9 лучших советов по видео в социальных сетях, которые вы должны знать в 2019 году
Опубликовано: 2022-06-12По данным Statista, глобальный прогноз доходов от социальных сетей в 2019 году оценивается в 39 миллиардов долларов. Компании уже начали понимать это, и многие из них используют платформы социальных сетей в своих интересах — и знаете что?
Одним из лучших способов продвижения вашего контента в социальных сетях является формат видео в социальных сетях.
С тех пор, как социальные платформы стали заполняться рекламным контентом и рекламой, стало еще сложнее достучаться до вашей аудитории и установить с ней связь.
Тем не менее, видео есть, чтобы сделать это значительно проще . Видео удобно для мобильных устройств, их легче смотреть, и, как правило, они дают больше результатов по сравнению с другими вариантами в социальных сетях.
Также есть шанс, что ваше видео станет вирусным, что в наше время является бесценным результатом. И не забывайте, что видео можно легко распространять в социальных сетях!
В этой статье мы собираемся углубиться в тему видеоконтента в социальных сетях.
Мы также дадим вам девять отличных советов, которые помогут вам максимально использовать потенциал видео в социальных сетях в следующем году:
1. Заранее спланируйте свою стратегию видеомаркетинга в социальных сетях
Вас не должно удивлять, что совет № 1 в этой статье — разработать стратегию или, другими словами, заранее спланировать свою стратегию видеомаркетинга в социальных сетях. Планирование жизненно важно для создания хорошей истории, поэтому вам нужно расставить приоритеты на этом этапе.
Заблаговременное планирование стратегии видеомаркетинга позволит вам разработать эффективный контент и сделать вашу кампанию намного более успешной.
Что именно входит в этап планирования?
Исследование аудитории, сбор идей, планирование контента и распределение бюджета. Создание высококачественного видео — непростая задача, но планирование значительно упрощает ее.
Хороший пример хорошо спланированной стратегии — ретаргетинговая кампания American Swiss.
Компания нацелила женщин на Facebook, чтобы они выбрали кольцо своей мечты и отправили его своим близким с помощью целевых коротких видеообъявлений. В результате более 3000 женщин поделились кольцом, а 89% их бойфрендов посетили сайт.
2. Расскажите убедительную историю
Вдумчивое повествование, вызывающее сильные эмоции, лежит в основе каждого успешного видео в социальных сетях. Истории важны, потому что они пробуждают в людях глубокие эмоции, и это именно то, что вы хотите делать со своей аудиторией.
Исследователь по имени Пол Дж. Зак написал статью под названием « Почему ваш мозг любит хорошее рассказывание историй» для Harvard Business Review , в которой показано, что великие истории высвобождают окситоцин — химическое вещество, которое приводит к «сближению» — это именно то, к чему вы должны стремиться со своими мыслями. последователи. Когда вы устанавливаете прочную связь со своей аудиторией, все остальное приходит само собой.
Начинайте свои живые видео на Facebook в нужное время, каждый раз
В этой рождественской рекламе M&S отчетливо видна сила повествования. Видео фокусируется на независимом и уверенном в себе женском персонаже, а также на ее любящих семейных узах и подчеркивает дух Рождества.
Эта реклама не только трогает сердца своих зрителей, но и отлично продвигает компанию.
Если вы хотите добиться отличных результатов в своих видео, поработайте над повествованием. Правильное повествование выведет ваши видео на новый уровень, что принесет вашему бренду еще лучшие результаты.
3. Используйте первые несколько секунд с умом
В 2015 году журнал Time процитировал исследование , опубликованное Microsoft, которое показывает, что продолжительность нашего внимания теперь короче, чем у золотой рыбки . В нем утверждается, что люди теряют концентрацию примерно через 8 секунд, и вы можете поспорить, что сейчас, когда приближается 2019 год, это число еще меньше.
Социальные сети сократили наше внимание, и теперь, как рекламодатели, мы всего в нескольких секундах от того, чтобы наша аудитория решила отказаться от нашего контента.
Вот почему вы должны использовать первые несколько секунд вашего видео в социальных сетях с умом — они должны привлекать внимание зрителей и побуждать их смотреть видео до конца.
Каждый год Google представляет миру «Год в поиске» с помощью короткого видеоролика. С самого начала видео привлекает внимание зрителей и побуждает их продолжать просмотр.
Убедитесь, что ваше видео-интро особенно увлекательно! Это должно вызывать у людей чувство любопытства относительно того, что может произойти дальше.
Кроме того, обратите особое внимание на вступление с самого начала процесса создания видео — оно поможет вам создать мощный видеоконтент, который приведет к результатам.
4. Сосредоточьтесь на качестве вашего видео в социальных сетях
Само собой разумеется, что качество важнее количества, и это не исключение, когда речь идет о социальных сетях и видео.
Как упоминалось ранее, важно привлечь внимание аудитории, но еще важнее удержать его . Вы хотите, чтобы люди полностью просматривали ваши видео, и единственный способ заставить их это сделать — создать видео для социальных сетей, наполненное высококачественным контентом.
Когда дело доходит до видео, правило номер один: качество превыше количества . Такие вещи, как распространение вируса, не происходят с видео низкого качества, поэтому важно сосредоточиться на этом шаге. И мы говорим не только о качестве видео (1080p), речь идет об общем посыле — повествовании, остроумии и цели.
« Истории повсюду » в Instagram показывают нам, что видео могут быть забавными, простыми и качественными. Создатели выделили повседневные моменты короткими историями в Instagram, объединив разные события и творчество. Их целью было продвижение функции «Истории» в приложении, и они проделали большую работу, показав, а не рассказав.
