Преимущество рекламы в социальных сетях: руководство по рекламе в социальных сетях на 2022 год

Реклама и маркетинг в социальных сетях необходимы, если вы быстро ищете новую, целевую аудиторию.

Нравится вам это или нет, естественное достижение все труднее и труднее достичь. Помимо небольшого увеличения, дни вирусного распространения могут быть давно в прошлом. Может быть страшно переходить от естественного социального метода к выкладыванию реальных денег на стол. Итак, важно распознать все варианты.

В этом руководстве объясняется, как использовать различные виды рекламы в социальных сетях для достижения реальных результатов для предприятия при максимальном увеличении ваших расходов.

Что такое реклама в социальных сетях?

Каков исключительный способ инвестировать в рекламу в социальных сетях? Хотя вы можете дополнительно предположить, что ответ заключается в понимании того, какая платформа социальных сетей имеет наибольшую базу пользователей, единого правильного ответа не существует. Правда в том, что это зависит от ситуации. Поэтому, принимая решение, вы хотите предположить, где вы можете найти свой целевой рынок в социальных сетях, какую форму маркетинговой кампании вы хотите создать и как вы можете оптимизировать свои рекламные инвестиции.

Виды рекламы в социальных сетях

1. Фейсбук

Форматы рекламы в Facebook

Facebook представляет множество рекламных кодеков, с помощью которых вы можете сканировать. Вот рекламные кодеки, поставляемые через Facebook.

Изображение

Это самые простые рекламные кодеки с изображением рядом с текстовым содержимым и кнопкой CTA. Для компаний электронной коммерции, как правило, лучше показывать изображения продуктов при размещении таких объявлений.

видео

Видеоролики предоставляют больший диапазон и возможности для экспериментов. Вам не нужно ограничиваться простым отображением изображений продуктов; однако он может сделать больше. Вы можете сообщить историю своей компании, направить дело, продемонстрировать исключительные подходы к использованию вашего продукта или что-то еще, что может понравиться вашей целевой аудитории.

Видеореклама более привлекательна, чем реклама, и ее можно использовать более чем одним способом. Итак, если вы решили инвестировать в рекламу на Facebook, просканируйте этот формат рекламы.

Слайд-шоу

Как следует из названия, рекламные слайд-шоу позволяют создавать слайд-шоу из трех-десяти фотографий или одного видео. Фотографии продолжают наслаждаться одной за разницей; однако для всех есть только одна кнопка CTA.

Этот рекламный макет отлично подходит для демонстрации эксклюзивных товаров из вашей новой коллекции. Вы также можете использовать их, чтобы сообщить историю с характерными снимками, которые следуют один за другим.

Карусель

Рекламные карусели очень похожи на рекламные слайд-шоу, поскольку они дополнительно позволяют вам размещать до 10 изображений в одном объявлении. Однако, в отличие от рекламы в виде слайд-шоу, вы можете добавить отдельную гиперссылку для рекламы-карусели для каждой фотографии или видео. Кроме того, этот макет рекламы позволяет добавлять больше одного видео в одно объявление.

Еще одно различие между слайд-шоу и карусельной рекламой заключается в том, что люди должны провести пальцем по изображению или видео, чтобы увидеть следующее в формате карусельной рекламы. Однако в рекламных слайд-шоу фотографии просто сохраняются, меняясь одна за другой, избавляя зрителя от каких-либо действий.

Рекламные карусели потрясающие, поскольку они формируют каталог продуктов, где каждое изображение или видео ссылаются на уникальные страницы продукта. Это помогает людям приобрести конкретный товар, показанный в рекламе, и упрощает для них совершение покупки.

Мгновенный опыт

Это полноэкранные рекламные объявления, которые начинают появляться, когда потребитель нажимает на ваше объявление на мобильном устройстве. Это обеспечивает дополнительное захватывающее путешествие, поскольку реклама воспроизводится на всем экране, не отвлекаясь ни на что.

Коллекция

Тем не менее, это, по сути, карусельная реклама для рекламы поездок на месте. Каждое изображение в рекламе может открываться на весь экран, чтобы сделать его более захватывающим.

