Что такое скрытый маркетинг? Преимущества, типы, методы и примеры

Опубликовано: 2021-12-24

Существует непрямой способ маркетинга товаров, известный как скрытый маркетинг, который заключается в том, чтобы сконцентрироваться на создании шума между покупателями, не позволяя всем понять, что товары продаются им. Это может быть выполнено разными способами, например, создание ажиотажа на платформах социальных сетей, где люди могут переходить к комментариям, обсуждениям и тегам, относящимся к предметам, взаимодействие с аудиторией в прямом эфире при продвижении событий и многое другое. В результате клиенты могут плыть по течению, а затем по умолчанию проявлять живой интерес к товарам. Кроме того, среда, в которой создается маркетинг, играет жизненно важную роль в пробуждении интереса людей к конкретным продуктам.

Из-за характера рекламных акций, а также маркетинговых материалов, он широко считается партизанским или тайным маркетингом. Маркетологи могут применять стратегии скрытого маркетинга, чтобы помочь привлечь внимание людей в большом количестве и повлиять на них, чтобы развить интерес к товарам. Продажи в данной ситуации не являются приоритетом.

В этой статье вы узнаете, что такое скрытый маркетинг? Преимущества, типы, методы и примеры .

Что такое скрытый маркетинг?

Скрытый маркетинг, или, другими словами, шумовой маркетинг, известен как любая маркетинговая стратегия, рекламирующая товар людям, не зная, что они продаются. Существует множество методов скрытого маркетинга, одними из самых популярных из которых являются размещение предметов и тайный маркетинг. И вы можете видеть, что скрытый маркетинг направлен на создание мгновенных продаж и создание волнения и интереса, которые могут сделать ваших клиентов все более и более восприимчивыми к рекламе, направленной позже.

Обратите внимание, что скрытый маркетинг может стать одним из лучших способов распространения ваших товаров из уст в уста. Цифры, связанные со слухами, могут воплотить мечты рекламодателей в реальность.

Например, в маркетинговой кампании Sony Ericsson по телефону с камерой T68i уже были задействованы актеры, тайно представляющие компанию, а затем им была предоставлена возможность взаимодействовать с другими новыми клиентами и неочевидно продвигать товары. Остаются предприятия, выбирающие методы, так как это не так дорого по сравнению с традиционной рекламой.

Размещение элементов может иметь продукты вне контекста рекламы, известные как часть нескольких форм средств массовой информации, а также развлечения. Некоторые фирмы могут размещать свои товары в телешоу или фильмах, а затем заключать рекламные сделки со знаменитостями, чтобы продвигать товары.

Независимо от того, какой конкретный подход использует та или иная фирма, скрытый маркетинг известен как один из самых эффективных, повышающих осведомленность о новых товарах, которые широко не рекламировались.

Читать далее:

Как сделать маркетинг Google Maps?
Плюсы, минусы, примеры интерактивного маркетинга
Как внедрить проксимити-маркетинг?
Определение, руководство и стратегии маркетинга привлечения
Что такое стратегия выхода на рынок?

Преимущества скрытого маркетинга

Генерация интереса к товарам перед запуском

Скрытый маркетинг выгоден для продвижения предстартовых продуктов. Это создает благоприятные условия, чтобы помочь привлечь внимание целевой группы, а затем заставляет их жаждать предмета. Следовательно, люди с нетерпением ждут продвижения по службе. И в тот момент, когда это происходит, они могут толпами прыгать, чтобы забрать свою долю, независимо от цены. Это может помочь компании получить краткосрочные товары, что необычно для обычного бизнеса. Но, проводя наш скрытый маркетинг, маркетологи должны быть достаточно осторожны, чтобы поддерживать планирование своих стратегий. В результате это поможет создать постоянный ажиотаж в маркетинге.

Продвижение товаров без рекламы

Рекламные секторы настолько насыщены, что регистрация рекламы кажется очень далекой; тогда люди не удосуживаются смотреть рекламу. Следовательно, привлечение внимания с помощью скрытого маркетинга — это второстепенный способ, с помощью которого зрители могут поколебаться, прежде чем привлекать других в ответ и создавать цепочку клиентов. Скрытый маркетинг способен увлечь тысячи людей, если не больше, где некоторые люди могут заметить рекламу в первый раз.

Увеличьте сильную клиентскую базу

Секретный крауд-маркетинг может дать маркетологам возможность выяснить группы клиентов, которых могут заинтересовать товары. Бывает, что разработчики бренда состоят из профилей аудитории, что не может быть реализовано в реальности. Таким образом, компания будет точно знать мощную целевую аудиторию, которая может покупать товары, демонстрируя товары или создавая шумиху. Кроме того, при проведении скрытого маркетинга маркетологи могут удалять ошибки в своей стратегии, а также фильтровать наиболее подходящую целевую группу для товара.

