Видео в соцсетях: 9 малобюджетных идей для повышения вовлеченности

Время чтения: 10 минут

Если вы планируете использовать видеоролики в социальных сетях для повышения узнаваемости бренда, взаимодействия с аудиторией и развития своего бизнеса, вам нужно уделить время разработке четкой стратегии контент-маркетинга и социальных сетей. Потенциальная окупаемость хорошо организованной видеокампании огромна, если учесть следующее:

• В среднем люди смотрят 16 часов онлайн-видео в неделю.
• В первой половине 2022 года люди в среднем тратили 26,5 минут в день на просмотр видеоконтента на мобильных устройствах.
• 73% людей предпочитают смотреть видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге, чем читать текст.
• Люди в два раза чаще делятся видеоконтентом, чем любым другим типом контента.
• 70% людей совершили покупку, увидев продукт в видео на YouTube.
• Ежедневно на YouTube просматривается более 1 миллиарда видео.

Несмотря на потенциальный охват и вовлеченность, которые он может принести, некоторые компании все еще не решаются включать видеомаркетинг в свои маркетинговые стратегии в социальных сетях. Почему? Для многих это сводится к нехватке идей и ограниченным бюджетам на контент в социальных сетях.

Но вот хорошие новости. Вам не нужно грабить банк, чтобы создать хорошее онлайн-видео для своего сообщества в социальных сетях. Вам не нужно профессиональное видеооборудование или достойный Оскара сценарий. Но вы должны быть творческими, целеустремленными и готовыми часто экспериментировать (и терпеть неудачи). Лучшее видео — это то, которое вовлекает вашу аудиторию. Не тот, у кого самый большой бюджет.

Существует бесконечное количество форматов видео, которые вы могли бы использовать, но вот 9 малобюджетных идей для видео в социальных сетях, которые вы можете использовать, чтобы привлечь больше внимания к вашему видеомаркетингу в социальных сетях и достичь своих бизнес-целей.

1. Будьте настоящими с прямой трансляцией

Вам не нужно модное оборудование, дорогие актеры или влиятельные лица или идеальная съемочная площадка, чтобы создать вирусное или ориентированное на вовлечение высококачественное видео для ваших платформ социальных сетей. Некоторые из самых популярных видео, которыми сегодня делятся компании и бренды, — это те, которые записываются непосредственно со смартфона.

Эти неформальные недорогие видеоролики позволяют брендам общаться с подписчиками и потенциальными клиентами на более глубоком, более человеческом уровне. Они предлагают зрителям разительный контраст с отполированными видео, которые они привыкли видеть от крупных брендов с большими видеобюджетами.

Некоторые бренды даже продвигают эту конкретную видео-стратегию еще на один шаг вперед и выпускают видео в прямом эфире на своих каналах в социальных сетях, чтобы привлекать подписчиков и взаимодействовать с ними. Пользователи социальных сетей обращают на это внимание. Использование живого видео в Facebook увеличилось на 50% в 2021 году.

Если вы хотите общаться со своими подписчиками и повышать активность на своих страницах в социальных сетях, будь то Facebook, видео в Instagram, Snapchat, Twitter или LinkedIn, составьте план выхода видео в прямом эфире в ближайшем будущем.

Видео в прямом эфире предлагает столько же возможностей, как и предварительно записанный контент, но с дополнительным преимуществом взаимодействия со зрителем. Если вы планируете снимать обучающие видео для новых продуктов, трансляция их в прямом эфире позволит зрителям задавать вопросы, на которые вы никогда не подозревали, что им нужны ответы.

Вы также можете предложить закулисный взгляд на свои бизнес-операции, представить новый продукт или функцию, создать видео с практическими рекомендациями или провести сеанс вопросов и ответов с активными подписчиками на своей странице.

Преимущество живых видео в том, что они интерактивны и вовлекают вашу аудиторию. Это означает, что они будут чувствовать, что у них есть голос и что ваш бренд их слушает.

