#SMX Liveblog: мои инструменты исследования ключевых слов после непредоставления (# 31C)

Пост-не предоставляется, становится все более и более важным полагаться на сторонние инструменты исследования ключевых слов. В этом посте я описал инструменты, которые рекомендуют два отраслевых эксперта (Рэй Хоффман и Кристин Черчилль).

Первой в последний день SMX West 2014 выступает Рэй Хоффман (генеральный директор PushFire; @SugarRae). Рэй расскажет о двух инструментах: SEMRush и KeywordBuzz.

ИНСТРУМЕНТ № 1: SEMRush

Есть бесплатная версия SEMRush и платная версия. Ограниченная бесплатная версия «практически бесполезна для глубокого изучения ключевых слов», — говорит Рэй.

Платная версия (которая стоит от 69 до 149 долларов в месяц) очень полезна. В этом сеансе (и в этом сообщении в блоге) мы рассмотрим платную версию инструментов.

Рэю нравится SEMRush, потому что он показывает как количество ключевых слов, так и расчетную цену за клик.

(Перейдите на веб-сайт Рэй, чтобы узнать больше о том, откуда берутся данные SEMRush.)

SEMRush использует внешние данные, чтобы решить, какие ключевые слова привлекают трафик на ваш сайт, чтобы они не затрагивались (не предоставлено).

Исследование ключевых слов с помощью SEMRush: метод первый:

Совет для профессионалов: используйте отчет по связанным ключевым словам, чтобы углубиться в связанные ключевые слова и найти новые, более нишевые ключевые слова.

Исследование ключевых слов с помощью второго метода SEMRush:

Посмотрите, кто еще релевантен ранжированию по ключевым словам, по которым я уже ранжируюсь. С помощью SEMRush вы можете подключить веб-сайты конкурентов (конкретный URL-адрес, который ранжируется по определенному термину, по которому вы хотите ранжироваться), и он сообщит вам, на какие ключевые слова они ориентируются и по которым ранжируются. Это отличный способ обнаружить термины, которые вы, возможно, и не думали использовать.

Возможности : возможно, вы сможете найти в этом списке ключевые слова, которые будут раскрываться как новые подстраницы или отдельные категории.

Исследование ключевых слов с помощью SEMRush Третий метод:

Возьмите 10–100 самых популярных веб-страниц вашего сайта — это самые популярные целевые страницы, на которые на самом деле заходят через поиск. Затем возьмите эти страницы и подключите их к SEMRush, и вы получите список ключевых слов, которые, по мнению SEMRush, привлекают трафик на ваш сайт.

Оттуда вы должны:
– Сверяйте цифры объема с цифрами CPC. Какие термины имеет смысл улучшить?

– Ранжируются ли ваши страницы по горизонтальным запросам, для которых у вас нет выделенного контента? Проверить объем CPC; Достаточно ли объема CPC для поддержки создания содержательных страниц, поддерживающих эти горизонтальные термины?

– Какие родственные термины вы можете обнаружить из этих данных? Есть ли способ нацелить эти родственные слова на более крутой контент? Стоит ли это усилий? (Проверьте цифры CPC, проверьте рентабельность инвестиций [см. ниже]).

Инструмент 2: использование SEMRush + KeywordBuzz

Рэй заменил Ubersuggest на KeywordBuzz. По сути, этот инструмент добывает Ubersuggest (…и также работает намного лучше, чем Ubersuggest post-(не предоставляется)). ( Примечание редактора: поскольку этот пост был опубликован, докладчик пояснил, что KeywordBuzz не использует UberSuggest, вместо этого Ubersuggest и KeywordBuzz используют данные Google Suggest. )

101 Напоминание: лучший способ привлечь целевые ссылки — помочь людям решить проблемы. Итак, не забудьте добавить такие операторы, как «Как сделать» и «Как мне», когда вы проводите исследование ключевых слов.

Использование SEMRush для поиска наилучшего варианта рентабельности инвестиций

После того, как вы получите предложения от Keywordbuzz, подключите эти предложения к SEMRush — или (ссылаясь на метод 2), выполните поиск предложений и подключите страницы ранжирования к SEMRush. При необходимости вы также можете снять операторы («Как» — «Как я могу..» и т. д.)

Ищите ключевые слова, которые имеют баланс между высокой ценой за клик и объемом.

Почему цифры CPC важны для органического исследования ключевых слов?

Цифры CPC имеют значение, потому что люди не вкладывают много денег в мусор! Таким образом, можно с уверенностью предположить, что ключевая фраза имеет высокую цену за клик, что означает, что она ценна для платного оптимизатора, и что платный оптимизатор считает, что эти ключевые слова имеют высокую вероятность конверсии для них (и, соответственно, высокие возможности для слова, чтобы преобразовать для вас )

ИНСТРУМЕНТ № 2: Шпионское Фу

Пользовательский интерфейс SPyFu невероятно запутан. Вот почему Рэй преимущественно использует SEMRush. Она говорит, что оба инструмента (SEMRush и SyFu) в основном выполняют одни и те же задачи (у нее есть платная подписка на оба), но у SEMRush более красноречивый UX.