Создайте имидж бренда

Скрытый маркетинг — это первый шаг к созданию потенциального имиджа бренда в массах. Связи между потребителем и брендом не остановят интерес. Далее он может перейти к ассоциации с брендом, затем вспомнить бренд и в конечном итоге стать постоянным клиентом. Все это возможно, поскольку у клиентов впервые сложилось хорошее впечатление о бренде или товаре. Это также делается путем внедрения такой практики в качестве единственного метода пропаганды.

Экономическая эффективность

Принимая во внимание стратегии скрытого маркетинга, маркетологи могут обойтись постоянным показом рекламы, что помогает сэкономить много сборов и избежать непредвиденных расходов. Кроме того, им также не нужно снимать в шикарных локациях или снимать в студиях с разным бэкграундом. Вместо этого они могут легко создавать простые видеоролики с помощью значков или рекламных героев, чье присутствие может стать средством для удовлетворения интересов аудитории. Это также снижает затраты до минимума.

Виды скрытого маркетинга.

Обратите внимание, что скрытый маркетинг имеет несколько типов, которые показаны ниже:

Использование актеров

Эта техника может восходить к технике, которую Sony Ericsson уже использовала первой. Это означает, что актеры могут изображать из себя частых людей для продвижения продукта.
В настоящее время некоторые предприятия нанимают много актеров, а также группируют их по двое или по трое.
Эти группы могут путешествовать по городам, а затем тем или иным образом привлекать публику к предметам.
Они могут распространять слухи об особенностях предмета или уникальных чертах и помнить, что все это можно сделать без актеров, не раскрывающих свою личность. Это одна из самых веских причин, по которой многие клиенты считают такую практику незаконными действиями.
Кампания может быть реализована в течение нескольких дней, пока эта компания не разберется с товарами, которые были достаточно разрекламированы.
В качестве этого метода эта компания нанимает актеров, а затем отправляет их в более известные организации, чтобы помочь людям присутствовать в разговорах, связанных с предметами.

Видео-релизы

Использование веб-сайтов социальных сетей является одним из самых популярных и широко используемых методов рекламы.
Элементы запускаются на онлайн-каналах, веб-сайтах и блогах. И эта компания гарантирует, что она может создать себя, как известные компании.
Техника является частью традиционной рекламы, если бы только эта реклама могла иметь место после официальных заявлений этой компании.
Перед запуском эта компания нанимает рекламодателей, чтобы они распространяли информацию о товарах, чтобы, когда они будут продвигаться официально, клиенты могли ожидать чего-то подобного.

Дисплей продукта

Демонстрация продукта еще раз известна как тактика, применяемая в традиционном маркетинге; предметы демонстрируются по телевидению вместе с другими средствами массовой информации.
Однако модный маркетинг использовал эту технику по-разному.
Некоторые предприятия могут демонстрировать свои товары в некоторых важных местах, например, реклама, размещенная в нескольких информационных бюллетенях по соседству, или товары, которые можно распространять с тегом компании.

2 основных приема скрытого маркетинга

Размещение продукта

Продакт-плейсмент — это распространенные и нетрадиционные рекламные методы, с помощью которых бренды и предприятия могут рекламировать свою продукцию через телевидение, фильмы и другие медиа-каналы. Один из наиболее распространенных рекламных приемов, который вы можете найти в телефильмах, рекламе и сериалах, где ваша компания может платить медийному копу за любое размещение своей продукции. Например, Audi, BMW или любой автомобильной компании разрешено просить свою медиа-компанию разместить карты в самой важной сцене, где актеры могут выйти из машины, чтобы убить злодея. И есть несколько компаний-производителей смартфонов, которые также просят медиа-компании размещать свои мобильные телефоны во время жизненно важной сцены.

Тайный маркетинг

Используя скрытую маркетинговую тактику, рекламодатели могут представить новые товары покупателям уникальным способом, который не будет выглядеть как реклама. Он требует творчества, а также нетрадиционных маркетинговых стратегий. В результате творческий продавец часто стремится продать свой продукт, не будучи информированным. Даже если вы слышите о новом продукте из других уст, это маркетинг под прикрытием. Например, водка Turi попросила уважаемых владельцев ночных клубов пригласить Turi на их вечеринку. Тури уже нанял актеров, чтобы они посещали бары, затем заказывали водку Тури и настоятельно рекомендовали ее другим.

Лучшие примеры скрытого маркетинга для изучения

Как видите, в современной жизни популярен стелс-маркетинг. В нескольких исследованиях оценивается среднее количество граждан, подвергающихся ежедневному воздействию более 5000 примеров такого рода маркетинга. Скрытый маркетинг — это практика маркетинга для клиентов без их ведома.

