7 удачных примеров спортивного маркетинга в Instagram

Спортивный рынок за последние годы вырос в геометрической прогрессии – только в США он оценивается почти в 80 миллиардов долларов.

Расширение участия в общественном спорте, интерес к профессиональным командам, ежегодный рост числа женских спортивных франшиз и многие другие тенденции способствуют развитию этого быстро развивающегося сектора.

Если вы занимаетесь спортивным маркетингом, продвигаете команду, бренд или линейку аксессуаров, расширение этой отрасли будет захватывающим. Однако с большим интересом приходит и большая конкуренция. Вы все боретесь за внимание масс с короткими промежутками внимания и бесконечным потоком цифровых отвлекающих факторов.

Instagram — это одна из платформ, которая идеально подходит для спортивного маркетинга. Это визуально, уровень вовлеченности высок, и он поддается активному образу жизни с типом общего контента.

Но как заставить Instagram работать на спорт? Я немного покопался и нашел семь первоклассных примеров спортивного маркетинга в Instagram, которые вас вдохновят. Наслаждаться!

ShortStack помогает вам общаться с болельщиками во время и после игры с помощью конкурсов, розыгрышей и акций в социальных сетях. Узнайте больше здесь.

1. TaylorMade – гольф

Гольф — это спорт, в который может играть практически каждый, поэтому он так популярен во всем мире.

TaylorMade — один из самых узнаваемых брендов в сфере гольфа, и его присутствие в Instagram подтверждает этот статус с колоссальными 1,3 миллионами подписчиков.

Одна из тактик, которую TaylorMade использует с большим успехом, — кросс-платформенное изображение цитаты. Тенденция в Instagram на данный момент — наложение твита на фотографию. Конечно, подойдет не любой твит. TaylorMade использует эту тактику, чтобы задавать вопросы и поощрять свою аудиторию комментировать сообщения. Как в этом примере, который имеет более 4000 комментариев!

ТейлорМейд в Instagram

Задавая визуальный вопрос по интересующей вашу аудиторию теме, вы получаете отличный способ получить больше комментариев к своим сообщениям, что приводит к большему охвату благодаря алгоритму Instagram. Это также отличный способ продвигать свои профили в других социальных сетях. Зрители вышеуказанного поста могут заглянуть в профиль TaylorMade в Твиттере.

2. Чикаго Блэкхокс – хоккей

У «Чикаго Блэкхокс» 1,5 миллиона подписчиков в Instagram. Это, конечно, не то, на что можно чихнуть!

Чтобы удовлетворить такую ​​огромную аудиторию, они производят широкий спектр различного контента; Истории, видео, ролики, руководства, пользовательские сообщения и многое другое. Конечно, из-за того, что происходит так много, было бы легко заблудиться, когда вы посещаете их профиль и не найдете ничего из этого замечательного контента. Чтобы классифицировать контент, который они публикуют, Blackhawks очень хорошо используют функцию Instagram Highlights.

Чикаго Блэкхокс в Instagram

Вы увидите, что у них есть собственные значки для каждого основного момента, в котором используется красный цвет бренда, и каждый из них имеет четко определенную категорию. Это позволяет зрителям профиля легко находить то, что им нужно, или перемещаться по контенту.

3. Портленд Торнс ФК – футбол

Portland Thorns FC, пожалуй, самая успешная команда в Национальной женской футбольной лиге (NWSL), и когда дело доходит до Instagram, их уровень вовлеченности впечатляет.

Одна вещь, которую они делают лучше, чем большинство, — это акцент на своих игроках. Включение игроков в сообщения действительно персонализирует бренд и помогает фанатам и подписчикам общаться на эмоциональном уровне. Например, в разделе Stories Highlights их профиля есть вопросы и ответы с игроками:

ФК Портленд Торнс в Instagram

Они также узнают дни рождения игроков, уходы на пенсию и другие важные вехи в своей ленте — эти сообщения вызывают значительно больший интерес, чем обычные фотографии команды или сообщения игрового дня:

ФК Портленд Торнс в Instagram

Имейте в виду, что за вашим брендом стоят люди, и это то, с чем они связаны!