Вы можете вести прямые трансляции на нескольких платформах, включая YouTube, Facebook, TikTok, Instagram и Twitch. Благодаря показателям социальных сетей вы узнаете, какая платформа наиболее популярна среди ваших клиентов и целевой аудитории. Если вы будете придерживаться одной платформы для своего живого видео, вам будет намного проще взаимодействовать с вашей аудиторией.

Вот пример прямого эфира Facebook от Benefit Cosmetics.

2. Запишите счастливого клиента

Еще один простой способ повысить вовлеченность с помощью видеороликов в социальных сетях — поделиться видеороликами, в которых ваши довольные и самые лояльные клиенты рассказывают о своем опыте работы с вашей компанией, использовании ваших продуктов или взаимодействии с вашими сотрудниками.

79% людей говорят, что пользовательский контент сильно влияет на их решения о покупке.

Если вы хотите завоевать доверие потенциальных клиентов, не тратьте все свое время на то, чтобы показывать им видеоролики о ваших новых продуктах. Клиенты ожидают, что вы завалите их рекламными роликами, рассказывающими лирику о вашем последнем продукте. Это значит гораздо больше, когда отзывы исходят от реального клиента, такого же, как они.

Вы можете снимать видео от довольных клиентов, чтобы использовать их в своей стратегии видеомаркетинга, несколькими способами.

Самый простой способ — позволить вашим клиентам записывать видео самостоятельно. Свяжитесь с ними и узнайте, хочет ли кто-нибудь из них создать видео. Хотя в эпоху влиятельных лиц вы обнаружите, что некоторые из них могут взять на себя обязательство создать собственное видео о вашем продукте, прежде чем вы даже подумаете об этом!

Вы также можете записывать разговоры с клиентами через Zoom или лично. Но оба эти варианта требуют от вас немного больше работы и, возможно, путешествий.

Просто не забудьте получить от них разрешение на использование их видео в социальных сетях, на вашем веб-сайте и в любой будущей маркетинговой кампании.

Главный совет : всегда включайте привлекательный CTA (призыв к действию).

3. Распакуйте что-нибудь новое

Из-за характера программного обеспечения и бизнеса электронной коммерции у вас обычно нет возможности продавать свои продукты своим клиентам лицом к лицу. В результате очень важно подумать о том, какой опыт вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты получили, когда они впервые взаимодействуют с вашим брендом, оценивают ваши продукты и либо держат их в руках, либо получают к ним доступ в первый раз.

Отличный способ помочь вашим подписчикам понять, какой опыт они получат, когда покупают у вас, — это создать видео распаковки. И да, это именно то, на что это похоже. Он показывает опыт открытия или использования вашего продукта в первый раз. Он подчеркивает точный опыт, который будет иметь каждый новый клиент, когда он купит у вас.

Видео распаковки не требует дорогостоящего видеооборудования. Чем реальнее и аутентичнее они выглядят, тем лучше. Если вы продаете физические товары, попросите кого-нибудь подержать ваш смартфон, пока вы распаковываете товар руками.

Если вы продаете программное обеспечение, запишите объясняющее видео, подробно описывающее процесс входа в систему в первый раз с помощью такого инструмента, как Loom. Вы также должны говорить во время видео и рассказывать подписчикам о каждом этапе процесса.

4. Объявить победителя

Конкурсы уже давно являются популярным способом для брендов и компаний повысить активность на своих страницах в социальных сетях. Такие инструменты, как Rafflecopter и Gleam, упрощают управление раздачами, розыгрышами и конкурсами, созданными пользователями, на вашей странице.

Вы также можете использовать инструменты для случайного выбора победителя, но то, как вы объявите победителя, полностью зависит от вас. Здесь вы можете проявить творческий подход к видео.

В следующий раз, когда вы будете проводить конкурс в любой из своих социальных сетей, не объявляйте победителя, публикуя фотографию с именем или публикуя текстовый пост с отметкой победителя. Вместо этого запишите видео, в котором вы творчески раскрываете имя. Вы можете сделать еще один шаг вперед и повысить вовлеченность, объявив победителя в прямом эфире.

