Максимизация рентабельности инвестиций: сила спонсируемого контент-маркетинга

Большинство компаний считают, что контент является ключом к созданию успешного присутствия в Интернете. Hubspot сообщает, что около 82% маркетологов используют контент-маркетинг. Но длинный список типов контента усложняет поиск эффективных. Давайте определим спонсируемый контент-маркетинг и то, как он становится мощным инструментом для компаний, стремящихся максимизировать возврат инвестиций.

Обзор спонсируемого контент-маркетинга

«Платная публикация», «спонсируется», «сотрудничает с» и «при поддержке». Эти фразы являются общими индикаторами спонсируемого контента. Они означают, что бренд потратил деньги на публикацию такого контента. И угадай что? – спонсируемый контент работает! Как правило, контент создается в сотрудничестве с издателями или влиятельными лицами. Они делятся контентом со своей аудиторией в обмен на оплату или другую форму компенсации.

При правильном применении спонсируемый контент-маркетинг ценен, потому что:

• Это делает ваш бренд более надежным и заслуживающим доверия, помещая его в один ряд с другим контентом или компаниями, которые нравятся вашему клиенту.
• Это улучшает пользовательский опыт, предоставляя контент с явной ценностью.
• Резонирует с вашей целевой аудиторией, поощряя участие через комментарии, публикации в социальных сетях и другие взаимодействия.
• Это приносит пользу создателю контента, бренду и покупателю.

Спонсорский контент против нативной рекламы

Спонсорский контент – это собственный стиль рекламы, который выглядит так же, как и обычный контент на веб-сайте, на котором он опубликован. Однако спонсируемый контент и нативная реклама — это не одно и то же. Весь спонсируемый контент является нативной рекламой; не вся нативная реклама является спонсируемым контентом.

И спонсируемый контент, и нативная реклама являются неразрушающими формами маркетинга. Эти кампании не предназначены для того, чтобы резко захватить вашу аудиторию. Вместо этого все формы нативной рекламы связаны с существующим содержимым страницы или платформой. Маркетинг спонсируемого контента может быть очень эффективным способом привлечения новой аудитории и повышения узнаваемости бренда, но крайне важно убедиться, что контент помечен как спонсируемый или платный.

Какие существуют форматы спонсируемого контента?

Медийная реклама, рекламные баннеры, полностраничная реклама и продвигаемые списки больше не работают. Исследование 2018 года показывает, что люди ненавидят не всю рекламу; они ненавидят навязчивую рекламу. Спонсируемый контент предлагает решение, размещая рекламу в местах, которые люди уже читают или просматривают.

Например, спонсируемый пост на временной шкале Facebook или LinkedIn выглядит как обновление статуса любого другого пользователя или загрузка фотографии над или под спонсируемым постом. Спонсируемый контент внутри определенного контента отвлекает внимание от спонсора и направляет его на реальную публикацию.

Содержание соответствует странице, а читательская бдительность опущена. Их первое впечатление от контента естественно, и они избегают скептицизма по отношению к традиционной рекламе, открывая бренд новой аудитории.

Одной из лучших особенностей спонсируемого контента является его универсальность. Вы не ограничены размещением контента в определенном стиле или формате. Все, что вам нужно сделать, это выбрать что-то, относящееся к вашей платформе и нише. Некоторые из наиболее распространенных форм спонсируемого контента:

• Статьи
• Списки
• Фото
• Видео
• Инфографика
• Рекламные твиты
• Рекламные пины
• Карусельная реклама
• YouTube видео
• Эпизоды телепередач в Инстаграм
• Снэпчат истории
• истории в фейсбуке
• Подкаст

Спонсируемый контент на платформах социальных сетей является наиболее распространенным форматом. Каждая социальная сеть имеет специальную форму или тип контента. С огромной аудиторией каждой социальной платформы социальная лента стала подходящей площадкой для спонсируемых постов. Брендам также легче создать более комплексную стратегию контент-маркетинга со спонсируемым контентом. Кроме того, нет необходимости вкладывать средства в инструменты, необходимые для разработки актива, такие как инструменты для редактирования видео или подкастов. Это потому, что вы платите кому-то за создание и публикацию контента для вас.

Максимизируйте рентабельность инвестиций в маркетинг с помощью спонсируемого контента.

Спонсируемый контент-маркетинг повышает эффективность контента и снижает расходы на рекламу, что приводит к более высокой рентабельности инвестиций. Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций, важно подходить к процессу стратегически.

Следуйте этим четырем советам, чтобы получить максимальную отдачу от ваших кампаний спонсируемого контента:

1. Определите свои цели

Прежде чем начинать любую рекламную кампанию, важно четко определить свои цели. Вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик на свой веб-сайт, привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи? Зная, чего вы пытаетесь достичь, вы можете лучше ориентировать свой контент и измерять успех своей кампании.

2. Выбирайте правильных партнеров.

При выборе издателей и влиятельных лиц для работы важно выбрать партнеров, которые соответствуют ценностям вашего бренда и имеют аудиторию, соответствующую вашему целевому рынку. Ищите партнеров с солидной аудиторией в социальных сетях, высоким уровнем вовлеченности и опытом создания качественного контента.

3. Создавайте ценный контент

Важно создавать информативный, развлекательный или ценный контент, чтобы привлечь целевую аудиторию и завоевать доверие потребителей. Это включает в себя практические руководства, обзоры продуктов, отраслевые идеи, а также развлекательные видео или подкасты.

4. Измеряйте свои результаты

Наконец, чтобы убедиться, что ваша рекламная контентная кампания обеспечивает положительную рентабельность инвестиций, важно измерять ваши результаты. Используйте такие инструменты, как Google Analytics или аналитика социальных сетей, для мониторинга трафика веб-сайта, уровня вовлеченности и других ключевых показателей. Это поможет вам со временем усовершенствовать свою стратегию и обеспечить максимальную отдачу от ваших инвестиций.

Заключение

Спонсируемый контент-маркетинг может быть мощным инструментом для брендов, стремящихся максимизировать рентабельность инвестиций. Сотрудничая с нужными издателями и влиятельными лицами, создавая ценный контент и оценивая свои результаты, вы можете повысить узнаваемость бренда, завоевать доверие потребителей и увеличить продажи. Так что, если вам все еще нужно использовать спонсируемый контент-маркетинг в своей цифровой стратегии, пришло время изучить этот мощный инструмент.

Если вам нужны видео, инфографика, статические изображения и другие ресурсы для ваших маркетинговых стратегий, работайте с нами в Penji. Посетите художественную галерею Penji, чтобы увидеть проекты, созданные для брендов лучшими 2% талантов в мире. А когда вы будете готовы начать с нами проект, вы сможете выбрать подходящий пакет из трех простых тарифных планов.