Спонсорский контент: все, что вам нужно знать!

Вероятно, вы встречали такие фразы, как «Платная публикация», «Представлено» или «Спонсор», просматривая Интернет. Это явные признаки спонсируемого контента, указывающие на то, что бренд вложил средства в то, чтобы ваш контент был представлен вам. Причина, по которой они это делают? Спонсорский контент работает!

Традиционные методы рекламы часто остаются незамеченными из-за баннерной слепоты, но спонсируемый контент предлагает ненавязчивую альтернативу.

Бренды все чаще перераспределяют свои бюджеты на цифровой маркетинг в сторону нативной рекламы, которая включает в себя спонсируемый контент, платные публикации в социальных сетях, маркетинг влияния и многое другое.

Спонсорский контент — это разумный способ расширить охват вашего бренда без хлопот по созданию контента. Эта стратегия возникла из печатных источников и сейчас процветает в цифровом маркетинге.

В этом сообщении блога мы углубимся, чтобы лучше понять спонсируемый контент, изучим его различные формы и предоставим практические примеры. Не упустите возможность привлечь свою аудиторию с помощью этой ценной маркетинговой стратегии.

Но сначала, что это такое?

Что такое спонсируемый контент?

Спонсируемый контент — это форма платной рекламы, при которой один бренд платит другому за создание и распространение рекламных материалов. Он выглядит как обычный контент на платформе, легко вписывается в него, не создавая ощущения навязчивой рекламы.

Это беспроигрышная ситуация. Рекламодатели могут продвигать свои продукты или услуги с помощью контента, который не мешает работе пользователей, а создатели контента, будь то издатели или влиятельные лица, получают вознаграждение, предоставляя ценную информацию своей аудитории.

Спонсорский контент предлагает более привлекательный и менее навязчивый способ связи с аудиторией по сравнению с традиционной рекламой и широко распространен в социальных сетях, блогах и других платформах.

Итак, в следующий раз, когда вы столкнетесь с контентом, который органично сочетается с другим, но продвигает продукт или услугу, вы, скорее всего, обратите внимание на спонсируемый контент.

Как идентифицировать спонсируемый контент?

Выявление спонсируемого контента среди моря онлайн-статей имеет решающее значение для принятия осознанного выбора и поддержания доверия к информации, которую мы потребляем. Эта задача может показаться сложной, но если следовать нескольким ключевым советам, она станет более выполнимой.

Прежде всего, проверьте наличие четких ярлыков, таких как «платный» или «спонсируемый», которые новостные организации часто размещают в начале своих статей. Эта прозрачность помогает читателям отличать спонсируемый контент от обычных новостей.

Еще одна полезная тактика — поискать имя автора : если его нет или оно указано в «Сотрудниках», это часто указывает на спонсируемый контент. Иногда в качестве автора указывается бренд, демонстрирующий его рекламные намерения.

Кроме того, переход по ссылкам в статье может оказаться полезным. Спонсируемый контент обычно направлен на то, чтобы направить читателей на веб-сайт спонсора, и этого можно достичь с помощью викторин, списков или упоминаний бренда-спонсора.

По сути, учет этих стратегий обеспечивает более проницательный подход к навигации по онлайн-среде и защите доверия читателей. В конце концов, ясность и честность имеют первостепенное значение для спонсируемого контента, гарантируя, что он останется ценным инструментом как для брендов, так и для потребителей.

Спонсорский контент против. Брендированный контент

Спонсорский контент и фирменный контент, хотя и связаны между собой, имеют явные различия. Спонсируемый контент предполагает партнерство между брендом и издателем, при котором контент создается совместно и размещается на платформе издателя.

Напротив, фирменный контент создается самим брендом или его внутренними подразделениями и обычно находится на ресурсах бренда, таких как блоги, микросайты и центры контента.

Брендированный контент служит инструментом повышения авторитета бренда, предлагая контент экспертного уровня. Его часто направляют на существующую аудиторию, чтобы повысить доверие.

С другой стороны, спонсируемый контент — это стратегический способ расширить аудиторию и охват. Это эффективный подход к привлечению новых потенциальных клиентов через существующую читательскую аудиторию издателя.

В эпоху контент-маркетинга многие дальновидные бренды превращаются в издателей контента. Они создают центры контента и микросайты для обмена ценным информативным контентом, созданным собственными силами.

Этот сдвиг дает брендам возможность связаться со своей целевой аудиторией, предоставляя не только актуальный, но и интересный контент.

Возьмем, к примеру, American Express. Их центр цифрового контента OPEN Forum является ярким примером фирменного контента. Вместо рекламных презентаций он отдает приоритет предоставлению ценной информации, поиску отклика у аудитории и укреплению ее доверия.