4. Планета Фитнес – Тренажерные залы

На мгновение перенесите энергию со спортивных команд на тренажерный зал. Planet Fitness создала чрезвычайно запоминающийся бренд в Instagram.

Что делает его таким запоминающимся? Что ж, весьма освежающе, они оставили корпоративный сценарий у дверей. Бренд Planet Fitness — это индивидуальность и причудливость. Это настроение проявляется в виде забавного и юмористического контента в его ленте, от игр до комедийных пародий, мемов и многого другого. Вы также увидите выдающийся фиолетовый цвет бренда в большинстве его постов, чтобы усилить индивидуальность.

Планета Фитнес в Инстаграм

Я не говорю, что вам нужно быть забавным или публиковать кучу мемов в своей ленте Insta, но будьте верны индивидуальности своего бренда. Заставьте его сиять всем, что вы делаете.

5. Команда Mercedes F1 – автоспорт

Команда Mercedes F1 Team, у которой 7,8 миллиона подписчиков, вызывает отклик в Instagram.

Есть многое, что может понравиться; включая изображения цитат, закулисные идеи, классифицированные основные моменты, клипы гонок и многое другое. Но что особенно выделялось, так это использование фирменного хэштега в их биографии — #WeLivePerformance . Хотя этот хэштег не включает название бренда, он уникален для Mercedes и содержит тысячи постов, созданных пользователями:

Мерседес Ф1 в Инстаграм

Проявите творческий подход к своему фирменному хэштегу, чтобы он не только звучал как имя, но и имел за собой смысл. Mercedes F1 — это производительность, и этот хэштег отражает его суть.

6. Аризона Кардиналс – американский футбол

Аризонские кардиналы позволили содержанию своего вида спорта говорить за себя. Это простой подход, но он творит чудеса для этого бренда.

Помимо обновлений результатов в реальном времени во время игр и фотографий их суперзвезд, профиль Кардиналов в Instagram заполнен видеоконтентом в разделе «Ролики и видео».

Аризона Кардиналс в Instagram

Спорт сам по себе развлекает, поэтому вам не нужно воссоздавать колесо, когда дело доходит до отличного контента. Основные моменты сделают свое дело.

7. ГОЛОВА – Теннис

Статья о спортивном маркетинге была бы неполной без рассмотрения бренда спортивных товаров. HEAD является лидером в сфере тенниса, и они используют Instagram в качестве канала для повышения узнаваемости своего бренда.

Как и большинство компаний, производящих спортивные товары, HEAD сотрудничает со звездами, чтобы завоевать доверие и привлечь внимание к своей продукции. На данный момент нет более известного игрока в мировом теннисе, чем Новак Джокович, которого спонсирует HEAD. Естественно, он регулярно появляется в их ленте в Instagram:

HEAD Теннис в Instagram

Возможно, больше, чем в любой другой отрасли, люди хотят подражать звездам, которых они поддерживают в спорте. Делайте то же, что и они, и носите бренды, которые они носят. Сотрудничество имеет решающее значение в спортивном маркетинге в Instagram.

Вывод

По своей сути спортивный маркетинг — это развлечение. Люди смотрят спортивные передачи и команды поддержки, чтобы отвлечься от рутины рабочей недели и пообщаться с единомышленниками. Социальные платформы, такие как Instagram, позволяют вам расширить это чувство после игрового дня.

Ключ к успеху всех этих спортивных брендов в Instagram довольно прост. Я могу резюмировать его в трех основных пунктах:

• Пусть контент говорит сам за себя. Делитесь МНОЖЕСТВОМ спортивного контента в различных форматах и ​​классифицируйте его с помощью функций Instagram, таких как хэштеги и Highlights.
• Дайте живые обновления во время игр или событий. Если вы рекламируете спортивную команду или мероприятие, держите подписчиков в курсе во время игр и подключайтесь в режиме реального времени.
• Сделайте это лично. Пригласите представителей своего бренда, звездных игроков и фанатов, чтобы создать эмоциональную связь, выходящую за рамки мяча или биты.

В общем, получайте удовольствие! Удачи.