Стратегия социальных сетей для вашего сайта современного искусства

Мир современного искусства более демократизирован, чем когда-либо прежде, и множество художников делятся своими работами в Интернете. Однако это также означает большую конкуренцию за внимание.

Если вы управляете сайтом современного искусства, очень важно иметь стратегию маркетинга в социальных сетях и контент-маркетинга, которая поможет вам увеличить трафик и выделиться из толпы.

Определите свою целевую аудиторию

Если вы ведете веб-сайт, посвященный современному искусству, одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать, — это определить свою целевую аудиторию. Знание того, кого вы пытаетесь охватить, поможет вам сформировать свою стратегию цифрового маркетинга и убедиться, что ваш контент находит отклик у людей, которых вы пытаетесь охватить.

Без этого важного шага вы рискуете потратить время и ресурсы на рекламу своей работы людям, которые не заинтересованы или не имеют располагаемого дохода для покупки произведений искусства.

Поняв свою аудиторию и создав стратегию контент-маркетинга, которая находит отклик у них, вы можете создать фолловеров в социальных сетях, которые помогут продвигать ваш сайт современного искусства.

Один из лучших способов определить вашу целевую аудиторию — посмотреть на ваших существующих клиентов, поклонников и последователей.

Задайте себе следующие вопросы:

• Кто они?
• Какое искусство им нравится?
• На что они хорошо реагируют?
• Какие еще интересы у них есть?
• Используют ли они в основном мобильные устройства или настольные компьютеры?

Как только вы поймете, кто ваши нынешние поклонники, вы можете начать ориентироваться на похожих людей с вашим контентом в социальных сетях.

Вы также должны учитывать тип искусства, которое вы создаете.

• Это абстрактно или реалистично?
• Какой носитель вы используете?
• Какова примерная цена вашей работы?

Все эти факторы помогут сузить вашу целевую аудиторию.

Например, если вы создаете реалистичные картины, которые продаются за тысячи долларов, вы, скорее всего, будете ориентироваться на другую аудиторию, чем если бы вы создавали абстрактные скульптуры, которые продаются за несколько сотен долларов.

Как только вы лучше поймете тип искусства, которое создаете, вы сможете приступить к разработке конкретных персонажей покупателя. Это профили ваших идеальных клиентов, основанные на таких факторах, как возраст, местоположение, пол, интересы и уровень дохода.

Улучшите результаты органического поиска с помощью SEO

Также важно учитывать SEO (поисковую оптимизацию) при создании и продвижении вашего контента.

Это означает, что ваш контент должен быть насыщен ключевыми словами и включать соответствующие теги и описания, чтобы поисковые системы указывали на ваш сайт, когда люди ищут произведения искусства, подобные вашему. Например, если вы художник по смоле, вы хотели бы, чтобы ваш сайт был одним из самых популярных результатов, когда люди выполняют поиск в Google по запросу «искусство из смолы».

Вы можете улучшить SEO и, следовательно, увеличить посещаемость своего веб-сайта, проведя исследование ключевых слов и используя соответствующие ключевые слова на своем веб-сайте, в том числе в сообщениях в блогах, описаниях в социальных сетях и даже в названиях ваших работ.

Вы также можете использовать инструменты SEO, такие как Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы провести исследование ключевых слов и выяснить, какие ключевые слова с наибольшей вероятностью приведут людей на ваш сайт.

Google Search Console — еще один полезный инструмент, который позволяет вам увидеть, как ваш сайт работает в результатах поиска и что можно улучшить.

Изучите платформы социальных сетей, которые использует ваша аудитория

После того, как вы разработали портреты покупателей, вы можете начать думать о том, как связаться с ними через страницы в социальных сетях.

Первый шаг — выяснить, какие платформы использует ваша целевая аудитория. Это потому, что нет смысла создавать контент для платформы, которую не использует ваша аудитория.

Некоторые популярные платформы социальных сетей включают Facebook, Instagram, Twitter и Pinterest.

Многие нишевые платформы могут иметь отношение к вашему сайту современного искусства. Например, если вы создаете цифровое искусство, вы можете подумать о создании профиля на DeviantArt.

Ключевым моментом является исследование того, где ваша целевая аудитория тусуется в Интернете, и создание контента для этих конкретных платформ.

Вот советы о том, как использовать некоторые из самых популярных платформ.

Фейсбук

Facebook — самая популярная социальная сеть в мире, насчитывающая почти три миллиарда активных пользователей. Это делает его отличным вариантом для охвата широкого круга людей.

Однако, если вы пытаетесь ориентироваться на более молодую аудиторию, помните, что многие миллениалы и представители поколения Z отворачиваются от Facebook.

