Возвращение на подиум: недели моды SS22

По мере того, как мир медленно, но верно вступает в «новую эру», Неделя моды снова оказывается источником творчества, энергии и местом для новых начинаний. В этом сезоне крупные бренды объединили усилия и добились выдающихся результатов, таких как высшая ценность воздействия на СМИ (MIV), а также продемонстрировали уникальные активизации и сотрудничество, благодаря которым эффективность их брендов поднялась на новый уровень.

В этой статье мы разбиваем ключевые идеи Недели моды этого года по регионам, а также освещаем ведущие бренды, которые оставили след в этом сезоне.

Неделя моды в Нью-Йорке

Нью-йоркская мода (NYFW) возвращается, как и физические мероприятия! Это возвращение на подиум привлекло большое внимание, так как NYFW собрала почти 244 миллиона долларов от стоимости воздействия на СМИ — это больше, чем в прошлом году, когда сезон SS21 был первым в цифровом формате, и всего на 16% меньше, чем показатели MIV SS20 до пандемии.

Мы увидели некоторые удивительные дополнения к календарю этого года, такие как коллаборация Dundas x Revolve , которая может похвастаться вторым по величине средним MIV среди всех брендов, представленных на Неделе моды в Нью-Йорке, с MIV за 15,5 долларов. Эти высокие показатели были обеспечены их эффективным использованием Influencer Voices, которое вернулось в силу в значительной степени благодаря возвращению к очным шоу, что в конечном итоге составляет более 40% от общей стоимости воздействия брендов на СМИ.

Когда бренды вернулись на подиум, мы увидели, что их показатели значительно выросли по сравнению с предыдущими сезонами: такие дизайнеры, как Майкл Корс , которые заработали 3,4 миллиона долларов MIV на прошлогоднем показе в межсезонье, заработали 14,2 миллиона долларов MIV в SS22 . Том Форд также превзошел предыдущие 1,6 миллиона долларов, которые MIV собрал для своего шоу FW21, заработав 13 миллионов долларов в значении воздействия на СМИ в этом сезоне.

Бренд в центре внимания: Moschino

В этом сезоне Moschino дебютировал на Неделе моды в Нью-Йорке — и это был успех! Бренд занял первое место в сезоне в Нью-Йорке и заработал более 16 миллионов долларов MIV . Это значительное улучшение по сравнению с MIV в размере 3,7 млн ​​долларов, которые они заработали в сезоне SS21 на Неделе моды в Милане. Успех Moschino демонстрирует способность NYFW активировать глобальную аудиторию , поскольку почти половина MIV бренда была создана за пределами типичных для Moschino европейских рынков, привлекая внимание к таким местам, как США, Великобритания и Канада. Имея 135 мест размещения, Moschino также эффективно использовала собственный медиа-голос, уделяя особое внимание Instagram как своему основному каналу.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Moschino (@moschino)

Неделя моды в Лондоне

Лондонская мода (LFW) вернулась в этом году со сенсацией, ворвавшись в город и сгенерировав на 36% больше медийного воздействия, чем в прошлом сезоне SS21, собрав в общей сложности 49 миллионов долларов MIV.

Лондон, одна из главных европейских столиц моды, зарекомендовал себя как отличная стартовая площадка для брендов и дизайнеров, стремящихся создать ажиотаж на Неделе моды. С меньшим количеством влиятельных и традиционных брендов и более широким доступом к англоязычным СМИ их линейка действительно продемонстрировала новичков Недели моды . Двумя брендами, которые иллюстрируют это в этом году, являются Nensi Dojaka и COS , два бренда LFW впервые, занявшие 4-е и 5-е место в нашем рейтинге MIV соответственно. В частности, для Нэнси Доджака Media Voice оказался полезным в создании ценности — важнейшего актива для дизайнеров, которым еще предстоит укрепить свои собственные медиа — на долю более 90% его общего MIV.

В центре внимания бренда: COS

Активации, ориентированные на потребителя, растут, поскольку бренды осознают ценность такого подхода, что приводит к изменению тона Недели моды. Заработав 2,5 миллиона долларов MIV и заняв 5-е место на LFW, известный бренд COS использовал Неделю моды как ключевой момент в путешествии своих потребителей FW21 с подходом «смотри сейчас, покупай сейчас» , сохраняя при этом текущий подход к ребрендингу. повышение креативности бренда. Их стратегия была сосредоточена на собственных медиа, а их собственные аккаунты составляли 20% от их общего MIV.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный COS (@cosstores)

Неделя моды в Милане

В этом сезоне Milan Fashion (MFW) получила в общей сложности 182 млн долларов медийного воздействия , и в этом году она привлекла к себе еще больше внимания, по сравнению с 95 млн долларов в сезоне SS21 и 142 млн годом ранее в сезоне SS20.

