Исследование демографии социальных сетей – кто пользователи социальных сетей в 2022 году?
Опубликовано: 2021-07-11Кого сегодня нет в социальных сетях? Благодаря мобильным технологиям каждый телефон оснащен каналами социальных сетей, позволяющими общаться с другими людьми, обмениваться контентом и развлекаться.
Компании по всему миру используют преимущества использования социальных сетей в своих стратегиях. Но какой канал лучше всего подходит для вашей компании? Выяснение этого будет зависеть от вашей аудитории. Поэтому понимание того, кто является пользователями социальных сетей, имеет решающее значение для успеха.
Здесь мы подготовили руководство с главной статистикой и цифрами, которые вам нужны, чтобы понять ваших пользователей социальных сетей в 2022 году. Это обновленное руководство по демографии предоставит вам цифры, необходимые для определения обоснованной стратегии, такие как использование, возраст, пол, страна и поведение.
Следуйте нашему Руководству по демографии социальных сетей 2022 года и узнайте, кто является аудиторией Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest, YouTube, Snapchat и Tiktok. Добавьте эту страницу в закладки, чтобы она всегда была под рукой.
Итак, сколько людей используют социальные сети?
Начнем с основ: сколько пользователей социальных сетей в мире? Социальные сети действительно везде?
Согласно Это говорит о том, что 9 из 10 интернет-пользователей используют социальные сети каждый месяц.
По состоянию на апрель 2021 года в социальных сетях появился 521 миллион новых пользователей по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует о годовом росте на 13,7% .
Мобильный доступ является важной частью роста социальных сетей, поскольку 99% пользователей социальных сетей получают доступ через свои мобильные телефоны.
Как часто люди используют социальные сети?
В среднем пользователь проводит в социальных сетях 2 часа 22 минуты в день. Однако это зависит от платформы, поскольку люди проводят больше времени на одних социальных платформах, чем на других.
Какие платформы самые популярные?
Facebook в целом является самой распространенной платформой социальных сетей, за ней следуют YouTube и Instagram.
Источник
Пользователи социальных сетей по странам
Использование социальных сетей также зависит от страны. По данным Statista, Китай является страной с наибольшим количеством пользователей: к 2025 году ожидается более миллиарда пользователей, за ним следует Индия с полмиллиарда.
США на 4-м месте, Япония на 10-м. Удивительно, но Великобритания находится на 14-м месте с 50,89 млн пользователей, ожидаемых к 2025 году, за ней следует Южная Корея с 45,53 млн пользователей.
Соединенные Штаты
Использование социальных сетей в США выросло с 5% в 2006 году до 72% в 2020 году.
Возрастная группа. То же исследование показывает, что возраст большинства пользователей составляет от 18 до 29 лет.
Великобритания
Согласно статистике, в январе 2020 года в Великобритании было 45 миллионов пользователей социальных сетей, к началу 2021 года это число увеличилось до 53 миллионов. Это означает, что 77,9% населения Великобритании использует хотя бы одну платформу социальных сетей.
Источник
Время, проведенное в социальных сетях: британцы проводят в социальных сетях 1 час 49 минут каждый день.
Возраст пользователей социальных сетей: возраст большинства пользователей социальных сетей составляет от 18 до 34 лет.
Самыми популярными социальными сетями в Великобритании являются YouTube и Facebook. Интересно, что это одна из немногих стран, где Facebook находится на втором месте как наиболее используемая социальная сеть.
Южная Корея
По данным Statista, к 2025 году количество пользователей социальных сетей в Южной Корее достигнет 45,5 млн человек по сравнению с 41,4 млн в 2017 году.
Возрастная группа: самое высокое проникновение социальных сетей — 86,9% — было среди 20-29 лет по состоянию на 2019 год.
По состоянию на март 2021 года самую большую группу пользователей Instagram в Южной Корее составляют женщины в возрасте от 25 до 34 лет.
Самая популярная социальная сеть в Южной Корее — Facebook.
Австралия
Согласно исследованиям Statista, в январе 2021 года почти 80% австралийцев были активными пользователями социальных сетей по сравнению с 58% в 2015 году.
Возрастная группа : в использовании социальных сетей преобладает группа 25-34 лет. Австралийцы помоложе, от 14 до 28 лет, предпочитают пользоваться Instagram.
