Секреты социального и мобильного PR — Pubcon Liveblog

Вам нужна пресса для вашего бизнеса? Да, пожалуйста! Эта сессия «Секреты социального и мобильного PR» от SMX East поможет вам использовать социальные сети традиционными и новыми способами, чтобы достичь СМИ и повлиять на них. Сегодняшние спикеры расскажут о новых возможностях, включая обеспечение совместимости вашего контента с мобильными устройствами и таргетинг на средства массовой информации с помощью платных рекламных акций Facebook.

Модератор: Мелани Митчелл (@melaniemitchell)

Компьютерные колонки:

• Лиза Байер , президент/генеральный директор The Buyer Group (@lisabuyer)
• Марти Вайнтрауб , основатель, aimClear (@aimclear)
• Мюррей Ньюлендс , основатель Due (@murraynewlands)

Мюррей Ньюлендс: как встречаться с прессой

Как получить прессу? Это большой вопрос для всех нас. Он получает электронные письма и сообщения, в которых его, как автора Forbes, спрашивают, не мог бы он написать об их компании. Он спрашивает, почему он должен? Вы должны быть потрясающими или рассказать отличную историю. Вот несколько вопросов, которые следует задать себе:

• Почему я создаю контент?
• Для кого я пишу?
• Почему я выделяюсь?
• Что волнует мою аудиторию?

Как правило, люди беспокоятся, потому что у них есть проблема, которую нужно решить. Прежде чем вы начнете приближаться к потенциальным писателям, вернитесь к основам. Чем занимается компания, какую проблему она решает, для кого вы ее решаете и как вы можете представить контекст аудитории и проиллюстрировать решение?

Когда вы ответите на эти вопросы, посмотрите на публикации, на которые вы ориентируетесь, а затем изучите эту публикацию, чтобы узнать, какой там самый популярный контент. Подгоните свою историю под этот формат.

Когда о вас пишут, рекламируйте, черт возьми. Писатели стараются, чтобы их контент набирал массу просмотров и репостов. Если кто-то найдет время, чтобы написать о вашей компании, примите это стороннее одобрение и поделитесь им со своей текущей аудиторией. Вы можете вырастить новую аудиторию. Используйте Outbrain для его продвижения. Сделайте его продвигаемым твитом.

Как вы знакомитесь с прессой и начинаете работу с общественностью?

1. Ходите на мероприятия, особенно целевые, и лично встречайтесь с журналистами. Найдите встречу местной медиа-группы и сходите на нее. У этих представителей прессы также, вероятно, есть профили в социальных сетях, которые вы можете найти.
2. Посмотрите, кто пишет о ваших конкурентах и ​​кто делает рекламные посты о ваших конкурентах. Найдите слово «спонсируется»; это означает, что они публикуют спонсируемые посты и открыты для коммерческих возможностей.

Ваш почтовый ящик постоянно полон спама. Спам исходит от кого-то, кого вы не знаете о чем-то, что вас не волнует. Если вы узнаете кого-то и узнаете, что им нравится, то ваша тема/заголовок может быть одной строкой о том, что им нравится и что им небезразлично.

Лиза Байер: Социальный/Мобильный PR – The Hook-Up

Ньюлендс ввел понятие связей с общественностью. Есть пересечение с социальными, мобильными и визуальными, а также возможность связаться с вашими клиентами и потенциальными клиентами. Очень важно иметь это как часть вашей стратегии.

Возможность мобильных связей с общественностью

Тенденции 2015 года для журналистов, использующих социальные сети:

• Для них важен мобильный контент.
• Более быстрые сроки для журналистов.
• Социальные сети оказывают большое влияние.
• Журналисты ищут оригинальное видео (люди и продукты).
• Небольшой штат отдела новостей — проблема, поэтому сэкономьте время журналиста, максимально упростив его или ее работу.

Мобильные устройства являются предпочтительным способом чтения. Даже если вы создаете что-то с ноутбука или настольного компьютера, ваш читатель, вероятно, читает это со своего мобильного устройства.

Байер говорит, что 78 процентов пользователей Facebook получают доступ к контенту со своих мобильных телефонов не реже одного раза в месяц. Думайте в первую очередь о мобильных устройствах! По прогнозам, к 2017 году социальная реклама вырастет до 35,98 млрд долларов. Журналисты пытаются увеличить количество подписчиков — можете поделиться их контентом? Они заметят вас и подумают посмотреть на вас как на источник.

Время онлайн чаще встречается на мобильных устройствах, чем на настольных компьютерах.

Стратегии мобильного PR для вас:

• Закрепите избранные новости наверху. Большинство авторов средств массовой информации будут просматривать ваши фирменные социальные сети, чтобы узнать, что нового и происходит с вашей компанией.
• Думайте о своих обложках как об обложках журналов. Журналы ежемесячно меняют обложку; это не то же самое каждый месяц. Лучше всего это сказал Гай Кавасаки вчера в своем выступлении — используйте это как рассказ.
• Все дело в БИО, детка.
• Поделитесь всеми своими новостями с помощью надежного визуального элемента.
• Видео, видео, видео. Она не может сказать достаточно о видео, видео, видео. Марти Вайнтрауб отлично справляется со своей командой видеоновостей. У AimClear есть студия видеопроизводства с еженедельной рассылкой и отчетами по теме. Относитесь к своему бренду так же и рассказывайте новости о своей отрасли, а не о своей компании.
• Создайте подкаст своего блога.
• Превратите обложку Facebook в призыв к действию.
• Используйте инструменты . Такие инструменты, как TweetDis, помогают пользователям твитить ваш контент.

