Руководство по рекламе в Snapchat (характеристики рекламы, таргетинг и примеры)

Snapchat изменил правила игры в социальных сетях с момента своего создания. Однако, когда он был запущен, другие платформы социальной рекламы уже были настолько популярными, что бренды скептически относились к его рекламному потенциалу и потенциалу монетизации. Они не видели, как это может когда-либо сравниваться.

По иронии судьбы, такие популярные социальные платформы, как Instagram и Facebook, в настоящее время копируют многие функции взаимодействия и рекламные методы Snapchat — Stories, геотаргетинг в реальном времени и многое другое.

Независимо от того, станет ли Snapchat таким же мощным, как другие платформы, одно можно сказать наверняка: реклама в Snapchat — это рекламная возможность, которую маркетологи не могут игнорировать.

Что такое реклама в Snapchat?

Реклама в Snapchat — это мобильная реклама, которая позволяет вам подключаться к Snapchatters, создавая привлекательный, интерактивный контент, которым можно делиться, помимо обычной прямой рекламы. Благодаря разнообразию целей кампании, таргетинга и типов рекламы реклама в Snapchat может быть эффективной для всех маркетологов, независимо от их бюджета или рекламных целей.

Вот пример одного из видов рекламы в Snapchat — Snap Ad от Vivint:

Сначала стоимость рекламы в Snapchat была чрезвычайно высокой из-за ограниченного выбора форматов рекламы, и их можно было приобрести только через отдел продаж Snapchat или сторонние рекламные инструменты, которые часто взимали плату. Они стоили предприятиям сотни тысяч долларов, а бренды не могли даже размещать рекламу в Snapchat, если не тратили минимум 1000 долларов в день.

Благодаря менеджеру рекламы Snapchat с самообслуживанием предприятия любого размера и бюджета могут покупать рекламу по доступным ценам прямо в Snapchat. Требований к минимальным расходам больше не существует, рекламодатели могут платить за тысячу показов или за цель, и существует множество различных форматов рекламы.

Прежде чем мы подробно расскажем о форматах объявлений, давайте кратко рассмотрим цели и доступные варианты таргетинга.

Цели

Осведомленность

• Брендинг

Рассмотрение

• Установки приложения
• Трафик приложения
• Трафик веб-сайта
• Обручение
• Просмотры видео
• Лидогенерация

Конверсии

• Конверсии приложений
• Конверсии веб-сайта
• Каталог продаж

Варианты таргетинга

Интересы и поведение

• Обращайтесь к пользователям на основе того, что им нравится и чем они занимаются как в Snapchat, так и за его пределами.

Демография

• Таргетинг на пользователей по возрасту, полу, семейному доходу, родительскому статусу и т. д.

Место расположения

• Найдите пользователей по стране, категории местоположения (например, «университеты»), радиусу вокруг определенного адреса и т. д.

Пользовательские аудитории

• Переориентируйте пользователей, которые уже видели вашу рекламу и/или взаимодействовали с вашим бизнесом.

Выглядит как

• Расширьте охват, ориентируясь на пользователей, похожих на существующих клиентов

А теперь о большом разнообразии рекламных форматов Snapchat.

Примеры рекламы в Snapchat

1. Привязать рекламу

Snap Ads был первым рекламным форматом, запущенным Snapchat, и, следовательно, обеспечивает наиболее традиционный рекламный опыт на платформе. Это полноэкранные объявления Snapchat между историями, которые показываются максимум 10 секунд:

Они могут быть созданы в виде видео (живого или анимированного), GIF, неподвижного изображения или синемаграфа и полностью соответствовать опыту Snap Story, чтобы больше походить на обычный контент Snapchat, чем на рекламу.

Поскольку длина этих объявлений очень короткая, многие бренды используют «последовательный обмен сообщениями», чтобы рассказать более длинную историю. Они создают серию видеообъявлений Snapchat и загружают их вместе, чтобы создать более длинное видео, рассказывающее полную историю вашего бренда.

Существует несколько различных типов Snap Ads, большинство из которых включают возможность смахивания вверх для рекламодателей, чтобы добавить вложение, приобретенное через менеджер рекламы Snapchat:

Лучшие Snap-объявления

Это стандартные Snap Ads, которые отображают один фрагмент контента — изображение, видео или gif — в верхней части каналов пользователей. Они идеально подходят для повышения узнаваемости бренда, а также для продвижения мероприятий, распродаж и других разовых мероприятий:

Хотя вы не можете добавлять кликабельные гиперссылки в Top Snap Ads, вы можете отображать на них определенные URL-адреса как копии.

