Тенденции подбора персонала в социальных сетях меняют подход к найму

За последнее десятилетие появляющиеся платформы социальных сетей навсегда произвели революцию в привлечении талантов. Рекрутинг в социальных сетях, который раньше был второстепенным подходом, теперь стал серьезной стратегией найма для большинства компаний.

По данным Betterteam, 94% профессиональных рекрутеров используют социальные сети для общения и публикации вакансий. Он стал одной из самых популярных форм привлечения талантов, обогнав традиционные методы найма, такие как рекомендации сотрудников, доски объявлений о вакансиях и объявления о вакансиях. Широкое использование рекрутерами платформ социальных сетей демонстрирует их полезность и жизнеспособность для бизнеса.

Социальные сети становятся все более популярными и среди соискателей. Согласно исследованию Future of Recruiting Study, проведенному CareerArc в 2021 году, 86% соискателей используют социальные сети при поиске работы не только для поиска подходящих вакансий, но и для подачи заявок на них и взаимодействия с контентом компании. В том же исследовании также было установлено, что социальные сети и программное обеспечение для рекрутинга в социальных сетях станут технологическими инвестициями работодателей номер один в 2021 году.

Социальные сети — мощный инструмент для поиска качественных кандидатов. Более половины населения мира пользуется социальными сетями — 58,4% или 4,62 миллиарда человек по всему миру.

Кроме того, увеличивается количество времени, которое люди проводят в социальных сетях. В 2022 году среднее ежедневное использование интернет-пользователями социальных сетей составило 147 минут, что больше, чем 145 минут в прошлом году. С увеличением количества пользователей и времени, затрачиваемого на этих платформах на душу населения, социальные сети стали незаменимым инструментом для привлечения талантов.

В этой статье мы обсудим тенденции найма в социальных сетях, особенно характер рекрутинга в социальных сетях, а также ведущие платформы и различные преимущества, которые они предлагают.

Источники: Статистика рекрутинга в социальных сетях и исследование будущего рекрутинга.

Что такое рекрутинг в социальных сетях?

Также известный как рекрутинг в социальных сетях или найм в социальных сетях, рекрутинг в социальных сетях — это процесс использования социальных сетей для получения доступа к надежному кадровому резерву. Это включает в себя выявление, привлечение и проверку квалифицированных кандидатов, чтобы сделать наиболее подходящий выбор для вашей компании.

Традиционные методы найма требуют больше времени и денег, что делает их менее выгодным вариантом. Некоторые сайты по трудоустройству и доски объявлений взимают с рекрутеров плату за клик. Поскольку на вакансии обычно поступает большое количество заявок, это может стать дорогостоящим делом. Более того, традиционные методы могут не дать вам достаточного охвата, необходимого для привлечения высококвалифицированных специалистов.

Почему важен рекрутинг в социальных сетях?

Рекрутинг в социальных сетях важен, потому что демография сотрудников меняется. Миллениалы, которые часто посещают платформы социальных сетей, стали составлять более высокую долю рабочей силы и начинают занимать руководящие должности. Они признают силу социальных сетей и не боятся искать своих идеальных кандидатов в этих сетях.

Рекрутерам также придется быстро адаптироваться к этим меняющимся внешним факторам, чтобы получить доступ к лучшим специалистам в конкурентной среде.

Прежде чем вы сможете углубиться в рекрутинг в социальных сетях, ваша компания и представители вашей компании должны быть представлены в Интернете. Если вы не известная компания, присутствие сотрудников в социальных сетях помогает установить доверие, подлинность и авторитет.

Имейте в виду, что разные платформы социальных сетей имеют разную аудиторию. Вы должны учитывать свои цели и ориентироваться на демографические данные сотрудников, прежде чем определять, какая платформа социальных сетей максимизирует вашу прибыль.

Какие платформы социальных сетей вы должны рассмотреть?

Если вы планируете начать работу с социальными сетями для найма, вот демографическая разбивка по наиболее распространенным платформам социальных сетей.

LinkedIn

За прошедшие годы LinkedIn стала одной из самых популярных социальных сетей для общения и набора кандидатов. Он предназначен для преодоления разрыва между рекрутерами и сотрудниками и для поощрения взаимодействия между людьми со схожими интересами.

Типичный профиль LinkedIn позволяет профилям кандидатов в социальных сетях подробно описать их академическую и профессиональную историю и подчеркнуть их навыки. Рекрутеры могут оценить, подходит ли кандидат на должность, проанализировав его профиль в контексте требований к должности. LinkedIn предлагает как бесплатные, так и платные услуги для рекрутеров и сотрудников.

