Форматы рекламы в социальных сетях: полный обзор 2022 г.

Реклама является важной частью маркетинга в социальных сетях. Но с таким количеством различных форматов рекламы можно быстро потеряться. Мы поможем вам найти свой путь. Воспользуйтесь нашим обзором доступных в настоящее время объявлений на некоторых из наиболее важных каналов социальных сетей .

Объявления в Facebook

Несмотря на всю критику в недавнем прошлом, крупнейшая в мире социальная сеть практически незаменима для маркетинга в социальных сетях. Однако охват органических постов в Facebook снижается уже много лет . Это делает еще более важным найти свой путь в джунглях рекламы Facebook, которые на первый взгляд кажутся несколько непроходимыми.

Цели кампании для рекламы в Facebook

Если вы хотите начать кампанию на Facebook, вы должны сначала выбрать цель кампании . В зависимости от того, какую цель вы выберете, у вас будут разные варианты рекламы.

Вы можете увидеть обзор всех доступных в настоящее время целей кампании здесь:

Форматы для рекламы в Facebook

Фотообъявления

Фотообъявления — это классический вид рекламы на Facebook. Они просты в создании, эффективны и подходят для многих целей. Они состоят из изображения, текста длиной не более 125 символов и ссылки . Вы также можете добавить кнопку призыва к действию.

Есть два способа создать их: либо преобразовать существующую публикацию в рекламу, либо создать свою фоторекламу отдельно в Facebook Business Manager.

Видеообъявления

Видео — король 21 века. А с помощью видеообъявлений вы можете охватить больше людей, чем с помощью любого другого формата рекламы . Facebook дает вам здесь большой выбор: короткие или длинные, в ленте новостей или в историях, вы избалованы выбором, когда дело доходит до размещения.

Совет . Видео для Facebook создавать относительно легко. Но обязательно оптимизируйте их для использования с мобильными устройствами и уделите особое внимание самым первым секундам. Чем лучше вы увлечете пользователей с самого начала, тем выше шансы, что они досмотрят ваше видео до конца. Развлечение является ключевым фактором, а не яркой «рекламой».

Карусельная реклама

Так называемая «реклама-карусель» содержит до десяти изображений или видео. Особенно полезно: вы можете добавить индивидуальную ссылку к каждому изображению или видео.

Совет . Функциональность рекламы в виде карусели идеально подходит для одновременного представления нескольких продуктов. Кроме того, вы можете использовать этот формат рекламы, чтобы рассказать связную историю или проиллюстрировать процесс, например производственный процесс.

Коллекция объявлений

Подобно карусели, реклама-коллекция состоит из нескольких компонентов. В данном случае их четыре: обложка или видео и четыре меньших изображения. Большинство этих небольших изображений являются фотографиями продуктов. Когда клиент нажимает на них, они переходят к Instant Experience (см. следующий абзац).

Совет . Рекламные объявления-коллекции также подходят для онлайн-шоппинга. Подключившись к Instant Experience, вы можете успешно поощрять пользователей Facebook к покупкам. Доза юмора, как в этом примере, не помешает.

Мгновенный опыт

Мгновенный опыт раньше назывался холстом. Принцип остался прежним: это полноэкранная целевая страница в Facebook с чрезвычайно быстрой загрузкой.

Совет . Facebook предлагает различные шаблоны для мгновенного взаимодействия, например, для рассказывания историй, презентации продукта или привлечения потенциальных клиентов.

Игровые объявления

Playable ads — вариант, если ваша компания распространяет приложения. Они показывают заинтересованным пользователям интерактивную полноэкранную демонстрацию, когда они нажимают на нее, и перенаправляют их в Google Play Store или App Store с помощью кнопки призыва к действию .

Слайд-шоу объявлений

Создание видеообъявления без видео? Слайд-шоу позволяет вам сделать именно это. Facebook объединяет выбранные вами изображения в слайд-шоу видео . Эти объявления можно создавать быстро и легко, и они отлично работают при медленном интернет-соединении из-за небольшого объема данных.

Загружая публикацию, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности Facebook.
Учить больше

Загрузить сообщение

Всегда разблокировать сообщения Facebook

Сюжетная реклама

Первоначально представленные Snapchat, истории очень популярны в Facebook и Instagram, потому что они представляют собой личный и повествовательный формат. С Story Ads вы можете воспользоваться этой популярностью. Однако они не являются самостоятельным рекламным форматом, а автоматически выбираются в качестве места размещения , когда вы выбираете фото-, видео- или карусельную рекламу.

