3 шага для создания легко масштабируемого расписания публикаций в социальных сетях
Опубликовано: 2022-06-12Как человек, контролирующий социальные сети, вы знаете лучше, чем кто-либо другой: создание эффективного, масштабируемого графика публикаций в социальных сетях — непростая задача.
Составление плана публикации часто похоже на решение головоломки. Существует множество различных элементов, таких как разные платформы, форматы контента и время активности аудитории, которые должны собраться вместе, чтобы создать хорошо функционирующий процесс публикации.
Этот процесс публикации должен быть достаточно быстрым, чтобы вы могли идти в ногу с постоянно растущими требованиями к контенту. Он также должен быть идеально оптимизирован, чтобы ваши команды не увязли в неэффективности.
Если вы крупная компания, построение такого потока — не единственная ваша задача. Вам нужно знать лучшее время для публикации в социальных сетях и вывести свое расписание в социальных сетях на совершенно новый уровень, разработав план публикации для своих многочисленных страниц и команд по всему миру.
Этот план настроит вас на успех, позволяя:
- Организуйте свою издательскую деятельность глобально в рамках всей организации, т. е. помогите командам эффективно сотрудничать, чтобы публиковать нужный контент в нужное время на каждой из ваших страниц.
- Усильте влияние своего контента, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций в создание каждого отдельного поста.
- Избавьтесь от любых препятствий, задержек и узких мест
Как же построить такой график в глобальном масштабе (и не сойти с ума в процессе)?
Читай дальше что бы узнать!
1. Планируйте правильное количество контента в социальных сетях
Если вы думаете, что подготовить нужное количество контента легче сказать, чем сделать — мы рады сообщить вам, что это не так!
Но прежде чем мы объясним, почему, давайте ответим на важный вопрос, который может беспокоить вас сейчас:
Каково правильное количество контента?
Это определенное количество сообщений, которое позволяет вам регулярно появляться в новостных лентах ваших подписчиков, достигать ваших бизнес-целей и одновременно эффективно использовать ресурсы вашей команды.
Как только вам удастся сбалансировать эти три элемента, вы сможете производить ровно столько контента, сколько нужно для вашего бизнеса (и построить управляемый график публикации в социальных сетях). Это связано с нашим первоначальным заявлением о том, что создать оптимальное количество сообщений несложно; этого можно достичь при правильном балансе и планировании.
Говоря о планировании, давайте посмотрим, сколько постов вы должны организовать для каждой платформы:
Какова оптимальная частота публикации на разных платформах?
Фейсбук
По нашим данным, более высокая частота публикаций в Facebook = более высокая вовлеченность:
Вот почему, чтобы максимизировать объем взаимодействий, ваш график публикаций в Facebook должен быть довольно плотным. Эта информация является подсказкой о том, сколько ресурсов вашей команды вам нужно посвятить Facebook, чтобы увидеть реальные результаты.
Инстаграм
Как и в случае с Facebook, наши данные показывают, что существует положительная корреляция между частотой публикаций и вовлеченностью в Instagram:
Это означает, что если вы хотите увеличить количество взаимодействий в Instagram, более частые публикации могут помочь вам достичь этой цели.
СОВЕТ. Хотя важно знать частоту публикаций на основе исследований для каждой платформы, вы не должны упускать из виду важность предпочтений вашей аудитории. Не стесняйтесь экспериментировать, публикуя больше или меньше сообщений в разные недели, и посмотрите, как отреагирует ваше сообщество.
Твиттер
Твиттер — это всплывающее окно в верхней части новостной ленты. Чтобы достичь этого и максимизировать вашу видимость и вовлеченность, HubSpot предлагает публиковать как можно чаще.
В руководстве по малому бизнесу LinkedIn говорится, что вы должны публиковать на платформе 20 раз в месяц — это примерно один раз в рабочий день.
Итак, как вы можете масштабировать производство контента и поддерживать график публикаций в социальных сетях для каждой платформы с нужным количеством публикаций?