Самая популярная сеть : Facebook по-прежнему лидирует в качестве наиболее широко используемой социальной сети, за ней следуют YouTube и Instagram.
Южная Африка
Статистика показывает, что к 2025 году число пользователей социальных сетей в Южной Африке превысит 26 миллионов человек по сравнению с 22,89 миллионами в 2019 году.
Количество пользователей социальных сетей увеличилось на 3 миллиона в период с 2020 по 2021 год. По состоянию на январь 2021 года 41,9% жителей Южной Африки пользовались социальными сетями.
Возрастная группа: Согласно цифровому отчету Data Report, наибольшая группа пользователей социальных сетей находится в диапазоне от 25 до 34 лет.
Время, проведенное в социальных сетях: южноафриканцы проводят в социальных сетях в среднем 3,5 часа каждый день.
Самая популярная сеть: Интересно, что самой популярной сетью в Южной Африке является WhatsApp, за ней следует YouTube на втором месте, а затем Facebook.
Теперь, когда мы изучили основы ключевых рынков, давайте проанализируем демографию социальных платформ. Кто их пользователи?
Понимание аудитории имеет решающее значение для определения успешной стратегии социальных сетей для вашего бизнеса.
Источник
Демографические данные Facebook за 2021 г.
Facebook по-прежнему является бесспорным лидером социальных сетей, хотя сейчас YouTube и Instagram подбираются вплотную. Их охват и широкая аудитория делают его очевидным выбором для большинства компаний, стремящихся продвигать и рекламировать свою продукцию.
Активных пользователей/месяц
- 2,7 миллиарда человек используют Facebook каждый месяц.
Возраст пользователей Facebook
Доход
- Facebook используют более 80% домохозяйств независимо от разницы в доходах.
Пол
Гендерное разделение не так заметно среди пользователей Facebook, так как на 8% больше пользователей идентифицируют себя как мужчины, чем как женщины.
Использование устройства
- 98% пользователей Facebook получают доступ через мобильные устройства.
- Пока более 80% доступа только через мобильный телефон . 17% имеют доступ как через мобильный телефон, так и через компьютер.
Вынос
- Несмотря на новых конкурентов, мировой кризис и все, что произошло в 2020 году, Facebook по-прежнему остается самой используемой социальной платформой.
- Хотя большинство пользователей — миллениалы, половина аудитории составляет бумеры, что дает привлекательную возможность размещать рекламу.
- Огромный охват Facebook означает, что логично размещать там рекламу, даже если вы делитесь своими сообщениями только с других платформ.
Источник изображения
Демография Instagram за 2021 год
Instagram — это сеть для обмена фотографиями и видео , постепенно превращающаяся в собственную торговую площадку.
Активных пользователей/месяц
- 1 миллиард человек используют Instagram каждый месяц.
Возраст пользователей Instagram
- Самая многочисленная возрастная группа – 25-34 года (33,1%).
Время
- Пользователи Instagram проводят на платформе в среднем 53 минуты в день .
Доход
- В США 60% пользователей, которые зарабатывают более 100 тысяч долларов в год, находятся в Instagram , и только 44% пользователей с более низким доходом (менее 30 тысяч долларов в год).
Пол
По данным Statista, среди пользователей Instagram мужчин почти столько же, сколько женщин.
Распределение пользователей Instagram по всему миру на январь 2021 года по полу
| Процент пользователей | |
|---|---|
| Мужской | 49,2% |
| женский | 50,8% |
Использование устройства
- 11,96% активных пользователей мобильного интернета в мире ежедневно заходят в Instagram.
- Поскольку у Instagram нет настольного приложения, еще несколько лет назад не было возможности использовать социальную сеть с ПК. В настоящее время маркетологи и компании адаптируют свои браузеры, чтобы иметь возможность использовать Instagram с настольных компьютеров.
Вынос
- Instagram неуклонно растет в последние несколько лет и сейчас является второй по популярности сетью после Facebook.
- Запуск Instagram Reels позиционирует Instagram как конкурента TikTok.
- Фактически, Instagram жестко конкурирует за внимание молодых пользователей с TikTok и Snapchat.
Демографические данные LinkedIn за 2021 г.