Типы рекламы в Facebook

Помимо рекламных форматов, Facebook также предлагает выбор исключительных типов рекламы. Вот варианты.

• Объявления в лентах Facebook. Эти рекламные объявления показываются в лентах людей на Facebook и выглядят как собственный контент.

• Facebook Live Ads – эти рекламные объявления показываются в лентах пребывания людей на Facebook и регулярно получают чрезмерный уровень вовлеченности.

• Объявления в мессенджерах — эти рекламные ролики проверены на Facebook Messenger. Это регулярно подтверждается, когда люди посещают корпоративную веб-страницу или взаимодействуют с контентом бренда.

Поэкспериментируйте с этими вариантами и выясните, какой из них лучше всего подходит для вашего бренда.

2. Инстаграм

Рекламные ролики в Instagram управляются с помощью той же платформы, что и рекламные объявления в Facebook, и, следовательно, имеют такую ​​же превосходную фильтрацию и сконцентрированы на опциях. Как и реклама в Facebook, реклама в Instagram также имеет форматы рекламы изображения, видео и карусели.

Рекламные ролики в Instagram представлены в ленте пользователя или в Stories. Итак, давайте посмотрим поближе.

Реклама в Instagram Stories

Рекламные ролики Instagram Story появляются между историями пользователя на вершине приложения Instagram. Они отражают эфемерный характер историй Instagram и исчезают после отображения в течение нескольких секунд. Поэтому необходимо убедиться, что эти рекламные объявления сразу вызывают интерес и имеют четкий призыв к действию.

Объявления в ленте Instagram

Эти рекламные объявления отображаются в ленте пользователя и отображаются просто как нативный контент, за исключением фразы «спонсируется» вверху. Это, безусловно, похоже на рекламные ролики в Facebook, и их можно использовать аналогично.

Facebook дает возможность использовать одинаковую рекламу для Facebook и Instagram. Например, H& Объявление, показанное в первой части, дополнительно работает в Instagram и отображается в лентах пользователей так же, как и в Facebook.

3. Ютуб

YouTube — крупнейшая социальная сеть для обмена видео и крупнейшая в мире система поиска видео. Более того, люди ежедневно смотрят миллиарды часов фильмов на YouTube, что делает его удобной маркетинговой платформой для видеорекламы.

Вы можете размещать рекламу на YouTube с помощью платформы Google Ads, которая разрешает вам размещать рекламу во всей контекстно-медийной сети Google.

4. Линкедин

LinkedIn — это прекрасная социальная медиа-платформа для B2B-компаний, так как она очень близка к лицам, принимающим решения в различных компаниях. С помощью маркетинга в LinkedIn вы можете найти специалистов в своей области и продвигать свои товары B2B среди людей, которые, без сомнения, сохраняют власть.

LinkedIn предлагает необычные варианты рекламы, такие как текстовая реклама, динамическая реклама, спонсируемый контент, реклама в сообщениях и т. д. Вот как реклама LinkedIn отображается в ленте пользователя.

5. Твиттер

Рекламные ролики в Твиттере также отлично подходят для увеличения количества установок вашего приложения, поскольку на это нацелена целая маркетинговая кампания.

Типы рекламы в Твиттере

Вот несколько видов рекламы в Твиттере, которые вы можете попробовать.

• Рекламные твиты. Если вы хотите показывать свои твиты людям, которые не наблюдают за вами, но могут захотеть стать реальными клиентами, это качественная альтернатива для вас.

• Рекламируемые тренды — вы можете использовать эту опцию, если хотите продвигать хэштег, например производителя или хэштег маркетинговой кампании.

• Рекламные учетные записи — этот вариант показывает вашу учетную запись в Твиттере людям, которые еще не наблюдают за вами, но, возможно, были бы очарованы этим, если бы узнали о вас.

6. Пинтерест

Это еще одна заметная платформа, которая хорошо работает для компаний электронной коммерции. Вы можете использовать его, чтобы демонстрировать свои товары и коллекции, как в Instagram. Однако, в отличие от Instagram, эта платформа больше ориентирована на женщин.