Все упирается в тактику.
Вот что вы должны сделать:
Тактика № 1: настройте правильный рабочий процесс
Ключом к тому, чтобы оставаться в курсе ваших действий по планированию и публикации в социальных сетях, является рабочий процесс контента, который позволяет вашим командам работать быстро.
Чтобы построить его, выполните следующие действия:
- Убедитесь, что каждый член команды знает точный объем своих задач, и сведите к минимуму коммуникативные ошибки, определив роли и обязанности в ваших командах.
- Повысьте эффективность своего контента, адаптировав его к различным сегментам аудитории с помощью анализа личности аудитории в социальных сетях.
- Всегда имейте под рукой идеи для потрясающих постов, чтобы не тратить время на утомительные исследования, благодаря инструменту вдохновения для контента в социальных сетях .
- Определите, сколько контента вам нужно создать, чтобы ваши команды могли заранее планировать все действия, связанные с контентом.
- Упростите процесс создания контента с помощью правильных инструментов, таких как Google Docs (создание копии), Unsplash (бесплатные изображения) или Canva (создание визуальных материалов).
- Сократите количество ошибок и защитите репутацию своего бренда с помощью простого процесса утверждения каждой публикации.
- Контролируйте весь свой контент и сотрудничайте с вашими командами над контентом между отделами, используя единый интерактивный редакционный календарь для социальных сетей .
- Узнайте, какие из ваших сообщений превосходны, а какие отстают, отслеживая свою эффективность и сообщая о своих выводах всей компании.
См. эту статью для получения дополнительной информации об этих шагах и узнайте, как создать эффективный рабочий процесс контента!
Тактика № 2: перепрофилируйте свой контент в социальных сетях
Один из проверенных способов создать запас постов для публикации — перепрофилировать существующий контент.
Эта тактика позволяет вам использовать каждую из ваших статей более одного раза, что упрощает заполнение расписания публикаций в социальных сетях.
Вот несколько основных правил, которым вы должны следовать при перепрофилировании вашего контента:
- Оптимизируйте свой контент для разных платформ — платформы социальных сетей отличаются наиболее эффективными форматами контента. Например, видео на Facebook получают в 5 раз больше взаимодействий, чем изображения, в то время как в LinkedIn текстовые сообщения получают в 3 раза больше просмотров по сравнению с сообщениями с изображениями или ссылками. Знание этих различий поможет вам переназначить свой контент таким образом, чтобы обеспечить максимальное количество взаимодействий.
- Сохраняйте одинаковый тон голоса на разных платформах — одинаковый тон голоса поможет вам поддерживать имидж вашего бренда на разных платформах.
- Никогда не используйте одну и ту же копию дважды — это говорит само за себя. Используйте цитаты, статистику или вопросы из статьи, которую вы хотите опубликовать, чтобы возбудить любопытство каждый раз, когда вы делитесь ею.
- Протестируйте несколько визуальных элементов — текст — не единственная часть ваших постов в социальных сетях, которую вы должны варьировать — ваши визуальные эффекты тоже должны быть разнообразными. Использование разных изображений не только сделает ваш контент более интересным, но и позволит вам узнать, какие визуальные эффекты привлекают вашу аудиторию.
- Включите сильные призывы к действию — об этом забывают многие маркетологи. Не переиздавайте свой контент только ради заполнения своего редакционного календаря. Вместо этого убедитесь, что каждая из ваших переработанных частей контента способствует достижению ваших целей, включив сильный призыв к действию.
Узнайте в нашем блоге , как эффективно перепрофилировать свой контент в социальных сетях, чтобы увеличить количество конверсий!
Тактика № 3: Используйте инструменты курирования контента
Вам не всегда нужно создавать контент самостоятельно. Многие бренды поддерживают расписание публикаций в социальных сетях во многом благодаря кураторскому контенту.
Курирование контента — это также простой способ узнать, какие темы интересны вашей аудитории. Позже вы можете инвестировать свои ресурсы в создание контента по темам, которые находят отклик, что поможет увеличить вашу вовлеченность.