Поскольку многие бренды пытаются продвигать контент, не тратя на это время, даже небольшое усилие может успешно вывести вас на первое место.
5. Держите видеоконтент коротким
Этот момент идеально согласуется с предыдущим разделом: сделать его коротким, удалив все лишние части, — это первый шаг к высококачественному видео. Поскольку объем внимания снижается, важно, чтобы ваши видео были наполнены только релевантным и интересным контентом, без каких-либо наполнителей.
Посмотрим правде в глаза — у большинства людей нет времени смотреть ваше 20-минутное видео в социальных сетях. Они предназначены для того, чтобы потреблять краткую и быструю информацию, которую при необходимости можно изучить глубже.
Вот почему ваши видео должны использоваться только как «крючок», чтобы привлечь внимание, поделиться сообщением и заставить ваших зрителей следить за ним (подробнее об этом позже!).
Можете ли вы передать мощное сообщение с помощью короткого видео? New York Times явно может. « У правды есть голос » показывает, как простота и правильный контент могут иметь значение, даже если это займет всего 30 секунд.
Старайтесь делать свои видео как можно короче, вырезая все ненужные части и оставляя только самый актуальный и качественный контент для своей страницы в социальных сетях.
6. Используйте субтитры
Субтитры имеют большое значение в видео — и не только для иностранных зрителей, чей родной язык не английский, или слабослышащих. Да, такие люди всегда будут частью вашей аудитории, но субтитры будут иметь огромное значение и для вашей родной аудитории.
Самым большим преимуществом субтитров является то, что они облегчают просмотр видео. Вы также получите высокую оценку от всех тех, для кого английский язык не является родным, а также от слабослышащих пользователей.
Dunkin' умело использует субтитры, что облегчает просмотр их видео в социальных сетях:
Еще одна важная причина, по которой вы должны использовать субтитры в своем видеоконтенте, связана с автоматическим воспроизведением видео в социальных сетях.
Например, видео на Facebook автоматически запускается без звука — это означает, что у вас нет возможности привлечь внимание аудитории мощными словами, если они не включат звук. Субтитры помогут вам донести свое сообщение, независимо от того, включен звук в видео или нет.
7. Используйте анимацию
Одной из самых последних (и мощных!) тенденций в видеомаркетинге в социальных сетях является использование анимации. Вы, вероятно, наткнулись на одно из тех анимационных видео, которые привлекли ваше внимание и объяснили тему простым способом. Анимационные видео становятся все более и более популярными, и они, вероятно, будут доминировать в 2019 году .
Что делает анимационные видео такими замечательными, так это их способность брать сложные темы и визуализировать их в ясной, информативной и увлекательной форме.
Например, анимационное видео Facebook наглядно показывает, как важно поддержать друга в беде и принять участие в предотвращении самоубийств. В видео представлены различные способы, как люди могут помочь и какие инструменты они могут использовать.
Умело используя анимацию, вы можете оживить свои видео и сделать их более привлекательными для зрителей.
8. Рассмотрите свою платформу выбора
Выбор правильной платформы социальных сетей может во многом способствовать успеху вашего видео. У каждой платформы социальных сетей свои требования к видео — об этом следует помнить при построении стратегии видеомаркетинга в социальных сетях.
Например, если вы собираетесь опубликовать свое видео в Instagram, вам необходимо убедиться, что оно находится в пределах 60-секундного ограничения платформы на длину видео.
Facebook, с другой стороны, разрешает видео продолжительностью до 240 минут, что показывает, что вам иногда придется перенастраивать свои видео, чтобы они соответствовали стандартам конкретной платформы.
Вот как Oreo делится интересным контентом в Instagram. Видео ниже идеально адаптировано для платформы, и ему даже не нужен звук, чтобы быть веселым и креативным.
Важным выводом здесь является следующее: всегда думайте о платформе, прежде чем начинать процесс создания видео. Кроме того, ваши видео должны быть короткими и приятными.
9. Включите призыв к действию
Угадай, что?! Мы оставили лучшее напоследок.
Последний совет для успеха вашего видео в социальных сетях — включить призыв к действию. Хотя социальные сети предназначены для повышения конверсии, многие бренды по-прежнему терпят неудачу в этом простом шаге. Хорошее видео бессмысленно, если оно не содержит мощного призыва к действию, помогающего достичь ваших бизнес-целей.
Помните, что ваш призыв к действию не должен быть слишком ориентирован на продажи и должен направлять вашу аудиторию к конверсии.
После того, как кто-то посмотрит ваше потрясающее видео, он отчаянно нуждается в руководстве. Они хотят, чтобы им сказали, что делать и куда идти дальше, и вы должны дать им точный ответ.
Например, это видео «Ешьте мороженое» от ютубера Майка Дивы заполнено призывами к действию. Несмотря на то, что они могут показаться повторяющимися, они на самом деле служат делу и эффективно побуждают зрителей съесть мороженое:
Всегда включайте сильный призыв к действию в конце ваших видео. В конце концов, вы приложили все усилия для создания высококачественного контента, так что вы можете извлечь из него максимум пользы!
Вынос
Видеоконтент в социальных сетях имеет огромный потенциал для достижения ваших бизнес-целей и вовлечения аудитории, поэтому так важно научиться правильно его использовать!
Мы надеемся, что советы, которые мы здесь обсудили, помогут вам освоить видеоконтент и эффективно использовать его в следующем году.