Наука о заголовках в социальных сетях: что нужно и что нельзя делать при создании эффективных и привлекательных заголовков

Опубликовано: 2023-07-10

Когда дело доходит до присутствия в Интернете и выделения в социальных сетях, вам приходится преодолевать много шума. Притяжение бесконечной прокрутки и большего количества контента означает, что у вас есть только один шанс произвести впечатление и привлечь внимание читателя, поэтому ваш заголовок в социальных сетях должен быть популярным.

Социальные сети — важный канал коммуникации. Убедитесь, что вы создаете контент, который находит отклик у вашей аудитории, загрузив наш бесплатный «Контрольный список для социальных сетей White-label» прямо сейчас.

Создание отличных заголовков в социальных сетях — это не просто выстрел в темноту. За искусством стоит наука, и вы можете отточить свое мастерство, используя приведенные ниже советы и рекомендации. Читайте дальше, чтобы узнать советы по написанию заголовков, которые упростят продажу пакетов в социальных сетях клиентам.

Сила заголовков в социальных сетях

Мы все знаем, насколько сильно онлайн наша жизнь: мы работаем, играем и общаемся через социальные сети. Таким образом, вполне логично, что предприятия (например, ваши клиенты) также должны быть в сети, если они хотят найти клиентов. Но если все находится в сети, как сделать так, чтобы потенциальные клиенты увидели ваше сообщение? Вот тут-то и появляются правильные заголовки в социальных сетях.

Давайте посмотрим, почему именно заголовки важны для ваших клиентов:

64% интернет-пользователей говорят, что узнают о брендах или продуктах через социальные сети (Global Web Index)
Электронная торговля и социальные сети тесно связаны: потребители покупают товары в социальных сетях чаще, чем через веб-сайты брендов или сторонних реселлеров, по мнению 80% маркетологов социальных сетей (Hubspot).
6 из 10 человек поделятся ссылкой, не прочитав ее, основываясь на заголовке (Washington Post)
Заголовок может повлиять на ваше мышление еще до того, как вы прочтете основной текст (житель Нью-Йорка)
80% людей прочитают заголовок в социальных сетях, и только 20% перейдут по ссылке (Coschedule)
Трафик на ваш сайт может варьироваться на 500 % в зависимости от заголовка в социальной сети (Coschedule).
Только 1% постов получает более 1000 репостов, а это значит, что ваш заголовок действительно должен учитываться (буфер).

Психология заголовков в социальных сетях

Есть научная причина, по которой люди так реагируют на заголовки: все это у нас в голове. Использование социальных сетей вызывает разные реакции в разных областях мозга в зависимости от активности. Получение лайков или просмотр фотографий с большим количеством лайков может повлиять на систему вознаграждения в нашем мозгу — дофамин, который заставляет нас чувствовать себя хорошо (King University Online).

Таким образом, тон заголовка может настроить читателя на тот тип опыта, который у него будет: например, заставит ли меня это чувствовать себя хорошо, если я буду взаимодействовать с ним? Заголовки с более высокой эмоциональной ценностью, как правило, имеют более высокую вовлеченность (буфер).

Пример: Одна вещь, которая вам нужна, чтобы чувствовать себя уверенно в тренажерном зале

Заголовки в социальных сетях, которые удивляют читателей, также имеют успех, потому что мозг любит сюрпризы. Они привлекают внимание читателя и удерживают его (Buffer) благодаря так называемому пробелу любопытства (Coschedule).

Пример: McDonald's выбрасывает камеры в мусорные баки. Вот почему

Цифры успешны, когда дело доходит до написания заголовков, потому что мы настроены на то, чтобы двигаться к определенности и избегать вещей, которые непредсказуемы. (буфер).

Пример: 12 вещей, которые нужны каждому домашнему повару на кухне

Многие заголовки в социальных сетях используют негативные слова для привлечения кликов. На самом деле, несмотря на то, что положительных слов было больше, чем отрицательных, отрицательные слова увеличивали рейтинг кликов. Каждое дополнительное минус-слово улучшало CTR на 2,3% (Neiman Lab).

Пример: Избегайте механика: худшие вещи, которые вы можете сделать со своей машиной

Но хитрость заключается в том, чтобы убедиться, что заголовок действительно соответствует основному тексту или контенту, на который вы отправляете людей — если негативный заголовок — не что иное, как кликбейт, вы на самом деле принесете больше вреда, чем пользы. Используйте отрицательные слова для информирования и никогда не связывайте термины с вашим читателем. Помните, что социальные сети также играют роль в управлении репутацией.