Объявление победителя конкурса на видео будет более захватывающим и вызовет больше интереса у ваших подписчиков. Это также поможет вам в дальнейшем общаться с потенциальными клиентами на человеческом уровне, позволяя вам разговаривать с ними, как если бы они были в комнате.

5. Попробуйте остановить движение

Если вам неудобно записывать видео на свой смартфон или находиться в прямом эфире перед камерой, у вас все еще есть варианты для видео в социальных сетях.

Вместо того, чтобы записывать и упаковывать движущиеся кадры, вы можете объединить серию фотографий с фоновой музыкой.

Программное обеспечение для создания видео, такое как iMovie и другие, позволяет довольно легко создавать и экспортировать видео такого типа. Вот несколько примеров фотографий, которые можно объединить в покадровое видео:

• Фотографии, которые показывают, как использовать ваш продукт в несколько шагов
• Фотографии, которые показывают некоторые из лучших функций, которые может предложить ваш продукт.
• Фотографии, предлагающие информацию о вашем продукте или отрасли.
• Фотографии, которые показывают, кто ваши сотрудники

Эти типы видео должны быть относительно короткими, максимум 10-15 секунд.

Хотите увидеть пример покадровой анимации? См. один здесь от Spanx.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился SPANX (@spanx)

6. Проявите творческий подход к сотрудникам

В наши дни потребители не просто хотят знать, что они покупают отличные продукты. Они хотят знать, что поддерживают великую миссию и работают с хорошими людьми. Как бизнес, вы можете помочь им понять, кто стоит за вашим бизнесом, создавая видеоролики с участием ваших сотрудников.

Ваши сотрудники часто являются самыми активными сторонниками вашей продукции, и они лучше всех знают ваших клиентов и потенциальных клиентов. Они понимают свои болевые точки, что их волнует и что им нужно услышать, чтобы их убедили купить или преобразовать.

Если у вас есть несколько отличных сотрудников, которых вы хотите, чтобы ваши клиенты знали лучше, предложите им снять с вами короткое видео, чтобы поделиться им в социальных сетях. Вот несколько примеров видеороликов, которые вы могли бы создать вместе со своими сотрудниками, чтобы стимулировать взаимодействие со своими подписчиками:

• Вопросы и ответы, организованные одним из ваших старших сотрудников
• Видео о поглощении сотрудников, которое позволяет подписчикам заглянуть за кулисы их работы
• Серия обучающих видеороликов о продукте, записанных вашими сотрудниками
• Веселые, развлекательные видео, которые помогают подписчикам понять, какие люди работают в вашей компании.

Варианты для этого типа видео практически безграничны, поэтому лучше всего поговорить со своими сотрудниками о том, какое видео они хотели бы помочь вам создать.

7. Выбирайте сезонные продукты

Различные сезоны и праздники в течение года также дают вам хорошие возможности для создания видеороликов в социальных сетях, которые ваши подписчики захотят смотреть и с которыми захотят общаться.

Вместо того, чтобы делиться похожими видео круглый год, рассмотрите возможность создания видео, которые будут связаны с праздниками или событиями в течение года.

Например, если вы живете и работаете зимой, запишите то же видео, что и в любое другое время года, но используйте снег в качестве фона. Если это прекрасный летний день, запишите видео с каяка или горного велосипеда. Суть в том, чтобы сделать что-то неожиданное, что привлечет внимание ваших подписчиков и побудит их продолжать смотреть, чтобы узнать больше.

Вы также можете сделать что-то простое, например, сменить гардероб во время записи видео в зависимости от приближающегося сезона или праздника. Например, если вы записываете демонстрацию продукта с помощью такого инструмента, как Loom, наденьте красный свитер или галстук с сердечками. Сделайте что-нибудь маленькое, что порадует всех, кто наткнется на ваше видео в своей социальной ленте.

Вместо своих обычных видеороликов о продуктах производитель косметики LUSH публикует специальный выпуск на Хэллоуин, демонстрирующий их макияж.

8. Добавляйте подписи к видео

По данным HubSpot, 69% пользователей смотрят видео без звука. Чтобы повысить вовлеченность ваших видео в социальных сетях, добавьте подписи, которые ваши подписчики смогут прочитать, прежде чем решить, включать звук или нет.