Социальная сеть для профессионалов и B2B работает по другим правилам, чем другие социальные сети. Его акцент на обеспечении ценности, создании сетей и привлечении потенциальных клиентов делает его легким, когда дело доходит до продвижения вашего бизнеса.
Активных пользователей в месяц
- В Linkedin 756 миллионов участников, из которых 260 являются активными пользователями ежемесячно.
Распределение по возрасту
Возрастная группа с наибольшим количеством активных пользователей LinkedIn составляет 25-34 года. Однако целевая демография сосредоточена на специалистах в возрасте 30–49 лет.
- 60% людей в возрасте 25-34 лет зарегистрированы в LinkedIn.
- Только 3% в возрасте 55%+ используют платформу
- 17% интернет-пользователей используют LinkedIn
Время
По данным Similar Web, пользователи проводят в LinkedIn в среднем 7,30 минут в день, за это время они посещают около 6 страниц.
Доход
- Участники Linkedin находятся на стороне более высокого дохода: 60% домохозяйств с годовым доходом более 100 тысяч долларов в год используют LinkedIn.
- Кроме того, 40% и 49% домохозяйств со средним доходом (от 60 тысяч долларов в год до 80 тысяч долларов в год) используют LinkedIn.
- Напротив, только 2% людей с низким доходом (менее 30 тысяч долларов в год) используют сеть.
Это можно объяснить тем, что LinkedIn — это сеть для B2B и профессионалов, которые, как правило, находятся в диапазоне средних/высоких доходов.
Пол
Источник изображения
Использование устройства
- В отличие от других социальных сетей, LinkedIn используется в основном на настольных компьютерах . Это имеет смысл, поскольку люди используют LinkedIn в профессиональных/деловых целях. По данным SimilarWeb, 32% трафика LinkedIn с компьютеров приходится на США.
- Однако, по данным Google Play, приложение LinkedIn было загружено более 500 000 000 раз из магазина Google Play. Это на 400% больше, чем в 2018 году, когда было всего 100 миллионов загрузок.
- 57% показов на LinkedIn приходятся на мобильные устройства.
Вынос
- Хотя может показаться, что LinkedIn предназначен для профессионалов старшего возраста, миллениалы составляют четверть платформы.
- Маркетинговые и рекламные усилия в LinkedIn могут быть продуктивными, поскольку у них высокообразованная и высокодоходная демографическая группа. Поскольку его аудитория в основном B2B, требует очень специфических маркетинговых мероприятий и является ведущим рынком для лидогенерации.
Источник изображения
Демография Твиттера за 2021 год
Одной из сильных сторон Твиттера, помимо того, что каждый может высказать свое мнение, является то, что вы можете пометить практически любую компанию или человека, просто отметив их в твите. Это помогает компаниям с их социальным прослушиванием и анализом бренда.
Активных пользователей в месяц
- Ежемесячная аудитория Twitter составляет 330 миллионов активных пользователей.
Распределение по возрасту
- Более половины пользователей Twitter (63%) находятся в возрасте от 35 до 65 лет. Этот процент относится к глобальным пользователям.
- В США большинство пользователей Twitter (42%) моложе, в возрасте от 18 до 29 лет.
Время
- Средняя продолжительность сеанса в Twitter составляет 3,39 минуты.
Бизнес
- 75% компаний B2B продают свои товары/услуги через Twitter.
Доход
- 42% пользователей имеют ученую степень, что предполагает более доходную аудиторию, подходящую для рекламы.
Пол
- Во всем мире мужчин в Твиттере в два раза больше (66%), чем женщин (34%). В США этот показатель составляет 61,6% мужчин и 38,4% женщин-пользователей Twitter.
Использование устройства
- Twitter — это в основном мобильная платформа социальных сетей, и 80% пользователей получают доступ к Twitter со своих мобильных устройств.
- По данным Google, приложение было загружено более миллиарда раз .
Вынос
- Одним из ключей к успеху Twitter является то, что он прост в использовании и генерирует краткосрочные взаимодействия.
- Поскольку он динамичный, это хорошее место для обмена обновлениями, привлечения интереса пользователей и создания дискуссий.
