Цифровые кампании ведущих спортивных брендов

В связи с окончанием чемпионата мира по футболу 2018 года наша команда проанализировала данные о ведущих спонсорах спортивной одежды для игры . Хотя это крупнейшее спортивное событие в мире, нельзя отрицать, что безумие фитнеса продолжает нарастать, а студия уличного стиля продолжает оставаться в тренде, со спортивными мероприятиями или без них. По данным Global Industry Analysts Inc., к 2024 году стоимость одежды для спорта и фитнеса во всем мире достигнет 231,7 млрд долларов, что побуждает ведущие спортивные бренды постоянно внедрять инновации посредством разработки продуктов, партнерских отношений с брендами и создания онлайн- и офлайн-опыта, который создает сообщество единомышленников. отдельных лиц, чтобы выиграть часть прибыльного бизнеса в сотни миллиардов долларов. Взгляните на цифровые кампании спортивных брендов, созданные ведущими игроками отрасли.

1. Цифровой маркетинг Nike с SNKRS и приложением Nike Training

С момента основания культового спортивного бренда Nike, бренд спортивной одежды заработал репутацию и имидж бренда, который не только продает свою продукцию, основанную на качестве, но также продает образ жизни и культуру, которые вдохновляют их поклонников «Просто сделай это». . В то время как поклонники могут взаимодействовать с Nike только через свои продукты, опыт в магазине или даже через свои каналы в социальных сетях, бренд спортивной одежды пошел еще дальше, создав различные приложения для своей разнообразной фан-базы.

Одним из примеров успешных цифровых кампаний спортивных брендов является SNKRS, приложение, которое «исследует, покупает и делится лучшими кроссовками Nike». Приложение не только помогает Nike охватить любителей фитнеса, но и обратиться к фанатикам уличного стиля, что позволяет Nike создавать разнообразное сообщество и дает возможность сообщать о запуске новых продуктов и увеличивать продажи с помощью вариантов покупок в приложении. Бренд также позволяет фанатам участвовать в розыгрышах и розыгрышах некоторых из самых желанных кроссовок, побуждая фанатов загружать приложение и оставаться в курсе событий бренда Nike.

Еще один отличный пример — Nike Training Club, еще одно приложение для смартфонов, позволяющее женщинам находить подходящие для них упражнения и тренировки. Приложение предлагает бесплатный и актуальный контент, а также демонстрирует последнюю спортивную экипировку Nike.

2. Цифровое повествование Lululemon с #TheSweatLife

Как и Nike, Lululemon завоевал большое количество поклонников во всем мире не только среди энтузиастов йоги. Когда бренд был впервые основан, компания представляла себе магазин, который будет привлекать людей красивой спортивной одеждой, а также станет центром, где люди смогут узнать о здоровье, хорошем самочувствии и фитнесе.

Таким образом, бренд сосредоточился на создании сообщества людей, одержимых здоровьем, но также целеустремленных и целеустремленных. С помощью хэштега компании #TheSweatLife в социальных сетях фанаты могут участвовать в этом сообществе и делиться своим собственным путешествием #TheSweatLife, которое сейчас насчитывает более 870 000 постов.

Помимо создания сообщества единомышленников с помощью этого хэштега в социальных сетях, бренд может получать огромное количество пользовательского контента (UGC) , что чрезвычайно ценно для Lululemon с точки зрения продвижения из уст в уста, но также дает Lululemon возможность повторно делиться контентом на собственных медиаканалах и демонстрировать защиту интересов клиентов.

С самого начала #TheSweatLife компания создала онлайн-блог под названием The SweatLife, в котором представлены различные темы, такие как тренировочные упражнения, практики медитации и рекомендации по путешествиям, что дает им платформу для обмена бесплатным контентом, который важен для их сообщества. члены.

Посмотреть этот пост в Instagram

Боже, ребята, я НЕ думал, что мое тело отреагирует так, как оно отреагировало на удаление зубов мудрости. Примерно через 9 дней, когда я выглядела как Куагмайр из «Гриффинов», испытывая невероятную боль + узнав, что у меня была сухая лунка в течение недели, я, наконец, снова начинаю чувствовать себя собой! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Это отличная новость, потому что я смог вернуться к тренировкам за последние пару дней. Моя велогонка на 100 км состоится в эти выходные, и я немного нервничаю, но в то же время в восторге от ее завершения! Я действительно чувствую дым в воздухе, особенно на аттракционах, поэтому на этой неделе я потрачу дополнительное время на @soulcyle. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Если вы хотите покататься со мной на велосипеде в субботу утром в Йельтауне, прежде чем я отправлюсь в Вашингтон на выходные, дайте мне знать, и я забронирую свой велосипед! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #SoulCycle #Partner ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs

Пост, опубликованный Ally – Travel & Lifestyle (@allypintucci) на 21 августа 2018 г., 17:57 по тихоокеанскому времени

3. Маркетинговая кампания видеоконтента Adidas с Бостонским марафоном

Еще одним лидером в индустрии спортивной одежды является немецкий бренд Adidas. Подобно Nike, Adidas накопил большое количество поклонников, начиная от профессиональных спортсменов, которые обращаются к Adidas за профессиональной тренировочной экипировкой, и заканчивая кроссовками, которые надеются выиграть последний выпуск Yeezy. Таким образом, перед компанией поставлена ​​задача проводить многогранные кампании, которые могут быть ориентированы на различные группы.

В этом году бренд сотрудничал со старейшим в мире марафонцем, Бостонским марафоном, создавая индивидуальные видеоролики для каждого марафонца, в которых засняты участники, завершающие впечатляющее путешествие на 26 миль.

С помощью чипов RFID в нагруднике каждого бегуна бренд смог собирать данные о времени каждого бегуна на разных контрольных точках забега, но это также позволило компании находить и снимать видеозаписи каждого отдельного бегуна. В течение 24 часов компания создала более 30 000 видеороликов для бегунов, в которых было указано имя бегуна, время, проведенное им на контрольно-пропускных пунктах, и несколько личных видеозаписей на трассе.

Посмотреть этот пост в Instagram

Ощущение постмарафонской хандры после вчерашнего прилива волнения и полного сумасшествия… но весело вспоминать о пережитом. Adidas создал небольшое видео для каждого участника! Проверьте свой. Перейдите по ссылке в моей биографии, прокрутите вниз и введите свой стартовый номер, и ВУАЛЯ! @adidasrunning #createdwithadidas #Бостонский марафон #ЗдесьЧтобыСоздать

Пост, опубликованный Амандой Нерс (@amandarunsboston) на 17 апреля 2018 г., 17:27 по тихоокеанскому времени

В то время как инвестиции в исследования и дизайн очень важны для брендов спортивной одежды, чтобы превзойти другие конкурирующие бренды с точки зрения производительности продукта и инноваций, цифровые кампании этих ведущих спортивных брендов смогли создать сплоченное сообщество , которое не только защищает бренд, но и пропагандирует здоровый образ жизни. жить для большей аудитории.

Будь то разработка забавных и интерактивных приложений, увлекательного и полезного контента или создание вдумчивых и запоминающихся моментов для ваших поклонников, как бренд спортивной одежды, цель состоит в том, чтобы поощрять активный образ жизни, вдохновлять людей бросать себе вызов и способствовать целеустремленности. мышление.