Что такое сплит-тестирование? его важность и как его создать?

Сплит-тестирование просто означает «Сравнение двух разных дизайнов». Это один из замечательных инструментов для определения лучших рекламных и маркетинговых стратегий для продукта или услуги. Это процесс тестирования двух веб-элементов, чтобы выяснить, какой из них работает лучше.

Предположим, у вас есть страница продаж с названием «Техника похудения после беременности с коэффициентом согласия 15-20%», и вы снова назвали ее «Следуйте этому, и вы вернетесь к своей стройной фигуре после беременности» и см. изменение коэффициента конверсии, которое увеличилось до 40-50%.

Это означает, что вы получаете в два раза больше подписчиков за ту же самую потраченную рекламу, что означает, что вы удваиваете скорость подписки на потраченную рекламу, то есть не тратите больше денег, чтобы привлечь вдвое больше людей для оптимизации воронки.

Сплит-тест помогает медленно и неуклонно повышать коэффициент конверсии воронки.

Сплит-тестирование обычно фокусируется на тестировании одной вещи за раз. Если это заголовок, вы можете изменить только заголовок.

Если вы тестируете свое предложение, предложение — это единственное, что вы можете изменить.

Что такое элементы сплит-тестирования?

1. Призывы к действию

2. Целевые страницы

3. Логотипы

4. Темы писем

5. Любой элемент веб-коммуникации

Каковы шаги для реализации сплит-тестирования?

1. Начните с конкретной причины для тестирования

Как и научный эксперимент, сплит-тест начинается с проверки элемента контрольной версии на том же элементе варианта. Позвольте мне сказать вам, что сплит-тестирование должно быть основано на данных.

2. Создайте гипотезу

Разработайте гипотезу об элементе вашей веб-страницы, который вы хотите улучшить.

Позвольте мне привести вам простой пример: -

Пример. Заголовок вашей целевой страницы — это первое, на что обращает внимание посетитель. Требуется 5 секунд, чтобы привлечь внимание пользователя и выполнить желаемое действие. Если вы не получили желаемого действия. Пришло время получить привлекательный заголовок, чтобы повысить конверсию.

3. Рассчитайте предполагаемый размер выборки

Самое важное в сплит-тестировании — оценить размер выборки. Вы можете оценить значительные результаты как нет. посещений вы получите на контрольной версии и на варианте.

В большинстве областей общепринятый уровень значимости составляет 95%, что указывает на то, что:

По завершении теста вероятность того, что ваши результаты получены случайно, составляет 5%. Вы можете рассчитать размер выборки вручную, но для этого вам нужно знать некоторые серьезные математические расчеты. К счастью, существуют различные инструменты, облегчающие расчеты, такие как калькулятор значимости, калькулятор Optimizely.

4. Внесите свои коррективы

Как только вы получите размер выборки, внесите коррективы. Если вы меняете заголовок, обновите его. Если это связано с переключением избранного изображения, сделайте это при условии, что исходная целевая страница после клика останется прежней.

Устраните искажающие факторы в середине теста, которые могут привести к неверному результату.

5. Привлекайте трафик на свои страницы

Теперь пришло время привлечь трафик и протестировать что-то, что оказывает сильное влияние на психику клиента. Рассчитайте количество дней, за которые вам нужно водить трафик.

Если это более длительный срок, подумайте о том, чтобы запустить одну или две кампании, чтобы увеличить платный трафик, или воспользоваться списком ваших подписчиков на Facebook или списком подписчиков в маркетинге по электронной почте.

Например, вы отправляете рекламный трафик по электронной почте на страницу, которую вы запускаете для тестирования. Люди, которые подписываются на ваш список, любят вас намного больше, чем обычные посетители. Таким образом, вы оптимизируете свою страницу для работы с вашим лояльным трафиком, думая, что они представляют собой общий трафик.

6. Анализируйте и оптимизируйте

То, что ваша целевая страница после клика лучше, чем предыдущая, не означает, что она лучшая, и это конечный результат. Так что продолжайте анализировать и продолжайте оптимизировать. Ни одна кампания не идеальна.

Примеры сплит-тестирования:

Как только вы перейдете к этому элементу маркетинговых кампаний, будь то улучшение заголовков, от текстовых объявлений до целевых страниц, вы увидите, что лучшие практики сплит-тестирования содержат грубые рекомендации.

Вы никогда не знаете, что сработает для вашей аудитории, пока не протестируете это. Речь идет не об открытии новых идей, а об изучении рынка, изучении пользователей и сборе важной информации, чтобы преуспеть в маркетинговой стратегии.

Итак, каков самый неожиданный эффект, которого вы когда-либо добивались при сплит-тестировании?

вы получите этот ответ от игроков ниже.

Я надеюсь, что вы найдете это так же весело и вдохновляюще, как и я.

Wall Monkey — компания, которая продает разнообразные настенные наклейки для дома и бизнеса.

И угадайте, что использует эта компания: она использует тепловые карты для создания отчетов о поведении пользователей для запуска тестов, и результаты довольно невероятны.

Как вы можете видеть, в заголовке, логотипе CTA, панели навигации и заголовке указано множество действий (области с наибольшим количеством кликов и области, которым пренебрегают).

Уолл-стрит решила провести A/B-тест после создания отчета о поведении пользователей. Компания использовала стандартное изображение, которое показывало бы посетителям возможность насладиться продуктами настенной обезьяны.

Без сомнения, изображения в стоковом стиле придают вашим продуктам первоклассный вид и придают вашему сайту вид профессионализма.

Коэффициент конверсии для нового дизайна увеличился на 27% по сравнению со старым.

Помните: как только вы получите результаты, повторите тестовые эксперименты. Потому что отсутствие результата — это окончательный результат. Вы должны продолжать пытаться повысить конверсию.

Стенная Обезьяна снова взялась за испытание.

На этот раз компания заменила ползунок заметной панелью поиска.

Идея состоит в том, чтобы привлечь внимание клиентов к строке поиска, когда они ищут товары, которые их интересуют.

Идея сработала, и коэффициент конверсии увеличился до 550%. Компания не закончила тестирование элементов, и в результате компания продемонстрировала огромный потенциал прибыли, а также лучший пользовательский опыт для своих посетителей.

Разница между сплит-тестированием и A/B-тестированием :

Люди часто используют их взаимозаменяемо. Но вы можете заметить разницу ниже:

AB-тестирование относится к двум веб-страницам или вариантам веб-сайтов, которые конкурируют друг с другом.

Сплит-тестирование относится к трафику, который поровну распределяется между вариантами.

Как и A/B-тестирование, сплит-тестирование гарантирует, что вы не будете принимать решения на основе интуиции или простых догадок.

Почему сплит-тестирование важно ?

В отличие от A/B-тестирования, сплит-тестирование не дает результатов по счастливой случайности или интуиции. Без этого источника решение было бы принято либо на основе Best Practices, либо по мнению самого высокооплачиваемого авторитета.

Так что мнение самого высокооплачиваемого авторитета может быть ошибочным, как и мнение любого другого. Сплит-тестирование — это то же самое, что позволить пользователю решать и не дать команде оптимизации зайти в тупик.