Реклама в мессенджерах

Реклама в мессенджерах — еще одна возможность размещения. Как следует из названия, они появляются в Messenger между сообщениями чата . Таким образом, как и в случае с другими объявлениями, вы можете перенаправить пользователей в магазин, но вы также можете мотивировать их связаться с вами в Messenger.

Реклама в Instagram

Instagram превратился из заметного новичка в лидера среди социальных сетей. Ориентируясь на визуальный контент и высокий уровень взаимодействия , он предлагает захватывающие возможности для маркетинга в социальных сетях. Тесная связь между Facebook и Instagram является преимуществом в рекламе. Рекламу для Instagram можно создавать и анализировать централизованно в Facebook Business Manager.

Цели для рекламы в Instagram

Выбираемые цели кампании в Instagram — это узнаваемость бренда, охват, трафик, установки приложений, взаимодействие, просмотры видео и конверсии .

Форматы для рекламы в Instagram

Instagram предлагает следующие форматы рекламы, знакомые по Facebook:

• Фотообъявления
• Видеообъявления
• Карусельная реклама
• Сюжетная реклама
• Коллекционные объявления
• Мгновенная реклама

Привлекательный визуальный контент играет ключевую роль в Instagram, даже в большей степени, чем в Facebook. В конце концов, все дело в том, чтобы видеть (и быть увиденным).

Однако в технических характеристиках есть отличия от Facebook . Например, видеообъявления в Instagram имеют максимальную продолжительность 60 секунд.

Объявления в Твиттере

Реклама в Твиттере, стоит ли? Это зависит. В любом случае реклама на сервисе микроблогов имеет особые преимущества :

• Потенциальный охват рекламы в Твиттере может быть не таким большим, как у их аналогов на Facebook. Тем не менее, в идеале вы сможете связаться сразу со многими лидерами мнений.
• В Твиттере вы платите только за эффективность, например, за фактические конверсии. Впечатления и обязательства предоставляются бесплатно.
• Сеть предлагает вам некоторые особенно интересные возможности таргетинга. К ним относится таргетинг по ключевым словам, с помощью которого вы можете обратиться к пользователям, которые использовали определенное слово, хэштег или словосочетание в своих твитах в заранее определенный период времени.
• Реклама в Твиттере довольно дешевая по сравнению с рекламой в Фейсбуке.

Цели для рекламы в Твиттере

Twitter предлагает следующие цели кампании на выбор :

• Достигать
• Видеообъявления
• Объявления в начале ролика
• Установки приложения
• Трафик веб-сайта
• Взаимодействия
• Последователи
• Взаимодействие с новыми приложениями

Как упоминалось ранее, вы платите только за фактический результат . Они измеряются в зависимости от поставленной вами цели кампании. Если вы выбираете осведомленность, вы платите за показы, а не за новых подписчиков при выборе подписчиков или за клики и конверсии веб-сайтов при выборе кликов по ссылкам и кликов по карточкам веб-сайтов.

Совет . Быстрое продвижение позволяет легко преобразовать существующий твит в рекламу.

Форматы для рекламы в Твиттере

Рекламные твиты

Рекламные твиты — это «обычные» твиты, которые были преобразованы в рекламу . По сути, вы можете использовать любой твит, какой захотите. Помимо того, что он помечен как реклама, он выглядит как обычный твит. Это имеет то преимущество, что оно естественным образом вписывается в временную шкалу. Потенциальным недостатком является то, что по-прежнему применяется то же ограничение на количество символов, что и для обычных твитов.

Твиттер Усилить

Amplify позволяет встраивать рекламу в высококачественный контент от издателей. Вы можете воспроизводить видеообъявления в качестве преролла или вступить в индивидуальное сотрудничество с соответствующим издателем через Amplify Sponsorships.

Объявления подписчиков

Если вы в первую очередь хотите получить новых подписчиков и увеличить охват, вы можете начать кампанию подписчиков и запустить спонсируемые аккаунты. Эти объявления в Твиттере отображаются в разных местах, например, рядом с временной шкалой в результатах поиска и в разделе «Подписаться».

Поглощение Твиттера

Согласно Twitter, объявления о поглощении являются самыми ценными местами размещения во вселенной Twitter Ads. Есть два варианта.