Как вы можете оптимизировать социальные сети для мобильных устройств?

Видео из Instagram — используйте Instagram, чтобы рассказать историю своего бренда.

Получите органическую экспозицию, которую вы ищете:

Когда вы оптимизируете мобильный PR-контент, вот список советов, о которых стоит подумать:

• Сделайте его видимым на всех экранах.
• Включите мобильные призывы к действию (CTA).
• Оптимизируйте все формы.
• Избегайте длинного контента.
• Обратите внимание на шрифты и размеры.
• Учитывайте время загрузки.
• Остерегайтесь фотографий высокого разрешения.

Доберитесь до сути очень быстро. Обратите внимание на такие вещи, как время загрузки и качество изображения в высоком разрешении.

Используйте мобильные приложения, которыми пользуется ваша аудитория. Придание равного значения всему приведет к выгоранию, так что сосредоточьтесь.

Мобильные приложения для PR-сторителлинга:

• Перископ
• Сурикат
• Инстаграм
• Вайн
• Снапчат
• Facebook и Google Инстант
• Blab.im — это новое дополнение, все еще находящееся в стадии бета-тестирования, но быстро набирающее популярность. Когда она представила свою презентацию в то время, когда она должна была состояться месяц назад, Блаб даже не было рядом.

Оптимизация местного бизнеса для Yelp:

• Оставайтесь оптимизированными.
• Направляйте трафик на сайты/блоги.
• Следите за обслуживанием клиентов.
• Предлагайте специальные предложения и акции.
• Используйте визуальные эффекты.
• Покупайте рекламу, чтобы доминировать в экспозиции.
• Добавьте призыв к действию.
• Добавить видео.

Убедитесь, что вы следите за своей репутацией в социальных сетях.

Проведите мобильный PR-аудит в социальных сетях, просмотрев свои активы, чтобы увидеть, оптимизированы ли вы. Проверьте новые каналы и посмотрите, имеют ли они смысл для вашего бренда. Например, Facebook только что запустил Mentions, который в настоящее время доступен только для проверенных знаменитостей.

Для измерения рассмотрите свои KPI :

Как выглядит успех?

• Посещения мобильного сайта
• Продажи/загрузки, связанные с мобильными устройствами
• Экспозиция
• Загрузки мобильного приложения
• Другой

Выводы:

Небольшие изменения могут иметь огромное значение. Продолжайте развиваться, создавайте контрольные показатели, отслеживайте и корректируйте. Через три месяца все может измениться, так что будьте в курсе тенденций.

Марти Вайнтрауб: сегодняшние лайфхаки для таргетинга на аудиторию Facebook

Это новый материал, и он рад поделиться им с нами. Произойдет загрузка импорта в Facebook Power Editor. Он расскажет о нацеливании на медийные роли и влиятельных лиц.

«Укоренение» — новый жаргон, с которым, как он надеется, мы познакомимся к концу.

Знаете, что вы называете «брендингом», когда разговариваете с представителями СМИ? Публичные отношения.

Это относится ко всем каналам с психографическим таргетингом. Гугл, Блю Кай, Твиттер и Фейсбук.

Когда вы ищете журналистов, то, что вы предлагаете, должно быть более чем хорошим, оно должно быть ошеломляющим. Спросите себя, кого-то это волнует или это внутренняя шутка?

Ориентация на влиятельных лиц в СМИ

Есть несколько подходов к этому (все психографические таргетинги). Чтобы решить, как разделить человечество, нужно просто пойти на это и сказать: «Эта штука в основном делает это для меня».

Тактика укоренения личности № 1: Должности.

Дополнительные демографические данные > Работа > Должности

Примеры включают «журналист», «корреспондент» и «tumblr».

Затем сегментируйте сегмент названий должностей (корень) по интересам и доходам.

Ищите в корзине с интересами пояснения, которые сигнализируют о том, что они деятель (например, «писатель»).

Тактика укоренения личности № 2: поведение

Он любит копаться в корзине поведения, потому что она основана на намерениях. Когда вы укореняете персону в корзине поведения, часто есть деньги и вещи, которые им нравится делать.

Маленькая синяя книга объясняет источники, использование и целевые срезы, за исключением Facebook, Google, Twitter.

Тактика укоренения личности № 3: Блогеры как источник интереса

Если вы рассматриваете бизнес-маркетинг как поведение, стоящее выше корня интереса блоггера, вы фокусируетесь на своей цели.

Добавьте отрасль, например «искусство, развлечения, спорт и средства массовой информации», если это ваша цель.

Вы можете стать «жутким» следующим. Как насчет того, чтобы начать с блоггеров как интересов, спорта и СМИ как отрасли, а затем добавить все спортивные команды в качестве работодателей. Теперь вы действительно нацелились на группу.

Вы можете найти 50 лучших газет Америки в корзине работодателей.

Вот все люди, которые ведут блог для New York Times:

По мере того, как вы приводите людей в систему, куки их для ретаргетинга или ремаркетинга. Ваша задача — следить за ними, запускать для них поисковые кампании и сохранять их в виде списков.

Хотите подписаться на еженедельный бюллетень Super Secret Psychographic Social Distribution? Получайте одну из этих частей таргетинга каждую неделю. Пишите Марти по адресу aimclear.com.

Вот загрузка Power Editor в формате CSV: http://www.aimclearblog.com/downloads/seoktoberfest.zip

Выводы: