Примеры целевых страниц Squarespace: что они делают для привлечения посетителей

Squarespace, комплексная платформа для создания веб-сайтов, является решением номер один для всех, кто хочет создать впечатляющее и стильное онлайн-присутствие и надеется поделиться своими уникальными историями со всем миром.

От таких разрозненных личностей, как сантехник с Мейн-стрит, до неистовых предпринимателей, разрабатывающих очередное судьбоносное приложение, до компаний из списка Fortune 500; Squarespace был предпочтительным конструктором веб-сайтов для более чем 1 000 000 платных клиентов с момента запуска в 2004 году.

Несмотря на то, что Squarespace является конструктором веб-сайтов, а не платформой целевых страниц после клика, бренд по-прежнему признает силу целевых страниц после клика и важность наличия четкой, целенаправленной страницы для преобразования потенциальных клиентов в клиентов.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика — это отдельная веб-страница, используемая для того, чтобы побудить посетителей выполнить определенное действие, например зарегистрировать учетную запись, загрузить руководство или отчет, купить продукт или услугу, зарегистрироваться для участия в вебинаре и т. д. Чтобы убедить посетители совершают действие, целевая страница после клика использует множество убедительных элементов, таких как привлекательные заголовки, привлекательный текст, социальное доказательство, визуальные подсказки, убедительные призывы к действию и многое другое.

Краткий обзор рекламных акций Squarespace

Вместо того, чтобы ссылаться на целевые страницы после клика, бренд часто использует социальные сети и платные поисковые объявления для ссылок на свою домашнюю страницу, статьи в блогах и веб-сайты других брендов, созданные Squarespace.

Чтобы продемонстрировать, вот твит со ссылкой на сайт Тома Делавана, созданный Squarespace:

Далее идет объявление Google при поиске по названию бренда, которое не ведет на целевую страницу после клика:

И еще один, появившийся по поисковой фразе «конструктор веб-сайтов»:

В обоих случаях реклама направляет поисковых пользователей на домашнюю страницу бренда вместо ссылки на целевые страницы Squarespace после клика.

Теперь давайте посмотрим на их целевые страницы после клика, а также на критические замечания.

Как Squarespace использует целевые страницы после клика

Взгляните на некоторые способы, которыми Squarespace использует нетрадиционные целевые страницы после клика для продвижения своих услуг. Мы говорим «нетрадиционные», потому что они не являются целевыми страницами после клика в прямом смысле этого слова. Они часто включают навигационные ссылки вверху, ссылки в нижнем колонтитуле, а иногда и несколько CTA с разными целями.

Однако в приведенных ниже примерах используются функции и характеристики целевой страницы после клика, такие как привлекательные изображения, пустое пространство и короткие формы.

Имейте в виду, что для более коротких целевых страниц Squarespace после клика мы показали всю страницу. Однако для более длинных страниц мы отображали только часть страницы. Возможно, вам придется перейти на каждую целевую страницу после клика, чтобы увидеть некоторые моменты, которые мы обсуждаем. Кроме того, некоторые из перечисленных ниже примеров могут проходить A/B-тестирование с альтернативной версией, отличной от показанной ниже.

1. Чтобы генерировать подписки

Пост в Facebook ниже (вместе с их рекламой Super Bowl) является частью целой кампании с участием Джона Малковича, направленной на то, чтобы заставить людей «получить свой домен, прежде чем он исчезнет»:

В конце видео зрители перенаправляются на домашнюю страницу бренда, где они находят баннер заголовка с гиперссылкой на страницу перехода по клику. Это первая страница в серии Squarespace/John Malkovich:

Когда потенциальные клиенты нажимают кнопку «Просмотреть кампанию» на этой первой странице, они переходят на эту вторую страницу в серии:

Цель этих страниц — подогреть людей к предложению и подготовить их к регистрации учетной записи Squarespace (страница регистрации показана ниже).

Что страницы делают хорошо:

• Использование черного цвета излучает профессиональную атмосферу премиум-класса и создает ауру качества.
• Высококачественные видеоролики повышают доверие к странице и увеличивают вероятность того, что потенциальные клиенты заинтересуются созданием собственного веб-сайта с помощью Squarespace.
• Четкие изображения обеспечивают очень качественный эффект. Первая страница содержит изображения лица Джона Малковича, которые, вероятно, связаны с эмоциями людей. На второй странице размещены изображения его веб-сайта Squarespace, демонстрирующие качество платформы.
• Обе страницы отлично рассказывают историю. Два видео на первой странице помечены как «Часть I» и «Часть II», которые знакомят с историей. На второй странице показана кампания Джона Малковича, убеждающая потенциальных клиентов «сделать следующий шаг».
• «Получите свой домен до того, как он исчезнет» создает ощущение срочности, которое побуждает потенциальных клиентов быстро конвертироваться.
• Сравнение цен на первой странице позволяет потенциальным клиентам понять, что они получают лучшее предложение, работая с брендом, а не с конкурирующими разработчиками веб-сайтов.
• Использование пустого пространства на обеих страницах помогает сохранять организованность страниц и привлекает внимание к важным элементам страниц.

Что может быть протестировано A/B:

• Есть несколько выходных ссылок, в том числе логотип Squarespace на обеих страницах, ссылки в нижнем колонтитуле, кнопки социальных сетей под видео и ссылка на веб-сайт Джона на второй странице. Все эти ссылки снижают вероятность конверсии, поскольку потенциальные клиенты могут уйти, не дойдя до последней страницы регистрации.
• Все кнопки CTA могли бы больше контрастировать с цветовой схемой. Вместо оформления кнопок с простой белой рамкой их оформление в более ярком цвете привлекло бы больше внимания и привлекло бы больше кликов.
• Серый текст в белом разделе на странице 2 плохо читается. Если сделать эту копию более удобочитаемой, посетители будут меньше уставать.

Как только посетитель нажимает кнопку «Начать бесплатную пробную версию» на странице 2 и выбирает шаблон веб-сайта, история заканчивается предложением посетителям зарегистрировать учетную запись на этой странице:

Заголовок и кнопка призыва к действию делают цель страницы ясной, поскольку кнопка призыва к действию гласит «зарегистрироваться», а оба компонента — «создать свой сайт». Кнопка CTA хорошо выделяется на черном фоне, но текст можно было бы улучшить. Возможно, что-то вроде «Подпишитесь на мою бесплатную учетную запись сейчас» или «Создайте мой бесплатный сайт» заставит больше потенциальных клиентов совершить конверсию.

Копия под заголовком предоставляет два различных преимущества регистрации: кредитная карта не требуется, и пользователи могут свободно изменять свой шаблон, когда захотят. Наконец, короткая форма с 4 полями запрашивает только основную информацию, поэтому потенциальным клиентам будет удобно ее заполнять.

2. Помочь компаниям в создании логотипов

Squarespace специализируется не только на создании веб-сайтов, потому что их платформа также помогает брендам создавать логотипы компаний. Привлекать клиентов и делать логотипы; бренд использует эту простую, ориентированную на цель страницу:

Что страница делает хорошо:

• Заголовок прямо указывает на то, что создать свой логотип с помощью Squarespace не составит труда.
• В форме с одним полем запрашивается только название компании, что повышает вероятность того, что потенциальные клиенты заполнят форму без колебаний. Поле привлекает внимание, потому что оно представляет собой большой жирный черный прямоугольник по сравнению с другими визуальными элементами на странице.
• Изображение позволяет людям увидеть, как будет выглядеть их визитная карточка с логотипом, созданным с помощью Squarespace.
• Стрелка рядом с формой указывает посетителям, куда щелкнуть дальше.
• Большое количество пустого пространства привлекает внимание к заголовку и форме.

Что может быть протестировано A/B:

• Визитную карточку можно протестировать в другом цвете, так как она имеет такой же оттенок белого, что затрудняет распознавание карточки с первого взгляда.
• Две гиперссылки в нижнем углу можно удалить и дать им собственные целевые страницы после клика, чтобы потенциальные клиенты сосредоточились на создании здесь логотипа.
• Добавление текста преимущества , объясняющего, почему создание логотипа с помощью Squarespace является разумной идеей, может побудить больше людей начать процесс.

