6 ниш в социальных сетях с потенциалом — как охватить вашу целевую группу с помощью нишевых платформ

Facebook, Instagram, Twitter — известные сети, которые доминируют в маркетинге в социальных сетях в 2019 году. Значит, все как обычно? Не совсем. Потому что помимо крупных игроков растет число нишевых платформ. Некоторые из них открывают для компаний новые возможности более прямого, дешевого и значительно меньшего охвата своих целевых групп , чем на Facebook и Ко.

В этой статье мы представляем 6 выбранных нишевых платформ, которые особенно интересны для маркетинга в социальных сетях. Мы также обсудим преимущества нишевых платформ и то, как вы можете ими воспользоваться.

Почему нишевые платформы?

Этот вопрос непростой. В конце концов, крупные каналы социальных сетей, кажется, предлагают все, что душе угодно маркетологу в социальных сетях:

• Множество пользователей с разными демографическими характеристиками
• Различные возможности для контент-маркетинга и взаимодействия с вашей целевой группой
• Большой выбор форматов рекламы

Учитывая эти преимущества, почему вы должны рисковать в новой местности и интересоваться мелкой рыбой?

Мы считаем, что для этого есть несколько веских причин :

• Конкретная целевая группа . Нишевые платформы часто фокусируются на очень специфических темах. Например, «Untappd» посвящен пиву. Для пивоварен, особенно тех, которые варят крафтовое пиво, сеть предлагает отличные возможности для охвата своей целевой аудитории. Тот факт, что у Untappd гораздо меньше пользователей, чем у Facebook, не имеет значения. Ведь всех этих пользователей интересует пиво. Это означает, что они, скорее всего, положительно отреагируют на такой контент.
• Меньше конкуренции : чем больше компаний занимаются маркетингом в социальных сетях, тем сложнее выделиться из толпы. На нишевых платформах конкуренция намного ниже, чем на крупных аналогах.
• Более высокий органический охват : органический охват на Facebook или Instagram продолжает снижаться. Не так на нишевых платформах.
• Более низкие затраты : многие нишевые платформы также предлагают возможность размещения рекламы. Они часто предлагают отличное соотношение цены и качества.

Примеры перспективных нишевых платформ

Вы, наверное, уже догадались: нишевых платформ почти столько же, сколько знаменитого песка в море. Многие из них имеют короткую продолжительность жизни. Другие успешно зарекомендовали себя в своей нише или даже выросли за ее пределы. Следующие 6 заслуживают внимания :

1. ТикТок

Пользователи: более 500 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру .
Тип сети: Видеоплатформа (короткие видеоролики)
Рекламные возможности: Контент-маркетинг и влиятельный маркетинг, реклама (все еще на стадии запуска)

Строго говоря, TikTok уже нельзя назвать нишевой платформой. В настоящее время сеть насчитывает более 500 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру и быстро росла в недавнем прошлом.

TikTok фокусируется на коротких видеороликах максимальной продолжительностью 15 секунд . Их может посмотреть любой желающий. Однако, если вы хотите создавать свои собственные видео и/или взаимодействовать с другими пользователями, вам потребуется учетная запись.

Одной из особенностей TikTok является возраст его пользователей . Две трети из них моложе 30 лет. Поэтому неудивительно, что некоторые модные бренды уже достаточно активны на платформе. TikTok особенно хорошо подходит в качестве видеоканала для сотрудничества с инфлюенсерами. Платформа также тестирует рекламу.

2. Домашняя вечеринка

Пользователи: ок. 5 миллионов активных пользователей в месяц
Тип сети: Групповые видеочаты
Рекламные возможности: контент-маркетинг

Houseparty уже была запущена в 2016 году. Однако потребовалось некоторое время, прежде чем приложение стало успешным. Между тем, некоторые молодые люди даже рассматривают его как альтернативу Facebook, когда дело доходит до общения в чате.

Вот что такое Houseparty, точнее, групповые видеочаты. До 8 пользователей могут общаться друг с другом в режиме реального времени и делать свой чат еще более увлекательным с помощью наклеек и других эффектов.

Пока Houseparty отказывается от рекламы. С некоторых пор сеть экспериментирует с покупками в приложении. Компании или влиятельные лица также могли бы организовать свои собственные домашние вечеринки и, например, давать советы и учебные пособия по продуктам. Можно ли и как этого добиться, пока неясно. До сих пор, например, обязательным условием было то, что участники домашней вечеринки добавляли соответствующие контакты других участников к своим собственным.

3. Подергиваться

Пользователи: более 15 миллионов пользователей ежедневно
Тип сети: стриминговая платформа и игровой портал
Рекламные возможности: реклама, влиятельный маркетинг

Многие считают Twitch YouTube для геймеров. Это связано с тем, что потоковая платформа ориентирована на киберспортивные события и видеоигры . Пользователи могут следить за соответствующей игрой. Но они также могут общаться друг с другом и с активным игроком, а также сами транслировать игры.

Через партнерскую программу, аналогичную YouTube, у стримеров с большой фан-базой есть возможность зарабатывать. С другой стороны, компании имеют в своем распоряжении различные типы рекламы. Платформа также идеально подходит для влиятельного маркетинга.

Большим преимуществом Twitch является то, что он охватывает в основном труднодоступную целевую группу хорошо образованных и интерактивных мужчин в возрасте от 18 до 34 лет . Подавляющее большинство из них также открыты для рекламы как ценной формы спонсорства для игровой индустрии. Кроме того, Twitch недавно расширил свое внимание на темы, не связанные с играми, и, таким образом, расширил свой потенциал для маркетинга в социальных сетях. Многие бренды, от Nike до Nissan, уже используют этот потенциал.

