«Состояние СМИ» — основной доклад @Jason Calacanis в #Pubcon

Доброе утро из конференц-центра Лас-Вегаса. Прошлым вечером Pubcon начался с теплого приема, а сегодня основная часть маркетинговых материалов начинается с программной речи Джейсона Калаканиса , основателя Mahalo и давнего венчурного инвестора в отрасли.

Бретт Табке приветствует собравшихся, называя это «сетевой конференцией, на которой вы настраиваетесь на работу в отрасли».

Джейсон представляется серийным предпринимателем и перечисляет несколько компаний, в запуске которых он принимал участие, последней из которых является Inside.com. Сегодня он расскажет о том, в каком состоянии находится медиабизнес сегодня.

В 2012 году в Интернете было больше рекламы, чем в журналах, радио и газетах, где телевидение почти вдвое превышало Интернет. Он говорит, что Интернет в конечном итоге поглотит телевидение. Продажи консольного оборудования в США не изменились. Загружаемые (цифровые) продажи превзойдут физические продажи. Большая история — это бум мобильных игр. Социальные игры и казуальные онлайн-игры остались на прежнем или среднем уровне. Игры — занятие № 1 на мобильных устройствах с точки зрения потраченных минут.

Что, если бы iPad и iPhone были консолями? У них в поле больше единиц, чем у следующих 4 или 5 типов консолей вместе взятых. Доход от игры — это тренд покупок на мобильных устройствах. Еще одна тенденция заключается в том, что казуальные мобильные игры являются выигрышным типом игр. Candy Crush зарабатывает 886 тысяч долларов в день. ААА-игры (например, Grand Theft Auto, производство которых не требует больших затрат) и блокбастеры также приносят большой доход.

Еще одна тенденция: появился рынок микроконсолей. Это как Ouya и Gamestick.
Прогноз: XBOX One и PS4 спасут рынок консолей.

На этой круговой диаграмме YouTube является срезом вверху, а трансляции и кабельные каналы располагаются по часовой стрелке.

Телевизор

Кабельные и потоковые подписки: Google Fiber будет во всех городах Америки — это не тест. Ничто не мешает Google в этой области в их желании и ресурсах для выполнения. Потоковое видео — это область роста по сравнению с кабельным телевидением, Dish, DirectTV. Потребители хотят контролировать свое время и тратить больше времени на потоковую передачу и запись.

Причины потокового видео в США (2012 г.):

• Чтобы наверстать упущенную серию -73%
• Чтобы догнать недавно обнаруженное шоу — 56%

Интернет-телевидение становится бесплатным. Apple TV был представлен по цене 300 долларов, затем подешевел до 99 долларов, а теперь Chromestick стоит 35 долларов с бесплатным Netflix на 2 месяца. Джейсон говорит, что если к этому выступлению есть хэштег, то это #googlewinseverything.

Тенденция: победители и проигравшие определяются быстрее. Теперь, когда у аудитории больше контроля над потреблением, продюсеры создают более сложные и текстурированные шоу. См. в качестве доказательства популярные хиты оригинального сериала Netflix.

Тенденция: прямые трансляции по-прежнему имеют значение. Живые трюки, Суперкубок и т. Д. Прыжок в космос Red Bull побил рекорд потоковой передачи на 1 миллион+. PR Red Bull говорит, что парень чуть не умер; мало ограничений на то, что создатели СМИ готовы сделать для рейтингов.

Прогноз: Google купит цифровые права НФЛ.
Прогноз: Apple запускает телевизор и покупает Netflix. Он объясняет свою позицию, кратко говоря, что их новый Mac Pro имеет возможности 4k, но не технологию, и было бы целесообразно представить ее вместе с телевизором.
Прогноз: Twitter возьмет на себя YouTube. Твиттер собирает партнеров по видео, и это только вопрос времени, когда они начнут делить доходы с партнерами.
Прогноз: Телевидение, ориентированное на потребителя, растет.

фильм

Мировая киноиндустрия: потребители, движущие искусством, работают против творчества. Создание продуктов, которые нравятся всему миру, снизит креативность, поскольку большая часть доходов поступает от международных продаж.
Продажи DVD будут продолжать падать.

Потоковое видео — новая надежда индустрии. Краудфандинг — это большая надежда на новый контент. Крупные режиссеры, а также независимые люди используют Kickstarter не обязательно из-за денег, а для того, чтобы получить адреса электронной почты своих самых заинтересованных и преданных поклонников. Это маркетинговая тактика, и система обыгрывается, когда производители затем вносят свой вклад в свой Kickstarter, чтобы нарушить свою цель пожертвования и продвигать это «достижение». Тем не менее, найти свою 1000 истинных поклонников и построить с ними более глубокие отношения — это то, что он ищет в качестве сигнала с инвестиционной стороны.

Радио

Онлайн-радио растет, и радио AM / FM чаще всего используется в автомобиле, а также дома, на работе, в поездах, автобусах и в дороге. Pandora — самый популярный радиоканал на сегодняшний день.

Тенденция: общественное радио доминирует в подкастинге. Почему? Людям нравятся брендовые шоу, они их помнят и могут искать. Радио, предназначенное для потребителей, растет. Swell — это платформа, которая доминирует в разговорном онлайн-радио. Эти новые платформы повлияют на наземное радио. Люди начнут отождествлять себя с вертикалями, а не станциями. Продажи виниловых альбомов в США резко выросли в 2007 году благодаря феномену хипстеров. Spotify станет следующим Netflix. YouTube — это «настоящий Spotify», и существует множество способов загрузки и копирования MP3-файлов и видео с YouTube.

