Создатель контента для социальных сетей: как можно помочь вашему бизнесу?

Если вы все делаете правильно, управление социальными сетями должно быть сложным. Да, вы можете автоматизировать многое. Но много времени и ручных усилий нужно потратить на создание преданного, заинтересованного сообщества на нескольких платформах социальных сетей.

Если вы ведете собственный бизнес, вы можете посвятить ограниченное количество времени маркетингу в социальных сетях. И у вас может не быть дизайнерских навыков, необходимых для привлекательного визуального контента. Итак, кто делает?

Создатель контента для социальных сетей может создавать посты о бренде, которые вы никогда не смогли бы сделать сами. Но как найти то, что подходит для вашего бизнеса? И каких результатов вы надеетесь достичь? Это руководство поможет вам разобраться.

Основные выводы:

• Самая большая проблема для маркетологов, пытающихся создавать привлекательный визуальный контент, — делать это последовательно. 86% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента.
• Вы хотите поощрять участие? Нарастить количество подписчиков? Найти больше лидов? Имейте в виду конкретный результат для вашего создателя контента, чтобы вы могли отслеживать прогресс.
• Подготовьте ответы на вопросы, которые вы ожидаете от них (например, «Каков ваш бюджет?», «Кто будет публиковать контент?», «Есть ли у вас рекомендации или примеры для справки?» и т. д.). Это сэкономит время и деньги. вперед и заставить вас казаться законным.
• Создатели контента в социальных сетях уделяют внимание качеству своего контента, а не количеству подписчиков. Влиятельные люди хотят влиять на решения других людей о покупке, основываясь на их предполагаемом авторитете, знаниях или личности.
• Средняя открываемость электронных писем в индустрии креативных услуг составляет всего 21,39%. Итак, напишите личную строку темы, которая даст понять, что вы сделали свою домашнюю работу.
• Начните строить отношения с создателем контента, прежде чем отправлять ему электронное письмо. Ознакомьтесь с их содержанием, оставьте несколько комментариев и определите, взаимодействуют ли они со своими подписчиками.

Важность создания визуального контента для социальных сетей

Какой тип контента предпочитает ваша маркетинговая стратегия в социальных сетях? Если это не визуальный контент, пришло время внести изменения.

Некоторые социальные каналы созданы для визуальных эффектов (например, Instagram, Pinterest и TikTok). Но их также важно использовать в LinkedIn и Twitter. Видеоконтент — один из самых привлекательных типов, поэтому 86% компаний используют его в качестве маркетингового инструмента.

Большинство маркетологов сообщают, что в 2021 году они тратят от 2 до 5 часов в неделю (в среднем) на создание визуального контента. Использование шаблонов Canva для статических постов в социальных сетях сэкономит много времени, но на этом далеко не уедешь.

Источник

Instagram Stories и Snapchats также могут быть полезны для вашей стратегии. Особенно, если вы используете их для заглянуть за кулисы или быстрых оперативных обновлений. Эти быстрые видеоролики обычно кажутся более подлинными и понятными, чем чрезмерно отшлифованные фирменные версии.

Вы хотите включить как можно больше различных типов визуального контента в свои маркетинговые усилия в социальных сетях:

• Гифки и мемы
• Инфографика
• Скриншоты
• Фотографии продукта
• Иллюстрации
• Диаграммы и графики

Но маркетинг визуального контента, который привлекает вашу аудиторию и дает измеримые результаты (например, ролики или видео на YouTube), скорее всего, займет гораздо больше времени.

Роль администратора социальных сетей

Как менеджер социальных сетей, вы хотите повысить узнаваемость бренда. Вам нужно создать уникальное, запоминающееся присутствие в социальных сетях для бизнеса, в котором вы работаете. Если это ваш собственный бизнес или вы стартап, эта задача вполне может быть вашей.