В LinkedIn зарегистрировано более 58 миллионов компаний:

• Каждую секунду подается 95 заявлений о приеме на работу
• 50 миллионов человек каждую неделю ищут работу
• каждую минуту нанимают шесть человек

LinkedIn стала ведущей социальной платформой для найма.

Эффективный способ связаться с большим количеством потенциальных сотрудников — создать страницу LinkedIn для размещения объявлений о вакансиях. С бесплатными услугами LinkedIn рекрутеры могут делиться вакансиями, отправлять неограниченное количество сообщений в своей сети и искать кандидатов в связанных кругах. Однако с бесплатным сервисом рекрутеры могут получить доступ только к шести поисковым фильтрам и должны вручную управлять коммуникациями и статусом конвейера.

Платная версия предлагает расширенные инструменты для поиска потенциальных сотрудников. Например, рекрутеры могут использовать более 40 расширенных поисковых фильтров, ежемесячно отправлять 150 сообщений любому из 800 миллионов участников платформы и получать доступ к специализированному кадровому резерву. Кроме того, рекрутеры могут создать страницу вакансий, чтобы продемонстрировать культуру своей компании и разместить информацию о вакансиях. Это помогает вакансиям получить больше откликов — примерно в 19 раз больше просмотров вакансий. Рекрутеры также могут использовать платную рекламу, чтобы повысить рейтинг кликов.

Наконец, не забудьте сообщить о своих потребностях в найме своим защитникам сотрудников. Часто опыт кандидата в их собственных сетях не уступает его собственному опыту или опыту вашего целевого рынка, и это создает отличный пул кандидатов. Когда сторонники ваших сотрудников публикуют ваши открытые вакансии в своих личных профилях LinkedIn, кандидаты с большей вероятностью поделятся вашими потребностями в найме со своей сетью или даже сами подадут заявку.

Другие платформы для рассмотрения

Хотя LinkedIn стала одной из ведущих платформ для найма, стоит рассмотреть и другие варианты. Выбор платформы социальных сетей зависит от вашей целевой демографической группы. Вы набираете на старшие должности или новых выпускников? Другие факторы, такие как отрасль и местоположение, также могут иметь значение. Как только у вас будет глубокое понимание того, что вы ищете, вы также можете рассмотреть следующие платформы социальных сетей:

Facebook/мета

Facebook, который теперь называется Meta и используется здесь взаимозаменяемо, является наиболее используемой платформой социальных сетей в мире с примерно 2,9 миллиардами активных пользователей в месяц (по состоянию на первый квартал 2022 года). Совсем недавно, в 2020 году, Facebook представил новую «функцию открытия вакансий», которая стала доступна для всех бизнес-страниц. Эта функция позволила рекрутерам невероятно легко создавать объявления о вакансиях на своей странице, а также связываться с кандидатами и нанимать их.

Когда вы нажмете «Создать новую публикацию» на своей бизнес-странице, вы увидите раскрывающийся список, в котором вы можете выбрать вариант создания публикации о вакансии. Просто предоставьте подробную информацию о вакансии — введение, должность, местонахождение, зарплату, тип работы, описание работы и т. д. — и сделайте объявление о вакансии общедоступным. Вы также можете отслеживать заявки и управлять ими со своей страницы Facebook Business Manager.

Люди всех демографических групп используют Facebook. Его широкий охват делает его одной из самых эффективных платформ для доступа к большому кадровому резерву кандидатов. С точки зрения соискателя, процесс подачи заявки прост, что гарантирует, что вакантные места получат большое количество соискателей. Вы также можете воспользоваться платной услугой, чтобы ваш пост появился в новостной ленте вашей целевой аудитории.

Инстаграм

Подобно Facebook, Instagram позволяет публиковать вакансии и искать подходящих кандидатов с помощью поиска по ключевым словам. Однако имейте в виду, что Instagram в значительной степени зависит от визуальных эффектов — фотографий, видео и роликов. Таким образом, это лучше всего подходит для предприятий и брендов, работающих в этой сфере, таких как маркетинговые, рекламные и творческие фирмы.

Вам также необходимо иметь сильное присутствие на платформе, чтобы потенциальные кандидаты воспринимали вас всерьез. Освоение платформы, особенно новых функций, таких как Reels, может занять много времени и усилий. Однако, если все сделано правильно, Instagram может обеспечить отличный охват.

ТИК Так

TikTok, ориентированный на более молодую аудиторию, является, пожалуй, самой модной платформой социальных сетей в этом списке. Однако, несмотря на свою ограниченную демографию, это чрезвычайно влиятельная платформа, которая может помочь вам в процессе найма.