Хотите знать, где вы можете найти значимый контент для курирования?
Проверьте эти приложения:
- Socialbakers Content Inspiration — доступ к крупнейшей в отрасли библиотеке самого эффективного контента для социальных сетей и поиск по ключевым словам, чтобы найти лучшие публикации, которые вы можете курировать.
- Scoop.it — выберите интересующую тему и получите мгновенный обзор соответствующих статей, а также предложения по дополнительным темам и подписчикам Scoop.it.
2. Работайте более эффективно с помощью инструментов планирования в социальных сетях
Соблюдение расписания апостинга будет намного проще с помощью инструментов планирования социальных сетей, особенно если вы управляете несколькими страницами и большими командами.
Инструменты планирования необходимы для эффективной публикации контента. Они позволяют вам заранее ставить сообщения в очередь для всех ваших каналов, чтобы вам было легче придерживаться вашего редакционного плана. Они также являются отличным центром для совместной работы ваших команд над контентом, независимо от региона мира, в котором они находятся.
Итак, какой инструмент лучше всего подходит для вашего бизнеса?
В идеале это интегрированное решение, которое позволяет планировать, публиковать и настраивать таргетинг ваших сообщений в социальных сетях в одном месте.
Решение также должно быть доступно для мобильных устройств, чтобы вы могли контролировать свой контент в дороге.
Вот как вы можете оптимизировать планирование и процесс публикации в социальных сетях с помощью правильных инструментов:
1. Убедитесь, что все ваши сообщения соответствуют стандартам, с помощью настраиваемого процесса утверждения команды.
Если вы создаете и публикуете большие объемы контента, легко могут возникнуть ошибки.
Эти ошибки могут быть чем угодно, от опечатки до табуированной темы в данном сообществе.
Очевидно, что как авторитетный бренд вы хотите свести к минимуму количество ошибок в своем контенте, чтобы защитить свою репутацию. И именно поэтому вам нужен надежный процесс пост-утверждения.
С Socialbakers вы можете создать надежный процесс утверждения , адаптированный к потребностям вашего бизнеса. Просто настройте уровни разрешений и добавьте пользователей, ответственных за одобрение публикаций на разных этапах вашего рабочего процесса, чтобы весь контент соответствовал вашим ожиданиям.
Вы также можете легко управлять своими публикациями , включая просмотр сообщений, устранение ошибок и отправку отчетов одним касанием на мобильном устройстве. Эта функциональность особенно важна для обеспечения бесперебойной работы вашего контента, даже когда вы находитесь вне офиса.
2. Пусть все члены вашей команды работают вместе в умном редакционном календаре.
Построение эффективного графика публикаций в социальных сетях невозможно без четкого, функционального и удобного редакционного календаря.
Календарь Socialbakers был разработан, чтобы упростить распространение вашего контента. Это позволяет членам вашей команды добавлять и планировать публикации прямо в календаре, что упрощает сотрудничество между командами и офисами.
Календарь также позволяет вам получить доступ к визуальной разбивке контента по дням или месяцам, поэтому вы можете сразу контролировать весь свой контент.
3. Знайте лучшее время для публикации вашего контента по всему миру
Публикация, когда ваша аудитория активна в Интернете, может значительно повысить вашу органическую видимость.
Но как узнать подходящее время для публикации?
Если вы похожи примерно на 40% маркетологов, вы полагаетесь на метод проб и ошибок, который часто бывает неточным и отнимает много времени.
С Socialbakers PrimeTime вы можете исключить догадки из процесса создания контента и публиковать в наиболее оптимальное время, чтобы максимизировать видимость и вовлеченность.
Максимизируйте вовлеченность, публикуя в нужное время
Как это работает?
Мы даем вам точные рекомендации, адаптированные для каждого из ваших профилей Facebook, чтобы вы точно знали, когда следует публиковать. Наша интеллектуальная тепловая карта покажет вам лучшее время дня и недели для публикации вашего контента и долю от общего числа показов, которую вы могли бы заработать.