Это сказало…
Одна из основных причин, по которой она использует SpyFu, заключается в том, что у него есть инструмент Groupie Tool (см. ниже!)

SpyFu Groupie Tool (и почему это круто) (нажмите, чтобы твитнуть)

В SpyFu есть инструмент под названием «Groupie Tool». Он немного спрятан, но как только вы его найдете, он вам понравится.

Как его использовать: вы можете поместить в этот инструмент весь список ключевых слов, и он покажет вам количество кликов в день, дневную цену за клик и стоимость в день. Это поможет вам лучше понять (и сообщить вашим заинтересованным сторонам), какой может быть ценность этого конкретного фрагмента контента, если вы ранжируетесь по этим конкретным ключевым словам. (Представьте, что вы можете получить представление о том, какова будет потенциальная ценность ранжирования по этим критериям…!)

Чтобы найти потенциальную ценность рейтинга, Рэй берет точную дневную стоимость всех ключевых слов, умноженную на 30 (x30), и предполагает, что это число равно потенциальной месячной стоимости, связанной с ранжированием для этого термина ( по оценке SpyFu, она осторожно добавляет ). ИП: Если макс. значение ключевых слов составляет 2 тысячи долларов в месяц (или 24 тысячи долларов в год), то она не хочет, чтобы какая-либо инициатива по ранжированию для этой фразы стоила больше этой суммы (фактически, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций, она хочет, чтобы она стоила намного меньше) .

Это хороший способ сообщить вашим заинтересованным сторонам, какова может быть ценность этого конкретного фрагмента контента, если вы ранжируетесь по этим конкретным ключевым словам.

_______________________________________

Далее идет Кристин Черчилль (президент KeyRelevance; @KeyRelevance).

12 причин любить SearchMetrics (нажмите, чтобы твитнуть)

Кристин говорит нам, что она начала использовать набор инструментов Search Metrics, потому что любит (и нуждается) в «большом доступе к большим данным».
Она говорит нам, что SearchMetrics — это набор инструментов, а не один инструмент, и ей он нравится, потому что набор инструментов обеспечивает обзор трафика, органического ранжирования, ключевых слов, активности PPC, ссылок, универсального поиска и активности в социальных сетях.

Вот 12 причин, по которым она использует SearchMetrics для собственного исследования ключевых слов, которые не были предоставлены:

1) Предоставляет обзор ваших конкурентов; Вы можете зайти и посмотреть, на что ранжируются ваши конкуренты и откуда они получают трафик. Вы также можете просмотреть их ссылки с помощью этого инструмента.

2) Временная шкала видимости дает вам историческое представление о трафике, который видели ваши конкуренты.

3) Показывает вам список потенциальных ключевых слов.
Показывает ключевые слова, по которым вы близки к попаданию в топ-10 (вам может быть 11 или 12). Это отличный способ расставить приоритеты в своих усилиях и создать контент стратегически, чтобы переместить шкалу органического ранжирования.

4) Позволяет фильтровать по объему поиска. (Говорит, что она не видела никаких других инструментов, которые позволят вам сделать это.)

5) Можно сравнить видимость нескольких доменов

6) Позволяет легко визуализировать данные с помощью графиков, которые легко представить заинтересованным сторонам.

7) На вкладке универсального поиска вы можете увидеть ключевые слова, на которые нацелены видео и изображения.

8) Также есть инструменты для понимания PPC. Если вы разместите несколько сайтов, вы можете получить относительное представление о том, тратит ли один сайт больше, чем другой. Показывает платную оценку видимости.

9) Информация о ссылках: можно увидеть наиболее распространенный анкорный текст, типы ссылок, ссылки на домены и т. д.

10) Идентифицирует низко висящие плоды ключевых слов. Показывает ключевые слова, которые ранжируются, но не входят в первую десятку.

11) Инструмент Traffic Insights фактически заполняет данные ключевых слов (не предоставлены).

12) Сопоставляет трафик с данными ключевых слов, чтобы вы могли видеть, какие страницы привлекают значительный трафик или конверсии. Упрощает анализ эффективности ключевых слов, ранжирующихся по этим URL-адресам. Помогает принимать лучшие бизнес-решения.

Мысли о Google Trends как инструменте исследования ключевых слов

Кристине нравится этот инструмент, и она говорит, что она втягивается в него и будет проводить там часы, даже не осознавая этого.

Идеально подходит для отслеживания тенденций ключевых слов, сравнения ключевых слов, оценки относительного трафика, сезонности или циклических тенденций, для мониторинга узнаваемости бренда.

Имейте в виду, Google Trends показывает нормализованные данные, так что это просто относительная , а не точная идея.

Действительно аккуратная функциональность ключевого слова геолокации — может прояснить, есть ли одна часть страны, где они используют слово X, и другая часть, где используется слово Y.

Колонка Top Charts отлично подходит для мозгового штурма. Показывает популярные слова в категориях.