Как реализовать стратегию оптимизации социальных сетей

Социальные сети — отличный способ создать имидж вашего бренда и привлечь новых потенциальных клиентов путем создания сообщества. Активность в социальных сетях поможет вам привлечь подписчиков и повысить свой авторитет с помощью вдумчивого диалога. Ваши подписчики также могут найти комфорт, общаясь друг с другом через вашу страницу. Но при таком большом количестве доступных каналов вы выбираете лучший для своей аудитории или пытаетесь обратиться ко всем на каждой платформе? Внедряя стратегию оптимизации социальных сетей (SMO), вы можете потратить свое время на то, чтобы сосредоточиться на лучших платформах для своих клиентов и создавать контент, который им понравится.

Какова цель стратегии оптимизации социальных сетей?

Социальные сети, насчитывающие более 5 миллиардов активных пользователей, являются одним из лучших способов донести до людей информацию о вашем бренде. Однако ландшафт социальных сетей постоянно меняется по мере изменения алгоритмов. Вы также сталкиваетесь с конкуренцией за внимание со стороны других брендов и влиятельных лиц в вашей отрасли.

Стратегия оптимизации социальных сетей помогает вам создать единый имидж бренда на платформах социальных сетей и улучшить ваше присутствие в Интернете. SMO работает в тандеме с поисковой оптимизацией (SEO), поскольку социальные сети играют жизненно важную роль в установлении вашей релевантности поисковым запросам. С помощью стратегии SMO ​​вы можете увеличить количество упоминаний в социальных сетях, обратных ссылок и других атрибутов, которые повышают вашу видимость в Интернете.

8 шагов по реализации стратегии оптимизации социальных сетей

Выполните следующие шаги и начните публиковать содержательный контент в социальных сетях, который поможет вам достичь ваших бизнес-целей.

1. Аудит профилей в социальных сетях

Аудит профилей — один из самых важных инструментов оптимизации социальных сетей. Чтобы улучшить ваш бренд, ваше присутствие в социальных сетях должно быть одинаковым во всех профилях. Если у вас несколько профилей, все они должны передавать одно и то же сообщение и использовать один и тот же тон и голос бренда. Ищите несоответствия и очищайте свои профили, чтобы любой, кто найдет вас в Интернете, узнал ваш бренд.

Аудит позволяет вам оценить все ваши профили в социальных сетях одновременно, чтобы увидеть, какие из них актуальны, а какие могут потребовать большего вашего внимания. Регулярные проверки также могут помочь вам сократить определенные профили, которые могут быть менее эффективными в привлечении трафика. Оптимизация социальных сетей — это разумное использование социальных сетей для привлечения потенциальных клиентов. Если ваш идеальный клиент не тусуется в Snapchat, не тратьте время на публикации там.

2. Создайте список целевых ключевых слов.

Один из самых простых советов по оптимизации социальных сетей — составить список целевых ключевых слов, которые вы можете использовать для поиска новых подписчиков в Интернете. Некоторые новые платформы социальных сетей, такие как Threads, ограничивают использование брендами хэштегов. Включение целевых ключевых слов в ваши сообщения и подписи помогает алгоритмам легче находить ваш бренд, позволяя вам появляться в релевантных лентах.

SEO и SMO ​​имеют схожие стратегии в том смысле, что ключевые слова являются основными подсказками, которые поисковые системы и алгоритмы используют, чтобы найти вас в Интернете. Если вы уже занимались SEO, у вас, вероятно, есть хороший список целевых ключевых слов. Начните с этого и уточните свой список, основываясь на фразах, которые люди будут использовать, чтобы найти вас в социальных сетях. Если вы еще не занимались SEO, используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы просмотреть аналитику вашего веб-сайта и узнать, что привлекает людей на ваш сайт. Используйте это как отправную точку для разработки своего списка.

3. Оптимизируйте свои профили в социальных сетях для поисковых систем.

Как и ваш веб-сайт, вы хотите, чтобы ваши профили в социальных сетях были доступны в Интернете. Когда ваши потенциальные клиенты смогут найти ваши социальные сети с помощью поиска в Интернете, они смогут легко подписаться на вас и присоединиться к взаимодействию с другими вашими подписчиками.

Вы можете улучшить свою видимость следующими способами:

• Использование согласованных имен профилей
• Убедитесь, что ваши профили заполнены.
• Провожу исследование ключевых слов
• Использование ключевых слов в биографии каждого профиля.
• Оптимизация изображения вашего профиля и изображений баннера
• Постоянное размещение публикаций
• Использование геотегов
• Намеренное использование хэштегов

4. Улучшите свой контент, чтобы охватить целевую аудиторию.

Маркетологи социальных сетей являются экспертами в привлечении подписчиков и создании сообщества. Один из способов сделать это — публиковать контент, актуальный для вашей аудитории.

Выясните, что важно для вашей аудитории, и публикуйте контент, предлагающий решения. Смешайте это с фирменным контентом, который их интересует. Например, если вы владеете компанией по ремонту систем отопления и кондиционирования воздуха, вы можете разместить ссылки на серию статей с инструкциями по повышению энергоэффективности в пиковые жаркие и холодные сезоны. Эти статьи предлагают решение вашим подписчикам, которым нужен комфортный дом без огромных счетов за электроэнергию.