- Большинство ( 80% ) твитов создается из 10% самых активных учетных записей Twitter. Это означает, что Twitter — это место влиятельных лиц.
Источник изображения
Демографические данные YouTube за 2021 г.
Ассортимент видео на Youtube варьируется от рецептов и учебных пособий до забавных видеороликов о кошках, развлечений и музыки. Если это может быть на видео, есть на YouTube.
Активных пользователей в месяц
- На YouTube 2 миллиарда активных пользователей.
Распределение по возрасту
- Большинство пользователей ( 85%) относятся к возрастной группе 15-25 лет .
- Интересно, что более половины пользователей старше 56 лет также пользуются YouTube (58%).
- 3/4 людей в возрасте от 26 до 55 лет также используют YouTube.
Время
- Люди проводят на YouTube в среднем 41,9 минуты каждый день. Это составляет почти 5 часов в неделю.
- В совокупности люди смотрят более миллиарда часов видео на YouTube.
Доход
- Использование YouTube распределено по всем диапазонам доходов, с немного более высоким проникновением ( 89% ) в диапазоне с самым высоким доходом — 100 тысяч долларов в год —.
Пол
- 72% женщин-пользователей Интернета пользуются YouTube, а также 72% мужчин.
Использование устройства
- Более 40% времени просмотра на YouTube приходится на мобильные устройства и 34% на телевизор. Это представляет собой переход к подключенным телевизорам, поскольку к 2019 году 49% просмотров YouTube приходилось на мобильные устройства и 27% на телевизоры.
Источник: emarketer.com
Вынос
- YouTube оказался популярным в широком возрастном диапазоне с пиком популярности среди людей в возрасте от 15 до 35 лет.
- Более половины пользователей YouTube используют эту платформу каждый день, что делает YouTube наиболее часто используемой видеосетью в Интернете.
- Все это говорит о том, что YouTube предлагает отличные рекламные возможности, поскольку он все еще растет.
Демография TikTok 2021 г.
TikTok становится следующей платформой для обмена видео, предназначенной для людей в возрасте от 13 до 40 лет.
Активных пользователей в месяц
- TikTok имеет 1 миллиард активных пользователей в месяц. Это на 1,1 млрд больше, чем в 2018 году.
- У платформы 100 миллионов активных пользователей в США.
Распределение по возрасту
- Большинство пользователей TikTok находятся в возрасте от 10 до 19 лет ( 32,5% ). Хотя это показывает, что основное внимание уделяется самым молодым пользователям, процент пользователей в возрасте 20–29 лет увеличивается, достигая 29,5% . Это говорит о том, что состав аудитории TikTok стареет.
Время
- Пользователи проводят на платформе в среднем 52 минуты в день. Молодые пользователи проводят в приложении до 80 минут в день.
Доход
- 40% пользователей TikTok принадлежат к группе с самым высоким доходом, зарабатывая более 100 тысяч долларов в год.
Пол
- 60% пользователей TikTok в США — женщины, 40% — мужчины.
Использование устройства
- В апреле 2021 года у TikTok было 39,2 миллиона уникальных посетителей с мобильных устройств, что означает увеличение на 300% по сравнению с 12,6 миллионами в апреле 2020 года.
Вынос
- Без сомнения, с момента запуска TikTok продемонстрировал беспрецедентный рост. В настоящее время эта платформа доступна в 150 странах и быстро становится приложением для обмена видеоконтентом.
- Платформа объявила, что вскоре она позволит монетизировать видео с возможностью покупки для их создателей.
Источник
Демографические данные Pinterest за 2021 г.
Социальная сеть для производителей, Pinterest, давно превратилась из платформы для поиска рецептов и руководств по самостоятельной работе в рынок B2C. Его пользователи также отражают эту тенденцию.
Источник
Активных пользователей в месяц
- На Pinterest более 400 миллионов активных пользователей.
Распределение по возрасту
- Самая большая группа пользователей находится в возрасте от 50 до 64 лет, за ней следует группа от 30 до 49 лет.
Процент взрослых жителей США, использующих Pinterest, по состоянию на февраль 2021 г., по возрастным группам
| Доля респондентов | |
|---|---|
| 18-29 | 32% |
| 30-49 | 34% |
| 50-64 | 38% |
| 65+ | 18% |
Время
- Пользователи Pinterest проводят на платформе в среднем 14 минут в день .