Маркетинг в социальных сетях охватывает множество различных направлений:

• Использование навыков копирайтинга для привлечения биографии профиля
• Написание качественного контента для постов в социальных сетях
• Создание сообщества с вашей целевой аудиторией
• Изучение и следование контент-стратегии в социальных сетях
• Тактика распространения контента для социальных сетей (связанная с SEO)

Если вы ведете учетные записи своей компании в социальных сетях, у вас, вероятно, будут другие бизнес-цели в качестве приоритета. И самая большая проблема для маркетологов, пытающихся создавать привлекательный визуальный контент, заключается в том, чтобы делать это последовательно.

Источник

Вот тут-то и появляются создатели контента для социальных сетей.

Что такое создатель контента для социальных сетей?

Создатели контента для социальных сетей могут заполнить пробелы в вашей команде или малом бизнесе. Процесс создания небыстрый — вот почему так много компаний изо всех сил пытаются заполнить свои календари цифрового маркетингового контента. (В этом также может помочь курирование контента.)

Вот некоторые важные маркетинговые инструменты, на которые у вас может не хватить навыков или времени для создания контента:

• Видеосъемка
• Фотография
• Более сложные инструменты графического дизайна
• Качественная инфографика
• Подкастинг
• Редактирование

Вовлекающий контент не появляется случайно. Опытные создатели контента для социальных сетей знают, что за этим стоит формула. И они преуспели в том, чтобы заставить пользователей СМИ любить переваривать.

Источник

Также у них будет собственное оборудование для создания различных видов качественного визуального контента. Это может включать:

1. выделенная студия
2. Осветительные приборы
3. Камеры и объективы
4. Программное обеспечение для редактирования
5. Микрофон и другое звуковое оборудование
6. Штативы и другие стойки

Их уровень знаний и оборудования также будут учитываться в том, сколько они берут. На данный момент они звучат как инфлюенсеры. Но что отличает создателей контента в социальных сетях?

Инфлюенсеры против создателей контента в социальных сетях

Использование инфлюенсеров как части стратегии бренда в социальных сетях не является чем-то новым. 61% потребителей доверяют рекомендациям влиятельных лиц, и только 38% склонны доверять рекомендациям бренда на социальных платформах. Итак, вы можете понять, почему они являются полезным маркетинговым инструментом.

Создатели контента в социальных сетях тоже могут оказывать влияние. Но они сосредотачиваются на качестве своего контента, а не на количестве подписчиков.

Влиятельные лица, как правило, хотят влиять на решения других людей о покупке, основываясь на их предполагаемом авторитете, знаниях или личности.

Есть некоторое совпадение, но вот несколько ключевых отличий:

Каждый, кто использует социальные сети, технически является «создателем контента». Но чтобы быстро сфотографировать свой обед на смартфон и снять и отредактировать двадцатиминутный короткометражный фильм, не требуется такого же уровня навыков.

Вы найдете опытных создателей контента на всех социальных платформах, но в основном на визуальных, таких как Instagram, YouTube и TikTok. Это места, где они могут применить свои навыки с пользой.

Подготовьте свою стратегию создания контента в социальных сетях

Прежде чем искать идеальное сочетание, вам нужно знать, каких результатов вы хотите. «Сделайте мне отличный контент» просто не подойдет. Цели SMART являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными во времени. Итак, следуйте этой структуре, прежде чем разрабатывать свою собственную.

Вы хотите:

• Увеличить продажи и конверсию?
• Заработать социальные обратные ссылки?
• Поощрять участие?
• Нарастить количество подписчиков?
• Найти больше лидов?

Выяснение этого поможет вам измерить уровень успеха любой кампании. Итак, имейте в виду конкретный результат, прежде чем двигаться дальше.