В середине вашей серии вы также можете включить закулисные кадры вашего магазина или опубликовать интервью с некоторыми из ваших технических специалистов. Рассмотрите возможность использования создателя контента для социальных сетей, чтобы разнообразить ваши публикации.

5. Используйте инструменты планирования публикаций

Последовательность является ключом к успеху в социальных сетях, но каждую неделю публиковать сообщения на нескольких платформах сложно. Программное обеспечение для планирования публикаций позволяет вам разрабатывать серии публикаций и публиковать их по заданному графику.

С помощью этих инструментов социальных сетей вы можете одновременно создавать несколько публикаций и планировать их публикацию в разное время. Воспользуйтесь преимуществом медленного времени в вашем бизнесе, чтобы подготовить свои публикации и использовать планировщик, чтобы публиковать их в то время, когда ваша аудитория, скорее всего, их увидит.

6. Улучшите взаимодействие со своими подписчиками

Участие в социальных сетях — это не только развлечение для ваших подписчиков, но и повышение вашей социальной значимости. Вовлеченность — это то, как много людей взаимодействуют с вашим брендом в Интернете, и включает в себя комментарии, лайки, подписки и упоминания.

Первый шаг к улучшению вашей вовлеченности — увидеть, где вы находитесь в данный момент. Используйте инструменты аналитики социальных сетей, чтобы увидеть, какие публикации получают наибольший уровень вовлеченности. Если вы используете одну платформу для управления несколькими учетными записями в социальных сетях, вы сможете увидеть параллельное сравнение каждого профиля.

С помощью этих данных вы сможете увидеть, где ваша целевая аудитория наиболее активна и что ее интересует. Вместо того, чтобы публиковать массу контента в нескольких учетных записях, вы можете сосредоточиться на продуманном, высококачественном контенте, который соответствует вашей аудитории там, где она находится, и повышает уровень вашей вовлеченности.

7. Используйте ИИ для оптимизации процессов

Множество инструментов оптимизации социальных сетей используют искусственный интеллект и машинное обучение для анализа большого объема данных и предоставления вам информации, которая может улучшить ваш контент. Проведите анализ настроений, чтобы узнать, как люди говорят о вас в Интернете. Вы можете быть удивлены. Если настроения в Интернете не соответствуют стратегии вашего бренда, вы можете использовать социальные сети для точной настройки имиджа вашего бренда.

Многие платформы управления социальными сетями также могут использовать ИИ для оценки того, как ваша аудитория взаимодействует с существующим контентом социальных сетей, и для автоматизации публикаций. ИИ может изучить их поведение, чтобы определить, какой контент их больше всего интересует.

С помощью этих инструментов вы можете разработать календарь контента с подробным списком значимых тем и создать контролируемое присутствие в социальных сетях, которое понравится вашей целевой аудитории. Вы также можете использовать инструменты создания контента с использованием искусственного интеллекта для создания подписей и сбора соответствующего контента от других брендов, которым вы можете поделиться в своей ленте.

8. Отслеживайте показатели и корректируйте свою стратегию

Оптимизация социальных сетей — не точная наука. Вероятно, с первого раза у вас не получится все правильно, но именно здесь в игру вступает аналитика. По мере того, как вы будете использовать свою стратегию в социальных сетях, чтобы последовательно и вдумчиво общаться со своей аудиторией, вы начнете замечать тенденции, которые могут помочь вам продолжать совершенствоваться.

Отслеживайте, сколько новых подписчиков вы получаете на каждой платформе, чтобы увидеть, какие учетные записи в социальных сетях вы можете удалить. Социальная оптимизация предполагает намеренное использование социальных сетей, чтобы привлечь потенциальных клиентов и побудить их к взаимодействию с вашим брендом. Вероятно, не каждая платформа необходима вашему бизнесу.

Когда вы начнете отслеживать показатели, вы сможете исключить платформы, которые вас не обслуживают. Вы также можете скорректировать свою стратегию в социальных сетях и сосредоточиться на методах оптимизации социальных сетей, которые улучшат количество подписчиков и уровень вовлеченности.

Оптимизируйте социальные сети, чтобы сократить работу и улучшить результаты

Когда вы разрабатываете стратегию цифрового маркетинга, это помогает сосредоточить ваши усилия на наиболее успешных каналах. Если вы размещаете рекламную рекламу на платформах социальных сетей, которая не интересует вашего потенциального клиента, вы, по сути, тратите свое время и деньги.

Методы оптимизации социальных сетей позволяют вам использовать более рациональный подход к управлению своим присутствием в социальных сетях. С помощью исследования аудитории и аналитики вы можете найти платформы, которые свяжут вас с вашей целевой аудиторией. С помощью исследования ключевых слов вы можете создавать полные профили, которые можно обнаружить с помощью поиска в Интернете. Наконец, с помощью аудита социальных сетей вы можете убедиться, что ваш брендинг и обмен сообщениями одинаковы в Интернете.

Используя эти инструменты вместе, вы сможете максимально эффективно использовать свои профили в социальных сетях и освободить часть своего времени, чтобы сосредоточиться на других маркетинговых усилиях или просто на ведении своего бизнеса.