Реклама в социальных сетях #33C

Грег Финн @gregfinn говорит, что SMX в прошлом был ориентирован на Facebook с точки зрения социальных сетей, и эта панель говорит о том, что она охватывает социальное пространство.

Гай Ялиф, глава отдела глобального маркетинга продуктов в Twitter, надеется поделиться информацией о Twitter как о платформе, которая вдохновляет на конкретные идеи, которые будут способствовать повышению производительности и масштабируемости. Люди в Твиттере постоянно говорят о том, что им интересно, и делают это абсолютно публично. Это контекст для связи ваших сообщений и призывов к действию в контексте с ними.

Оказывается, они каждый день говорят о многих вещах с коммерческими намерениями. Путешествия, рестораны, технологии — все это возможности для подключения вашего сообщения. Аудитория Twitter быстро растет и в значительной степени мобильна. 200 миллионов пользователей входят в систему не менее месяца. Почти 1/2 американцев видят, слышат, читают твит каждый день. Потребители прислушиваются, и среднее число брендов, на которые подписан пользователь Twitter, составляет 6. 11 основных пользователей мобильных устройств на 60 % чаще следят за брендами. Подписчики чаще посещают ваш сайт, рекомендуют и покупают.

У рекламы в Твиттере уровень вовлеченности составляет 1-3%. 10-13% в паре с продвигаемым трендом. Это происходит потому, что:

1. Это делается публично для собственного удовольствия. Это дает отличное представление о том, что кого-то интересует прямо сейчас.
2. Сам рекламный креатив. Контент — это реклама.

Типы рекламы в Твиттере:

1. Рекомендуемые аккаунты: ускорить рост базы подписчиков. Вы говорите привлечь пользователей этого профиля. Модель, ориентированная на производительность.
2. Продвигаемый тренд: инициируйте конвоирование, занимайте верхнюю позицию в течение 24 часов. В день продвижения, как правило, в 10 раз увеличивается количество разговоров, связанных с брендом, а на следующей неделе, когда он заканчивается, в 2 раза больше, чем раньше.
3. Реклама в Twitter: охватывайте Twitterverse за пределами своей базы подписчиков. Это их самая большая единица объема. Платные медиа усиливают все действия и демонстрируют в 4 раза более высокий уникальный охват и такой же высокий уровень вовлеченности.

Таргетинг рекламы, чтобы получить такое взаимодействие в рекламе Twitter:

Интерес: доходит до аудитории Твиттера таким образом, который находит отклик у пользователей.
Последователи: ориентируйтесь на своих подписчиков, чтобы использовать сторонников бренда
Look-a-likes: смотрите на базу подписчиков и расширяйтесь за ее пределы
Поиск: по релевантным ключевым словам
Мобильный: охват в точке покупки
Гео: сфокусируйтесь на ключевых рынках
Пол: на основе сигналов, которые подают пользователи, точность составляет 90+%.

Масштабирование через Ads API: 5 партнеров

Пользовательские сегменты интересов смотрят на подписчиков нескольких учетных записей Twitter, которые вы им даете, и анализируют учетные записи, которые следуют за ними, и каковы интересы этих пользователей.

Богатые истории повышают вовлеченность. Это может быть несколько форматов: сводная карта, фотокарта, аудио- и видеокарта на мобильном телефоне, аудио- и видеофайлы на планшете.

Повторно используйте то, что вы уже делаете — продлите свои запуски, мероприятия, рекламные акции в Твиттере, и люди продолжат диалог здесь, чтобы больше потребителей приняло меры. Создайте «twitsclusive» акцию, конкурс, в котором, если вы заполнили форму, вы участвовали в конкурсе. «Собраться, чтобы разблокировать» — это еще один тип продвижения, когда бизнес говорит, что если это будет ретвитнуто X раз, мы разблокируем код приза/скидки.