Такие примеры иллюстрируют силу фирменного контента в построении прочных отношений с клиентами.

Вот таблица, в которой суммированы ключевые различия между спонсируемым контентом и фирменным контентом:

Проанализировав все тонкости фирменного контента, пришло время переключить наше внимание на другой ключевой аспект цифрового маркетинга: спонсируемый контент против. Нативная реклама.

Спонсорский контент против. Нативная реклама

Спонсорский контент и нативная реклама хотя и похожи, но имеют некоторые важные различия. Нативная реклама органично вписывается в платформу, на которой она отображается, соответствуя ее внешнему виду. Они разработаны так, чтобы быть менее навязчивыми и обычно состоят из заголовка, изображения продукта, краткого описания и призыва к действию. Например, вы можете встретить их в социальных сетях или в результатах поиска.

С другой стороны, спонсируемый контент принимает форму статьи, видео или публикации в социальных сетях. Его часто создает издатель или создатель контента, хотя его могут создавать и бренды. Спонсорский контент направлен на обучение, а не на прямую продажу, что делает его менее «коммерческим». Такой подход может быть более привлекательным и информативным для аудитории.

Важно помнить, что на спонсируемый контент распространяются правила раскрытия информации. Издатели и влиятельные лица должны четко указывать, когда публикация спонсируется, обеспечивая прозрачность.

Вот таблица, в которой суммированы различия между спонсируемым контентом и нативной рекламой:

И спонсируемый контент, и нативная реклама имеют свои преимущества, и выбор правильного зависит от ваших маркетинговых целей и предпочтений по привлечению аудитории.

Примеры спонсируемого контента

Спонсорский контент принимает различные формы, предлагая брендам разнообразные возможности для искреннего взаимодействия со своей аудиторией. В этом обзоре мы рассмотрим несколько форматов спонсируемого контента, демонстрируя их эффективность и универсальность. Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих форматов и их уникальные характеристики:

Формат № 1: Спонсорские фотографии или видео.

Спонсорские фотографии и видео предлагают брендам визуально привлекательный способ сотрудничества с создателями контента. Эти форматы позволяют брендам легко интегрировать свои продукты или услуги в контент, создавая естественную и удобную связь с аудиторией. Успех этого формата зависит от способности сохранять аутентичность и актуальность, что делает его привлекательным и запоминающимся рекламным инструментом.

Вот два примера этого формата:

Good 'n' Fun : Good 'n' Fun, бренд лакомств для собак, использовал возможности настоящих энтузиастов собак для продвижения своей продукции. Они поделились трогательной фотографией, на которой изображены два счастливых щенка, окруженные лакомствами.

Создательница цифровых технологий Дульсе Рэндалл, владеющая собаками, органично интегрировала спонсируемый пост со своим контентом, демонстрируя ее приключения с хаски и корги. Этот пример иллюстрирует, как спонсируемый контент может органично сочетаться с повествованием создателя контента, делая его интересным и привлекательным для аудитории.

Michelob Ultra : компания Michelob нашла уникальный способ вписаться в контент, спонсируя видео-рецепт Tastemade, в котором их пиво играет роль в блюде тостада с севиче из креветок.

Использование пива в качестве ингредиента тонко продвигало бренд, не меняя при этом стиль видео Tastemade. Этот пример демонстрирует, как интеграция продукта в видеоконтент может быть ненавязчивой, приносить пользу аудитории и одновременно продвигать бренд.

Формат № 2: Спонсируемые подкасты

Спонсируемые подкасты предоставляют брендам мощную аудиоплатформу для связи со своей аудиторией. Они могут предложить ценную информацию, опыт и соответствующий контент, тонко продвигая свои продукты или услуги. Ключом к успеху в этом формате является улучшение впечатлений слушателя за счет согласования бренда с индивидуальностью подкаста, гарантируя, что продвижение будет безупречным и ценным для аудитории.

Вот два примера этого формата:

Rise and Grind : ZipRecruiter спонсировал серию подкастов, которую вел Дэймонд Джон из Shark Tank. Контент включал интервью с предпринимателями, бизнес-лидерами и советы по карьерному росту, что создавало единство бренда как для ZipRecruiter, так и для Джона.

Это партнерство демонстрирует, как спонсируемый контент может улучшить впечатления слушателя, предлагая ценную информацию и опыт при продвижении бренда.

Мой брат, мой брат и я : этот комедийный подкаст творчески объединил спонсорство Тотино, посвятив целый эпизод бренду закусок.

Ведущие обсуждали историю любимых закусок Тотино и даже играли в игры, связанные с продукцией Тотино, демонстрируя, как размещение продукта может быть веселым и увлекательным.

