Улучшаем свою поисковую выдачу: фрагменты советов для SEO в малом бизнесе

Вы ввели название своей компании в Google, и вам интересно, как улучшить внешний вид вашего результата. Как вы можете получить те функции, которые вы видите, когда вводите имена своих конкурентов в поисковой системе?

Вот руководство по ресурсам о том, как вы можете украсить свои результаты, когда они появляются в Google. У вас много дел, связанных с повседневными деловыми обязанностями, поэтому добавьте эту страницу в закладки и возвращайтесь к ней всякий раз, когда у вас есть время, чтобы посвятить себя маркетингу.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки — это несколько страниц в одном домене, на которые есть ссылки из одного результата поиска. С годами сайты изменили свой внешний вид. В наши дни вы, вероятно, встретите что-то вроде этого в поисковой выдаче:

Вы также увидите всплывающие однострочные ссылки сайта:

Нынешняя форма дополнительных ссылок и элементов управления предпочтениями, доступная веб-мастерам, была установлена ​​в 2011 году.

Оптимизация дополнительных ссылок

Во-первых, вы должны знать, что Google использует алгоритм, чтобы решить, отображать ли дополнительные ссылки, и если да, то какие страницы использовать.

В справочном видео Google для веб-мастеров Мэтт Каттс объясняет, что дополнительные ссылки отображаются не для каждого запроса, а в основном для навигационных поисков, когда веб-сайт, вероятно, находится на первой позиции. Он говорит: «Мы делаем это, когда считаем, что это полезно для пользователей, и у нас есть данные, подтверждающие этот факт».

Таким образом, вы не можете указать Google, какие страницы использовать в качестве дополнительных ссылок, но вы можете использовать Инструменты для веб-мастеров, чтобы «понизить» страницы, которые вы не хотите отображать в качестве дополнительных ссылок. Вы можете думать об алгоритме ранжирования Google как о формуле положительных и отрицательных факторов, а понижение в должности — это отрицательный сигнал и единственный явный сигнал, который владелец сайта должен влиять на дополнительные ссылки.

И вы можете влиять на дополнительные ссылки на своем сайте с помощью SEO. Как поясняет Google в своем блоге, дополнительные ссылки «генерируются и ранжируются алгоритмически на основе ссылочной структуры вашего сайта». Это дает нам представление о важности структуры сайта, навигации и ссылок в том, как Google определяет страницы для дополнительных ссылок.

Ознакомьтесь с этими 7 важными приемами оптимизации сайта для дополнительных ссылок.

Дополнительные сведения о дополнительных ссылках см. в статье Что такое дополнительные ссылки? Рекомендации по дополнительным ссылкам Google.

Расширенные фрагменты

Наряженный результат — большое преимущество в конкуренции со многими ссылками на странице результатов Google. Расширенные сниппеты — так Google называет эти наряженные результаты, и веб-мастера могут использовать специальную разметку кода, чтобы помочь Google их генерировать.

Вот справочный ресурс Google для расширенных фрагментов. Как вы увидите, для расширенных сниппетов существует несколько типов контента, включая обзоры, продукты, предприятия и организации, события и людей.

Подумайте о звездных рейтингах во фрагменте поисковой выдачи вашего бизнеса и уверенности, которую они вызовут у пользователя, который нажмет на вашу страницу. Или иметь информацию о продукте, включая описание продукта, цену и специальные предложения, указанные прямо в результатах поиска — довольно убедительный дисплей. Это то, что вы можете сделать, добавив структурированную разметку на страницы вашего сайта. Если вы мне не верите, некоторые тесты показали увеличение количества просмотров страниц из-за более высоких кликов из результатов поиска после внедрения расширенных фрагментов.

Оптимизация расширенных сниппетов

В SEO-руководстве по Schema.org перечислены все необходимые ресурсы. Начните с того, что обратите внимание на объявления Bing, Yahoo и Google об их совместной поддержке разметки Schema. Когда основные поисковые системы объединяются для общего дела, вы знаете, что это законный инструмент для поискового маркетинга, который просто нельзя упускать из виду.