Спецификации рекламы

• Полноэкранный холст: 1080 × 1920 пикселей, соотношение сторон 9:16, масштабирование пропорционально исходному активу.
• Формат файла: MP4, MOV, кодировка H.264, соотношение сторон хранения должно быть 1:1.
• Приемлемые креативы: живое видео, движущаяся графика или покадровое видео, синемаграф, слайд-шоу, GIF-подобные изображения, неподвижные изображения.
• Продолжительность: 3-10 секунд
• Размер файла: 32 МБ или меньше
• Аудио: должно использоваться 2 канала сбалансированным образом, целевой уровень звука должен быть -16 LUFS, кодек PCM или AAC, минимум 192 кбит/с, только 16 или 24 бита, частота дискретизации 48 кГц.

Объявления веб-просмотра

Web View Ads предлагает тот же визуальный опыт, что и Top Snap Ads, с дополнительным бонусом в виде призыва к действию. Когда пользователь проводит пальцем вверх по веб-объявлению, он мгновенно перенаправляется на ваш веб-сайт (даже не открывая браузер), где может узнать больше о вашем предложении и ознакомиться с дополнительным контентом:

Эти объявления особенно полезны для представления вашего бренда пользователям Snap.

Спецификации рекламы

• Полноэкранный холст: 1080 × 1920 пикселей, соотношение сторон 9:16, масштабирование пропорционально исходному активу.
• Формат файла: MP4, MOV, кодировка H.264, соотношение сторон хранения должно быть 1:1.
• Приемлемые креативы: живое видео, движущаяся графика или покадровое видео, синемаграф, слайд-шоу, GIF-подобные изображения, неподвижные изображения.
• Продолжительность: 3-10 секунд.
• Размер файла: 32 МБ или меньше.
• Аудио: должно использоваться 2 канала сбалансированным образом, целевой уровень звука должен быть -16 LUFS, кодек PCM или AAC, минимум 192 кбит/с, только 16 или 24 бита, частота дискретизации 48 кГц.
• Предоставленный целевой URL должен работать в мобильном Safari и мобильном Chrome.
• Вертикально ориентированный опыт (поскольку веб-представление не поворачивается в ландшафтный режим).

Объявления об установке приложения

Эти объявления также похожи на Top Snap Ads, но они включают функцию «пролистывания вверх», которая перенаправляет пользователей прямо на целевую страницу вашего приложения после клика на торговой площадке для загрузки рекламируемого приложения:

Основным преимуществом здесь является то, что пользователи не покидают Snapchat, чтобы загрузить приложение — оно загружается в фоновом режиме, пока пользователи продолжают использовать платформу.

Спецификации рекламы

• Идентификатор приложения и URL-адреса для магазинов приложений Google Play и iTunes:
  • Идентификатор магазина Google Play можно найти после «id=» в URL-адресе магазина (например, идентификатор приложения Snapchat в Google Play — «com.snapchat.android»)
  • Идентификатор Apple Store должен быть только числовым (например, идентификатор Apple Store Snapchat — «447188370»).
• Значок приложения 200×200 пикселей (PNG)
• Полноэкранный холст: 1080 × 1920 пикселей, соотношение сторон 9:16, масштабирование пропорционально исходному активу.
• Формат файла: MP4, MOV, кодировка H.264, соотношение сторон хранения должно быть 1:1.
• Приемлемые креативы: живое видео, движущаяся графика или покадровая съемка, синемаграф, слайд-шоу, GIF-подобные изображения, неподвижные изображения.
• Продолжительность: 3-10 секунд.
• Размер файла: 32 МБ или меньше.
• Аудио: должно использоваться 2 канала сбалансированным образом, целевой уровень звука должен быть -16 LUFS, кодек PCM или AAC, минимум 192 кбит/с, только 16 или 24 бита, частота дискретизации 48 кГц.

Объявления с глубокими ссылками

Объявления с глубокими ссылками используются для того, чтобы вернуть людей в ваше приложение после того, как они покинули его, путем объединения привлекающих внимание мультимедийных материалов и ссылки, по которой пользователи могут щелкнуть, чтобы открыть ваше приложение прямо из рекламного объявления.

Спецификации рекламы

• Требуется: идентификатор приложения iOS, идентификатор приложения Google Play, URL-адрес Deep Link для определения точки в вашем приложении, на которую вы хотите отправить пользователей, у которых есть ваше приложение (например, Snapchat://MyStory123abc, значки приложений iOS и Android размером 512×512).
• Полноэкранный холст: 1080 × 1920 пикселей, соотношение сторон 9:16, масштабирование пропорционально исходному активу.
• Формат файла: MP4, MOV, кодировка H.264, соотношение сторон хранения должно быть 1:1.
• Приемлемые креативы: живое видео, движущаяся графика или покадровое видео, синемаграф, слайд-шоу, GIF-подобные изображения, неподвижные изображения.
• Продолжительность: 3-10 секунд.
• Размер файла: 32 МБ или меньше.
• Аудио: должно использоваться 2 канала сбалансированным образом, целевой уровень звука должен быть -16 LUFS, кодек PCM или AAC, минимум 192 кбит/с, только 16 или 24 бита, частота дискретизации 48 кГц.

Длинные видеообъявления

Длинные видеообъявления можно использовать для показа более длинных медиафайлов, таких как трейлеры, закулисные кадры, инструкции и короткометражные фильмы. В этом типе рекламы зрители увидят короткий 10-секундный тизер и проведут пальцем вверх, чтобы просмотреть расширение размером до 1 ГБ:

Спецификации рекламы

• Формат файла: MP4 или MOV, кодировка H.264.
• Аудио: только 2 канала, кодек PCM или AAC, минимум 192 кбит/с, только 16 или 24 бит, частота дискретизации 48 кГц.
• Минимальная продолжительность: 15 секунд (без ограничений) в прямом эфире и/или в анимационном видео.
• Максимальный размер: 1 ГБ

2. Коллекционная реклама

Эти объявления отформатированы как каталоги продуктов, что позволяет вам демонстрировать до четырех продуктов одновременно:

Они размещаются так же, как Snap Ads (между историями), предоставляя пользователям простой и удобный способ делать покупки и покупать ваши продукты.

Что касается статистики рекламы Snapchat — розничные продавцы, использующие рекламные коллекции, наблюдают от 4,1 до 17 раз более высокий уровень вовлеченности, чем стандартные объявления Snap. У Guess, например, уровень вовлеченности увеличился в 4 раза, а у eBay — в 5 раз.

3. Сюжетная реклама

Рекламные объявления Snapchat Story (также известные как Snapchat Discover Ads) позволяют рекламодателям обращаться к своей аудитории с помощью рекламной плитки в ленте Discover:

Поскольку ваше объявление размещается рядом с другим популярным контентом с учетом предпочтений пользователя, пользователи могут перейти к коллекции из 3–20 снимков, чтобы увидеть больше вашего контента одним нажатием:

4. Объективы дополненной реальности

Этот тип рекламы позволяет брендам создавать и применять собственные линзы для Snapchatters, чтобы использовать их при съемке селфи:

Линзы предназначены для того, чтобы пользователи могли вносить забавные изменения в свое лицо или окружающую среду, и их используют более трети активных пользователей в день. При таком активном использовании спонсируемые линзы — отличный способ для брендов продемонстрировать и улучшить свои бренды с помощью дополненной реальности, особенно во время крупных праздников, событий или отраслевых кампаний:

Спонсируемые линзы AR — самая дорогая реклама в Snapchat — от 450 000 до 700 000 долларов в день — потому что они охватывают такую ​​большую площадь и их видят миллионы людей. Из-за своей дороговизны эти объявления обычно используются очень крупными брендами с большими рекламными бюджетами.

5. Фильтры

Помимо добавления линз к своим снимкам, пользователи также могут добавлять фильтры к своим фотографиям и видео, проводя пальцем влево или вправо. Затем графика фильтра закрывает часть экрана пользователя:

С помощью спонсируемых фильтров рекламодатели могут участвовать в разговорах Snapchatters с креативными наложениями, которые повышают узнаваемость бренда.

Они могут быть такими общими:

Или географически специфичные, настроенные на очень целевые географические области. Геофильтры используются не менее 2,16 миллиарда раз в день в одной из двух форм: спонсируемые геофильтры и геофильтры по требованию.

Спонсируемые геофильтры

Геофильтры можно добавлять к фотографиям и видео, отправленным в частном порядке, или к общедоступным публикациям в Stories. Оверлей зависит от того, где находятся пользователи — с таргетингом на очень конкретные места или на всю страну:

Snapchat даже позволяет брендам настраивать геофильтры для отображения только в пределах определенного радиуса физических магазинов по всей стране. Это позволяет охватить всю страну, не тратя бюджет на необслуживаемые районы.

Из-за их широкого охвата спонсируемые геофильтры могут быть дорогими, как и спонсируемые линзы. Поэтому они также обычно используются более крупными брендами. Однако стоит упомянуть, что Snapchat, как известно, предлагает этот тип рекламы бесплатно университетам, городам и подобным организациям.

Геофильтры по запросу

Они очень похожи на спонсируемые геофильтры, но намного дешевле, поскольку предназначены для использования в ограниченном районе в течение короткого периода времени. Цены начинаются всего с 5 долларов за небольшую площадь примерно в час, а небольшой городской квартал будет стоить около 45 долларов.

Геофильтры по запросу отлично подходят для проведения распродаж, конференций, вечеринок, презентаций продуктов, открытия магазинов и т. д., где посетители могут получить доступ к фильтру с мероприятия и помочь вам повысить узнаваемость бренда. Все, что вам нужно сделать, это разработать фильтр и отправить его на утверждение. После утверждения ваш фильтр может быть доступен в течение нескольких часов или нескольких дней, в зависимости от того, сколько трафика вы хотите. Чтобы узнать больше о геофильтрах и о том, как их создавать, перейдите сюда.

Лучшие практики рекламы в Snapchat

Независимо от типа рекламы, лучшие объявления Snapchat следуют этим четырем рекомендациям:

1. Учитывайте свою аудиторию

Объявления Snapchat, которые приводят к наибольшему количеству кликов, вовлеченности и конверсии:

• Ориентирован на аудиторию моложе 30 лет
• Включите функции приложения, которые эта демографическая группа использует регулярно.
• Показывать с частотой, соответствующей количеству времени, которое пользователи проводят в сети

Они также поддерживают собственный стиль, разработанный в соответствии с общей атмосферой Snapchat, со специфическими функциями Snapchat, возможностью говорить прямо в камеру и т. д.

2. Сделайте контент интересным и доступным

Проявите творческий подход и придайте своим объявлениям игривый вид, чтобы пользователи больше взаимодействовали с ними. Привлечение вашей аудитории с помощью фильтров и объективов, вероятно, повысит вероятность того, что они будут делиться снимками в других своих социальных сетях. Таким образом, даже если вы не размещаете рекламу в других социальных сетях, ваш бренд все равно появляется там, когда люди делятся им.

3. Говорите кратко и просто

Хотя 10-секундные видеообъявления могут показаться короткими, Snapchat рекомендует использовать 3-5 секунд, чтобы стимулировать действие. Они также предлагают создать сообщение или предложение вашего бренда примерно через 2 секунды, чтобы максимизировать осведомленность, с голосовым призывом к действию, чтобы побудить пользователей провести пальцем вверх (поскольку более 60% рекламы в Snapchat просматриваются со звуком).

4. A/B-тестирование и повышение производительности

Как всегда, определенные элементы вашего объявления должны проходить постепенное сплит-тестирование, а результаты вашей кампании должны отслеживаться и измеряться. Это позволяет вам увидеть, что дает наилучшие результаты конверсии, а что отрицательно влияет на ваши результаты. Кроме того, обязательно протестируйте различные форматы рекламы в Snapchat, чтобы увидеть, какие из них лучше всего находят отклик у вашей аудитории.

Привлекайте свою целевую аудиторию с помощью рекламы в Snapchat

Реклама в Snapchat может быть очень эффективным способом повысить узнаваемость бренда и вовлеченность, привлечь трафик и увеличить продажи. Теперь, с таким количеством уникальных типов объявлений, вы обязательно найдете подходящий формат объявления, независимо от вашего бюджета или цели кампании.

Чтобы полностью оптимизировать рекламу в Snapchat, обратитесь к справочному руководству по цифровой рекламе Instapage, чтобы узнать последние спецификации рекламы, параметры таргетинга и многое другое.