В Pinterest вы можете продвигать свои пины точно так же, как вы продвигаете твиты в Twitter. Кроме того, вы можете добавить призыв к действию на продвигаемый пин вместе с гиперссылкой на свой веб-сайт. Это отвлечет посетителей из социальных сетей на ваш сайт.

7. Снапчат

Snapchat — это платформа, довольно известная среди молодежи. Поэтому, если ваша целевая аудитория состоит из миллениалов или молодежи, то вы можете честно стремиться к этой платформе.

Типы рекламы в Snapchat

Вот некоторые виды рекламных роликов, которые вы можете найти на Snapchat.

• Snapchat Feed Ads — эти интерактивные рекламные ролики отображаются на платформе как собственный контент.

• Рекламные объективы. Эти видеообъективы похожи на фильтры Instagram, которые люди могут использовать для создания контента. Эти значения в значительной степени; тем не менее, они могут стать вирусными и окупить инвестиции.

• Объявления Snapchat Discover — это позволяет вам отображать ваш контент в верхней части веб-страницы, куда люди идут, чтобы открыть для себя новый контент.

Стратегия рекламы в социальных сетях

5 шагов для создания креативной стратегии рекламы в социальных сетях

1. Определите, что продавать.

Если ваше коммерческое предприятие электронной коммерции производит и продает только один продукт или у вас уже есть явный бестселлер, вы можете пропустить этот шаг.

Однако, если ваше коммерческое предприятие имеет большой каталог товаров, вы захотите выбрать, какие из ваших товаров наиболее ценны и, следовательно, должны быть центральными в ваших маркетинговых усилиях.

Ниже приведен полезный график, который может помочь вам рассчитать валовой доход на единицу складского хранения, чтобы решить, какой из ваших товаров сохраняет идеальную ценность.

После того, как вы подсчитаете все ценности вашего продукта, вы можете решить, какие из них приносят чрезмерный доход, но недостаточно представлены в рекламном аккаунте, и изменить их соответствующим образом. В то время как вы можете создать подходящую рекламу для средне продаваемого продукта, презентация продукта-бестселлера, вероятно, приведет к дополнительным конверсиям и продажам.

2. Исследуйте свою аудиторию.

В конечном счете, покупатель теперь не просто покупает сам продукт для тела, но, что более важно, то, что этот продукт может сделать для него. Common Thread Collective выделяет три степени проблем продукта:

1. Физический: сам продукт.

2. Функциональный: что продукт делает для клиента.

3. Идентичность: то, как продукт заставляет покупателя чувствовать себя.

Поэтому, прежде чем пытаться продвигать свою аудиторию, вы должны сначала узнать, кто они и чего они хотят. Но понимание практической цели вашего продукта и того, что выбирают ваши клиенты, не всегда является черно-белым.

Наконец, поищите связанные хэштеги в социальных сетях вашего бренда — это должен быть исключительный шанс найти естественный поиск ваших продуктов.

3. Используйте творческую платформу.

Хотя появление социальных сетей открыло двери для множества новых возможностей цифровой рекламы, вы должны признать реальность того, что все социальные системы имеют свои ограничения. Instagram, Snapchat, Facebook — все.

Но это не означает, что вы все равно не можете найти инновации в этих ограничениях. Существует целый мир возможностей для рекламы в социальных сетях, но социальные системы очень уникальны из телевидения и журналов, поэтому вам нужно сохранить некоторые ограничения.

У вас гораздо меньше времени, чтобы привлечь внимание аудитории.

В мире безграничной прокрутки и коротких видеороликов неудивительно, что пользователи Facebook тратят в среднем всего 1,7 секунды на фрагмент сотового контента.

Ваш продукт должен быть звездой шоу.

Несмотря на то, что в образе жизни, изображениях продуктов и рекламе есть цена, в конце концов, цель состоит в том, чтобы продвигать продукт, поэтому он должен быть вашим основным фокусом. Поэтому не сосредотачивайтесь на моделях, актерах и прочей ерунде, связанной с созданием рекламы, — вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы сфотографировать сам продукт и позволить ему сиять самим по себе.