Некоторые рекомендации по креативу:

Задавать вопросы. Твиты с ? получить на 17% выше CTR
Используйте целые цены в долларах. Твиты с полными ценами получают CTR на 23% выше.
Не переусердствуйте!!! - CTR ниже на 33%

Тестируйте и учитесь:

• День недели. Время суток.
• Частота твитов
• Контент, который вызывает наибольший резонанс

Мобильный — это платформа перед людьми 24/7. Люди, которые используют мобильные устройства для доступа к Твиттеру, говорят, что они очень вовлечены, проверяя его несколько раз в день. Они с большей вероятностью нажмут на ссылки, предпримут действия, помнят, что видели рекламу, ретвитят. Две трети мобильных пользователей Твиттера запускают Твиттер на мобильном телефоне, когда смотрят телевизор. Это отличный контекст, если ваш бренд в это время актуален. В 50% рекламных роликов Суперкубка был хэштег.

Обратная связь в режиме реального времени покажет вам контент, который может быть хорошим кандидатом для рекламы. Сегодня новый отчет. Сегментируйте данные кампании по различным критериям таргетинга. Нажмите «Другое», чтобы разделить заработанные медиаданные по устройствам, местоположениям и полу. Анализ аудитории позволит выявить интересы вашей аудитории и увидеть потенциальные возможности для использования этих интересов, связав с ними ваш бренд.

Первоначальные результаты бета-тестирования новых опросов указывают на рост покупательского намерения, и он предлагает сочетать это по всем каналам, начиная с атрибуции по кликам с течением времени.

Грег спрашивает, можно ли будет вставлять 6-секундные видеоролики Vine в Twitter. Он говорит, что вы можете выбрать предварительное расширение, и оно будет играть в режиме онлайн. Вы можете встроить этот твит на свой сайт, и посетители также смогут смотреть видео прямо там.

Веселая Моруд @MerryMorud расскажет, как она полюбила рекламу в Facebook. Она примирила их разногласия и остается с ними. FB — это половина Интернета — 1 миллиард пользователей, и единственный способ связаться с ними — через FB. 70+% проникновение пользователей интернета и они проводят там 400 минут в месяц.

Объявления FB ярче, чем поисковые объявления Google.

Традиционные рекламные блоки: перейдите на свой сайт. Отлично подходит для аварийного восстановления, добавляя людей в ваш список адресов электронной почты. Она идет за этим с клиентами для DR. Трафик за пределами FB, а не оставаться внутри. Хорошо для брендинга, известности в Интернете с большим количеством показов. Если у вас нет призыва к действию, это просто бесплатные показы бренда. Те, кто нажмут, будут очень заинтересованы в том, кто вы как бренд. Измеряйте успех по фирменным поисковым запросам и доле голоса в социальных сетях. DR: продажи, освещенные загрузки, захват электронных писем.

Публикация объявлений на странице: состоит из пост-изображения, квадратного соотношения, 90 символов текста и 55 символов заголовка. Ссылки ведут на ваш сайт. Эти объявления дешевле, чем традиционные объявления. Не ставьте галочку «продолжать продвигать мою публикацию», иначе ваши расходы исчезнут. Это отлично подходит для пиара, продвижения вашего контента, хорошо его упаковывайте.

Страница, похожая на рекламу: эта реклама привлекает целеустремленных друзей, людей, которым нравятся интересы, связанные с вами. Цель ссылок — количество посещений и конверсий. Бонусный KPI — много ссылок. Думайте о FB как о списке ремаркетинга по электронной почте.

Пользователи раскрывают много информации на Facebook, и интересы тоже постоянно растут. Подумайте обо всей человеческой цели. Профессия и занятость, группы и аффилиации, публикации онлайн и офлайн, категории товаров… Таргетинг по профессиям — отличная штука для B2B-рекламы на FB.

Структура:
В ФБ нет групп объявлений. решение: кампании в фейсбуке = группы объявлений. все объявления внутри = тот же таргетинг
Используйте соглашения об именах: уровень кампании и уровень объявления

Facebook играет в избранное. Они показывают слишком много объявлений с самым высоким CTR, и, поскольку оптимизация отсутствует, ключевым моментом является свежесть. Учитесь в своей группе. Вручную меняйте объявления каждые несколько дней и активируйте объявления с аналогичным CTR и ставкой.