Они предпочитают такие платформы, как TikTok и Snapchat, потому что их родители, бабушки и дедушки ими не пользуются.

Еще одна причина упадка Facebook — его неспособность решить проблемы конфиденциальности пользователей. После скандала с Cambridge Analytica многие пользователи удалили свои учетные записи Facebook или вообще перестали пользоваться платформой. С ростом осведомленности общественности об утечках данных и конфиденциальности в Интернете люди становятся более осторожными в отношении обмена своей личной информацией.

Хотя Facebook, возможно, не является предпочтительной платформой для молодого поколения, он по-прежнему остается невероятно мощным инструментом для связи с людьми по всему миру.

Вот несколько советов по использованию Facebook для продвижения вашего веб-сайта, посвященного современному искусству:

• Создайте группу Facebook: группы Facebook — отличный способ создать сообщество заинтересованных пользователей вокруг вашего веб-сайта или блога. Создавая группу, вы можете поощрять обсуждение и взаимодействие между участниками и формировать чувство принадлежности и сопричастности. Кроме того, группы позволяют обмениваться контентом и идеями и общаться с единомышленниками.
• Используйте рекламу в Facebook: реклама в Facebook — очень эффективный способ привлечь целевую аудиторию. Вы можете указать местоположение, демографические данные и интересы людей, которых вы хотите охватить, и Facebook покажет вашу рекламу только этим людям. Объявления Facebook очень эффективны для перенацеливания людей, которые недавно просмотрели предложение или посетили ваш сайт.

Твиттер

С более чем 300 миллионами активных пользователей Twitter позволяет вам охватить огромную аудиторию всего за несколько кликов. И в отличие от других платформ социальных сетей, Twitter относительно прост в использовании и не требует много времени или усилий для обслуживания.

Чтобы использовать Twitter для увеличения посещаемости вашего сайта:

• Создайте учетную запись Twitter и наполните ее соответствующим контентом. Например, если у вас есть веб-сайт, посвященный современному искусству, вы можете твитить о новых поступлениях, специальных распродажах или предстоящих событиях. Вы также можете делиться ссылками на интересные статьи или сообщения в блогах.
• После того, как вы наберете подписчиков, вы можете начать использовать платные рекламные инструменты Twitter, чтобы охватить еще более широкую аудиторию. Продвигаемые твиты позволяют вам платить за то, чтобы ваши твиты отображались в верхней части результатов поиска, а продвигаемые учетные записи помогают вам получить больше подписчиков, появляясь в разделе «На кого подписаться» в Твиттере. Оба инструмента могут эффективно привлекать трафик на ваш сайт и повышать вашу видимость в Интернете.

Инстаграм

Как художник, вы знаете, что реклама необходима для того, чтобы вашу работу увидели. А в сегодняшнюю цифровую эпоху один из лучших способов продвижения своего искусства — это Instagram. Instagram с более чем 1 миллиардом активных пользователей является мощной платформой, которая может помочь вам охватить широкую аудиторию. Вот несколько советов по использованию Instagram для увеличения трафика на ваш сайт современного искусства:

• Используйте хэштеги: хэштеги — отличный способ связаться с другими пользователями и привлечь внимание к вашей работе. При использовании хэштегов обязательно используйте релевантные ключевые слова, чтобы люди могли легко найти ваше искусство.
• Используйте привлекательные визуальные эффекты: как говорится, картинка стоит тысячи слов. Поэтому обязательно размещайте качественные фотографии своих работ. Вы также можете использовать изображения, чтобы дать потенциальным клиентам возможность заглянуть за кулисы вашего процесса или студии.
• Пишите привлекательные подписи. В дополнение к красивым визуальным эффектам ваши посты должны включать привлекательные подписи, описывающие вашу работу и рассказывающие историю.

ТИК Так

TikTok — еще один отличный способ увеличить посещаемость вашего сайта современного искусства.

Вот как:

• Вы можете использовать платформу, чтобы делиться короткими видеороликами о своей работе, заглянуть за кулисы своего процесса или даже поделиться краткими советами и рекомендациями для других художников.
• Вы также можете использовать функцию дуэта TikTok для сотрудничества с другими артистами, что может помочь расширить охват и представить свою работу новым глазам.
• Алгоритм TikTok продвигает популярный контент, поэтому, если ваши видео интересны и хорошо сделаны, есть большая вероятность, что они начнут появляться на страницах людей для вас.

Пинтерест

Поскольку Pinterest посвящен визуальному контенту, это идеальная платформа для продвижения ваших картин, скульптур и других произведений искусства.

