Стратегия контента в социальных сетях для вашего HR-сайта

Если вы хотите нанять новое поколение вашей компании, необходимо создать стратегию контента в социальных сетях. Ваш HR-сайт должен взаимодействовать с потенциальными сотрудниками и создавать контент, который выделяется среди других компаний в LinkedIn, Facebook и Twitter, а не просто быть еще одним лицом среди многих.

Улучшение результатов контент-маркетинга — разумная долгосрочная стратегия для любого бизнеса. Разработка контента для социальных сетей повышает активность контент-маркетинга по всем другим каналам, включая поисковую оптимизацию (SEO), и имеет первостепенное значение для вашего сайта отдела кадров. Эти стратегии необходимы далеко за пределами стадии найма и найма — правильный контент может стать мощным инструментом для улучшения бренда вашей компании, увеличения трафика и привлечения новых талантов, а также дает возможность продемонстрировать существующих сотрудников.

Хорошо спланированная стратегия контент-маркетинга будет привлекать нынешних сотрудников, обеспечивая чувство общности и гордость за свою компанию . Это создает чувство принадлежности, укрепляя связь между вашей командой и вашим брендом. Создание корпоративной культуры и голоса с помощью хорошо реализованной стратегии контент-маркетинга улучшит ваш набор и удержание сотрудников на вашем HR-сайте.

В этой статье будут описаны лучшие стратегии контента в социальных сетях, которые помогут HR-сайтам и их профессиональным командам создавать контент, который работает с текущими стратегиями SEO, чтобы привлекать, вовлекать и создавать виртуальную культуру, которая конвертирует.

Ваша HR-контент-стратегия должна побуждать к действиям, независимо от того, на каком этапе поиска работы находится аватар. Контент должен нравиться нескольким аудиториям, не только тем, кто ищет новые возможности, но и внутренним сотрудникам отдела кадров, оценивающим кандидатов (или потенциальных новых сотрудников), или нынешним талантам, которые хотят остаться в компании и внести свой вклад в ее культуру.

Ваша стратегия направлена ​​на то, чтобы рассказать свою историю, поделиться видением и культурой вашей компании голосом и тоном, которые отражают тех, с кем вы хотите работать вместе. Контент должен вовлекать, быть креативным и модным, а также иметь высокий рейтинг по шкале SEO, чтобы он мог быстро оказаться перед вашей целевой аудиторией и продемонстрировать ваш HR-сайт.

Для каждого HR-сайта обязательно должны быть шесть флагманских материалов для социальных сетей: контент блога, контент веб-страницы, пресс-релизы, информационные бюллетени, посты в социальных сетях и сценарии видео. Хотя существует гораздо больше вариантов контента (например, вебинары), давайте сосредоточимся на этих шести стратегиях.

Содержание блога

Отдел кадров – это сердце любого бизнеса. Часто это одна из первых точек соприкосновения, с которой сталкиваются кандидаты при приеме на работу, и она всегда дает сотрудникам ответы, которые им нужны. Хорошо организованный блог — это окно в компанию для любого новобранца. Хороший контент-маркетинг начинается с отличного блога, с хорошо продуманными постами и креативным контентом, поддерживающим ваш тон и посыл. HR-блоги могут выйти далеко за рамки первоначального этапа найма и найма и помочь получить представление о вашей компании. Рассмотрите возможность публикации информативных материалов, отражающих ценности вашей компании, таких как «Взгляд инсайдера на <вставьте здесь компанию>», или более спорных тем, таких как «Как вести себя с трудным начальником» или «Что делать, когда на рабочем месте появляется политика».

Отделы кадров имеют множество возможностей сделать свои блоги актуальными и привлекательными. Темы включают процессы адаптации, хорошие методы управления и процедуры увольнения, которые могут помочь им идти в ногу с тенденциями в области управления персоналом для современной рабочей среды и обеспечивать ценность, которую можно публиковать и привлекать внимание всей отрасли.

Содержимое веб-страницы

Создание веб-контента, который привлекает и задает тон, голос и намерение вашего сообщения, может показаться сложной задачей, особенно если вы не прирожденный мастер слова. SmallBiz Daily предлагает десять принципов выдающегося письма в Интернете, которые помогут выделить ваш веб-сайт среди других в своей нише и увеличить посещаемость, заинтересовав людей ценной информацией, которой они захотят поделиться в своих социальных сетях!