[email protected] — это их глобальная команда по маркетинговым решениям. Введите в поиск «aimClear помощь с рекламой в Facebook».

Рекламные результаты поиска появились несколько недель назад и находятся в новом мощном редакторе. Ориентация на это фантастическая. Вы можете настроить таргетинг на объекты и конкретные интересы, а также использовать как is & not or.

FBX: просто FB = канал показа ремаркетинга. Двойная окупаемость стандартной медийной рекламы, потому что люди всегда на FB — новизна.

FB Power Editor похож на редактор AdWords, но для рекламы в Facebook. Это веб-сайт с ошибками, но это лучший бесплатный инструмент для рекламы в FB. «Как масштабировать рекламу FB с помощью aimclear» для статьи на эту тему.

Еще одно интересное новшество в рекламе FB — вы можете копировать рекламу из одной учетной записи в другую. Есть отслеживание конверсий, к чему она все еще относится скептически.

Она является частью групп Facebook Advertising и Social Marketing на FB.

Брент Чуторас @brentcsutoras следующий.

Объявления Reddit

Есть 2 типа, на которых нужно сосредоточиться: целевые и нецелевые, и оба требуют 3 дня. Нетаргетированная реклама стоит 20 долларов в день.

Вы потратите больше на таргетированную рекламу (30 долларов в день), но найдете конкретный субреддит для таргетинга. Вы меньше конкурируете с рекламодателями, а ваша аудитория более целенаправленна.

Одна из замечательных особенностей Reddit Ads — это суперчестность. Если кто-то подписан на r/autos и находится на главной странице Reddit, ваша реклама может появиться там в зависимости от повышения, которое ваша реклама получает в их рекламном алгоритме.

Выбирая сабреддит, посмотрите на активность сабреддитов, они скажут вам, сколько активных пользователей находится на нем прямо сейчас. Он использует Stattit.com для средних показателей активных пользователей. Вы можете найти от 5 до 10 различных субреддитов, которые могут подойти для вашей рекламы, и это поможет вам решить, какой из них. Metareddit.com имеет облака тегов и определяет, где происходят встречи и о чем они.

Знай свой субреддит. Изучите другие объявления, обновите страницу 100 раз. Используйте принятое форматирование, например, если вы находитесь в r/TodayILearned, начните свое объявление с TIL. Это привлечет клики и видимость. Вы не хотите, чтобы ваше объявление выделялось среди остальных. Они не дружелюбно относятся к тому, что вы нарушаете их правила. Если вы не сделаете это правильно, они дадут вам знать и не будут вежливы по этому поводу. Знайте правила аудитории Subreddit и следуйте им даже в своей рекламе.

В Reddit Ads есть график продвижения. Историческая информация может быть интересной, но он не чувствовал, что она повлияла на его решения. Тестирование делает.

Объявления Reddit отображаются даже для тех, у кого есть Ad Blocker Plus.

Объявления StumbleUpon

3 ценовых пункта, но вы увидите только 2. Это были 5 центов, 10 центов и 25 центов как видимые варианты. Теперь, если вы хотите 5 центов, вы можете изменить их вручную. Он говорит, что 5 центов — лучшее время на сайте.

Категории объявлений: как только SU автоматически сделает это, зайдите, посмотрите на него и выберите вручную. Ручные параметры широки и точны. Внутри точной вы можете увидеть базу подписчиков для этих категорий. Выбирайте категории для рекламы с большой потенциальной аудиторией, потому что, увидев ее, она больше не будет показываться.

Платный -> Естественный: спотыкания на рекламе способствуют естественному успеху. Если кто-то проголосовал за ваше объявление, оно зачисляется в естественную систему. Если вы можете запускать рекламу с небольшими затратами, и они работают с показателем качества 80+%, они затем сокращают платные, когда естественные и платные совпадают по баллам.

Ваши объявления должны иметь сфокусированное содержание. Лучше всего работают очень простые страницы с минималистичным дизайном. Убедитесь, что у вас есть социальные кнопки, чтобы ваши участвующие пользователи могли чем-то поделиться, так как они уже, вероятно, сделают что-то еще.