15 советов по написанию эффективных заголовков для соцсетей

Будьте кратки и лаконичны: старайтесь, чтобы заголовок содержал около 60-70 символов или меньше. Короткие заголовки в социальных сетях гарантируют, что ваше сообщение будет четким и кратким, привлекут внимание читателя, будут более читабельными и запоминающимися, а также лучше выглядеть на маленьких экранах — и более 60% всего веб-трафика поступает с мобильных устройств (Oberlo).
Используйте привлекающие внимание слова: используйте слова, которые вызывают эмоции, такие как «удивительный», «потрясающий», «умопомрачительный» и т. д. Держитесь подальше от часто используемых дескрипторов, таких как «лучший» и «лучший», и напрягите свои творческие мускулы. Сначала это может показаться глупым, но это привлечет внимание, когда читатели прокрутят страницу.
Сделайте его релевантным: убедитесь, что ваш заголовок имеет отношение к вашей аудитории и вашему бренду. Если вы предлагаете своим клиентам социальный маркетинг, вам нужно знать, для кого вы это делаете. Если ваша аудитория — мужчины в возрасте от 20 до 40 лет из сельской местности, не создавайте заголовки для представителей поколения Z в городских центрах.
Задайте вопрос, на который ваша аудитория захочет узнать ответ. Вопросы пробуждают в нашем мозгу любопытство. Вопросы позволяют мозгу активизироваться, поскольку он отражает и высвобождает серотонин (государственная исполнительная власть).
Используйте числа. Используйте числа, чтобы придать заголовку ощущение структуры и организованности, например, «5 способов повысить вовлеченность в социальных сетях». Как упоминалось выше, цифры способствуют предсказуемости, а аудитория предпочитает пронумерованные заголовки в социальных сетях.
Используйте сильные слова. Используйте слова, побуждающие к действию, такие как «получить», «скачать», «открыть для себя» и т. д. Эти слова вызывают сильную эмоциональную реакцию и побуждают читателей к действию — действию, которое вы хотите.
Используйте юмор (если применимо): добавьте немного юмора в заголовок в социальных сетях, чтобы привлечь внимание аудитории. Не забывайте держать вещи на бренде. Если вам приходится форсировать юмор или он не подходит для вашей аудитории, это не правильное решение.
Будьте проще: избегайте использования жаргона или сложного языка, который может запутать вашу аудиторию. Лучший способ говорить со своей аудиторией — говорить так, как она. Вы можете использовать инструменты социального прослушивания, чтобы определить тип языка, на который лучше всего отреагирует ваша аудитория.
Используйте прилагательные. Используйте описательные прилагательные, чтобы добавить красок и деталей к заголовку в социальных сетях. Чем ярче картина, которую вы можете нарисовать, тем лучше вы сможете эмоционально соединиться со своей аудиторией и тем больше вероятность того, что они нажмут на нее.
Будьте конкретны. Будьте конкретны в том, о чем ваш пост, а не расплывчато. Читатели хотят знать, что вы можете ответить на их вопросы или предложить то, что им нужно. Если вы расплывчаты при написании заголовков, они не будут уверены, что вы можете решить их проблемы, и могут не утруждать себя просмотром.
Используйте актуальные темы (если применимо). Включите актуальные темы в заголовок, чтобы сделать его своевременным и актуальным. Ссылка на Y2K, вероятно, не попадется сегодня вашей аудитории. Покажите потенциальным клиентам, что вы знаете, что модно, а что нет.
Используйте глаголы действия: Используйте сильные глаголы действия, чтобы передать ощущение срочности и важности. Есть причина, по которой это называется призывом к действию: вы хотите, чтобы читатели что-то сделали. Используйте глаголы действия, чтобы побудить читателей сделать следующий шаг.
Используйте сенсорные слова: используйте слова, которые обращаются к чувствам, чтобы создать яркую мысленную картину для вашей аудитории. Так же, как описательные прилагательные, сенсорные слова в заголовках социальных сетей, такие как ослепительный или кричащий, могут помочь создать сцену и привлечь внимание.
Используйте аллитерацию. Используйте аллитерацию, чтобы сделать заголовок более запоминающимся и запоминающимся. Написание слов с одинаковой первой буквой, например «сладкий запах успеха», может выделиться для читателей, когда они прокручивают страницу. Просто убедитесь, что это все еще имеет смысл и имеет отношение к содержанию.
Тестируйте разные заголовки: пробуйте разные заголовки и проверяйте, какие из них лучше всего работают с вашей аудиторией. Одна из тактик состоит в том, чтобы написать 10 заголовков для социальных сетей, затем еще 15 и вычеркнуть 15 худших. Вы можете провести их A/B-тестирование, попросить других людей оставить отзыв или использовать анализатор заголовков, чтобы увидеть, какие из них имеют наибольший потенциал.