Будь то реклама на полях вашей собственной страницы в Facebook, которую вы вряд ли заметите как продакт-плейсмент в фильмах, или это телевидение, воплощенное в реальность с платными актерами, которые могут рассказать о товаре, скрытого маркетинга слишком сложно избежать. .

Эта часть покажет вам лучшие примеры скрытого маркетинга:

1. Мини Купер

Если у вас уже была возможность посмотреть фильм «Ограбление по-итальянски», вы могли видеть, что воры совершили свое ограбление на экипаже Mini Coopers. Этот автомобиль сыграл важную роль в этой области и фигурировал во многих сценах, так что люди могли сказать, что весь фильм был идеальной рекламой для Mini Coopers.

2. Федерал Экспресс

Хотя Том Хэнк уже много лет жил на необитаемом острове, FedEx широко демонстрировался на протяжении всего фильма «Изгой». И то, и другое могло спасти его рассудок, пока он еще был на этом острове, и послужило трогательной развязкой, когда он в конце концов доставил письма, поддерживающие его в конце этого фильма. Еще раз, каждый может возразить, что подсознательное сообщение этого файла находится во время шторма или дождя, или много лет спустя на затерянных островах, FedEx всегда поможет вам доставить.

3. Прада или Vogue

В фильме «Дьявол носит Прада» были представлены модные журналы и модный бренд Vogue. Образ Мерил Стрип был основан на образе известного редактора американского Vogue Анны Винтур, главной героини этого фильма, когда секретарша машет рукой по лабиринтам этого мира моды.

4. Кусочки Риза

Вы помните одну из самых известных сцен в Инопланетянах, где очаровательный инопланетянин обнаружил его, как Кусочки Риза? Несмотря на то, что Hershey не заплатил за размещение рекламы в этом фильме, они заключили сделку, чтобы повысить популярность фильма в своих рекламных кампаниях и благодаря невероятному успеху этого фильма, а затем в конечном итоге увеличили свою прибыль примерно на 65 процентов в год, когда это фильм был запущен.

5. Сони Эрикссон

В известном фильме «2002 Fake Tourist Sony Ericsson» для мобильного телефона T681 были задействованы актеры, которые просят проходящих мимо незнакомцев сфотографироваться на фоне различных туристических достопримечательностей Нью-Йорка. Когда ничего не подозревающий незнакомец помог актеру сфотографировать их, актер мог продать телефон, представив различные функции этого телефона с камерой. Эта кампания была направлена на то, чтобы все узнали об этом телефоне.

6. Уол-Март

Супружеская пара Джим и Лаура написали блог в 2006 году, чтобы вести хронику своих приключений в Wal-Mart по всей территории США. Их блог привлек огромное количество подписчиков, но все очарование было потеряно, когда этот блог спонсировался Wal-Mart.

7. Цельные продукты

С 1999 по 2006 год соучредитель Whole Foods, а именно Джон П. Макки, был активен на доске объявлений Yahoo Finance, используя псевдоним, чтобы скрыть свои отношения с этой компанией. Этот вид воровского маркетинга считается марионеткой.

8. Солнечный шелк

Видео на YouTube показало невесту, у которой были плохие волосы в день свадьбы в 2007 году. Видео стало вирусным, набрав около 3 миллионов просмотров. А это была реклама бренда Sunsilk, известного как средства по уходу за волосами.

9. Ежевика

Blackberry предлагает другую миссию, которая дает молодым женщинам Blackberry и позволяет им сидеть в барах со своими Blackberry и флиртовать с покровителями-мужчинами. Как только девушки зацепили одного, они могли попросить его дать номера в свои телефоны и пообещали позвонить ему, чтобы пойти на свидание. Такого рода уловка заключалась в том, чтобы заставить ребят использовать Blackberry.

10. Старбакс

Starbucks применила такую тактику в 2015 году, выпустив собственную рождественскую коллекцию кружек. Ложный спор заключается в том, что покупатели ненавидят чашки и хотят, чтобы их убрали с полок. Разжигание фальшивых споров — один из лучших способов получить удовольствие от скрытого маркетинга. Кубок никто не ненавидел, но все уже знали о нем, значит, продажи пойдут вверх.

Похожие сообщения:

Лучшие примеры руководства по бренду для изучения
Что такое капитал бренда?
Руководство по восприятию клиентов
Массовый маркетинг - Как повысить узнаваемость на рынке?

Последние мысли

Мы надеемся, что эта статья о том, что такое скрытый маркетинг, преимущества, типы, методы и примеры , даст вам хорошее представление о скрытом маркетинге, его преимуществах и способах его применения для развития вашего бизнеса. Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам для получения дополнительной информации и обсуждения.