• Поглощение временной шкалы помещает ваше объявление в верхнюю часть ленты. Таким образом, это первое, что видят пользователи, когда открывают Twitter.
• Trend Takeover или Trend Takeover+ позволяет вам позиционировать себя на вкладке «Исследование». Ваше объявление будет отображаться там, где пользователи ищут новые актуальные темы.

Реклама на YouTube

YouTube является платформой потокового видео № 1 и второй по величине поисковой системой в мире . Размещать рекламу в сети можно через Google Ads.

Цели для рекламы на YouTube

В настоящее время на YouTube доступны следующие цели кампании :

• Продажи
• Ведет
• Трафик сайта
• Внимание к продукту и бренду
• Узнаваемость бренда и охват

Если вы выберете один из них при создании кампании, вам автоматически будут предложены определенные параметры и настройки. Кроме того, вы можете не выбирать цель и не использовать эти рекомендации.

Форматы для рекламы на YouTube

Видеообъявления с возможностью пропуска (объявления True View Video)

Популярные видеообъявления True View отличаются тем, что пользователь может отменить их через 5 секунд . Это имеет два преимущества:

• С одной стороны, эта форма видеорекламы гораздо менее навязчива, чем видеореклама без пропуска.
• С другой стороны, вы платите только в том случае, если пользователи просмотрели не менее 30 секунд вашего видео или нажали на рекламу. Таким образом, вы обычно платите только за пользователей, которые действительно заинтересованы в вашем объявлении. Справедливая сделка.

Максимальная продолжительность видеорекламы True View – 3 минуты. Они будут показаны до, во время или после основного видео.

Видеообъявления без возможности пропуска

Эти объявления на YouTube могут длиться не более 15 или 20 секунд . Пропуск невозможен. Это влечет за собой определенный риск того, что реклама оттолкнет пользователей. Попробуйте придумать развлекательное видео, которое не следует классическим рекламным шаблонам.

Оверлейные объявления

Эти объявления отображаются на настольных устройствах в нижней части воспроизводимого видео.

Объявления-заставки

Объявления-заставки — это видеоролики продолжительностью до 6 секунд , которые появляются до, во время или после основного видео. Их нельзя пропускать. «Коротко и ясно» — вот девиз.

Внешняя реклама

Относительно новая реклама Out-Stream не видна на самом YouTube, а только на партнерских сайтах и ​​в приложениях . Они воспроизводятся без звука. Когда пользователь нажимает на объявление Out-Stream, оно будет включено.

Объявления в LinkedIn

LinkedIn — крупнейшая в мире бизнес-сеть и общеизвестный золотой рудник маркетинга B2B . По данным LinkedIn, обычный контент вызывает в 15 раз больше взаимодействий, чем объявления о вакансиях в LinkedIn.

Прежде всего, реклама LinkedIn может достигать влиятельных лиц, лиц, принимающих решения в компаниях, и других лидеров общественного мнения. Неплохая публика, не так ли?

Цели для рекламы LinkedIn

Цели кампании в LinkedIn соответствуют известным этапам маркетинговой воронки: осведомленность, рассмотрение и конверсия.

Форматы для рекламы LinkedIn

Рекламный контент

Рекламный контент появляется непосредственно в лентах пользователей . В зависимости от вашего выбора, это могут быть объявления с одним изображением, видеообъявления или карусельные объявления. Кроме того, могут быть интегрированы формы для лидогенерации.

Спонсируется InMail

Спонсируемые сообщения InMail представляют собой особую форму «рекламы». Это персонализированные сообщения, которые попадают непосредственно в почтовый ящик вашей целевой группы . И только если соответствующий человек в настоящее время активен. Эти объявления в социальных сетях, например, очень подходят для приглашений на мероприятия.

Текстовые объявления

Текстовые объявления появляются на правой боковой панели и в верхней части основного канала. Их легко создать, и их можно использовать, например, для рекламы объявлений о вакансиях. Название «Текстовое объявление» вводит в заблуждение. В дополнение к заголовку и описанию эти объявления также могут содержать (небольшое) изображение .

Динамические объявления

Динамические объявления генерируются «на лету», а собственное изображение пользователя представляет собой прямой призыв к действию, как показано на снимке экрана . На практике это означает, например, что член вашей целевой группы увидит персонализированную рекламу вашего контента или одного из ваших мероприятий. Динамические объявления доступны в различных версиях, например, в виде рекламы для подписчиков и в центре внимания. Одна из их сильных сторон заключается в том, что они привлекают много внимания.