Там у вас также есть доступ к объявлению Google о панели управления структурированными данными в Инструментах для веб-мастеров. Это набор инструментов для просмотра и изменения структурированных данных на уровне сайта и страницы, а также по типам элементов.

И, наконец, вы захотите просмотреть видеоуроки Google о каждом из различных типов контента, для которых вы можете использовать структурированную разметку для расширенных фрагментов. Инструмент Schema Creator полезен, поскольку он сделает работу по написанию кода за вас. Если вы хотите попробовать свои силы в этом, знайте, что язык разметки, используемый для расширенных сниппетов, относительно прост в реализации.

Авторство

Один из способов украсить листинг поисковой системы Google — улыбающееся лицо. Настройка Google Authorship не только даст вам более привлекательный результат, но вы также получите доступ к большему количеству данных аналитики поиска в Инструментах для веб-мастеров. Выиграй, выиграй.

Вы можете получить свое лицо в поисковой выдаче рядом со страницами, которые вы написали, с двумя вещами:

1. Профиль Google+
2. Зарегистрируйтесь в программе проверенных авторов Google.

Фото автора на сниппете дает неоспоримое преимущество, увеличивая кликабельность для одного SEO на 38 процентов. Один блог сообщил о разнице в 484 процента кликов между авторами с авторскими фотографиями и без них. Поймите, что преимущество быстро станет требованием в равных условиях, поскольку все больше людей подтверждают свой профиль Google+ и авторство сайта.

Есть и другие преимущества проверки авторства в Google. У Google есть причины вознаграждать пользователей Google+, и теории о том, что благоприятное размещение в поисковой выдаче может быть связано с результатами с проверенными авторами, нельзя отвергать. Проверенные авторы также получают бонусные ссылки после нажатия кнопки «Назад». Если пользователь, выполняющий поиск, вернётся к поисковой выдаче Google после того, как перешёл к сообщению проверенного автора, под результатом появится больше статей этого автора.

Оптимизация авторства

Ваше Полное руководство по авторской разметке Google приходит к вам на помощь в поисковых системах. В нем подробно объясняются различные способы, которыми Google позволяет вам подтвердить свою цифровую личность (их три, и это может быть немного сложно, поэтому держите это шаг за шагом под рукой).

Неудивительно, качество авторской картинки имеет значение. Один блоггер протестировал переменные фотографии, включая фон и плотность кадрирования, и в итоге его рейтинг кликов стал на 35% выше, а показатели вовлеченности также показали улучшение. Ваша аудитория и контент повлияют на изображение, которое вы можете использовать, но как бы вы ни представляли себя на своей фотографии, это должно быть сделано с учетом намерения и качества.

Статистика авторов в Инструментах для веб-мастеров дает ценную информацию о том, как часто ваш контент отображается в поисковой выдаче Google. Вы увидите количество показов и кликов, рейтинг кликов и среднюю позицию вашего контента.

Некоторые дополнительные примечания, которые, вероятно, не относятся ко всем, но должны быть упомянуты:

• Google позволяет подтвердить авторство с помощью адреса электронной почты вместо профиля Google+, но это не такое чистое и надежное решение, поэтому это не предпочтительный метод.
• Для писателей, которые вносят свой вклад более чем в один сайт, используйте «Соавторы» для включения всех публикаций, для которых вы пишете.
• WordPress может создавать дополнительные препятствия для реализации rel="author", о которых вы можете прочитать в руководстве по SEL.

И, конечно же, вам понадобится этот инструмент во время всего планирования и реализации оптимизации: Инструмент тестирования расширенных фрагментов Google. Вы можете просмотреть, как будет выглядеть ваш фрагмент поисковой выдачи, используя URL-адрес или вставив HTML. Удачной оптимизации!