Что Интернет сделал с маркетинговой индустрией Шри-Ланки?

Будучи гражданином Шри-Ланки, я проводил больше времени на телевидении и радио во время гражданской войны. Если есть программа по телевизору на 30 минут, то 10-15 минут будет выделено на рекламу, то есть на продвижение брендов и товаров. Иногда они меня неплохо привлекали, но потом такая реклама прерывала мои любимые теле- или радиопередачи. Это было после гражданской войны, когда я познакомился с Интернетом и социальными сетями. Мое постепенное увлечение Интернетом заставило меня осознать, что бренды, которые я видел по телевизору, чаще встречаются и там. Я не мог понять, почему я это вижу. И я хотел знать, почему, что заставило меня прочитать об этом дальше. Я узнал, что это новая тенденция, называемая цифровым маркетингом. Ждать! Если цифровой маркетинг в Шри-Ланке — это что-то новое, то какой была старая модель? Я хотел это знать. То, что я узнал в результате своего любопытства, представлено ниже.

Маркетологи в Шри-Ланке прекрасно понимают, насколько их методы интернет-маркетинга влекут пользователей к бренду. Но первокурсников нет. В наши дни маркетинг и Интернет ладят чаще, чем на ранних этапах цифрового маркетинга в Шри-Ланке. Запись InternetLiveStats показывает, что уровень «проникновения интернета» составлял 8,8% в 2009 году (год окончания гражданской войны). Но статистика выросла после 2010 года, и в недавнем отчете сообщается, что уровень проникновения достиг 29,3%. Это улучшение ставит Шри-Ланку на 57-е место среди 201 страны в 2015 году, по данным InternetLiveStats . Шри-Ланка все еще развивается в области электронной коммерции. Но с ростом проникновения Интернета растет и экосистема цифрового маркетинга.

[высота разделителя = "3" линия = "1"]

Каким был маркетинг во время Гражданской войны?

Из-за гражданской войны (до 2009 года) доступ в Интернет был довольно ограничен. Местные жители использовали традиционные методы маркетинга, такие как печать и распространение информации о продуктах и ​​брендах, в качестве маркетинговых стратегий. Хотя это было дорого (по сравнению с затратами на цифровой маркетинг сейчас), им приходилось этим пользоваться, пока мир развивался в цифровом маркетинге.

Печатные СМИ были одним из основных источников, используемых для маркетинга и рекламы. Маркетологи сосредоточились на коммерциализации своих продуктов и брендов с помощью рекламы в газетах, журналах и листовках, раздаваемых случайным образом или во время таких мероприятий, как выставки. Кроме того, для привлечения путешественников маркетинг с помощью огромных баннеров на пустырях был еще одной тенденцией того времени в маркетинге.

Следующим традиционным методом маркетинга была трансляция рекламных акций. Здесь маркетологи чаще использовали знаменитостей, таких как игроки в крикет и звезды местного кино, для продвижения своих новых продуктов или брендов. Количество телезрителей и радиослушателей в то время было велико, хотя бы для того, чтобы узнавать новости конфликта, что также помогало маркетологам в рекламных акциях рекламировать свою продукцию.

Помните, когда вы должны были заполнить купон, когда вы сделали довольно большую покупку в торговом центре или супермаркете? Номер мобильного телефона и адрес - это данные, которые вы должны были заполнить в таком купоне. Вы когда-нибудь получали уведомления о рекламных акциях от них позже? Что ж, торговые центры и супермаркеты использовали это как еще один метод рассылки рекламных акций своим клиентам. Маркетологи также имели дело с холодными звонками, чтобы убедить клиентов в продуктах.

Последний метод заключался в том, что некоторые компании нанимали торговых представителей. В то время как холодные звонки были еще одним способом продвижения за пределы границ, торговые представители должны были доставлять образцы брендов к порогу каждого из определенного диапазона. И все это использовалось в качестве маркетинговых методов до того, как цифровой маркетинг начал проникать в Шри-Ланку.

[высота разделителя = "3" линия = "1"]

Какое влияние цифровой маркетинг оказывает на Шри-Ланку?

Окончание Гражданской войны открыло перед маркетологами несколько возможностей . Как показывает вышеприведенная статистика проникновения Интернета в Шри-Ланку, маркетологи начали этим пользоваться. Интернет-реклама началась параллельно с рекламой и маркетингом в симплексном режиме. Некоторые веб-сайты начали расти, и маркетологи начали осознавать ценность онлайн-маркетинга. Тем не менее, лишь очень немногие люди использовали этот новый шаблон, возможно, потому, что это было началом эры цифрового маркетинга.

Для начала компании хотели размещать только рекламные баннеры на веб-сайтах. Для них это было все равно, что разместить объявление в газете. Но фактическое вещество начало щелкать, когда они начали узнавать о нем больше. Затем компании начали переходить на другие маркетинговые платформы, доступные в Интернете. Кроме того, этот новый маркетинговый мир подал идею новым предпринимателям. Хлопнуть! Это дало нескольким людям идею создать агентство цифрового маркетинга.

[высота разделителя = "3" линия = "1"]

Почему маркетологи должны сосредоточиться на этом?

Во-первых, шри-ланкийские маркетологи попались бы на его уникальность: дуплекс. Цифровой маркетинг помогает маркетологам анализировать влияние их навыков на клиентов. Эта уникальность помогает им адаптироваться в соответствии с пользовательским опытом. Это также помогает им получать отзывы в режиме реального времени от пользователей продукта, таких как Cinnamon Air, например, что привлечет других клиентов к их продукту.