Прогноз: Spotify превратится из стримингового сервиса в звукозаписывающую компанию. У них будет 20 миллионов платных подписчиков, а также они будут оказывать артистам поддержку в турах и мерчандайзинге.

На электронные книги приходится 23% продаж книг. Ожидается, что в ближайшие 5 лет продажи электронных книг превысят продажи книг в твердом переплете. Инди-книги переживают значительный рост. Еще одна тенденция — книги дешевеют (до 10 долларов).

Тренд: социальное чтение + краудфандинг = публикации. Он называет Wattpad многообещающей платформой. А вы знали, что «50 оттенков серого» — это фан-порно, основанное на «Сумерках»?!

Журнал

Борьба за выживание и продажа вдвое меньше рекламы. Продажа по подписке и единичные экземпляры были снесены. Он говорит, что единственная причина, по которой люди покупают журналы в единственном экземпляре, — это 15 минут в самолете, когда вы не можете пользоваться своими электронными устройствами, но это уходит.

Газета

Топ-10 газет США по количеству подписчиков: WSJ, NYT, USA Today, LA Times. У NYTimes и WSJ большое количество онлайн-подписчиков. Топ-3 совершили скачок, и их рассматривают для освещения национальных проблем, а другие газеты могут только надеяться, что их выберут на местном уровне.

Прогноз: газеты, финансируемые за счет краудфандинга, заменяют местные газеты и производят гораздо более качественный продукт. Он говорит, что кто-то разберется с моделью Патча, и называет Curbed и Gothamist преуспевающими.

Реклама

Поисковые и медийные форматы рекламы для потенциальных клиентов, а также мобильная реклама сильны. Поиск — 46%, Медийная реклама/баннер — 21%, Объявления — 7%, Мобильная реклама — 9% = процент от общих расходов на рекламу в 2013 году (36,6 млрд долларов). Лучшие новые медиа-сайты являются общедоступными, в отличие от SEO-стратегии. Издатели убрали рекламу Google, AdSense, со своего сайта, потому что они толкали издателей-рекламодателей вниз по странице; Google хорошо продает, основываясь на том, что нравится их читателям. Издатели стали рассматривать Google как врага, даже не желая размещать пиксель Google на своем сайте.

Сообразительные издатели придумали, как создавать контент, которым можно поделиться в социальных сетях (17 сексуальных снимков яблочного пирога, которые вы должны увидеть), а не контент, который привлекает Google (как приготовить яблочный пирог).

Нативная реклама приносит большой доход. Buzzfeed — мастер нативной рекламы. Ожидайте, что FTC сойдет на это.

Тренд: Новые лица в редакции. Посмотрите, как Джефф Безос покупает Washington Post за 250 миллионов долларов. «Поставьте читателя на первое место. Изобретать. И будьте терпеливы». Джейсон верит ему и тому, что из-за этого нам не придется беспокоиться о новостях и других миллиардерах, которые хотят, чтобы мир обслуживался отличной журналистикой.

Звездные журналисты становятся очень влиятельными. Кара Суишер и Уолт Моссберг покинули WSJ и вложили большие средства в открытие собственной организации. Билл Симмонс, которого назвали «теневым президентом» ESPN после создания сериалов «Грантленд и 30 из 30». Это возвращается к тому, что потребители стимулируют создателей и вознаграждают контент, который им нравится.

Вещи, которые зарабатывают 1 миллиард долларов:

• Розничные продажи Grand Theft Auto V — 3 дня
• Кассовые сборы Аватара – 3 недели
• Доход Netflix — 3 месяца
• Совокупный доход от интернет-радио – 1 год
• Доход Harper Collins — 1 год

Конкуренция жесткая, если вы что-то уберете из этой презентации. Кто угодно может победить кого угодно — смотрите звездные журналисты и Candy Crush. Способность создавать продукт мирового класса, дизайн, UX и общее исполнение — вот что ведет к успеху.

Вопрос аудитории: Какая сегодня горячая подача? Джейсон называет 3 вещи: «совместное потребление» (AirBNB, совместное использование автомобилей), «убер-фикацию» всего (мгновенное получение всего, что вы хотите) и робототехнику в сочетании с машинным обучением. Мы приближаемся к эре великого процветания и отсутствия рабочих мест. Технологии избавляют от рабочих мест, и это вызовет много раздоров. В мире пост-работы есть некоторые идеи, такие как предоставление каждому минимального ежемесячного платежа, и он считает, что это наиболее устойчивая модель, когда безработица достигает 30-40%.

Вопрос аудитории: #googlewinseverything и издатели, избегающие Google – как вы их согласовываете? В течение десяти лет Google говорил всем, что они станут лучшими друзьями издателей, а Мэтт Каттс рассказывал им, как что-то для них сделать. С другой стороны, Google придумал, как монетизировать все сайты своих партнеров-издателей. Затем каждую неделю Google заменяет своих партнеров собственными сервисами. Затем Google забрал тонны трафика с этих партнерских сайтов с помощью штрафов, в результате чего этим сайтам пришлось увольнять сотрудников. Что это за партнер? Консультируя предприятия, он всегда предостерегает от доверия Google в качестве партнера.