3. Ориентация на различные ниши бизнеса

В нижнем колонтитуле главной страницы в категории «Туры» перечислены самые разные отрасли: интернет-магазины, фотографы, блогеры, художники, рестораны, музыканты, свадьбы и малый бизнес.

Эта страница, в частности, побуждает посетителей создать блог:

Что страница делает хорошо:

• Заголовок и подзаголовок убедительно обращаются непосредственно к потенциальным клиентам. Использование слова «ваш» заставляет читателей чувствовать себя более связанными с предложением, в то время как «кредитная карта не требуется» добавляет убедительности странице.
• Визуальная подсказка со стрелкой позволяет посетителям узнать, что ниже сгиба они должны увидеть больше. Хотя, чтобы это было действительно заметно, стрелка должна быть крупнее, жирнее и не сливаться с фоном.
• В тексте используются разные формы слова «вы», которые напрямую обращаются к потенциальным клиентам и устанавливают с ними связь.
• Список преимуществ , доступных для просмотра при прокрутке, является хорошим дополнением, поскольку он предотвращает появление беспорядка на странице и оставляет место для соответствующих изображений.
• Изображения сотрудников службы поддержки и информирование зрителей о том, что они доступны 24/7, помогают убедить потенциальных клиентов в том, что работа с Squarespace — это хороший опыт.
• Использование пустого пространства сохраняет организованность страницы и привлекает внимание к важным элементам, таким как кнопка призыва к действию «Начать» и параметры шаблона.

Что может быть протестировано A/B:

• Кнопки CTA можно протестировать в более привлекательном цвете, а текст можно переписать более эффектно, чем «Начать». Копия CTA, которая больше ориентирована на выгоду, например «Помогите мне создать мой блог», может дать лучшие результаты.
• Навигация между отраслями отвлекает часть внимания от каждой ниши. Возможно, было бы более эффективно создать уникальную страницу для каждой категории.
• Многочисленные выходные ссылки , такие как логотип вверху, навигационные ссылки внизу и примеры клиентов посередине, дают потенциальным клиентам слишком много шансов покинуть страницу до того, как они сконвертируются.

4. Предоставить онлайн-сообщество для пользователей Squarespace.

Платформа предлагает своим самым опытным пользователям возможность присоединиться к онлайн-сообществу профессионалов, известному как Circle. Члены Круга имеют доступ к множеству экспертных идей и оптимизированной поддержке со стороны других профессионалов.

Ссылку на страницу Squarespace Circle можно найти в разделе «Сообщество» нижнего колонтитула главной страницы:

Что страница делает хорошо:

• Пустое пространство разбивает страницу на разделы, делая ее организованной и удобной для чтения.
• Использование белого цвета придает странице изысканный вид и придает премиальный вид, который многие пользователи Squarespace находят привлекательным.
• Призыв к действию «Узнать больше» использует якорный тег, при нажатии на который посетители перенаправляются вниз страницы, чтобы прочитать о преимуществах сообщества.
• Списки функций и преимуществ информируют потенциальных клиентов о присоединении к этому сообществу, помогая убедить их присоединиться к Кругу.

Что может быть протестировано A/B:

• Множественные исходящие ссылки дают людям слишком много вариантов, чтобы уйти со страницы.
• Цвет кнопки CTA прозрачен, поэтому ее можно изменить с помощью яркого контрастного цвета, например оранжевого.
• Копия CTA может быть более убедительной, чем «Присоединяйтесь сейчас». «Я хочу присоединиться к кругу» может дать лучшие результаты.
• Добавление отзывов от членов Круга может быть полезным. Хотя перечислять функции и преимущества — это хорошо, еще лучше получить подтверждение от нынешних участников.

Какие целевые страницы Squarespace после клика вдохновили вас?

Миссия Squarespace — «делать красивые продукты, чтобы помочь людям с творческими идеями добиться успеха». Бренд передает свое уникальное ценностное предложение и связанные с ним предложения различными способами, используя целевые страницы после клика и другие целенаправленные веб-страницы.

Основываясь на этой критике, начните создавать оптимизированные целевые страницы после клика для любого предложения, которое вы продвигаете. Добавьте в свой маркетинговый стек лучшую в своем классе платформу для целевых страниц после клика, такую ​​как Instapage. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.