10 заповедей для создания вовлекающего веб-контента:

1) Иметь цель

Какой бы ни была ваша цель, знание того, чего вы хотите достичь, — это первый шаг. Например, сообщение может быть строго направлено на привлечение и найм новых талантов. Это может быть образовательным и информативным с акцентом на тенденции и лучшие практики HR. Это может привлечь читателей, чтобы они подписались на вас в социальных сетях и увеличили ваше влияние.

2) Знайте свою аудиторию

Идеальный веб-контент всегда более эффективен, если он написан для конкретного человека. Если вы хотите привлечь кандидатов-миллениалов, представьте, кто этот аватар, и создайте значимый контент для этой демографической группы.

3) Сосредоточьтесь на ценности

HR-команды, уже использующие контент для привлечения новых талантов, обнаружат, что чрезмерная польза окупается. Подчеркните культуру своей компании, делясь передовым опытом, чествуя сотрудников и делясь советами, как повысить удовлетворенность работой. Рассмотрите возможность публикации обзоров и историй членов команды, культивируя культуру, которая создает смысл и стремится идентифицировать себя с членами своей команды. Развитие голоса и тона вашей компании выделит вас среди конкурентов. Потратьте время, чтобы поделиться видением, миссией и ценностями компании, и ваши подписчики это заметят.

4) Создавайте привлекающие внимание заголовки.

Вы узнаете что-то новое? Пишите заголовки, подзаголовки и подписи, которые привлекут внимание людей еще до того, как они прочитают ваш контент. Придумайте забавный заголовок или комедийную историю о самой плохой работе в мире или рассмотрите возможность создания увлекательной «колонки советов», посвященной лучшим способам найти идеальную работу. Включайте изображения/элементы дизайна во все части письменной работы, чтобы, когда кто-то посмотрит на них, они были привлечены к вашему контенту и захотели поделиться им.

5) Используйте SEO

Поисковая оптимизация имеет важное значение для создания трафика на ваш сайт. Включите релевантные и популярные ключевые слова, чтобы они могли найти вас в поисковой системе, такой как Google или Bing. Ключевые слова с длинным хвостом (которые содержат более 3 слов) должны быть лучше для малого бизнеса, потому что с такими типами поиска меньше конкуренции! Стратегически размещайте ключевые слова в копирайтинге, заголовках и подзаголовках, а также метаописаниях в HTML-тегах и слоганах. Будьте осторожны, чтобы не переусердствовать — слишком много информации в этих областях повредит поисковой оптимизации вместо того, чтобы помочь ей, вытесняя ценные данные с экранов пользователей. Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые будут иметь значимую связь с вашим контентом. Ознакомьтесь с Руководством для начинающих по SEO от Google, чтобы узнать лучшие советы по SEO.

6) Быть легко читаемым

Чтобы увеличить аудиторию:

1. Убедитесь, что вы говорите кратко и ясно.
2. Составляйте краткие абзацы с большим количеством заголовков или подзаголовков для облегчения чтения; используйте маркированные списки, когда это уместно.
3. Используйте изображения, чтобы привлечь читателей и не заставлять их продираться через длинные блоки текста.

7) Призыв к действию

Контент должен содержать призыв к действию. Это то, что побуждает читателей не просто читать пост, а делать активные шаги или «подать заявку сейчас». Сообщение в блоге об идеальных виртуальных рабочих местах в 2021 году может заканчиваться словами «присоединяйтесь к нашей команде, чтобы работать дома!» Поощряйте читателей совершать больше действий, соответствующих вашим бизнес-ценностям, например делиться публикацией или присоединяться к вашей рассылке.

8) Поддерживается вашим сайтом

Ваш сайт является отражением вашей компании. Он должен быть интересным, привлекательным и простым в навигации. Недавняя статистика показала, что 92,6% всех интернет-пользователей получают доступ к своим телефонам во время работы в Интернете, что делает разработку с приоритетом для мобильных устройств необходимой. Наконец, оптимизируйте скорость сайта, потому что ожидание медленной или не отвечающей страницы приводит к потере потенциальных подписчиков.

