( International Business Machines).

• Объедините два слова или попробуйте аббревиатуры, например LEGO ( аббревиатура слов Leg Godt, что на датском означает «хорошо играть»).

Поскольку название вашего бренда также повлияет на домен/URL вашего веб-сайта , обязательно выполните поиск, чтобы узнать, что доступно.

И не забывайте о SEO .Конечно, лучше индексировать ваш сайт, если название вашей компании связано с тем, что вы продаете. Хотя мы признаем, что это часто невозможно.

Если вам нравятся какие-то варианты, посоветуйтесь с близкими вам людьми, чтобы узнать, что они думают. Иногда свежий взгляд — это все, что вам нужно, чтобы найти идеальное имя.

– Как использовать SEO для узнаваемости бренда

4. Определите визуальную идентичность вашего бренда

После определения имени вам нужно будет подумать о своей визуальной идентичности, то есть обо всех цветах, шрифтах и ​​других элементах, которые будутпредставлять ваш бренд .

Это важно, например, когда вы создаете свой веб-сайт или создаете сообщения для своих социальных сетей. Наличие стандарта свидетельствует о профессионализме .

Выберите свои цвета

При создании бренда цвета очень важны, потому что они не только определяют внешний вид, но и передают чувство, которое вы хотите передать.

Бренды быстрого питания часто используют теплые цвета, которые передают волнение и желание, например красный и желтый.

Технологические компании обычно выбирают нейтральные цвета, такие как черный и белый, которые передают изысканность и силу.

См. таблицу ниже, чтобы получить лучшее представление о психологии цвета , которая, несмотря на то, что не является точной наукой, очень помогает при определении того, какую палитру использовать в вашем бизнесе.

Когда вы начинаете создавать бренд, вы вряд ли будете использовать только один цвет, поэтому всегда помните о разборчивости и о том, какиецвета хорошо сочетаются друг с другом .

Если вы ничего не понимаете в предмете, обратитесь за помощью к профессионалу или используйте программное обеспечение, которое поможет вам решить эту комбинацию.

Выберите свои шрифты

Лучший способ создать бренд, когда дело доходит до шрифтов, — сделать его простым.

Выберите не более двух шрифтов , чтобы не запутать посетителей: один для заголовков и один для основного текста.

Некоторые сайты предлагают бесплатные шрифты, например:

• Гугл шрифты
• ДаФонт
• Абстрактные шрифты
• Беханс
• Шрифт Белка

Выбирайте источники, которые имеют общие критерии , такие как общие пропорции (высота и ширина), структура и скелет.

Даже если сходство незначительное, оно помогает придать согласованность вашей визуальной идентичности.

Разработать логотип

Логотип — это слово, состоящее из двух терминов греческого происхождения: «logos», что означает понятие или слово, и «typos», что переводится как фигура или символ. Таким образом, можно сказать, что логотип — это рисунок, представляющий бренд .

Как мы упоминали название ранее, не каждому бизнесу понадобится логотип.

Редко те, кто продает информационные продукты, такие как онлайн-курсы или электронные книги, имеют его.

Но если вы хотите создать бренд для своего бизнеса, вам может понадобиться легко узнаваемый логотип.

Логотип должен быть простым в применении и понятным , так как он появляется в самых разных средствах массовой информации, таких как веб-сайты, сообщения в социальных сетях, упаковка, печатные материалы и т. д.

Так что создайте что-то, что будет работать для всех размеров и может быть применено к фону с разными цветами (по крайней мере, одна светлая и одна темная версия).

Вдохновляйтесь логотипами, которые легко приходят вам в голову и которые вы бы узнали, даже если бы не могли понять что-либо еще, что написано вокруг них (когда вы видите стилизованного голубя, вы все равно знаете, что это продукт Dove, даже если вы находитесь в Китай).

– Узнайте, сколько вы можете заработать на продаже онлайн-курсов

5. Брендируйте весь свой бизнес

Вся цель создания бренда состоит в том, чтобы создать сильную идентичность для вашего бизнеса , образ, который ваша аудитория может быстро ассоциировать с вами.Поэтому, как только вы создадите его, начните применять его ко всему, что относится к вашему бизнесу.

Теперь, когда у вас уже есть визуальная идентификация, пришло время наполнить контент вашего бренда, написав его миссию, ценности и немного истории.

Опрос Shopify о том, что вызывает доверие клиентов, показал, что люди, которые впервые покупают в интернет-магазине, часто ищут его миссию и цель, чтобы увидеть, разделяют ли они какую-то ценность с компанией (например, устойчивость).

Если вы новичок в бизнесе, люди часто также ищут вашу страницу «о нас», чтобы узнать больше о том, у кого они покупают, так как это создает больше доверия.

Не стесняйтесь, если вам нечего сказать, история любого бренда развивается со временем. А пока сосредоточьтесь на том, чтобы прояснить свои ценности как компании и то, что вы можете предложить своим клиентам.

Создайте профессиональный веб-сайт с четкой визуальной идентификацией и последовательным содержанием, и ваш бизнес начнет стабильно расти.

– Сколько стоит создать сайт для моего бизнеса?

Создайте бренд и развивайте свой бизнес

Важно понимать, что у вас никогда не будет 100% контроля над тем, как люди воспринимают ваш бренд.

Вы можете направить клиентов в правильном направлении, произвести отличное первое впечатление и управлять своей репутацией , но это не может контролировать индивидуальное восприятие, существующее в сознании каждого человека.

Все, что вы можете сделать, это делать все возможное на каждом этапе и пытаться найти отклик у вашей основной аудитории.

Если вы начинаете бизнес по продаже онлайн-курсов, Coursify.me здесь, чтобы сделать вашу жизнь намного проще.

Система управления обучением (LMS) , наша платформа позволяет вам создать полностью настраиваемую страницу для вашей школы, выбрав цвета, изображения, логотип и многое другое.

- Что такое система управления обучением

Полная платформа электронного обучения Coursify.me — идеальное решение для тех, кто хочет создавать, продавать и продвигать курсы в Интернете.

Платформа, обслуживающая компании и профессионалов в более чем 60 странах, предлагает несколько вариантов настройки, чтобы вы могли создать виртуальную школу со своим «лицом».

Посетите наш сайт , протестируйте платформу и сделайте первый шаг к созданию бренда для вашего онлайн-бизнеса.