Создание рекламы для мобильных устройств.

Учитывая, что более 98% клиентов Facebook получают доступ к приложению с помощью сотового устройства, ваша реклама не должна быть сделана исключительно в форме экрана телевизора 16 на 9 или компьютерного устройства — они хотят, чтобы они были адаптированы для использования в сотовой связи. слишком.

4. Создайте маркетинговую кампанию.

Теперь, когда вы понимаете свой продукт, целевую аудиторию и платформу, пришло время начать внедрять элементы в действие.

Вот четыре шага, которые помогут вам создать прибыльную цифровую рекламную и маркетинговую кампанию.

Определите свои цели.

Хотя это может быть очевидным первым шагом, четкие и достижимые мечты необходимы для разработки прибыльной кампании. Может быть легко начать маркетинговую кампанию с большим воображением и дальновидными амбициями; однако эти амбиции могут не оправдаться, если у вас нет целевого подхода. Будь то осведомленность о компании, большее количество подписчиков в социальных сетях или более высокий рейтинг поисковой оптимизации, убедитесь, что у вас есть определенная цель в идее, которая может информировать вас о ваших выборах на протяжении всего процесса.

Определите свою аудиторию.

понять свою аудиторию! Чем больше вы понимаете, кто ваши клиенты и чего они хотят, тем выше вы сможете усовершенствовать свой маркетинг, чтобы удовлетворить их потребности.

Создавайте портреты клиентов.

Это идет параллельно с предыдущим шагом; однако именно здесь вы пойдете немного глубже. Личность покупателя — это целевое описание вашего целевого клиента, в котором выделяются его демографические данные, такие как возраст, местонахождение, профессия, доход и другие важные моменты, которые также могут повлиять на то, как они принимают решения о покупке.

Определите свой бюджет.

Хотя это, возможно, уже не будет самой захватывающей частью, оценка ваших финансов является ключом к выяснению ваших границ и того, как вы должны распределять свои ресурсы. К счастью, реклама в социальных сетях, как правило, гораздо менее роскошна, чем стандартный маркетинг, поэтому ваши инвестиции в цифровые технологии будут регулярно приносить вам дополнительную отдачу.

5. Улучшите свою производительность.

Рентабельность расходов на рекламу и маркетинг (ROAS) может подсказать вам, работают ли ваши рекламные ролики; однако они не могут сообщить вам, почему, если это не так.

В конце концов, маркетинг в социальных сетях направлен на привлечение посетителей и увеличение продаж. Но до того, как клиент нажмет кнопку «Завершить покупку», ему нужно будет пройти бесчисленное количество шагов, чтобы попасть туда, и ваша работа, как маркетолога, состоит в том, чтобы убедиться, что они это сделают.

Стоимость рекламы в социальных сетях

Для каждого бюджета есть ответ на рекламу в социальных сетях, затраты на рекламу в социальных сетях начинаются от нескольких долларов в день до кампаний в миллионы долларов.

Реклама в социальных сетях предлагается в формате публичной продажи. Вы устанавливаете наибольшую ставку для конечного результата цели (например, клика) или наибольшего количества финансов в день. Там нет установленной суммы для оплаты. Когда вы создаете свое объявление, интерфейс менеджера по рекламе предложит рекомендуемую ставку, полностью основанную на ваших указанных целях.

Если вы размещаете рекламу через социальные сети, вы обычно платите за один из этих методов в зависимости от цели вашей маркетинговой кампании:

• Цена за клик (CPC)

• Стоимость тысячи показов (CPM)

• Цена за конверсию

• Стоимость просмотра видео

Несколько элементов влияют на то, насколько много вы будете платить за рекламу в социальных сетях по сравнению с тем, что предлагают ваши конкуренты. Эти элементы включают в себя:

• качество рекламы

• Цель вашей кампании

• Тип аудитории

• Целевая страна

• Время, день и год

Например, поиск с помощью AdEspresso показывает, что обычная цена за клик в Facebook составляет 0,40 доллара США по воскресеньям; однако почти 0,50 доллара США по вторникам и четвергам.

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.