9) Усильте свое сообщение

Публикация вашего веб-контента в социальных сетях, в рассылках по электронной почте и даже в печатных материалах — отличный способ заинтересовать людей тем, что вы делаете. Используйте кнопки «Поделиться», чтобы они могли быстро указать другим на это!

10) Соответствовать бренду

В мире, где так много работодателей, жизненно важно создать аутентичный и вдохновляющий бренд. Последовательность в обмене сообщениями будет поддерживать вовлеченность сотрудников с течением времени — четко опишите свои ценности! Хорошо продуманная стратегия брендинга HR может помочь привлечь лучшие таланты, а также предоставить больше потенциальных сотрудников для корпоративной культуры вашей компании.

Пресс-релизы

Пресс-релизы — это письменные объявления компании для распространения в средствах массовой информации, предназначенные для прочтения общественностью. Это краткие заявления, сделанные организацией, которая эффективно рекламирует свои положительные качества, рост и участие в жизни сообщества. Рассмотрите пресс-релизы о его новых сотрудниках, проектах компании и благотворительных взносах.

Информационные бюллетени

Мы все знаем, что общение имеет решающее значение, а информация — король. Регулярные информационные бюллетени с информацией о предстоящих проектах и ​​поощрениях вдохновляют и мотивируют команду. Этот тип прозрачности способствует удержанию сотрудников и удовлетворенности работой. Они чувствуют себя ценными членами компании, когда их информируют о предстоящих изменениях, проектах и ​​возможностях роста.

Сообщения в социальных сетях

Посмотрим правде в глаза: компания без социальных сетей в отделе кадров — это отстающий бизнес. Почти 95% работодателей используют или намереваются использовать его для найма, а представители поколения Z ведут в среднем по семь профилей на различных платформах, таких как Facebook, Twitter, Instagram, Linked In, Snapchat, TikTok и Reddit. Более 80% компаний получают кандидатов через социальные сети и обнаруживают, что они примерно на 50% лучше, чем традиционные кандидаты. Дело в том, что соискатели не просто ищут нового работодателя; они хотят идеально вписаться в организацию, где корпоративная культура имеет значение. Создание привлекательных и достойных внимания постов в социальных сетях на всех платформах поместит ваш HR-сайт на первое место.

Сценарии видео

В мире, где люди постоянно подключены к сети и бомбардируются информацией, видеоконтент становится все более и более ценным. Недавнее исследование Forbes показало, что к 2022 году почти 90% всего интернет-трафика будет приходиться на видео . В то время как видеоконтент требует больше времени, чем традиционные посты контент-маркетинга, ориентированные на написание. У него самый высокий уровень вовлеченности и количество просмотров сотрудниками, которые просматривают их как на вашем сайте, так и на других сайтах, где они размещены. Подумайте о создании видеороликов о наборе персонала, демонстрирующих вашу компанию и ее культуру. Рекрутинговые видеоролики — мощный инструмент для привлечения качественных и долгосрочных сотрудников. Создавая привлекательный образ своего бренда и понимая, что делает его привлекательным для нынешних сотрудников или будущих сотрудников, вы можете мотивировать лучшие таланты присоединиться к команде!

Создание стратегии контента в социальных сетях требует драгоценного времени, которое можно было бы потратить на развитие вашего бизнеса. Наем авторитетных авторов контента с образцовой репутацией и проверенным послужным списком — это ответ на создание высококачественного и привлекательного контента для вашего HR-сайта. Scripted проверяет каждого кандидата на роль писателя и принимает только писателей, которые знают, как очаровывать, привлекать и удерживать аудиторию. Наши авторы создают высококачественный контент для блогов, креативные информационные бюллетени, сценарии видео, посты в социальных сетях, пресс-релизы и контент веб-страниц, который передает ваш уникальный голос, отражая ваш бренд и ориентированный на вашу аудиторию.

Правильный контент жизненно важен, чтобы выделиться из толпы и привлечь лучшие таланты. Наем экспертов может помочь вам создать безупречную копию. Просмотрите наших писателей и найдите идеально подходящего для публикации контента, который поместит ваш сайт отдела кадров на вершину поисковой выдачи.