Этот пример подчеркивает потенциал того, что спонсируемый контент может быть интересным и запоминающимся, увеличивая запоминаемость бренда.

Формат № 3: Спонсируемый контент от влиятельных лиц

Спонсируемый контент влиятельных лиц использует влияние личностей социальных сетей для достоверного продвижения брендов. Влиятельные люди общаются со своей аудиторией посредством настоящего, интересного контента, что делает продвижение более эффективным и запоминающимся. Этот формат очень эффективен для выхода на нишевые рынки и укрепления доверия аудитории, когда ценности влиятельного лица и бренда совпадают.

Вот два примера этого формата:

Спонсоры NordicTrack Бен Грави : полупрофессиональный серфер и видеоблогер Бен Грави с юмором задокументировал свое выздоровление на велотренажере NordicTrack после травмы, полученной во время серфинга.

Видео было забавным, интересным и эффективно демонстрировало продукт в действии. Этот случай подчеркивает способность влиятельных лиц связываться со своей аудиторией через интересный, аутентичный контент.

OTOTO спонсирует Hungry Artist NY : Компания по производству кухонных товаров OTOTO сотрудничала с влиятельным человеком в области продуктов питания Hungry Artist NY, органично интегрировав их продукт в рецепт чесночной лапши с луком и стейком.

Размещение продукта выглядело естественным и не нарушало ход видео. Этот пример демонстрирует, как спонсируемый контент влиятельных лиц может принести практическую пользу аудитории при продвижении бренда.

Формат № 4: Спонсорские статьи

Спонсорские статьи — это тонкий, но эффективный способ совместить рекламный контент с редакционными материалами. Они легко интегрируются в обычный редакционный контент, повышая вовлеченность и авторитет. Успех этого формата зависит от предоставления ценной информации читателям, которые уже интересуются этой темой, что делает его информативной и не мешающей работе формой продвижения.

Вот пример этого формата:

Номер сна : The Huffington Post опубликовала спонсируемую статью в сотрудничестве с номером сна, предлагающую викторину и слайд-шоу о науке сна.

Контент органично сочетался с обычными редакционными публикациями, повышая вовлеченность и авторитет. Этот пример демонстрирует, как редакционное спонсорство может предоставить ценную информацию аудитории, заинтересованной в чтении онлайн-новостей или блогов.

Формат № 5: Другие форматы спонсируемого контента

Различные другие форматы спонсируемого контента предлагают уникальные возможности для взаимодействия с аудиторией. Будь то фильтры Snapchat, подкасты или другие инновационные платформы, эти форматы могут улучшить взаимодействие с пользователем, став его неотъемлемой частью. Такой подход повышает ценность и гарантирует, что спонсируемый контент соответствует интересам целевой аудитории, что делает его высокоэффективным рекламным инструментом.

Вот два примера этого формата:

Taco Bell (фильтр Snapchat) : Taco Bell спонсировала фильтр Snapchat для Синко де Майо, который был просмотрен более 224 миллионов раз. Этот пример демонстрирует, как спонсируемый контент может стать частью пользовательского опыта, добавляя ценность, а не мешая ему.

Shopify спонсирует подкаст «Vanguard by Shopify Studios» . Shopify дает возможность малому бизнесу зарабатывать деньги, что идеально согласуется с акцентом подкаста на субкультурах и сообществах, зарабатывающих деньги. Это демонстрирует потенциал спонсируемого контента для связи с нишевой аудиторией посредством подкастинга.

Эти примеры подчеркивают эффективность спонсируемого контента, когда он соответствует создателю контента и идентичности бренда, независимо от формата или платформы, создавая естественные, привлекательные и заслуживающие доверия связи с аудиторией.

Последние мысли

Реклама окружает сегодняшних потребителей, и многие из них слепы к рекламе. Спонсорский контент — это способ прорваться сквозь шум и создать неизгладимое впечатление. Это беспроигрышный вариант для брендов и их аудитории.

Но прежде чем погрузиться в мир спонсируемого контента, взвесьте все за и против. С другой стороны, это обеспечивает реальную ценность для вашей аудитории, позволяет избежать назойливой баннерной рекламы и открывает двери для новой аудитории. Однако это связано с затратами, нормативными правилами, которые необходимо соблюдать, и проблемами создания контента, которые необходимо преодолеть.

«Чем больше мы что-то видим, тем больше нам это нравится». В этом и заключается идея спонсируемого контента.

Дальнейшее чтение:

Оптимизация социальных сетей: что это такое и как это работает?

Создание контента: полное руководство с идеями!

Эффект победителя: поймите этот феномен и его причины!

Видеоконтент: сила создания увлекательного контента!