Таким образом, вы можете улучшить свой график публикаций в социальных сетях с помощью анализа данных и получить максимальную отдачу от каждого публикуемого вами контента.
4. Публикуйте сообщения во всех своих профилях в социальных сетях и таргетируйте контент из единого решения.
Для тех, кому необходимо публиковать контент в многочисленных профилях, многоплатформенный инструмент публикации может стать настоящим спасением. Подобный инструмент также является единственным способом масштабировать вашу контент-стратегию.
Только представьте, сколько времени вам потребуется на публикацию на каждую страницу отдельно!
Мультиплатформенный инструмент для публикации Socialbakers позволяет публиковать материалы в Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и Google+ одним щелчком мыши. В результате вы можете более эффективно использовать свое время на то, что требует вашего полного внимания, например, на создание потрясающего контента.
Но прежде чем вы нажмете кнопку «Опубликовать», важно убедиться, что ваш контент доходит до нужной аудитории — в этом мы тоже можем вам помочь.
Наш инструмент позволяет нацеливать ваши органические посты в Facebook на нужные сегменты аудитории прямо из интерфейса публикации. В результате ваши подписчики всегда видят релевантный контент, что помогает повысить вашу заинтересованность и близость к бренду.
3. Отслеживайте свои результаты, чтобы улучшить расписание публикаций в социальных сетях.
Социальные сети — это быстро меняющаяся среда. Поскольку платформы продолжают внедрять новые форматы контента, предпочтения ваших подписчиков меняются — и вот пример, иллюстрирующий нашу точку зрения:
Чуть больше двух лет назад в Instagram не существовало формата Stories, а это означало, что маркетологи создавали свой контент только для новостной ленты.
Однако после выпуска в августе 2016 года Instagram Stories взлетели и теперь генерируют до 37% от общего числа взаимодействий брендов на платформе:
Вы, наверное, уже поняли, что Stories означают для маркетологов: им пришлось пересмотреть свою контент-стратегию в Instagram и настроить график публикации.
Вот почему вам нужно держать руку на пульсе. Отслеживание ваших результатов и соответствующая оптимизация графика публикации в социальных сетях — лучший способ получить максимальную отдачу от вашей издательской деятельности.
Еще одна важная причина, по которой ваш мониторинг и отчетность должны быть синхронизированы, заключается в обеспечении быстрой обратной связи между отделами. Чтобы убедиться, что ваши усилия находятся в правильном месте, ваши команды должны быть в курсе того, что работает, как можно быстрее.
За какими показателями эффективности контента следует следить?
1. Обзор вовлеченности — отслеживайте, сколько взаимодействий ваши публикации получают каждый день, неделю или месяц, чтобы вы могли быстро выявить и исправить неэффективных.
2. Количество взаимодействий на 1000 поклонников — узнайте долю вашей аудитории, которая активно взаимодействует с вашим контентом. Если это число низкое, это может означать, что ваш контент не имеет отношения к вашей аудитории — вот почему важно, чтобы вы часто анализировали своих подписчиков , чтобы быть в курсе их интересов.
3. Обзор самых эффективных постов — посмотрите, какие посты вызвали наибольшее количество взаимодействий, и воспроизведите их наиболее успешные элементы (такие как определенные темы, форматы, время или таргетинг) в вашем будущем контенте.
Мониторинг этих трех показателей даст вам хорошее представление об эффективности вашей текущей издательской стратегии. Они также позволят вам сделать действенные выводы, которые вы сможете использовать для более успешного планирования публикаций в социальных сетях.
Вынос
Создать эффективный график публикаций в социальных сетях может быть непросто, но это стоит вашего времени и бюджета. Публикация качественного контента на правильной платформе, в нужное время и для нужной аудитории может усилить голос вашего бренда и привлечь к вам внимание мира маркетинга в социальных сетях.