SMX West 2012: Отличайся или умри

На этом занятии, посвященном новому мышлению, докладчики погрузятся в онлайн-конкурс, где вы соревнуетесь с тысячами других сайтов за видимость в поиске. На этом занятии рассматриваются стратегии, которые помогут вам выделиться.

Сначала:

Эрик Эндж

Пример: поиск по заголовку: «токарная операция» почти 8000 результатов. Сколько на самом деле нужно? Как вы выделяетесь в этой толпе? И когда Google контролирует большую часть лучших объектов недвижимости с помощью рекламы, как вы выделяетесь? Если Google ошибается в остальных результатах, имеет ли это значение?

Грядут большие перемены. ПК может исчезнуть. Браузер может исчезнуть. Влияние соцсетей настолько велико, что Google отодвинул рекламу, чтобы поставить поиск в вашем мире выше.

Таким образом, большой вопрос заключается в том, что если есть только 4 результата, как вы собираетесь быть одним из 4? Должно быть так, что если вы не появляетесь в SERPS, SERPS неверны.

Тебе нужно:

• Отличный CTR
• Лучший ссылочный профиль, но вам также нужен баланс. Другой сайт с меньшим количеством ссылок может быть лучше в социальных сетях, и это будет иметь большее значение.
• Самый обсуждаемый в Интернете
• Самый свежий контент

Цель: стать настолько важным, чтобы результаты поиска ломались, если вы не входите в топ-4.

Следующий …

Рея Драйсдейл: Если ты появляешься, то производишь ли ты хорошее впечатление?

Морские огурцы учат нас, что для того, чтобы выжить, мы должны развиваться.

Он эволюционировал, все еще выглядя как проклятый морской огурец и двигаясь так же медленно, как один. Если морской огурец может это сделать, сможете и вы.

Современные тенденции в поиске

• Универсальный
• Персонализация
• Интеграция с социальными сетями
• Свежесть

1/3 — визуалы. Еще 30% предпочитают визуально-пространственные стили обучения. Google адаптировался и развился для этих стилей.

Что вы можете сделать с этой эволюцией сегодня?

• Заголовки страниц: отвечайте намерениям пользователей и запросов с помощью ваших заголовков.
• Метаописания: 156 символов, давайте кратко и по делу.
• Изображения: оптимизируйте контент вокруг изображений, возможно, размещайте вне сайта для быстрой загрузки, выделяйте их, если они отображаются в списке в SERPS.
• Видео: Разместите их как на сайте, так и за его пределами
• Новости: попадите в результаты новостей для конкурентоспособных KW, будьте в новостях, должны соответствовать критериям, чтобы быть издателем новостей
• Социальные сети: проверьте аналитику, чтобы увидеть количество пользователей, вошедших в систему, если они вошли в систему, они видят персонализированный поиск.

Труднее:

• Schema.org, rel=author и лучшие практики метатегов, Rhea считает, что разметка — это будущее Интернета,
• Обзоры — используйте разметку схемы
• Дополнительные ссылки — хорошая вещь, Google +, появляющийся в дополнительных ссылках, позволяет сайту действительно управлять недвижимостью поисковой выдачи выше сгиба, Google часто извлекает самую последнюю или самую популярную публикацию.
• Расширенная оптимизация изображений — разметка со схемой
• Rel=author www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author для инструкций

И сейчас …

Кейси Джиллетт из Grasshopper

Grasshopper предоставляет услуги виртуальной телефонной связи.

Как они различаются?

1. Создавайте для своего рынка, а не для своего продукта
2. Дайте клиентам тему для разговора
3. Завести новых друзей

Будьте вашей аудиторией – знаете, что им нравится? Где они тусуются? Сайты, которые они посещают? О чем они говорят?

Они сделали 3 видео, и ни одно не было посвящено их продукту, а только предпринимательству. Они упоминают ключевые слова, которые люди используют и о которых говорят. Они получили 130 упоминаний в прессе со ссылками на их сайт. Люди твитят об этом каждый день, даже спустя 3 года. Когда вы ищете Grasshopper, их видео появляется в поисковой выдаче.

Дайте клиентам тему для разговора. Их клиенты не любят говорить о своей телефонной системе. Вместо этого заставьте их говорить о вашей компании.

1. Они взяли подарочные карты Starbucks у 500 человек и разослали их с рукописными заметками.
2. Баночка с конфетами, упаковала конфеты из своей банки и отправила 500 покупателям.

Эти клиенты пишут об этом в Твиттере, публикуют сообщения об этом.

Определите клиентов с социальным влиянием, определите тех, кто может поделиться, определите тех, с кем у вас уже есть отношения. Вы не можете заставить людей делиться, но вы можете увеличить свои шансы.

Завести новых друзей

Предприятия, как правило, зацикливаются на повседневных делах и забывают оглядываться по сторонам. Grasshopper начал обращаться к другим компаниям. Они заглянули на страницу бонусов SEOmoz и связались с другими, предложив гостевые посты и скидки своим клиентам.

Спонсорство

Ищите возможности для спонсорства.
Bar Camps: Предложите темы, за них проголосовали люди. Они объединились с другой компанией и спонсировали мероприятия, которые проходят в Bar Camps, такие как вечер выпивки и т. д.

Полученные результаты

Втрое увеличилось количество людей, ищущих название бренда.

Вопрос/Ответ

Вопрос: Чем занимается охранное предприятие в соц.

О: Публикуйте забавные истории о безопасности, истории о безопасности. Начните общаться с другими связанными сообществами, такими как TeddyCam, и создавайте сообщество с их помощью.

Рея прокомментировала их блог и предложила, чтобы при упоминании других людей или продуктов в своем блоге они давали ссылку, а затем обращались к ним и сообщали им об этом. Также твитните, что вы упомянули; другими словами, привлеките их внимание и попытайтесь наладить отношения с влиятельными лицами.

Эрик: Если вы хотите, чтобы другие делились вашими вещами, вам лучше поделиться их вещами.

Хьюго Гусман: Посмотрите на конкурентов и на то, что они делают. Инновации на нем, чтобы дифференцировать себя.

Дэнни Салливан: Запросил домашнюю охрану и увидел, что прямо сейчас в камерах домашней безопасности есть изъян, и предложил написать об этом.

Эрик Эндж: Создайте сайт с большим количеством информации, а затем найдите инфлюенсера в соответствующей вертикали, где есть и ваши клиенты. Напишите для них гостевой блог, чтобы привлечь трафик и новых подписчиков.

Вопрос: Я продаю адвокатов. Как мне их отличить?

Хьюго: Возможно, найти возможности маркетингового партнерства для рефералов.

Рея: Заставьте их участвовать в жизни сообщества. Сделайте их авторитетами, например, теми, кого пресса будет вызывать для интервью по вопросам безопасности, таким как гололед на дороге, если они являются адвокатами по травмам. Проведите мозговой штурм с вашей командой для идей контента.

Эрик: Займитесь локальным маркетингом, возможно, не связанным с законом, но связанным с местоположением. Пример: Хьюго поделился историей об адвокате, который сделал интерактивную карту для сообщества.

Вопрос: Как вы вставляете дорожные знаки в соц.
Эрик: Публикуйте изображения мест с неподходящими знаками, знаки в неправильных местах, [знаки с орфографическими ошибками]

[Очень понравилась эта панель и их творческие идеи!]