#SMX Liveblog: локальная оптимизация Google в 2014 году (#32D)

Опубликовано: 2022-06-12

Ооооочень корова . Эта сессия была действительно выше и выше. Если вам нужно настроить или оптимизировать свое местное присутствие, попробуйте пройти через это быстрое и яростное освещение SMX West 2014; здесь много действительно полезной, полезной информации, и я попытался отформатировать ее в виде списка, чтобы ее было легко использовать.

Местный поиск-Нолан
Нолан Александер рассказывает об оптимизации локального поиска на третий день SMX West 2014.

_________________________________

Первым идет Адам Дорфман (SVP Elocity).

Он начинает со слов: « Почему они не могут сделать это просто и логично?? ”
( Я говорю: по-настоящему! )

Краткое изложение «Места против местных»; вот где мы стоим → Google+ Places превращается в Google+ Local; Имейте в виду, что на данный момент (март 2014 г.) вы по-прежнему будете видеть оба типа страниц при поиске.

Как определить разницу: когда вы смотрите на страницу Google Pages, вы видите карту в правом верхнем углу страницы. Когда вы просматриваете локальную страницу Google+ (или объединенную локальную страницу Google), вы увидите изображение заголовка (и страница будет выглядеть как страница G+).

14 действий, которые помогут вашему локальному профилю Google+ #Win (нажмите, чтобы твитнуть)

1) Когда вы оптимизируете G+ Local, оптимизируйте для достижения своих целей — для ваших клиентов. Не обязательно для Google.

локальный поиск-SMX

2) Не тратьте лишнее время на социальную сторону (контент Google+) , если ваших клиентов нет в Google+ или если у вас нет релевантного и увлекательного контента. ( Примечание. Это рекомендация ТОЛЬКО ДЛЯ МЕСТНЫХ МЕСТ. Использование Google+ в дополнение к усилиям по оптимизации вашего веб-сайта и контент-маркетингу было важной темой на этой конференции. Эксперты настоятельно рекомендуют использовать контент G+ [сообщения] в качестве инструмента ранжирования; не принимайте эту рекомендацию как отрицание темы этой недели <3 G+. )

3) Увеличьте количество отзывов.

4) Используйте изображение баннера, изображения на странице и видео, чтобы настроить свою страницу. Более личный опыт, как правило, лучше. Настраивая и украшая свой местный возраст G+, вы можете выделиться среди своих конкурентов.

5) Не объединяйте Google+ Places с Google+ Local… Google говорит: просто наберитесь терпения и подождите.

6) Детализируйте свою категорию. Легко хотеть расширяться; хотеть выбирать категорию с высоким рейтингом, чтобы ранжироваться чаще. То, что вы действительно хотите сделать, это выбрать конкретную категорию.

7) Ваше описание не окажет большого влияния на ваш рейтинг, но оно действительно может помочь вам направить людей на путь конверсии.

8) Теперь вы можете добавить описательное слово в свой бизнес, если оно имеет смысл (например, Starbucks в центре города , а не лучшая доставка пиццы Джо). Не используйте прилагательные! Просто описательные слова, которые помогают юзабилити.

9) Поддерживайте свои списки в соответствии с тем, как они работают. Тем не менее… ничегонеделание на самом деле может быть тактикой! Не переусердствуйте. Если у вас есть список на первой странице, и вы пытаетесь переосмыслить его, настройка вещей, изменение категорий и внесение изменений только ради того, чтобы что-то изменить, очень редко будут иметь положительный эффект и даже могут заставить вас упасть. Не переусердствуйте!

10) Выявление и удаление дубликатов в Google и других сайтах.

11) Помните, что фотографии повышают рейтинг кликов.

12) Создавайте собственные бизнес-описания, используя основные ключевые слова.

13) Продолжайте отслеживать и изменять списки в зависимости от производительности.

14) Убедитесь, что ваша информация точна на всех платформах и в социальных сетях.

Функциональность Google Local Bulk уже доступна! (Мы думаем..)