Важно в отношении Twitch: пользователи платформы придают большое значение подлинности и прозрачности.

4. Мудрость.жизнь

Пользователи: ок. 350.000
Тип сети: Социальная сеть
Рекламные возможности: Контент-маркетинг, Реклама

wize.life — немецкий портал, который до сих пор известен под названием Seniorbook. Тем временем переименованный, мало что изменилось в целевой группе. Ему еще от 40 до 70 лет.

Таким образом, wize.life предлагает себя компаниям, которые хотят целенаправленно обращаться к старшему поколению , будь то страхование или косметика, и это только два примера. Как смесь сообщества и новостного сайта с дополнительными развлечениями, сеть открывает различные возможности для маркетинга, прежде всего:

• Контент-маркетинг через тематические страницы, новости и пресс-релизы
• Информационные бюллетени, отправленные всем пользователям
• Реклама в различных форматах, от медийной рекламы до видеороликов

Компании, желающие разместить рекламу на wize.life, должны напрямую связаться с платформой.

5. Гугл Мой Бизнес

Пользователи: неизвестны
Тип сети : Платформа для входа в отрасль
Рекламные возможности: Профиль с важной информацией, новостями и обновлениями

Реклама в Google бесплатно? С Google MyBusiness это реально. Все, что вам нужно сделать, это зарегистрировать свою компанию и заполнить свой профиль. Это создает отраслевую запись, которая появляется справа от результатов поиска , когда пользователи ищут вашу компанию или что-то связанное (в последнем случае такие факторы, как своевременность, релевантность и удаленность, решают, появится ли ваша компания).

Неплохо, но стало еще лучше: потому что Google MyBusiness дает вам возможность публиковать фотографии, важную информацию, такую ​​как часы работы, а также новости и обновления, а также создать небольшой бесплатный веб-сайт. Вы даже можете взаимодействовать с клиентами или потенциальными клиентами, отвечая на отзывы.

Строго говоря, Google My Business не является социальной сетью. Но это ценный инструмент для маркетинга! Это особенно актуально для магазинов, кафе и тому подобного, потому что, если незнакомец ищет ближайший ресторан или модный магазин, запись в Google MyBusiness может быть на вес золота.

6. Развернуть

Пользователи: 8 миллионов
Тип сети: Социальная сеть
Рекламные возможности: Контент-маркетинг, Акции

Вернемся к пиву. Untappd, несомненно, является нишевой платформой, как ее себе представляют. Ведь все дело в популярном напитке. Акцент делается не столько на известных бестселлерах мировых брендов, сколько на растущем количестве крафтового пива.

Пользователи могут искать и оценивать пиво и пивоварни . Дружба также может быть сделана с помощью «тостов».

Untappd теперь является Эльдорадо не только для любителей пива по всему миру, но и для пивоварен, специализированных розничных продавцов и баров. Untappd For Business дает им доступ к большому количеству ценных данных о привычках и предпочтениях любителей пива и позволяет им напрямую общаться со своими клиентами. Кроме того, сеть продвигает новые компании и фестивали с помощью рекламы и открывает возможность создавать (пивные) меню напитков и добавлять их прямо на свою страницу в Facebook.

Но удовольствие не бесплатное. Компании должны платить около 500 евро в месяц в Untappd For Business. Тот факт, что многие люди любят тратить эту сумму, показывает потенциал нишевой сети, такой как Untappd.

Ниша да или нет, и если да, то какая?

Нишевые платформы подходят не для каждой компании или бренда. Они особенно перспективны для всех тех, кто ориентируется на определенную, более или менее узкую целевую группу , будь то любители пива, йоги или геймеры.

Подходящие нишевые сети не обязательно ограничиваются теми, которые выдвигают «ваши темы» на первый план. Если ваша компания, например, продает одежду для йоги, подойдут не только «йога-сети», но и площадки для любителей медитации, фитнеса в целом, цигун или пилатеса.

Если ваши поиски увенчались успехом, следуйте этим советам :

• Внимательно изучите платформу, прежде чем начать активную деятельность на ней. Обратите особое внимание на то, как участники взаимодействуют друг с другом, какие ценности они представляют и есть ли «несогласные». Так вы избежите ошибок с самого начала.
• Тональность и тип контента также играют важную роль. Например, в TikTok пользователям интересен другой контент, чем в Untappd или Facebook.
• На нишевых платформах все вращается вокруг личного, честного и аутентичного общения. В случае сомнений качество важнее количества. Скорректируйте свой маркетинг соответствующим образом.
• Вы также должны измерять свою деятельность и ее результаты на нишевых платформах. Это не всегда так просто, как в Facebook или Instagram. Однако некоторые небольшие сети, такие как Untappd, также предоставляют вам свои собственные инструменты для этой цели.

Ниши могут оказаться большой тенденцией

Уже много лет существует собственное выражение для ухода пользователей из социальных сетей, когда они чувствуют себя перегруженными, скучающими или слишком занятыми ими: « Усталость от социальных сетей ».

Такие признаки усталости, которые иногда основаны на страхе перед неправомерным использованием данных , особенно сильно бьют по крупным сетям. Особенно молодые пользователи во многих странах, похоже, все меньше и меньше могут или хотят пользоваться, например, Facebook.

В свете этого развития нишевые платформы для маркетинга в социальных сетях могут оказаться ценной альтернативой или, по крайней мере, дополнением к таким гигантам, как Facebook или Instagram. Что касается более низкой стоимости на этих платформах, риск попытки обычно невелик.

Может быть, у вас уже есть опыт маркетинга на нишевых платформах в вашей компании или у вас есть совет по интересным сетям? Тогда оставьте нам комментарий!