[Учебник] Как создать и поддерживать блог для вашего сайта электронной коммерции

У вас уже есть обширные знания о преимуществах ведения блога на вашем сайте электронной коммерции.

• Ваша позиция в Google.
• Вы обретаете авторитет.
• Вы соединяетесь со своей аудиторией.
• Вы укрепляете имидж бренда.

Но когда дело доходит до этого, вы не знаете, с чего начать свой блог.

И что еще более важно, как вы собираетесь поддерживать его активность в течение многих лет? Тяжело, когда думаешь только о 3-4 темах…

Если это так, то этот пост будет очень кстати, чтобы начать раз и навсегда, и не исчерпать идеи.

Итак, приступим!

Как начать свой блог (разработать свою контент-стратегию)

Стратегия контента заключается в планировании и публикации контента, соответствующего вашим бизнес-целям (будь то привлечение более квалифицированного трафика, укрепление имиджа бренда, привлечение потенциальных клиентов и т. д.).

Но как только вы четко определите свои цели, как вы сможете найти правильный контент для достижения этих целей?

Вот несколько рекомендаций.

1. Начните мозговой штурм

Хорошим способом начать является случайный мозговой штурм идей по темам, связанным с продуктом.

Подумайте, например, обо всех тех вопросах, которые обычно задают вам ваши покупатели (о том, какой товар лучше, как правильно выбрать по назначению, как им пользоваться и т.

Эти вопросы — золотая жила потенциальных тем.

Кроме того, имейте в виду, что не все содержимое блога должно быть о ваших продуктах. Они также должны затрагивать темы, которые могут заинтересовать ваших клиентов.

Если у вас есть интернет-магазин кроссовок, вы можете опубликовать сообщение о важности выбора правильной обуви для бега или , например, предложить советы по повышению эффективности в беге.

Не волнуйтесь, если прямо сейчас вы можете думать только о нескольких темах, потому что в конце этого поста вы найдете несколько предложений по содержанию, которые будут поддерживать ваш блог в течение длительного времени.

Прямо сейчас, давайте посмотрим на следующий шаг.

2. Проведите анализ ключевых слов

Помните, что одной из причин, по которой мы создаем блог, является привлечение органического трафика.

Поэтому важно, чтобы вы писали на темы, которые людям нравится искать в Google.

С точки зрения SEO это означает, что вы должны ориентироваться на определенное ключевое слово в каждом посте.

Для поиска таких ключевых слов существуют такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google Ads. Вы просто вводите идеи, которые вы записали на предыдущем шаге, и инструменты сообщат вам, какие из них имеют ежемесячные поиски.

Кроме того, он предоставит вам другие потенциально связанные темы, которые вы, возможно, не рассматривали.

Однако не забудьте сосредоточиться на информационных ключевых словах (тех, которые пользователь ищет, когда хочет узнать о чем-то больше, а не что-то купить).

Чтобы узнать, является ли ключевое слово информационным или нет, вам нужно только найти его в Google (не забудьте сделать это инкогнито, чтобы ваша история поиска не повлияла на результаты) и посмотреть, какие сайты появляются.

Если это в основном посты, а не карточки товаров или сайты продаж, то они носят информационный характер.

3. Используйте длинные хвосты

Имейте в виду, что мы хотим писать в блоге долгое время.

Вот где длинные хвосты пригодятся, поскольку они являются более конкретными ключевыми словами и, следовательно, позволяют нам придумывать больше тем для наших сообщений и занимать более высокие позиции, поскольку у вас, вероятно, недостаточно полномочий для таргетинга на слова с большим количеством поисковых запросов в месяц. пока что.

Например, если у вас есть магазин эфирных масел, вам не нужно писать мега-пост, объясняющий все, что нужно знать об эфирных маслах. Лучше делать более конкретные посты, например:

• Польза эфирных масел.
• Виды эфирных масел.
• Эфирные масла, которые улучшают вашу иммунную систему.
• Ароматерапия эфирными маслами.

Вот так мы получаем четыре поста из одной темы (пока у этих длинных хвостов есть поиски).

4. Создайте график публикации

Как только у вас будет все это, создайте редакционный календарь, в который вы включите:

• Ключевое слово: ключевое слово, на которое вы будете ориентироваться в каждом сообщении. Делая это, вы избежите каннибализации (когда два веб-сайта конкурируют за одно и то же ключевое слово, и в итоге ни один из них не занимает позицию).
• Заголовок сообщения: даже если вы измените его позже, было бы хорошо изначально определить тему каждого сообщения.
• Дата публикации: запланируйте дату публикации заранее. Это поможет вам организовать себя и быть последовательным в своих сообщениях.
• Цель поста: если у статьи есть более конкретная цель, укажите ее. Это поможет вам сфокусировать свой пост, когда вы его пишете. Целью может быть привлечение трафика, создание контента для подписчиков, решение FAQ и т.д.

Этого еще недостаточно? Вот сообщение для вас, чтобы узнать о том, как создать редакционный календарь. Проверьте это!

Как начать создавать контент, который привлечет трафик и позволит вам писать годами

Пришло время создавать те посты, которые будут поддерживать наш блог в течение долгого времени.