Вот почему Адам считает, что это неизбежно... в Google Places сейчас так много ошибок, и Google не показывает никаких признаков того, что они пытаются исправить эти ошибки. Для Адама это вселяет надежду на то, что грядет большой капитальный ремонт.

Другие факторы, которые могут повлиять на вашу локальную оптимизацию/рейтинг листинга:

– Авторство
– Отзывы
- Социальное
– SERP
– AdWords Экспресс
– Международные факторы
- График знаний + схема

___________________

Далее идет Нолан Александр (@Nolan_Alexander; @Ethology).

Должен ли я владеть/проверять/оптимизировать каталоги, отличные от Google Local/Places?

ДА! Каталоги помогают Google, и они помогают Google напрямую благодаря мобильным устройствам.
Собственные, проверяйте и оптимизируйте те, которые подходят именно вам. Это ключ.

8 каталогов для рассмотрения (помимо Google+):

- Список Энджи
- Бинг
- Визг
- Городской поиск
– Яху!
- Желтые страницы
– Ситигрид
– Манта

Важный! Как ваш местный бизнес представлен на мобильных устройствах??

84% владельцев смартфонов регулярно используют картографические приложения, а 87% пользователей регулярно используют приложения для социальных сетей.

Если у каталога есть мобильное приложение, это то, на что вы должны ориентироваться и оптимизировать. Выясните, какие из них используются чаще всего, и ориентируйтесь на эти цитаты.

Итак, с чего мне начать оптимизацию мобильных приложений?

Расставлять приоритеты! Какие легче всего решить в первую очередь? Какие самые эффективные?

Проведите локальный аудит – проведите небольшое исследование!

Используйте такие сервисы, как Yext, Getlisted.org или LML, чтобы провести полный локальный аудит.
Посмотрите на аналитику, такую ​​как реферальный трафик, коэффициенты конверсии, рекламный мобильный трафик.
Посмотрите местные поисковые исследования. (Западное побережье = крупные пользователи Yelp)

Справочники-1

Поздравляем ! На данный момент вы (теоретически) теперь имеете представление о том, сколько стоят каталоги! Что теперь…?

Помогите расставить приоритеты! 4 каталога для рассмотрения и их содержание

Что дальше после Google+ Local?

1) Локальный Бинг. ТАК ЛЕГКО СДЕЛАТЬ. Серьезно. Сделайте это прямо сейчас. Это займет меньше времени, чем чтение этого поста в блоге.

Справочники-2

2) Зарегистрируйтесь на Желтых страницах бесплатно. Это своего рода боль; не так просто, как Bing, но это не так уж сложно и стоит потраченного времени.

Справочники-3

3) С Yahoo Local довольно сложно иметь дело. Платное размещение составляет около 10 долларов в месяц, а обновления занимают около 3 месяцев. Посмотрите на аналитику; Это объявление привлекает трафик? Если это не так, даже не делайте этого. Если вы собираетесь размещать объявления на YellowPages, подтверждайте это только по электронной почте (никогда не используйте эту дурацкую открытку).

4) Суперстраницы

5) Ура! Настоятельно рекомендуем: прежде чем платить за списки, сначала получите бесплатные вещи. Посмотрите, как работают бесплатные вещи, а затем идите оттуда.

Справочники-4

4 Google Local Takeaways от Нолана

1) Каталоги важны!
Совет для профессионалов : Убедитесь, что у вас есть специальный адрес электронной почты для всех ваших объявлений! ОДИН АДРЕС ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЫ! Серьезно. Это сэкономит вам массу времени.

2) Не переусердствуйте.

3) Знайте свои инвестиции.

4) Согласуйте локальную тактику с вашей цифровой стратегией. Будьте стратегически целостным маркетологом. Согласуйте местный контент с общей локальной стратегией. Если вы видите пробелы в покрытии в органическом поиске, вы можете устранить эти пробелы с помощью Local.

____________________________

И наконец, что не менее важно, презентация Грега Гиффорда (@GregGifford). Эта презентация была такой потрясающей, если бы я мог поклясться в этом блоге, я бы это сделал. Это было хорошо.

Вы можете увидеть всю презентацию здесь: Локальное SEO: это не ракетостроение.