Источник

Прежде чем они согласятся создавать контент от вашего имени, у создателей будет масса вопросов. Итак, убедитесь, что вы знаете ответы на наиболее распространенные вопросы, прежде чем они зададут. Это могут быть:

1. Есть ли у вас какие-либо идеи контента, которые вы хотели бы изучить?
2. Какой диапазон цен и тарифов будет в рамках бюджета?
3. Вы ищете отдельный пост или кампанию?
4. Кто будет отвечать за размещение контента?
5. Какой тип сообщения или призыв к действию вы хотите включить?
6. У вас есть рекомендации/примеры или вы предоставите автору творческий контроль?
7. Каковы ваши измеримые показатели успеха?

Подготовленность сэкономит много времени и означает, что вы сможете быстрее начать процесс создания.

Где вы находите создателей контента для социальных сетей?

Создатель контента для социальных сетей теперь является законным карьерным путем. И создатели, работающие полный рабочий день, будут брать больше, чем те, кто занимается этим в качестве хобби. Точно так же, как поиск идеального партнерства с инфлюенсерами, поиск подходящего создателя требует времени.

Вам нужно убедиться, что вы найдете кого-то со следующими чертами:

• Взимает тариф, который вы можете себе позволить
• Может создать правильную эстетику для вашего бренда
• Имеет опыт работы с интересующей вас платформой
• Имеет портфолио работ, которые они могут вам показать
• Ранее работал с другими брендами.

Итак, где вы находите этих высококачественных создателей контента для социальных сетей? Ну, это будет зависеть от платформы, для которой вы хотите контент. Но вот несколько верных способов найти их:

1. Разместите пост для заявок с описанием работы и пусть к вам приходят
2. Поиск через Fiverr, Upwork или другие сайты для фрилансеров
3. Спросите у своей сети рекомендации
4. Поиск по релевантным хэштегам
5. Присоединяйтесь к группам контент-маркетинга Slack и Discord
6. Присоединяйтесь к группам фрилансеров в Facebook
7. Используйте такие сайты, как Pearpop или TikTok Creator Marketplace.

Источник

Уделив время этому этапу и проверив создателей, вы сможете предотвратить проблемы, возникающие в дальнейшем. Даже если вы, скорее всего, будете работать удаленно, вам нужно относиться к отношениям как к партнерству. Не работайте ни с кем, с кем вам было бы неудобно общаться лично.

Прежде чем обращаться к создателям контента в социальных сетях

Вы можете связаться с создателями контента в социальных сетях так же, как с микро-инфлюенсерами. Но прежде чем погрузиться в чьи-то DM, вы хотите попытаться построить отношения. Вы не только попадаете в их поле зрения, но и начинаете процесс проверки, знакомясь с их содержанием.

Следите за ними на интересующей вас платформе и взаимодействуйте с их публикациями. Запишите ответы на эти вопросы:

• Как часто они публикуют?
• Взаимодействуют ли они с другими аккаунтами?
• Активны ли они на нескольких платформах?
• Отвечают ли они на вопросы подписчиков?

Проверьте свою теорию, оставляя вдумчивые комментарии и вопросы под понравившимися постами. Создатель, скорее всего, ответит на ваш будущий запрос, если узнает ваше имя в своей ленте.

Источник

Микро-инфлюенсер Никия Паломби подчеркивает важность того, чтобы бренд оставлял комментарии. «Это показывает, что бренд действительно нашел время, чтобы взглянуть на мой стиль фотографии, и заставляет меня чувствовать, что они действительно заинтересованы в том, что я предлагаю как создатель, а не просто в массовых рассылках по электронной почте».

Хотя создатели контента в социальных сетях и влиятельные лица могут работать по-разному, все они по-прежнему являются людьми, которые ценят усилия по осмысленному охвату.

Как попросить о сотрудничестве с создателем контента в социальных сетях

Как только вы будете готовы протянуть руку, тщательно выберите средство. Электронная почта гораздо более профессиональна, чем сообщения в социальных сетях, когда вы связываетесь с создателем. Их личные сообщения, вероятно, полны сообщений, которые они не читали. Кроме того, если они не подпишутся на ваш бренд, он может оказаться скрытым в папке «Запросы».