Добавлять подписи к видео относительно просто. Вы можете использовать инструмент предложения подписи, встроенный в Facebook и YouTube, и отредактировать их соответствующим образом, или вы можете загрузить файл .srt со своего компьютера. Для получения дополнительной помощи по любому из этих двух вариантов прочитайте это полезное руководство от Facebook.

Брайан Уоллес, основатель NowSourcing, пишет, что вы должны «стараться снабжать видео субтитрами, когда это возможно. Вовлеченность, как правило, повышается, когда люди просматривают свои ленты и могут читать, чтобы принять решение. Это алгоритмически лучше, лучше для SEO и людей с ограниченными возможностями.

«Голди Чан и я начали кампанию #accessforall в LinkedIn, чтобы продемонстрировать это. Вы можете использовать такие приложения, как Clipomatic, создать свой собственный файл .srt вручную, нанять кого-нибудь для этого или попробовать загрузить его на YouTube, чтобы он был создан автоматически».

9. Используйте вертикальные или квадратные размеры

До недавнего времени человечество смотрело движущиеся изображения в горизонтальном формате. Будь то в гостиной или в кинотеатре, они всегда были горизонтальными. С появлением смартфонов только за последние несколько лет вертикальное видео стало самостоятельным форматом.

4,7 миллиарда человек пользуются социальными сетями, и 80% этого трафика приходится на мобильные устройства. Это огромное количество людей, особенно если учесть, что 94% людей все время держат свои телефоны вертикально.

С этими огромными числами становится ясно, почему важны вертикальные или квадратные видео. Snapchat начал революцию в вертикальном видео, и они говорят, что вертикальные видео просматриваются до конца в 9 раз чаще, чем горизонтальные.

В настоящее время все серьезно относятся к вертикальному видео. TikTok, работающий почти исключительно в этом формате, взорвался с момента его запуска в 2016 году. Истории и ролики в Instagram — это другие каналы, созревшие для этого стиля видео.

Вам нужно подумать, собираетесь ли вы использовать вертикальное или квадратное видео при съемке своего контента. Если вы используете телефон и снимаете видео для TikTok или Instagram Stories, скорее всего, вы все равно держите телефон вертикально. Если это так, то вопросов нет. Но если вы снимаете на специальную камеру или в горизонтальном положении, вам необходимо учитывать кадрирование ваших снимков, чтобы убедиться, что они все еще работают при обрезке до квадрата или по вертикали.

Дополнительный совет: создавайте видеоклипы и делитесь ими в социальных сетях.

Есть несколько способов найти видеоконтент, чтобы поделиться им со своими подписчиками. Один из самых простых и дешевых способов — использовать Quuu. Quuu автоматически найдет контент в вашей нише и опубликует его от вашего имени, сэкономив ваше время и усилия. Эти предложения контента включают как видеоконтент, так и сообщения в блогах.

Курирование контента — очень важная часть любой контент-стратегии, и оно также может распространяться на видео. Использование видео из других источников, будь то контент, созданный пользователями или другими брендами, — отличный способ увеличить количество ваших постов в социальных сетях, не тратя слишком много времени и энергии. Курирование видео идеально подходит для малого бизнеса, у которого нет ресурсов для постоянного производства видеоконтента.

Заключение

Если вам нужна успешная стратегия в социальных сетях, доказательства очевидны. Вы должны использовать видео. К счастью, технологии развиваются с такой скоростью, что вам не нужно тратить тысячи на специальное оборудование. Вам также не нужно создавать эпопеи длиной в Питера Джексона. Короткометражное видео является королем для социальных платформ, что делает его намного проще и быстрее для вас, создателя.

С советами и примерами, перечисленными выше, у вас есть отличная основа для создания привлекательных видеороликов, которые поднимут вовлеченность и узнаваемость вашего бренда на новый уровень.

Какие идеи для видео хорошо сработали для вашего бизнеса? Какие типы видео в социальных сетях нравятся вашим подписчикам? Расскажите нам в разделе комментариев ниже, мы будем рады услышать от вас.