Сплит-тестирование: факторы, которые следует учитывать с точки зрения SEO

Включение сплит-тестирования (A/B) в ваш интернет-магазин может помочь поднять ваши продажи и взаимодействие с клиентами на уровни, которых вы, возможно, не испытывали раньше.

A/B-тестирование помогает вам определить, какие протоколы наиболее актуальны для ваших клиентов, чтобы вы могли постоянно дублировать и улучшать коэффициенты конверсии, взаимодействие с брендом, удовлетворенность клиентов и окупаемость инвестиций.

Вот в чем проблема. Если ваша компания сосредоточена только на сплит-тестировании, это может негативно повлиять на ваш рейтинг в Google. Вот почему так важно учитывать SEO в ваших усилиях по раздельному тестированию.

Соображения SEO при сплит-тестировании для электронной коммерции

К счастью, Google поощряет магазины электронной коммерции обеспечивать максимальное удобство для своих клиентов. Это означает, что A/B-тестирование приветствуется и поможет вашей поисковой системе, если все сделано правильно. Кроме того, Google предлагает собственную тестовую платформу Google Optimize, позволяющую дизайнерам веб-сайтов тестировать многие аспекты своего веб-дизайна.

Google также понимает, что некоторые A/B-тесты могут повредить результатам вашей поисковой системы. В ответ они предоставляют удобный список лучших практик, чтобы ваш магазин мог попасть в столько поисковых запросов, сколько позволит их алгоритм.

Следует учитывать два общих принципа:

1. Не препятствуйте роботам Google видеть ваши тесты.

Сокрытие вашего теста — показ одного набора контента для Google и другого набора контента для людей — может привести к полному удалению вашей страницы из поиска Google. Не то, что вы хотите, чтобы произошло.

2. Старайтесь, чтобы ваши тестовые страницы были похожи друг на друга.

Если вы создаете тест, а страницы совершенно разные, вам будет сложно установить, почему одна страница работает лучше, чем другая. Кроме того, это может сбить с толку Google, заставив его подумать, что вы пытаетесь манипулировать системой. Такое поведение также может привести к удалению вашей страницы из результатов поиска Google.

A/B-тестирование и URL-редиректы

Один из способов проведения сплит-теста — перенаправление URL. Этот тип теста основан на перенаправлении клиента на другой веб-адрес и работает исключительно хорошо, если вы тестируете новый дизайн, целевую страницу или страницу продукта.

Чтобы избежать удаления перенаправленной страницы из результатов поиска Google, следуйте этим советам.

1. Не используйте файл robots.txt, чтобы запретить Google сканировать вашу страницу.

Не используйте команду «disallow» или «noindex» на своей тестовой странице, чтобы помешать ботам индексировать вашу страницу. Вместо этого практикуйте следующие протоколы, и вам не придется беспокоиться о том, что альтернативная версия появится в результатах поиска Google.

2. Используйте атрибут ссылки rel="canonical" на тестовой странице.

Этот атрибут позволяет Google понять, что вы создаете тест. Когда Google сканирует вашу «тестовую» страницу (с атрибутом «канонический»), боты не будут показывать тестовую страницу в результатах поиска. Вместо этого исходная страница URL будет отображаться как обычно.

3. Используйте временные редиректы, чтобы тестовые страницы не индексировались.

Перенаправление 302 и перенаправление JavaScript — это временные перенаправления, которые гарантируют, что тестовые страницы не будут рассматриваться как постоянные приспособления в вашем магазине или блоге.

4. Внедрите полезные изменения.

После того, как вы завершили A/B-тестирование, внесите все благоприятные изменения на постоянную страницу (A). Добавьте постоянную переадресацию (301) с тестовой страницы (B), которая ведет обратно к A. Если вы планируете проводить дальнейшее тестирование, используйте временную переадресацию (302).

[Пример успеха] Улучшение рейтинга, органических посещений и продаж с помощью анализа лог-файлов

В начале 2017 года команда TutorFair.com попросила SEO-услуги Оми Сидо помочь им. Их веб-сайт боролся с ранжированием и органическими посещениями.

Читать тематическое исследование

Сплит-тест с протоколами наложения JavaScript

JavaScript может быть самым простым и эффективным способом проведения сплит-теста. При тестировании JavaScript нет необходимости изменять ваши URL-адреса или создавать перенаправления. Накладка делает всю работу.

Более того, тестирование JavaScript не оказывает негативного влияния на ваши попытки поисковой оптимизации. Тем не менее, есть еще несколько советов по безопасности, которые следует использовать, чтобы Google не подумал, что вы занимаетесь обманом.

• Не изменяйте общую структуру или содержание страницы.
• Не изменяйте те части страницы, которые влияют на рейтинг страницы.
• Держите периоды тестирования относительно короткими, чтобы избежать восприятия обмана.

Если у вас есть страницы, которые не генерируют большого количества трафика, у вас больше свободы для нарушения этих правил. То же самое относится и к страницам, которые не индексируются. Эти страницы могут включать в себя тележки для покупок, страницы заказов и подтверждения заказов.

Соображения по мобильному SEO

С A/B-тестированием возникли некоторые уникальные проблемы, поскольку Google начал внедрять Mobile First Indexing.

Независимо от устройства, которое ваш покупатель использует для просмотра вашего магазина, Google проиндексирует ваш сайт на основе мобильного контента.

Некоторые важные элементы поисковой оптимизации могут показаться пользователю неуклюжими. Может возникнуть искушение улучшить взаимодействие с пользователем, удалив веб-контент, который занимает много места на телефоне или выглядит непривлекательно. Однако это может отрицательно сказаться на результатах вашей поисковой системы (и трафике).

Мобильная поисковая оптимизация и то, как она связана с A/B-тестированием, — это область, за которой вам нужно следить в маркетинговых тенденциях.

A/B-тестирование с помощью инструментов электронного маркетинга

Выберите инструмент электронного маркетинга, который предлагает персонализированное A/B-тестирование, не влияющее на вашу поисковую оптимизацию.

С помощью сплит-теста электронной почты вы можете узнать, что побуждает ваших клиентов взаимодействовать с вашим сообщением. Как и в случае с заголовками страниц при ранжировании в результатах поиска, простая корректировка заголовка может оказать существенное влияние на ваши показатели открываемости, что в конечном итоге повлияет на ваши продажи.

Подведение итогов

Мы надеемся, что эта информация была полезной, и что вы ушли с некоторыми замечательными вещами, которых следует избегать, чтобы поддерживать рейтинг вашей поисковой системы на высоком уровне при проведении A/B-тестирования в вашем интернет-магазине.

Если мы еще не упомянули об этом: мы определенно рекомендуем вам тестировать, тестировать, тестировать — пока вы не сможете улучшить больше. Правда в том, что в электронной коммерции всегда есть возможности для улучшения, особенно если вы ищете рост доходов.