Локальное SEO: это не ракетостроение

Локальное SEO поможет вам привлечь внимание и выделиться среди других.

Немного предыстории: с октября по ноябрь 2013 года в локальном алгоритме произошли огромные изменения. Из-за этого изменения алгоритма мы видим больше результатов поиска в результатах поиска и больше не смешиваем результаты (что означает, что вы можете появляться в MapPack и карусель и органично).

Это огромная возможность для компаний ранжироваться: вам просто нужно указать город/штат в теге заголовка! Серьезно. СДЕЛАЙ ЭТО!

Грег настоятельно рекомендует вам узнать больше о концепции Barnacle SEO. Читайте об этом здесь: Barnacle SEO

12 способов лучше оптимизировать локальные целевые страницы на сайте (нажмите, чтобы твитнуть)

  1. Добавьте город/штат в тег Title, заголовок H1, URL-адрес, атрибуты Alt, изображения (и вы должны иметь изображения на целевых страницах местоположения), метаописание.
  2. Добавьте свой номер телефона в свои метаописания и в свой контент.
  3. Встроенная карта Google на вашу страницу. Желательно встроить карту Google, указывающую на ваше местоположение в G+.
  4. Используйте разметку Schema на целевой странице NAP (имя, адрес, телефон) ( Google говорит, что вы должны это сделать, так что… сделайте это! )
  5. Вы должны использовать местный номер телефона. Нет отслеживания звонков! Никаких 800 номеров! (Номера для отслеживания звонков — это действительно плохая идея! Серьезно. Вы бы предпочли иметь кучу данных, которые вы не используете, или больше телефонных номеров?)
  6. Создавайте потрясающий контент! Создавать контент для людей; для ваших людей.
  7. Сделайте свой блог локальным направлением. Блог о вашем сообществе; не заморачивайтесь по своим делам! Не говорите только о себе.
  8. Спонсируйте местные мероприятия. Сделайте это, чтобы вы могли написать об этом в своем блоге!
  9. Создавайте местные гиды событий. (Например: 10 главных вещей, которые можно увидеть в X локальном месте… Это вирусное золото для социальных упоминаний и ссылок. Создайте местную актуальность.)
  10. Создайте локальный каталог.
  11. Возьмите интервью у местных деятелей.
  12. Создание ссылок для вашего контента (а не только для вашей локальной страницы со списком)

Помните, что Цитаты — это ваше онлайн-удостоверение личности. Используй их!

Используйте цитаты и получайте упоминания о ваших цитатах на других сайтах. (Возможно, это главный фактор локального рейтинга.) И обязательно размещайте свой NAP в сообщениях в блогах (Грег рассматривает сообщения в блогах как неструктурированную возможность цитирования).

Вы платите кому-то еще, чтобы сделать вашу локальную оптимизацию для вас? Или вы делаете это сами?

WhiteSpark и BrightLocal — отличные варианты, если у вас нет внутренних ресурсов.

Как начать делать собственную локальную оптимизацию

Используйте GetListed.org в качестве источника цитирования, если вы хотите сделать это самостоятельно. Зайдите туда, введите название своей компании и номер телефона, и он сообщит вам, где находятся ваши пробелы, где вы должны быть перечислены и какие дубликаты страниц необходимо удалить.

Убедитесь, что все ваши цитаты согласованы!!!!

Затем покопайтесь в WhiteSpark, если вы хотите провести исследование цитирования.

Рекомендации по местным каруселям

Первая фотография, которая загружается в локацию, — это фотография, которая появляется! Убедитесь, что вы контролируете свой брендинг. Google также может выбрать, какая фотография будет отображаться здесь (IE: у Google есть возможность извлечь внутреннюю фотографию с вашей страницы Google+, поэтому вы также должны убедиться, что на вашей странице есть фирменные изображения).

Подумайте: вы должны быть там, где вас ожидает Google.

Некоторые другие замечательные местные инструменты:

МестаРазведчик
Данные разметки Google
OpenGraph Meta Box (Установите изображение и текст OG через Yoast — круто!)