TikTok заметил рост контента, связанного с карьерой и работой, в своем приложении и в 2021 году представил «Резюме TikTok». Эта пилотная программа позволяет компаниям-партнерам размещать вакансии на TikTok. Заинтересованные кандидаты могут представить короткие видео-резюме в качестве своих заявок. Этот метод имеет высокий коэффициент креативности и вовлеченности и позволяет потенциальным кандидатам продемонстрировать свои навыки и уникальность.

Преимущества социального рекрутинга

Компании могут значительно выиграть от охвата, который предлагают социальные сети, не неся при этом высоких затрат, обычно связанных с рекламой и традиционными методами найма. Вот некоторые преимущества использования социального рекрутинга:

Улучшить охват

Учитывая широкое распространение социальных сетей, они предлагают гораздо больший охват, чем традиционные формы рекрутинга. Легко подключиться к вашим социальным сетям и сетям ваших сотрудников, чтобы охватить более широкую аудиторию. Изучение ваших ближайших сетей повышает вероятность того, что вы найдете подходящих кандидатов.

Найдите пассивных кандидатов

Большинство традиционных форм найма, таких как доски объявлений о трудоустройстве, посещают только те, кто активно ищет работу. Тем не менее, социальные сети позволяют вам подключиться к огромному пулу пассивных кандидатов, что является одним из наиболее эффективных способов увеличить охват.

Как следует из названия, пассивные кандидаты — это те, кто не ищет работу активно. Они могут быть довольны своей нынешней работой, но готовы узнавать о возможностях, которые помогут им продвинуться по карьерной лестнице.

Все просматривают социальные сети независимо от того, активно ли они ищут работу. Если вы рекламируете свою вакансию в социальных сетях, ее, скорее всего, увидят пассивные кандидаты, которые могут подать заявку, если посчитают, что они подходят.

Наиболее существенное преимущество пассивных кандидатов заключается в том, что они могут решить подать заявку на вашу работу из искреннего интереса, а не из отчаяния, чтобы бросить свою текущую работу или найти работу.

Экономьте на затратах на подбор персонала

Вербовка может быть длительным и дорогостоящим процессом; значительное количество ресурсов тратится на наем нужных талантов. Согласно недавнему отчету Общества управления человеческими ресурсами (SHRM), средняя стоимость найма нового сотрудника составляет примерно 4683 доллара. Это может быть почти в три раза больше оклада, на который вы нанимаете, если учесть мягкие расходы.

Большинство аккаунтов в социальных сетях можно создать бесплатно, и рекрутерам не нужно размещать платные объявления о вакансиях. Сила социальных сетей заключается в вашей способности использовать социальные сети ваших сотрудников и рекламу из уст в уста, чтобы охватить максимальное количество потенциальных кандидатов с наименьшими затратами денег и времени.

Развивайте свой бренд как работодатель

Становится все труднее не только нанимать, но и удерживать сотрудников. В 2021 году более 40% сотрудников думали об уходе с текущей работы. Согласно исследованию MIT Sloan Management Review, токсичная рабочая культура является одним из самых сильных мотиваторов для увольнения сотрудников. В то время как большинство людей считают, что заработная плата является самой большой причиной увольнений сотрудников, токсичная рабочая культура в 10,4 раза более эффективна, чем компенсация, в прогнозировании уровня текучести кадров в компании.

Социальные сети позволяют вам развивать и демонстрировать бренд вашей компании. Делитесь культурой и ценностями своей компании вместе с объявлениями о вакансиях, способствуя диалогу между вашей компанией и соискателями еще до того, как начнется процесс найма. Это позволяет вам привлекать лучшие таланты и снижает вероятность отказа, поскольку потенциальные сотрудники знают вашу культуру работы.

Использование таких платформ, как Instagram и TikTok, — отличный способ оставаться в курсе событий и демонстрировать свою культуру потенциальным сотрудникам. Используйте контент, созданный сотрудниками, например, нынешние сотрудники, которые делятся своим опытом работы в вашей компании, чтобы создать свое присутствие в социальных сетях и сигналы доверия со своей аудиторией. Не бойтесь проводить сеансы прямой трансляции на YouTube или в Instagram, чтобы увеличить взаимодействие с будущими новобранцами.

Используйте социальные сети в своих интересах

Если вы полагаетесь только на традиционные формы найма, вы, вероятно, игнорируете огромный кадровый резерв, который может отлично подойти для вашей компании. Текущие тенденции демонстрируют широкое использование социальных сетей в рекрутинге, и компании игнорируют их важность на свой страх и риск.

Наиболее существенным преимуществом социального рекрутинга является его способность на порядок увеличить ваш охват при одновременном снижении затрат, связанных с традиционными методами рекрутинга. Это также позволяет вам развивать свой бренд в социальных сетях, создавая контент, который подчеркивает культуру вашей компании, что приводит к большему количеству заявок, а также к более высокому качеству кандидатов.