Что нужно и чего нельзя делать при написании заголовков в социальных сетях

Дос:

Используйте язык, ориентированный на действия, чтобы сделать заголовки более привлекательными.
Включите цифры и статистику, чтобы сделать ваши заголовки в социальных сетях более конкретными и достоверными.
Делайте заголовки короткими и приятными, используя как можно меньше слов, чтобы донести свою точку зрения.
Протестируйте несколько вариантов заголовков, чтобы увидеть, какой из них лучше всего работает с вашей аудиторией.
Используйте сильные глаголы и описательные прилагательные, чтобы ваши заголовки выделялись.
Убедитесь, что ваши заголовки соответствуют вашему контенту.
Используйте юмор или остроумие, когда это уместно, чтобы добавить индивидуальности вашему бренду.
Используйте вопросы, чтобы возбудить любопытство аудитории и поощрить участие.
Включите ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли, чтобы улучшить поисковую оптимизацию (SEO).
Сделайте заголовки визуально привлекательными, используя смайлики или символы.

Не:

Используйте кликбейтные заголовки, которые точно представляют ваш контент, чтобы привлечь клики.
Используйте четкий и информативный язык, который привлекает и информирует вашу аудиторию.
Использование чрезмерного использования заглавных букв или знаков препинания в заголовках, так как это может показаться спамом и непрофессионально.
Использование жаргона или модных словечек, которые могут быть непонятны вашей аудитории.
Делать нереалистичные заявления или продавать свой контент в заголовках социальных сетей.
Использование оскорбительных или противоречивых выражений, которые могут оттолкнуть вашу аудиторию.
Дайте должное доверие и избегайте плагиата или копирования заголовков из других источников.
Используйте подходящее количество хэштегов в заголовках, чтобы улучшить видимость без чрезмерной удобочитаемости.
Используйте заглавные буквы в заголовках, так как это может показаться агрессивным или кричащим.
Забываете вычитывать заголовки на наличие орфографических и грамматических ошибок.

5 инструментов для создания заголовков в социальных сетях

Хорошая новость заключается в том, что когда дело доходит до написания заголовков, вам не нужно делать это в одиночку. Существует множество инструментов для написания заголовков, которые вы можете использовать, когда у вас возникает небольшой писательский кризис. Если вы застряли на посте, даже не дойдя до заголовка, ознакомьтесь с этим обзором того, что публиковать в социальных сетях в 2023 году.

Coschedule Анализатор заголовков. Этот бесплатный инструмент оценивает ваши заголовки в социальных сетях по балансу слов, настроению, количеству символов, четкости, легкости и читабельности.
Sharethrough Анализатор заголовков. Этот анализатор заголовков оценивает длину, структуру, грамматику и потенциал взаимодействия. Он предоставляет показатель качества, сильные стороны и предложения, чтобы сделать ваш заголовок в социальных сетях более сильным.
Генератор идей блога Hubspot. Вы можете использовать этот инструмент для создания идей контента и придумывать заголовки в социальных сетях, просто введя тему.
ЧатGPT. Не только для заголовков, этот инструмент ИИ может взять содержимое вашего объявления или веб-сайта и предоставить рекомендации по заголовкам. Это работает лучше всего, когда вы используете правильные подсказки, поэтому будьте точны в том, сколько символов или слов вам нужно. Возможно, вам придется повторить это несколько раз с помощью ChatGPT.
Генератор заголовков о тенденциях малого бизнеса. Введите свою тему в этот бесплатный инструмент и получите список потенциальных заголовков в различных формах: списки, лучшие, с практическими рекомендациями, вопросы, любовь, секс, знаменитости, сарказм, бизнес, мотивация и то, что они называют «кухонной раковиной». Не каждый заголовок будет уместным, поэтому здесь вам придется руководствоваться своим здравым смыслом.

Независимо от того, управляете ли вы социальными сетями для одного клиента или готовы предложить услуги социальных сетей по принципу «белой этикетки», с помощью этих советов по написанию заголовков вы должны быть хорошо подготовлены к созданию отличных заголовков для своих клиентов или даже начать продавать пакеты управления социальными сетями с помощью Vendasta. .

Часто задаваемые вопросы

Какой длины должны быть заголовки в социальных сетях?

Когда дело доходит до длины заголовков в социальных сетях, это зависит от платформы. Оптимальная длина – 60–70 символов или меньше. Более короткий заголовок означает, что ваше сообщение будет четким, кратким и по теме, не теряя при этом интереса читателя. Убедитесь, что он убедителен и привлекает внимание, побуждая читателей щелкнуть, чтобы прочитать больше.

Как я могу проверить эффективность своих заголовков в социальных сетях?

Вы можете проверить эффективность заголовка в социальных сетях несколькими способами. Существуют такие инструменты, как анализаторы заголовков Coschedule или Sharethrough, которые дадут вам отзывы о таких вещах, как читабельность, количество слов и символов, тональность, баланс слов и многое другое. Вы также можете использовать несколько заголовков в одной кампании и протестировать их, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. Вы также можете анализировать эффективность с течением времени, чтобы увидеть вовлеченность, количество лайков, репостов и рейтинг кликов, чтобы увидеть, какие типы заголовков больше нравятся вашей аудитории.