Подиум был полон неожиданных коллабораций, начиная с незабываемого мэшапа Versace и Fendi , а также объединения усилий Boss и Russell Athletic , в результате чего Boss поднялся на 5-е место в этом MFW, собрав более 7,5 миллионов долларов MIV, что больше, чем 4,5 миллиона долларов. достигнуто в прошлом году на SS21. Фактором, способствовавшим улучшению результатов Boss, стала сила Influencer Voice, которая составила почти 30% их общего MIV в этом сезоне.

Бренд в центре внимания: Fendace (Fendi x Versace)

Главным событием MFW в этом году стали не только индивидуальные показы Fendi и Versace, но и замечательное сотрудничество между двумя титанами индустрии . Исключительное шоу Fendace помогло брендам заработать в общей сложности 33 и 27 миллионов долларов MIV соответственно в течение Недели моды в Милане. Конкретные упоминания шоу Fendace принесли MIV 10,1 млн долларов — лучший результат, который превзошел только Prada.

Собственные медиа оказались основным драйвером, на долю которого пришлось 33% от общей MIV Versace и 15% для Fendi. В каждом случае они также извлекали выгоду из собственного медиа другого бренда. На самом деле, 59% репортажей Versace прямо упоминают Fendi. Точно так же 46% репортажей Fendi упомянули Versace, что доказывает, что это партнерство действительно помогло обоим брендам поднять друг друга.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Versace (@versace)

Неделя моды в Париже

Неделя моды в Париже (PFW) показала впечатляющую общую стоимость воздействия на СМИ в размере 297 миллионов долларов — общее увеличение MIV на 125% по сравнению с предыдущим сезоном FW21 и на 128% по сравнению с прошлогодней SS21 — демонстрируя, что даже с учетом возвращение физических шоу, цифровой контент здесь, чтобы остаться и обеспечивает высокие результаты по всем направлениям.

На PFW Dior снова добился успеха благодаря сбалансированному распределению голосов и целенаправленной стратегии, обеспечив бренду лидирующие позиции по итогам предыдущих сезонов SS21 и FW21. Различные бренды использовали голоса KOL и знаменитостей с рынка Азиатско-Тихоокеанского региона, что привело к увеличению MIV до 10,9 млн долларов в случае работы Dior с Джису. Эта стратегия также сработала для производства MIV на 367 тысяч долларов для Saint Laurent благодаря видео Vogue о подготовке Роуз из Blackpink к шоу.

Бренд в центре внимания: Balenciaga

Balenciaga заняла 4-е место в общем рейтинге брендов, а также 4-е место с точки зрения собственных медиа, что выше, чем в предыдущие сезоны. Его популярное сотрудничество с The Simpsons помогло создать дополнительный MIV для бренда на сумму более 5 миллионов долларов. Главный пост пришел с собственного канала Balenciaga на YouTube, где они разместили мини-эпизод Симпсонов, стоимость которого в настоящее время оценивается в более чем 629 тысяч долларов MIV и продолжает расти. Сила видео и долговременное влияние использования YouTube на бренды были очевидны в прошлые сезоны и продолжаются, при этом ценность медиа-воздействия для многих увеличивается в результате стратегических, долгосрочных усилий. В целом, Media была самой сильной категорией Voice для Balenciaga, что принесло бренду MIV в общей сложности 4,5 миллиона долларов.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился HYPEBEAST (@hypebeast)

По мере того, как отрасль движется вперед после SS22, и бренды начинают разрабатывать свои следующие стратегии, важно оглянуться назад и рассмотреть результаты и тенденции этого сезона как возможность для обучения и вдохновение для будущих активаций. Некоторые из ключевых выводов сезона содержат самые важные идеи.

Ключевые выводы

• Бренды объединяют усилия: творческие коллажи крупных лейблов принесли выдающиеся результаты, а партнерские отношения помогли поднять друг друга — бренды действительно переключают свое мышление с конкуренции на сотрудничество.
  
• Взгляд на новые рынки: признание важности рынка Азиатско-Тихоокеанского региона принесло брендам дополнительную ценность. Работая с KOL или воспроизводя события на местном уровне, бренды получали повышенный MIV от голосов, таких как влиятельные лица или СМИ.
  
• Слияние хай-стрита с высокой модой: бренды начали осознавать ценность подхода, ориентированного на потребителя , что привело к изменению тона Недели моды.
  
• Подход, ориентированный на голос, и использование различных голосов: собственные медиа стали краеугольным камнем будущего phygital, а голоса влиятельных лиц и знаменитостей никуда не денутся, в то время как медиа остается ключевым участником MIV, особенно для брендов, которым еще предстоит должным образом использовать потенциал собственных СМИ.

Чтобы узнать больше о Media Impact Value как стандартной метрике, созданной для индустрии моды, предметов роскоши и красоты, нажмите на баннер ниже!