[blockquote photo=”” author=”” ] Вместо одностороннего прерывания веб-маркетинг заключается в доставке полезного контента именно в тот момент, когда он нужен покупателю. – Д.М. Скотт, автор «Новые правила маркетинга и PR» [/blockquote ]

Цифровой маркетинг широко открыт; это еще одна возможность. Насколько он открыт? Цифровой маркетинг широко открыт во всем мире. С такими сайтами электронной коммерции, как Amazon и eBay, представьте, как можно было бы узнать о них, не рекламируя их в Интернете? Как бы вы не удосужились узнать, если бы такие сайты рекламировались или продавались традиционным методом маркетинга: через печатные СМИ или телевидение и радио. Регистрация в один клик сделала это очень легко и просто. Эта особенность цифрового маркетинга очень полезна для предприятий, которые ориентируются на глобальный рынок, привлекая международных клиентов.

Цифровой маркетинг довольно экономичен. По сравнению со стоимостью традиционных методов маркетинга онлайн-маркетинг довольно дешев. Этот онлайн-маркетинг, скорее всего, заменит некоторые традиционные методы, такие как холодные звонки, рекламу на телевидении и радио. Хотя симплексному способу маркетинга все еще уделяется некоторое внимание, его число уменьшилось по сравнению со статистикой «во время войны».

[высота разделителя = "3" линия = "1"]

С какими тенденциями цифрового маркетинга справляются местные компании?

Хотя существует несколько методов, таких как веб-сайт, маркетинг в социальных сетях, контекстная реклама, видеомаркетинг, маркетинг по электронной почте, ремаркетинг, местным маркетологам удалось догнать лишь некоторые из них. В основном это веб-сайт, маркетинг в социальных сетях, контекстная реклама и SMS-маркетинг.

В Шри-Ланке насчитывается около 20 компаний цифрового маркетинга, которые предоставляют глобальным брендам поисковые, социальные, локальные и полные стратегии электронной коммерции через онлайн-платформу, в которую входят Prime One Global LLC , Loops Solutions, Orix marketing и другие. И, по словам Майка Берри , в 2012 году он предвидел , что в 2016 году маркетинговые тенденции в цифровой коммерциализации Шри-Ланки выросли.

Цель контент-маркетинга и PPC-маркетинга состоит в том, чтобы вывести сайт компании на первое место или рядом с верхними списками при поиске. Поскольку сайт компании был бы совершенно новым или не находился в требуемом состоянии, чтобы поисковая система отображала его во время поиска, компании, занимающиеся цифровым маркетингом, полировали бы его, чтобы он был ранжирован. В соответствии с рангами продвигается бренд компании и продукт. Кроме того, PPC — это еще один метод, при котором компании «покупают посещения» через рекламу в поисковых системах и на других сайтах.

В то время как эти две техники находятся на вершине в среде цифрового маркетинга Шри-Ланки, маркетологов ждет еще один большой мир — мир, довольно большой и равный Интернету — социальные сети. С появлением смартфонов жители Шри-Ланки проводят больше времени в социальных сетях (и в Интернете) . Readme и Loop Solution провели опрос в 2013 году, в ходе которого 58% респондентов получают доступ к Facebook и Twitter через мобильные устройства. Почти 71% местных респондентов ответили, что маркетинг через социальные сети более эффективен, чем традиционный медиа-маркетинг. Также 49% респондентов заявили, что смотрят телевизор менее часа в день, и только 28% из них ежедневно читают газету.

Опрос по маркетингу в социальных сетях, проведенный решениями Readme и Loops. Источник: Readme.lk».

[высота разделителя = "1" линия = "1"]

Также, согласно опросу, 85% из них ответили, что следят за местными брендами. Кроме того, маркетинг через Facebook повлиял на покупку продуктов 79% пользователей. Эта сила заставила маркетологов больше сосредоточиться на маркетинге в социальных сетях, чем на других доступных методах.

Последней тенденцией, на которую обращают внимание маркетологи, является SMS-маркетинг. Поскольку количество пользователей мобильных телефонов довольно велико, вместо холодных звонков в наши дни становится модным текстовое сообщение о своем продукте или бренде. И большинство компаний сосредоточены на том, чтобы извлечь максимальную пользу из этого растущего стиля маркетинга в Шри-Ланке.

[высота разделителя = "3" линия = "1"]

Как маркетинг в социальных сетях повлиял на пользователей Шри-Ланки на местный бренд?

[высота разделителя = "5" линия = "1"]

На чем должны сосредоточиться маркетологи в будущем?

Есть много других действий в области цифрового маркетинга, на которых наши маркетологи должны сосредоточиться. Тенденции цифрового маркетинга, такие как ремаркетинг , Google Tag Manager , электронный маркетинг и так далее, не очень активно используются местными маркетологами. Поскольку отрасль все еще развивается, мы можем ожидать, что маркетологи в будущем войдут в эту тенденцию. За короткий период Шри-Ланка адаптировалась к миру цифрового маркетинга. Впереди долгий путь, потому что этот цифровой мир меняется день ото дня. Если сосредоточить внимание на новой среде цифрового маркетинга, перспективы внутреннего рынка стать частью мирового рынка будут расти. Если маркетологи уже ориентируются на глобальный рынок, целесообразно сосредоточиться на широком спектре социальных сетей. Социальные сети не ограничиваются Facebook и Twitter, но распространяются на Snapchat, Instagram и так далее. Поэтому сосредоточьтесь на остальных доступных глобальных платформах, которые привлекут пользователей со всего мира.

Будут постоянные обновления о росте цифрового маркетинга Шри-Ланки, поэтому не забывайте следить за нашим блогом. Кроме того, не стесняйтесь ловить нас в комментариях о цифровом маркетинге в Шри-Ланке.