Что вам нужно, чтобы блог достиг своей цели и чтобы вы не разочаровались в нем?

1. Погрузитесь в SEO-письмо

Чтобы ваши посты позиционировались, самое главное, чтобы они были полезны пользователям. Кроме того, Google должен понимать тему, о которой вы пишете. Другими словами, какое ключевое слово вы хотите позиционировать.

Вот что такое SEO-письмо; это не просто добавление некоторых ключевых слов здесь и там в вашем тексте.

Если вы все еще неопытны в этой теме, вот наш пост о написании текстов для SEO, чтобы вы могли наверстать упущенное.

2. Будьте организованы

Писать, когда приходит вдохновение, может звучать буколично и романтично, но на самом деле это вряд ли работает.

Если вы не организованы для написания своих постов заранее, у вас в конечном итоге накопится куча работы, ваш контент потеряет качество из-за спешки, а стресс в конечном итоге заставит вас бросить свой блог.

Мы рекомендуем вам следовать системе, чтобы этого не случилось с вами:

• Создайте рабочий распорядок: организуйте расписание и не откладывайте время для написания на время, когда придет вдохновение.
• Делайте наброски: создавайте наброски текста до того, как начнете писать. Это облегчит написание вашего поста; Вы будете знать, о чем говорить и как.
• Пишите заранее: в идеале у вас должен быть запас времени (день-два до публикации), чтобы тщательно отредактировать ваши тексты.

Это кажется такой мелочью, но планирование сделает вашу жизнь проще и поможет создавать более качественный контент.

3. Создавайте разные типы контента

Вполне возможно, что через какое-то время у вас начнет не хватать идей при написании.

Не паникуйте.

Вот несколько примеров типов постов, которые вы можете разработать:

• Путеводители по магазинам
• Сравнение продуктов
• Списки «10 лучших товаров для Х»
• Отзывы влиятельных лиц
• Инструкции/учебники
• Новости или события, связанные с вашим сектором

Ищите разные подходы к своему контенту, и вы увидите, как идеи начнут возвращаться.

️ Курирование контента

Еще один трюк, чтобы получить идеи, — это проверить, о чем пишут другие блоги, которые разделяют ваши интересы (на вашем языке или в любом другом, в котором ваша сфера может быть более развитой).

Стратегия курирования контента заключается в фильтрации всей доступной информации, чтобы извлечь исключительно из нее качественный контент, а затем использовать его в качестве вдохновения для написания своих постов.

Если ваши конкуренты сочтут полезными публиковать сообщения на определенные темы, вы, несомненно, тоже это сделаете.

4. Слушайте свою аудиторию

У вас будут клиенты, которые сомневаются в ваших продуктах каждый день.

Это тоже может быть бесконечным источником идей.

Если эти сомнения продолжают возвращаться, вы можете извлечь из этого максимум пользы и разрешить их в посте. Даже если по определенному ключевому слову нет поисковых запросов, ваши клиенты интересуются этой темой, и, прежде всего, вы пишете для них.

Посмотрите на этот пример статьи из блога Adidas. Только оттуда могли поступать другие интересные посты для блога.

Еще один способ выслушать вашу аудиторию — спросить их напрямую с помощью опросов , которые вы можете разработать и разослать по списку подписчиков.

Наконец, сосредоточьтесь на наиболее популярных продуктах.

Если есть определенный продукт, который ваша аудитория постоянно ищет в вашей электронной коммерции, это означает, что они заинтересованы в нем, и вы можете написать обзор этого конкретного продукта.

Но откуда вы можете это знать?

С умной поисковой системой, такой как Doofinder, которая выявит самые популярные товары в вашем магазине.

5. Несколько дополнительных советов, как написать идеальный пост

Наконец, вот несколько основных советов по написанию, чтобы ваш пост привлекал внимание с самого начала и предлагал пользователю продолжить чтение:

• Интродукция с зацепкой: создайте вступление, которое увлекает с первой строчки.
• Используйте простой язык: избегайте длинных предложений, которые мешают беглому чтению.
• Обращайтесь к своему покупателю напрямую: используйте адекватный и теплый тон и адаптируйте его к вашему идеальному клиенту. Если ваша аудитория в основном состоит из женщин, используйте женские существительные и местоимения, чтобы привлечь их внимание.
• Придайте тексту ритм: используйте цитаты, перечисления, чередуйте более короткие строки с более длинными и абзацами разной длины, чтобы сделать его чтение более увлекательным.
• Включите заголовки с конкретной информацией: так читатель с первого взгляда узнает, какие проблемы вы будете решать в публикации (они также помогают SEO).
• Используйте жирный шрифт: он поможет выделить наиболее важные предложения или слова.

С этими советами и всем, что мы говорили вам раньше, ваш блог, несомненно, будет задавать тренды.

Теперь ваша очередь вести свой блог электронной коммерции.

Вы уже знаете, как начать вести блог и особенно как сделать его устойчивым, чтобы он просуществовал много лет, не теряя мотивации и не заканчивая идеями.

Теперь у тебя нет оправдания. Так что пусть вдохновение найдет вас за работой!