Доход
- Pinterest привлекает больше пользователей, которые зарабатывают более 75 тысяч долларов в год, а также тех, кто имеет высшее или высшее образование.
Пол
- Гендерный разрыв в Pinterest довольно заметен: женщин-пиннеров значительно больше, чем мужчин.
Использование устройства
58,78% трафика Pinterest приходится на настольные компьютеры.
- По данным Pinterest, 85% их пользователей загрузили приложение.
Вынос
- Большинство пользователей женского пола — это одна из характеристик, отличающих Pinterest от других социальных платформ.
- Хотя, согласно статистике, пожилые пользователи составляют большую часть аудитории, в последнее время наблюдается увеличение числа представителей поколения Z и миллениалов, использующих платформу.
- Он ориентирован на продукт и предлагает хорошие возможности для рекламы из-за высокооплачиваемой аудитории.
Источник
Демографические данные Snapchat за 2021 г.
Хотя Snapchat долгое время игнорировался, он пользуется огромной популярностью среди молодых пользователей.
Активных пользователей в месяц
- Snapchat имеет 265 миллионов активных пользователей в месяц.
Распределение по возрасту
- 75% их пользователей в возрасте от 13 до 34 лет.
Источник: MarketingCharts.com
Время
- Пользователи Snapchat проводят на платформе в среднем 30 минут в день .
Доход
- 42% домохозяйств со средним доходом (70-80 тысяч долларов в год) используют Snapchat.
- Платформу используют 32% людей с низким доходом.
- 39% домохозяйств с более высоким доходом используют Snapchat.
Пол
- В Snapchat существует гендерное неравенство в пользу пользователей-женщин, которых почти вдвое больше, чем мужчин.
- 61% пользователей Snapchat — женщины.
- 38% мужчины.
Использование устройства
- Snapchat доступен только с мобильных устройств.
- Это второе по популярности приложение на мобильных устройствах.
Вынос
- Хотя платформа не вызывает большого шума, она является самой популярной социальной сетью среди подростков, даже раньше, чем TikTok.
- Аудитория очень вовлечена, открывая приложение в среднем 30 раз в день.
Какие сети являются лучшими для вас в соответствии с вашей отраслью?
Упомянутые нами данные и цифры предназначены для общего определения аудитории каждой платформы социальных сетей.
Чтобы определить свою маркетинговую стратегию, вы должны посмотреть на конкретные демографические данные для вашей целевой аудитории и сравнить их с данными, которые мы представили.
Выбор подходящей социальной сети для вашей компании зависит от вашей аудитории и вашей отрасли. Во-первых, узнайте, где ваши пользователи тусуются в социальных сетях. Затем посмотрите на их демографические характеристики.
Разным отраслям могут потребоваться разные каналы. Например, если ваша компания обслуживает подростков, вам следует продвигать свои продукты в Snapchat, Instagram и TikTok.
Если ваша компания предлагает услуги B2B, то Linkedin или, может быть, Facebook — ваши платформы. Если ваша аудитория — любители «сделай сам», обратите внимание на Pinterest и Instagram.
Почему демографические данные важны для вашей стратегии монетизации?
Демография имеет решающее значение для стратегий маркетинга и монетизации. Демографические данные помогают понять характеристики вашей аудитории.
Он объясняет, кто ваш пользователь, и помогает вам сегментировать клиентов, помогая точно определить вашего идеального клиента. Вы должны использовать демографические данные, чтобы сделать свои маркетинговые усилия более эффективными.
Как универсальное решение для монетизации может помочь
Вместо того, чтобы искать и анализировать множество статистических данных еще до того, как вы начнете свои усилия по монетизации, используйте решение для монетизации. Это упростит задачу, сегментируя и профилируя вашу аудиторию, чтобы вы могли эффективно монетизировать свои цифровые объекты.
CodeFuel — это универсальное решение для монетизации, которое значительно упрощает целенаправленную монетизацию. Решение позволяет использовать поисковые, медийные и торговые объявления с таргетингом на основе намерений. Таким образом, предлагая релевантные объявления и новости для вашей аудитории. Узнайте больше о том, как CodeFuel может помочь здесь.