Вот несколько советов по использованию Pinterest для продвижения вашего сайта современного искусства:

• Создавайте доски, на которых представлены ваши работы. При создании досок в Pinterest добавляйте различные изображения, демонстрирующие вашу работу. Включите общие планы и детализированные изображения, подчеркивающие уникальные особенности ваших картин или скульптур.
• Используйте описания, богатые ключевыми словами: Pinterest основан на поисковой оптимизации. При добавлении описаний к своим булавкам используйте ключевые слова, относящиеся к вашей работе. Это поможет потенциальным клиентам найти ваши доски при поиске определенных тем в Pinterest.

Создавайте качественный контент, который будет интересен и актуален для вашей аудитории

Разработайте стратегию контент-маркетинга, которая понравится вашей целевой аудитории. Например, если вы надеетесь привлечь молодых специалистов, вы можете поделиться статьями о том, как включить искусство в свое рабочее пространство, или советами по созданию коллекции произведений искусства.

Проведите мозговой штурм и составьте список тем, которые могут заинтересовать вашу целевую аудиторию, а затем создайте записи в блогах, фотографии или видео. Если вы продаете современные абстрактные картины, вы можете написать в блоге о том, как включить эти картины в различные типы домашнего декора. Или вы можете создать видеотур по своей студии и поделиться им в Instagram.

Один из фундаментальных принципов — акцентировать внимание на качестве, а не на количестве. Несколько хорошо продуманных фрагментов контента с большей вероятностью вызовут интерес и вовлеченность, чем большое количество плохо выполненных. Кроме того, важно помнить о своей аудитории при создании контента.

Задайте следующие вопросы:

• Что они найдут интересным или ценным?
• Что могло бы вдохновить их поделиться вашим контентом со своими друзьями и подписчиками?
• Каким отраслевым тенденциям они следуют?

Пользовательский контент также является отличным способом продвижения вашего сайта современного искусства. Если вы видите, что кто-то публикует информацию о вашей работе в социальных сетях, будь то положительный отзыв или просто фотография, на которой он наслаждается одной из ваших картин, обязательно поделитесь ею. Это показывает потенциальным клиентам, что у вас есть заинтересованное сообщество последователей, которые ценят вашу работу.

Приспосабливая свой контент к интересам вашей аудитории, вы увеличите трафик на свой веб-сайт и убедитесь, что ваша стратегия маркетинга в социальных сетях и контент-маркетинге увенчалась успехом.

Следите за своими результатами и вносите изменения по мере необходимости

Как узнать, окупаются ли ваши усилия в социальных сетях? Ответ заключается в том, чтобы следить за своими результатами и вносить изменения по мере необходимости. Вот несколько советов, как это сделать:

• Во-первых, отследите трафик вашего сайта из каждой социальной сети. Вы можете сделать это с помощью Google Analytics или другого подобного инструмента. Проверьте, увеличился ли объем трафика с течением времени. Если это так, то ваши кампании в социальных сетях, скорее всего, работают. Если нет, то вам может потребоваться внести некоторые изменения.
• Во-вторых, взгляните на уровень вовлеченности ваших постов в социальных сетях. Люди комментируют, лайкают и делятся вашим контентом? Если нет, то вам, возможно, придется настроить то, что вы публикуете, или как часто вы это публикуете.
• В-третьих, рассмотрите возможность проведения A/B-тестирования ваших постов в социальных сетях. Это означает создание двух разных версий поста и просмотр того, какая из них работает лучше. Например, вы можете протестировать другие изображения или подписи в Instagram, чтобы увидеть, какое из них привлекает больше внимания.

Мониторинг вашего маркетинга в социальных сетях необходим любому современному художнику, который хочет продавать свои работы в Интернете. Отслеживая свои результаты и внося необходимые изменения, вы можете гарантировать успех своей стратегии в социальных сетях.

Увеличьте трафик на свой сайт современного искусства

Вы изо всех сил пытаетесь создать качественный контент для социальных сетей?

Сценарий может помочь. У нас есть команда опытных писателей-фрилансеров, которые могут создать для вас качественный и привлекательный контент для социальных сетей. Все, что вам нужно сделать, это предоставить нам информацию о вашей компании, а мы позаботимся обо всем остальном.

Вы не только сэкономите время и деньги, наняв внештатного автора, но также получите более качественный контент, который найдет отклик у вашей аудитории. Сценаристы являются экспертами в создании SEO-дружественного контента, который является одновременно информативным и интересным. Кроме того, наш процесс контроля качества гарантирует, что все наши писатели соответствуют нашим высоким стандартам, прежде чем им будет разрешено писать для наших клиентов.

Ознакомьтесь с нашими авторами сегодня и узнайте, как Scripted может помочь вам достичь ваших маркетинговых целей.