Реклама в Пинтерест

По собственному мнению, Pinterest является лучшим генератором трафика для интернет-магазинов . На самом деле сеть блистает не только как место встречи любителей самоделок и обменников рецептами, но и как источник идей для покупок. И число пользователей стремительно растет. Поэтому неудивительно, что платформа предлагает различные форматы рекламы с апреля 2019 года.

Цели

Первым шагом при создании кампании в Pinterest является выбор цели кампании . Доступные:

• Узнаваемость бренда
• Просмотры видео
• Предпочтение бренда
• Конверсии
• Каталоги товаров

Форматы

Рекламируемые пины

Продвигаемые пины выглядят как обычные пины, за исключением указания, что это реклама.

Продвигаемые видео-пины

Вы также можете использовать особые преимущества видео в рекламе Pinterest. Pinterest дает вам возможность просматривать видео не только с обычной «шириной булавки», но и в полноэкранном режиме, а также повторно использовать видео с других платформ.

Рекламные торговые булавки

В торговых объявлениях вы представляете отдельные продукты. Они состоят из одного или нескольких изображений. Чтобы использовать эти объявления, вам нужно выбрать «Продажи по каталогу» в качестве цели кампании.

Рекламные булавки карусели

Пины-карусели в Pinterest работают так же, как рекламные ролики в Facebook, за исключением того, что они позволяют разместить от 2 до 5 изображений . Так вы сможете рассказать короткую историю или представить сразу несколько товаров.

Рекламные булавки для коллекций

Коллекционные булавки состоят из главного креатива, размещенного на видном месте и дополненного другими второстепенными объектами. Когда пользователь открывает объявление, может отображаться до 24 вторичных креативов. Объявления-коллекции можно воспроизводить только в мобильной ленте.

Значки продвигаемых идей

Пины-идеи — это формат истории на Pinterest, состоящий из нескольких изображений или видео. В отличие от других платформ, пины с идеями можно просматривать неограниченное время, и они призваны вдохновлять на действия. В качестве формата рекламы вы можете подкрепить их призывом к действию.

Реклама в ТикТок

Благодаря быстро растущей пользовательской базе TikTok стал неотъемлемой частью маркетингового ландшафта в социальных сетях. Только в Германии к концу 2022 года ожидается 22 миллиона активных пользователей. Получите обзор наиболее важной информации для вашей рекламной кампании TikTok здесь.

Цели для рекламы TikTok

TikTok предоставляет вам набор целей кампании. Это поможет вам либо генерировать внешние взаимодействия, например, на вашем веб-сайте или в приложении, либо генерировать взаимодействия в TikTok.

• Конверсии веб-сайта
• Трафик сайта
• Установки приложения
• Достигать
• Просмотры видео
• Лидогенерация
• Взаимодействие с сообществом

Форматы для рекламы TikTok

Объявления в ленте

Это классические видеообъявления, которые воспроизводятся в ленте TikTok. Используйте их для ссылки на целевую страницу. При их оформлении следите за тем, чтобы они максимально естественно вписывались в ленту. TikTok не зря проповедует утверждение «Делайте TikTok, а не рекламу».

Искровая реклама

На первый взгляд Spark Ads выглядит как реклама в ленте. Однако они основаны на обычных видео, которые также воспроизводятся как реклама. У вас есть видео, которое органично работает и с которым вы хотите охватить более широкую целевую группу? Тогда этот формат рекламы подходит.

Поглощение бренда или Topview

Если вы забронируете этот формат, ваша реклама будет воспроизводиться в полном формате, когда люди откроют приложение TikTok.

Фирменные линзы и эффекты

Объективы и эффекты являются центральной частью контента TikTok. Используя их в качестве формата рекламы, вы можете управлять взаимодействием с вашим брендом, как в игре.

Ваша целевая группа является решающим фактором при выборе правильной платформы

Каждая социальная сеть имеет свои преимущества для маркетинга в социальных сетях. Это касается и размещения рекламы. Есть несколько вопросов, которые помогут вам сделать правильный выбор :

• Какую целевую группу я хочу охватить и по каким каналам я могу лучше всего достучаться до них?
• Каких целей я хочу достичь с помощью своей кампании?
• Могут ли мои продукты и услуги быть представлены визуально привлекательным образом?

Часто наиболее эффективно размещать рекламу на нескольких платформах и, таким образом, собирать новых лидов или подписчиков на разных платформах. В любом случае, умная стратегия имеет решающее значение для успеха вашей рекламной кампании.