Данные социальных сетей: статистика использования и роста

По состоянию на апрель 2024 года почти 63% населения мира пользуется социальными сетями. Благодаря такому широкому охвату социальные сети остаются эффективным способом повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и взаимодействия с заинтересованной аудиторией.

Однако социальные сети постоянно развиваются. Используйте важные данные социальных сетей, такие как использование и статистика, чтобы определять свою стратегию и сосредоточиться на правильных платформах для вашего бренда.

Как социальные данные и статистика могут повлиять на вашу медиа-стратегию

Получение актуальной информации о маркетинге, включая социальные данные и тенденции, поможет вам решить, на чем сосредоточить свою контент-стратегию. Статистика использования социальных сетей, включая демографические данные и ежедневную активность пользователей, может помочь вам выбрать платформы, которые предпочитает ваша целевая аудитория. Эта статистика поможет вам уточнить стратегию таргетинга, чтобы сосредоточиться на платформах социальных сетей, которые наиболее популярны среди ваших потенциальных клиентов.

Данные социальных сетей и другая статистика контент-маркетинга также могут дать вам ориентир для оценки ваших ключевых показателей эффективности (KPI). Например, если вы видите снижение уровня вовлеченности на некогда надежной платформе, вы можете проверить общую статистику приложения и посмотреть, не снижается ли его популярность. Ваша аудитория может сокращаться вместе с платформой, но не из-за вашего контента. Отслеживание тенденций в социальных сетях также поможет вам быть в курсе новых платформ, которые привлекают внимание вашей аудитории.

Пейзаж социальных сетей: 6 статистических данных об использовании и росте

При проведении анализа социальных сетей отслеживайте эту статистику, чтобы получить полезную информацию.

1. Ежегодный рост социальных сетей

Чтобы понять, как на различных платформах растет или сокращается количество пользователей, посмотрите на ежегодный рост. В прошлом году платформы социальных сетей привлекли 266 миллионов новых активных пользователей. По состоянию на 2024 год социальными сетями, показавшими заметный рост по сравнению с прошлым годом, были:

• Instagram (155 миллионов новых активных пользователей за 2022-2023 годы)
• Pinterest (глобальный рост на 12% в годовом исчислении)
• LinkedIn (100 миллионов новых пользователей за 2022-2023 гг.)
• Snapchat (39 миллионов новых пользователей в день в 2023 году)
• Facebook (рост на 6% в годовом исчислении)

Эти статистические данные показывают, что, хотя Facebook добился скромного роста за последний год, популярность его дочернего сайта Instagram возросла еще больше. Итак, если вы в основном используете Facebook для привлечения целевой аудитории, вы можете рассмотреть возможность увеличения своего присутствия в Instagram и LinkedIn для привлечения новых клиентов.

2. Количество пользователей социальных сетей и их предпочтительные платформы

Как маркетолог в социальных сетях, вы понимаете, что охват имеет решающее значение для продвижения вашего имени. Знание количества активных пользователей на каждой платформе поможет вам выработать стратегию, где публиковать сообщения и как часто, в зависимости от ваших целей.

Например, если ваша цель — узнаваемость бренда, вы можете сосредоточиться на Facebook, поскольку у него большая аудитория. Вот лучшие сайты социальных сетей по состоянию на 2024 год:

• Фейсбук
• YouTube
• Что такое приложение
• Инстаграм
• ТИК Так

Количественная оценка пользователей социальных сетей по платформам может помочь вам распределить бюджеты на спонсируемые публикации или установить лимиты расходов на социальные кампании в зависимости от вашего потенциального охвата.

3. Платформы, которые приносят наибольшую рентабельность инвестиций для бизнеса

Хотя платформа социальных сетей может быть популярной, количество активных пользователей не всегда соответствует качеству. Некоторые платформы лучше конвертируют новый бизнес. Когда вы знаете, какие из них приносят наибольшую окупаемость инвестиций (ROI) в вашей отрасли, вы можете соответствующим образом адаптировать свою контент-стратегию.

По состоянию на 2024 год Facebook является самым популярным приложением для маркетологов в социальных сетях: 89% рекламы на платформе, за ним следует Instagram с 80%. Эти две платформы предлагают максимальную рентабельность инвестиций.

Другие платформы, которые стоят инвестиций, включают:

• YouTube
• ТИК Так
• Твиттер/Х
• LinkedIn

Само собой разумеется, что наиболее используемые платформы социальных сетей принесут возврат инвестиций только из-за количества пользователей. Однако такие платформы, как Pinterest и Instagram, предлагают несколько способов максимизировать рентабельность инвестиций. Наряду со спонсируемыми публикациями вы также можете сделать свои органические публикации доступными для покупок, позволяя людям покупать продукт непосредственно из приложения платформы.

4. Использование социальных сетей по демографии

Знание использования социальных сетей по возрасту, уровню вовлеченности и среднему времени, проведенному в приложении, поможет вам обслуживать своих клиентов. Если вы ориентируетесь на людей в возрасте от 18 до 29 лет, вы, скорее всего, разместите рекламу на YouTube, поскольку 93% людей этой возрастной группы говорят, что используют его.

Вы также можете проанализировать использование социальных сетей по полу. В 2023 году использование YouTube было относительно равным между мужчинами и женщинами, Pinterest был гораздо более популярен среди женщин, а Reddit и X/Twitter смещали долю мужчин.

5. Лучшие социальные платформы по охвату рекламы

Поскольку охват рекламы измеряет, сколько людей потенциально увидят вашу рекламную кампанию, крупнейшие платформы социальных сетей предоставят самый широкий охват. Приложения с наибольшим количеством пользователей социальных сетей на каждой платформе включают Facebook, Instagram, YouTube и TikTok.

Поскольку крупнейшие платформы имеют разнообразную пользовательскую базу, они отлично подходят для индивидуального маркетинга. Однако ваши конкретные клиенты могут не следовать норме.

Если вы хотите расширить охват рекламы, проведите анализ социальных сетей в своих социальных сетях. Посмотрите на уровень вовлеченности, среднее время, потраченное на страницу, и эффективность кампании, чтобы узнать, где ваша аудитория проводит время в Интернете.

6. Самые быстрорастущие платформы, на которые стоит обратить внимание

Хотя пользовательская база Facebook доминирует, она растет медленнее, чем другие социальные сети, которые демонстрируют впечатляющий рост.

Некоторые из этих сайтов все еще находятся в зачаточном состоянии. Реклама на новой платформе может дать вам преимущество перед конкурентами и привлечь больше пользователей. Подумайте о том, чтобы нацелить свою аудиторию на этих новичков:

• Лимон8
• Голубое небо
• Пинать
• РТРО

Ключевые выводы

Аналитика социальных сетей дает ценную информацию для разработки маркетинговых бюджетов на основе данных и реализации стратегий социального маркетинга. Когда вы поймете, где люди проводят время в Интернете, вы сможете нацелить их на высококачественный контент. Например, если ваша целевая аудитория — женщины в возрасте от 18 до 35 лет, рассмотрите возможность спонсирования публикаций на Pinterest.

Понимая рынок социальных сетей, вы можете пересмотреть свою стратегию и повысить рентабельность инвестиций. Воспользуйтесь преимуществами новых платформ перед конкурентами или узнайте, как создавать привлекательный органичный контент на самой популярной платформе социальных сетей вашей аудитории.

Имея под рукой самые полезные ключевые показатели эффективности, вы можете расширить свой маркетинговый бюджет и повысить свои шансы на успех.