Источник

Средняя открываемость электронных писем в индустрии креативных услуг составляет всего 21,39%. Итак, как написать убедительное электронное письмо, которое имеет наилучшие шансы на то, что его откроют и на него ответят? Ну, все начинается с темы.

Вы должны с самого начала дать понять, что это не общий шаблон. Вы хотите персонализировать его и (в идеале) представить себя. Вот несколько примеров того, что я имею в виду:

1. [Название бренда] и [Имя создателя контента в социальных сетях]: идеальное партнерство?
2. [Название бренда] x [Имя создателя контента в социальных сетях] платное сотрудничество
3. [Имя создателя контента в социальных сетях], [Название бренда] нуждаются в ваших навыках фотографии!
4. Привет [имя создателя контента в социальных сетях], давайте сотрудничать
5. Мы хотим, чтобы вы стали избранным создателем [Brand Name]!

Некоторые люди любят использовать смайлики в строках темы. Другие их ненавидят. Хотя они могут придать некоторую индивидуальность, некоторые исследования показали, что добавление смайликов в строку темы электронного письма увеличивает негативное настроение на 26%. (Возможно, вы захотите провести сплит-тестирование обеих версий.)

Как только вы привлекли внимание создателя контента, вы должны включить в основную часть несколько вещей:

• Персонализируйте все, чтобы это не выглядело как серийный шаблон
• Докажите, почему вы считаете, что будете хорошим партнером
• Дайте понять, что вы будете платить
• Дайте вашему бренду некоторую предысторию
• Объясните тип контента, который вы ищете

По сути, вы хотите заблаговременно ответить на как можно больше вопросов в одном письме. Так к вам будут относиться более серьезно.

Пример электронного письма для работы с создателями контента в социальных сетях

Вот отредактированный образец шаблона, взятый из Statusphere:

Тема сообщения: [Имя], нам нравится то, что мы видели в Instagram!

Привет, [имя создателя контента],

Мы следим за вашим аккаунтом в Instagram, и нам очень нравятся ваши сообщения о [вставьте тему]. [Вставьте личный комплимент об их содержании].

Меня зовут [Ваше имя], я занимаю [должность] в [Бренд]. Мы [вставьте краткое предложение вашего продукта/услуги и уникальное торговое предложение].

Поскольку [укажите, как их контент соответствует вашему бренду], я хотел узнать, готовы ли вы к сотрудничеству. Мы будем рады, если вы создадите три 30-секундных видеоролика с нашим [вставьте продукт] для нашей ленты.

Дайте мне знать, если вы заинтересованы (включая ваши ставки), и я вышлю более подробную информацию.

Спасибо!

[Твое имя]

Как только вы нажмете «Отправить», не ждите немедленного ответа. (Вы можете вообще не получить ответа.) Иногда для ответа может потребоваться две или три попытки. Но не будьте назойливыми или раздражающими после этого.

Вы должны потратить время на создание списка с несколькими вариантами создателей контента, с которыми вы хотели бы работать. Просто не отправляйте слишком много писем сразу, на случай, если они все заинтересованы.

Заключение

Вы не можете позволить себе упустить конверсии и доход, которые может принести высококачественный визуальный контент. То, что у вас нет навыков для его создания, не означает, что вы не можете пожинать плоды. Вы по-прежнему можете поднять свои посты на новый уровень, наняв создателя контента для социальных сетей.

Перед тем, как приступить к аутрич-работе, убедитесь, что у вас есть стратегия. Знайте свои измеримые показатели успеха и любые подробности, которые могут понадобиться создателю. Затем создайте персонализированное электронное письмо с темой, которую они не смогут игнорировать, чтобы повысить шансы на успех.

Вы когда-нибудь использовали создателя контента в социальных сетях? Как вы думаете, какая платформа принесет вам наибольшую пользу? Мы будем рады узнать о вашем опыте в наших социальных сетях.